前兩天，一向溫文儒雅的李彥宏在百度世界上竟然公開(kāi)炮轟微信公眾號(hào)，并賣(mài)力推銷(xiāo)直達(dá)號(hào)，這預(yù)示著“百騰大戰(zhàn)”即將刺刀見(jiàn)紅。那一刻，我腦海里浮現(xiàn)的不是馬化騰，也不是張小龍，竟然是王小川。

“變量”公司的生存法則：在巨頭矛盾的激化中迅速崛起，同時(shí)找到一條獨(dú)立發(fā)展的路。硝煙彌漫時(shí)，搜狗的機(jī)會(huì)來(lái)了。

搜狗的十年困局

十年時(shí)間，可能是郭嘉相伴曹操“行同騎乘，坐共幄席”的一路戎馬，也可能只是越王勾踐臥薪嘗膽的小小片段，可對(duì)于成立于2004年夏末的搜狗來(lái)說(shuō)，過(guò)去的十年時(shí)間，是一個(gè)“局”。

盡管彼時(shí)年輕的王小川，十年如一執(zhí)掌搜狗，技術(shù)出眾，“三級(jí)火箭”也能成就一番氣象。但不可否認(rèn)的是，搜狗三級(jí)火箭之一的搜狗輸入法，雖然覆蓋率雖然遠(yuǎn)勝微軟谷歌這樣來(lái)自大洋彼岸的豪強(qiáng)，但卻擺脫不了變現(xiàn)能力有限，騰挪空間太小的“困局”；而被當(dāng)做“不忘初心”代表產(chǎn)品的搜狗搜索，市場(chǎng)份額始終是“一人之下萬(wàn)人之上”。

過(guò)去的10年，搜狗始終面臨著一個(gè)“局”，這個(gè)“局”像極了三國(guó)時(shí)坐擁荊州時(shí)期的劉備：有著不容小覷的力量與戰(zhàn)略卡位，卻居于四戰(zhàn)之地，群狼環(huán)視之下，戰(zhàn)略縱深不足，發(fā)展空間有限。劉備破局的關(guān)鍵在于”取益州“，有了益州就有了戰(zhàn)略縱深，北上可威脅關(guān)中，東出可震懾魏吳。三級(jí)火箭解決了搜狗起飛的問(wèn)題，而飛到哪兒卻一直沒(méi)有一個(gè)答案，王小川為搜狗破“局”，首先要的就是一個(gè)“益州”。

破局的核心：讓騰訊成為搜狗的“益州”

破局的起點(diǎn)，2013年9月16日。

這一天騰訊和搜狐聯(lián)合宣布，騰訊將搜搜的主要資產(chǎn)注入搜狗，并注資4.48億美元。表明上這分明就是當(dāng)年孫劉聯(lián)合時(shí)嫁妹出兵的翻版，但實(shí)際上卻是搜狗獲取“益州”，有了戰(zhàn)略腹地的開(kāi)端。騰訊就是搜狗的益州，騰訊為搜狗提供了接入全線(xiàn)騰訊產(chǎn)品矩陣的入口，搜狗全線(xiàn)接管搜搜在騰訊內(nèi)部的功能與權(quán)重，成為了諸多騰訊系產(chǎn)品的默認(rèn)搜索引擎，搜狗的流量獲取能力得到了巨大加強(qiáng)，特別是來(lái)自移動(dòng)搜索的流量導(dǎo)入，直接提升了搜狗在移動(dòng)搜索上的市場(chǎng)份額。騰訊巨大的用戶(hù)基礎(chǔ)衍生了各類(lèi)流量需求，但騰訊一直以來(lái)的流量開(kāi)發(fā)效率卻很低，這對(duì)于擅長(zhǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新的搜狗來(lái)說(shuō)，無(wú)疑就是一座寶山。結(jié)盟騰訊后，搜狗其實(shí)立即就解決了找礦的問(wèn)題，考驗(yàn)的只是搜狗挖礦的本事。

破局的準(zhǔn)備：解決吃飯問(wèn)題

吸收搜搜的能量，對(duì)搜狗最直接的體現(xiàn)就是財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。2014年搜狗Q(chēng)1財(cái)報(bào)稱(chēng)，公司實(shí)現(xiàn)“輕微盈利”，而到了Q2財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，盈利金額已經(jīng)達(dá)到900萬(wàn)美元。規(guī)模性的盈利對(duì)搜狗而言，意義非常重大。過(guò)去十年，搜狗作為搜狐集團(tuán)的子公司，一直處在“輸血生存”的狀態(tài)中，就好比是身重玄冥神掌的張無(wú)忌，需要張三豐多年不斷的內(nèi)力支持才得以續(xù)命。但與騰訊合作后的盈利，開(kāi)始讓搜狗產(chǎn)生了自己的造血干細(xì)胞，張無(wú)忌自此學(xué)會(huì)了克制玄冥神掌的九陽(yáng)神功。家里有糧，心中不慌，搜狗10年來(lái)第一次吃飽了飯，于是有了底氣與力氣。

破局開(kāi)始的標(biāo)志：微信公眾號(hào)搜索的象征意義遠(yuǎn)大于實(shí)際意義

度過(guò)了磨合期之后，搜狗與騰訊走向了更深度的合作，推出了搜狗微信公眾平臺(tái)搜索。王小川曾經(jīng)感概地說(shuō)，這是搜狗第一次做到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到的事。對(duì)于微信公眾平臺(tái)搜索，業(yè)界的聲音褒貶不一，理由是功能雖然獨(dú)家，但核心意義并不出眾。于我看來(lái)，微信公眾平臺(tái)搜索在功能意義之外，更多的是搜狗釋放的一個(gè)信號(hào)，這是搜狗進(jìn)入搜索正面戰(zhàn)場(chǎng)的第一次發(fā)聲。同時(shí)，微信搜索的推出，其象征意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品意義，在搜狗推出微信搜索之前，很多人都把騰訊投資搜狗的行為當(dāng)做是一次狙擊360的意氣之爭(zhēng)，其戰(zhàn)術(shù)意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于戰(zhàn)略意義，投資后，騰訊還是騰訊，搜狗還是搜狗，這之后無(wú)論騰訊還是搜狗都避談微信似乎也印證了這一點(diǎn)。但微信公眾號(hào)搜素的推出，就徹底扭轉(zhuǎn)了大家的這種認(rèn)識(shí)，騰訊對(duì)搜狗，有想法！而隨后搜狗重金找來(lái)金秀賢代言搜狗搜索，主推公眾號(hào)搜索其實(shí)就是一種投桃報(bào)李的姿態(tài)了。

破局的機(jī)遇：百度送來(lái)“東風(fēng)”，搜狗將成騰訊“移動(dòng)防線(xiàn)”

搜狗過(guò)去常被稱(chēng)作互聯(lián)網(wǎng)江湖的最大變量。一段江湖風(fēng)波是，360與騰訊都曾經(jīng)在搶奪“搜狗”的戰(zhàn)斗中大打出手，360搜索彼時(shí)聲勢(shì)逼人，若有搜狗助力，必然能進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，與百度分庭抗禮。但在360搜索紅極一時(shí)卻又迅速沉寂的情況下，搜狗作為互聯(lián)網(wǎng)最大變量的意義其實(shí)是衰減了。

可是就在這篇文章成稿前，情況發(fā)生了變化。一向以溫文爾雅著稱(chēng)的李彥宏在百度世界大會(huì)上炮轟微信，推出了百度“直達(dá)號(hào)”，對(duì)騰訊微信的公眾號(hào)平臺(tái)不宣而戰(zhàn)，在直達(dá)號(hào)推出前，公眾號(hào)所打造的O2O形態(tài)一直未受到過(guò)真正意義上的挑戰(zhàn)，大有高手寂寞之感，而直達(dá)號(hào)的推出，標(biāo)志著B(niǎo)T兩家圍繞O2O入口的決戰(zhàn)已經(jīng)打響，雙方正在一步一步殺入對(duì)方的地盤(pán)，一場(chǎng)惡仗前途未卜，但很顯然，雙方都輸不起。

這時(shí)，搜狗作為變量的意義反而再次提升了。

按理說(shuō)，微信公眾號(hào)與百度直達(dá)號(hào)，在各自的基因環(huán)境下成長(zhǎng)，相比之下各有短長(zhǎng)。騰訊相較于百度，提前搶占了支付一環(huán)，但卻少了百度的分發(fā)能力，而搜狗有著與騰訊基因的互補(bǔ)性，在對(duì)抗直達(dá)號(hào)的戰(zhàn)役中，微信少不了搜狗這一環(huán)。微信公眾號(hào)若能接入搜狗搜索，既可以掌握比直達(dá)號(hào)更多的商戶(hù)，又可以掌握分發(fā)入口，這就是2014互聯(lián)網(wǎng)江湖的孫劉聯(lián)軍。

再回到我們開(kāi)篇提到的，“局”。百度直達(dá)號(hào)的力推，成為了本已具備破局實(shí)力的搜狗和缺乏外部刺激的微信的共同機(jī)遇。2014，可能是搜狗十年以來(lái)最佳的破“局”機(jī)會(huì)，東風(fēng)已起，搜狗該狠狠敲下破局的第一錘。

作者：大事話(huà)小