以流量的名義，明星片酬比房?jī)r(jià)還高，互聯(lián)網(wǎng)之間的互相封殺越來(lái)越急。

小崔一出手，就知有沒(méi)有。因?yàn)橐粓?chǎng)私人對(duì)戰(zhàn)，著名主持人揭開(kāi)了娛樂(lè)圈整個(gè)行業(yè)偷稅漏稅的蓋子，一石激起千層浪，連股市都跟著感冒?？峙逻@是馮小剛劉震云和崔永元這些當(dāng)事人都未曾料到的結(jié)局。

或許我們只看到這與電影《手機(jī)2》有關(guān)，卻忽視了真正的手機(jī)因素。這么說(shuō)，有三層意思：

• 第一，事起電影《手機(jī)2》給小崔造成了傷害，憤而扒了娛樂(lè)圈的糞，折騰出如此大動(dòng)靜；
• 第二，小崔這兩天在接受采訪時(shí)都說(shuō)，沒(méi)想到影響這么大。為什么會(huì)這么大？就跟真正的手機(jī)有關(guān)了，再精確一點(diǎn)講即手機(jī)背后的吃瓜群眾。貧富差距不斷拉大的現(xiàn)實(shí)下，明星動(dòng)輒日進(jìn)斗金，一件龍袍50萬(wàn)，4天6000萬(wàn)片酬，都在強(qiáng)烈刺激著“貧者”本就脆弱的神經(jīng)，好不容易有人振臂一呼了，每部手機(jī)背后的手指都快速跳動(dòng)起來(lái)。以手機(jī)為主要載體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為這種輿論的形成起到了關(guān)鍵作用。擱15年前，你就是兩抽屜合同，也很難掀起這么大風(fēng)浪。
• 第三，可能很少有人把近期同樣喧鬧的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“頭騰”大戰(zhàn)和娛樂(lè)圈這點(diǎn)事兒聯(lián)系起來(lái)，但隨著小崔在采訪中爆出越來(lái)越多的娛樂(lè)圈潛規(guī)則，這兩件事背后的邏輯也越來(lái)越像，簡(jiǎn)直就是異曲同工。這一點(diǎn)，才是社長(zhǎng)這篇文章最想談的。

總之一句話：以流量的名義，明星片酬比房?jī)r(jià)還高，互聯(lián)網(wǎng)之間的互相封殺越來(lái)越急。

都是流量惹的禍

這兩天，多家媒體對(duì)小崔進(jìn)行了采訪。在陰陽(yáng)合同之外，小崔也“聊”出更多關(guān)于娛樂(lè)圈的潛規(guī)則。

其中，小崔提到娛樂(lè)圈的“買(mǎi)收視率”，何其相似，在互聯(lián)網(wǎng)圈叫“刷量”。但看似一個(gè)簡(jiǎn)單的潛規(guī)則，背后卻隱藏著推升片酬飆漲的邏輯。電視臺(tái)負(fù)責(zé)買(mǎi)劇的人，以購(gòu)買(mǎi)播出為籌碼，要求片方必須請(qǐng)哪些明星，沒(méi)這個(gè)明星就不行，當(dāng)明星成為指定用品時(shí)，漫天要價(jià)也就水到渠成了，當(dāng)然小崔說(shuō)這個(gè)錢(qián)會(huì)分給“金手指”一部分，因?yàn)槿思沂敲逼鋵?shí)的“點(diǎn)人成金”。

但是小崔的重點(diǎn)在于指定的明星也帶不來(lái)自然收視率，所以片方不得不“造假”，而造假的成本越來(lái)越高，中間只是不小心暴露了“金手指”們的潛規(guī)則。但我們更關(guān)注，“金手指”們?yōu)槭裁捶且付餍?？難道只是為了事后分成？如果是這樣，也太低估他們了。畢竟，一些面子工作還是要做的，電視臺(tái)畢竟不是他們家開(kāi)的。

金手指?jìng)円彩怯蠯PI考核的，不能瞎指，誰(shuí)有名氣，誰(shuí)有收視號(hào)召力，誰(shuí)才有可能被“指”，而分成賺錢(qián)只是錦上添花而已。所以，我們看到了即使不會(huì)演戲，也能同時(shí)出演五六部戲，摳圖都行。當(dāng)然，小崔也不忘吐槽一下這部分明星中的代表——小鮮肉。

從這個(gè)意義上講，流量成了萬(wàn)惡之源。因?yàn)橛辛髁?，電視臺(tái)才能招商賺錢(qián)，因此金手指?jìng)円簿陀辛肆髁靠己耍越鹗种競(jìng)兿矚g指那些人氣明星（最起碼表面看有人氣）；進(jìn)而明星就能坐地起價(jià)，天價(jià)片酬橫空出世；如果沒(méi)帶來(lái)收視率，收視造假越來(lái)越猖狂；如此，明星又顯得人氣很高，又可能被金手指點(diǎn)到名，再坐地起價(jià)……從而形成一個(gè)無(wú)休止的循環(huán)，也就是小崔說(shuō)的，臟成了一個(gè)圈。

所謂陰陽(yáng)合同，反而是這個(gè)循環(huán)中一個(gè)副產(chǎn)品。明星獲得高收入，但是又不想納稅，按照我們的稅率，這部分不是個(gè)小錢(qián)，三分之一要上交國(guó)庫(kù)，所以通過(guò)種種手段來(lái)避稅。

在這樣一種產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，我們發(fā)現(xiàn)大部分人各得其所，唯有稅收和那些廣告商們吃了點(diǎn)虧。

我們回過(guò)頭來(lái)看最近的“頭騰大戰(zhàn)”，背后何嘗不是一場(chǎng)流量引發(fā)的戰(zhàn)爭(zhēng)亂象呢。而這種屏蔽來(lái)屏蔽去的事情，并非從今天開(kāi)始的。

無(wú)論頭條如何解釋，微信限制抖音、頭條在朋友圈和群內(nèi)傳播是此次大戰(zhàn)的主要原因。按道理來(lái)說(shuō)，既然騰訊明確指出頭條和抖音是觸發(fā)了閾值才遭限制的，那頭條系產(chǎn)品另尋出路不就可以了。

但是這談何容易，地球人都知道，微信和QQ是國(guó)內(nèi)最大的流量池了，直接從騰訊引流顯然是最省事的。騰訊一旦下了逐客令，對(duì)于頭條來(lái)說(shuō)是致命的?？v觀頭條系的所有產(chǎn)品，盈利模式只有一個(gè)——販賣(mài)流量，向廣告商收錢(qián)。

我們來(lái)梳理一下這個(gè)邏輯：今日頭條的盈利模式即流量，流量是頭條的生命線；微信、QQ擁有超大規(guī)模流量池；所以，頭條希望從微信和QQ進(jìn)行一些導(dǎo)流，成本低效果好；但是騰訊不愿意了，各種規(guī)則之下，限制了頭條系產(chǎn)品；頭條更不愿意了，既然不能黑微信后臺(tái)，總可以在PR方面“報(bào)復(fù)”一下吧，所以我們看到張一鳴和馬化騰在朋友圈斗嘴，今日頭條全網(wǎng)推送新華網(wǎng)那篇文章，隨后還各自發(fā)起對(duì)對(duì)方的訴訟。

你看，所有的喧鬧背后還是流量。

小崔的“藥方”與互聯(lián)網(wǎng)的“無(wú)解”

對(duì)于娛樂(lè)圈的怪象，小崔在接受采訪時(shí)也給了幾條建議。比如，要把電影、電視劇制作的各個(gè)系統(tǒng)打通，因?yàn)殡娨晞≠?gòu)買(mǎi)、電影發(fā)行、院線上映等等會(huì)影響劇組和內(nèi)容制作。他還拿法國(guó)舉例，任何電影必須放滿兩周，沒(méi)人看也要放。

這背后的邏輯，其實(shí)就是打破“唯流量”導(dǎo)向，從供給側(cè)和流通側(cè)保證多元化，而削弱對(duì)流量的考量。但是社長(zhǎng)認(rèn)為，這是不太可能的事情，最起碼在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)思維依然大行其道，流量驅(qū)動(dòng)是商業(yè)第一動(dòng)力。

但是，對(duì)于娛樂(lè)圈，這畢竟算是小崔打擊之后給出的一劑“藥方”。而互聯(lián)網(wǎng)，截至目前，也沒(méi)看到有誰(shuí)能提出一個(gè)解決互相封殺問(wèn)題的方案，反而愈演愈烈。

要說(shuō)這種互相封殺最早引起輿論關(guān)注，當(dāng)屬2010年時(shí)的3Q大戰(zhàn)，騰訊與360為爭(zhēng)奪用戶的電腦桌面，做出了艱難的決定。

之后就是淘寶屏蔽微信，忽然用戶發(fā)現(xiàn)在朋友圈和微信中打不開(kāi)淘寶鏈接了。當(dāng)然之后很長(zhǎng)時(shí)間，都說(shuō)是微信封殺了淘寶。但是從當(dāng)時(shí)的各自規(guī)模來(lái)看，作為強(qiáng)勢(shì)方的淘寶屏蔽微信，某種意義上是不想將淘寶的流量導(dǎo)給微信。畢竟在2013年，淘寶已經(jīng)成長(zhǎng)了10年，而微信剛剛崛起兩三年。

同時(shí)，當(dāng)如日中天的微博感受到微信威脅時(shí)，也禁止了用戶在微博中發(fā)布帶有微信二維碼的內(nèi)容，要知道，當(dāng)時(shí)新浪微博是微信最主要的流量來(lái)源之一。

再往后，就是微博封殺頭條，關(guān)閉了接口，頭條再也沒(méi)辦法從微博隨意抓取內(nèi)容。

再就是最近的“頭騰大戰(zhàn)”，甚至裹挾進(jìn)了央媒體。而就在這場(chǎng)戰(zhàn)役進(jìn)行時(shí)，很多人忽略了，在618前夕，在微信中好像無(wú)法使用淘寶口令了。

這到底是不是流量之爭(zhēng)，其實(shí)看看這幾場(chǎng)著名戰(zhàn)役的主角便知，基本都有騰訊的影子，誰(shuí)讓你擁有微信、QQ兩大超級(jí)流量入口呢。因此，很多企業(yè)呼吁正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，希望反壟斷，但是恐怕在當(dāng)前的市場(chǎng)背景下，尤其是流量紅利時(shí)代一去不復(fù)返，這種聲音也是和小崔一樣，只能是呼吁一下。

就這樣，以流量的名義，明星片酬還會(huì)一路高歌，頭騰大戰(zhàn)也不會(huì)是最后一場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

作者：Mr.FLY

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