互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的加速效應(yīng)如今正在顛覆著傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)PC端電商，正如此前PC端電商領(lǐng)域?qū)€下傳統(tǒng)貿(mào)易的顛覆一樣，如今的移動互聯(lián)網(wǎng)正在以前所未有的速度改變著人們的購物和生活體驗(yàn)。在這次雙十一的購物狂歡中，主要電商除了在雙十一上架商品和商戶開發(fā)力度上不斷加大之外，還在無線端進(jìn)行了充分的資源匹配和市場預(yù)熱。

無線領(lǐng)域的購物狂歡，已然在這次雙十一之中得到了印證。

來看看天貓和京東這主要的兩家線上電商的無線數(shù)據(jù)。

天貓：無線業(yè)務(wù)快速增長，屢創(chuàng)新高

從前5年的5200萬、9.36億、33.6億、191億、362億，雙11購物狂歡節(jié)在第6年的總交易額最終鎖定在571.12億元。雙十一結(jié)束后的凌晨0點(diǎn)，中國互聯(lián)網(wǎng)世界被天貓“刷屏”的盛況卻仍未結(jié)束。

例如，天貓11.11購物狂歡節(jié)開場38分鐘28秒之后，交易額沖到了100億元，其中無線占比45.5%。雙十一結(jié)束后的數(shù)據(jù)顯示，阿里移動端成交額達(dá)到243億，是去年移動成交額的4.54倍，無線端占到今年總成交額的42.6％，創(chuàng)下全球移動電商平臺單日交的易歷史新高。

京東：無線端增長迅速，各平臺業(yè)績增長迅速

此前京東618大促公布的首輪數(shù)據(jù)顯示，6月18日全天下單量同比去年增長超過100%。移動方面，手機(jī)客戶端、微信和手機(jī)QQ入口都有參與，全天來自移動端的下單量占比達(dá)到四分之一。

雙十一期間，京東商城和拍拍網(wǎng)共售出超過35,186,616件實(shí)物商品。京東集團(tuán)各平臺全天訂單量超過1400萬單，其中京東商城的訂單量是去年同期的2.2倍，京東全天下單交易額是去年的兩倍以上。移動端方面下單比例超過40%，其中，京東微信購物入口和手機(jī)QQ購物入口達(dá)到10月份日均水平的20倍。

可見，主要的兩個電商平臺在保持了平臺業(yè)務(wù)快速增長的同時，無線端的數(shù)據(jù)也十分搶眼，基本上都占到了整體購物成交額的40%以上，移動端購物和支付體驗(yàn)的蔓延，成為了如今電商化轉(zhuǎn)型和開拓新網(wǎng)購入口的新趨勢。

為什么移動端的購物這幾年發(fā)展這么迅速，甚至比傳統(tǒng)的電商PC端購物顛覆線下的商品交易的速度更快？要知道，在整個社會零售品交易總額中，電商端的購物基本上只占到了10%不到（在2014中國(北京)電子商務(wù)大會上，商務(wù)部發(fā)布《中國電子商務(wù)發(fā)展報告(2013)》指出，2013年我國電子商務(wù)持續(xù)快速增長，網(wǎng)絡(luò)零售額超過1.85萬億元人民幣，同比增長41.2%，相當(dāng)于社會消費(fèi)品零售總額的7.8%）。

而今年主要的兩個平臺在雙十一期間移動端的購物比例都在40%以上，這說明越是在購物的集中爆發(fā)期，用戶在購物渠道的選擇上，更為青睞于移動端的渠道，并且在未來的幾年，移動端的比例還會進(jìn)一步上升。

究其原因，移動端的用戶體驗(yàn)和數(shù)量之所以會玩爆雙十一，有以下幾個原因：

其一，移動端的體驗(yàn)是和支付體驗(yàn)相互匹配的，目前以支付寶錢包以及微信支付為主的移動端支付方式開始普及，都擁有了數(shù)億的活躍用戶，而電商購物一個很重要的環(huán)節(jié)就是支付體驗(yàn)，也是完成購物的最后一個環(huán)節(jié)。支付體驗(yàn)的完善以及場景化的豐富，直接決定了移動端購物體驗(yàn)的良好。

其二，由于主要的電商都看到了移動端購物的未來發(fā)展趨勢，因此今年都在移動端下足了力氣，包括在宣傳、品牌以及價格的優(yōu)惠上，都往移動端加以傾斜，實(shí)際上，不僅僅是雙十一，在日常的購物促銷中，往移動端傾斜已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)的一種趨勢。如果說PC端的購物入口是1.0時代，那么移動端的購物將是2.0時代的一種延伸。

其三，線下的可接入網(wǎng)絡(luò)wifi以及便捷的上網(wǎng)區(qū)域的增多。一方面，移動端的購物體驗(yàn)需要有良好的通信環(huán)境作為支撐，而目前不論是商場、超市還是其他娛樂場所，wifi基本上已經(jīng)成為了一種底層的需求和服務(wù)配置，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的便捷也直接促進(jìn)了移動端購物的蓬勃發(fā)展。

也許，下一個雙十一，或許再過幾個雙十一，移動端的購物比例將進(jìn)一步上升，彼時，PC端的購物交易將被移動化、平臺化和無線化所徹底取代？

本文轉(zhuǎn)載自：互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍