你的微信群聊里面有沒有人分享小游戲？你會不會點擊進(jìn)去玩，甚至成為其中的一位傳播者？小游戲雖然起步晚，但是傳播力驚人、破壞力嚇人，以后來居上之勢成功全面霸屏，成為人人喊打的新物種新殺手，它正在毀滅微信群聊。

小游戲已經(jīng)成為毀滅微信群聊體驗的第一殺手。

在幾年前群聊殺手還主要是養(yǎng)生文和雞湯文，但后來隨著商家開發(fā)各種玩法以及抄襲各種玩法，主流的殺手變成了搶票、拼團、網(wǎng)課推薦、邀請注冊等。

小游戲雖然起步晚，但是傳播力驚人、破壞力嚇人，以后來居上之勢成功全面霸屏，成為人人喊打的新物種新殺手。這實在太勵志了，產(chǎn)品的成功，莫過于此；產(chǎn)品的放肆，也莫過于此。

群聊體驗毀滅者

一個小游戲分享頁面，在手機端能占據(jù)半屏的面積，群里只要同時有三個人在玩并轉(zhuǎn)發(fā)一兩次，基本就看不到其他人的聊天內(nèi)容了。

小游戲分享頁讓人反感的另一點在于——拼團可以參與、外賣紅包能讓你獲得優(yōu)惠；搶票可以切實地幫到對方現(xiàn)實生活；內(nèi)測邀請注冊也許會讓你遇到一個喜歡的產(chǎn)品……只有小游戲，除了點擊進(jìn)入之外沒有任何互動，除了干擾沒有其他任何的作用，而且進(jìn)入游戲這個動作你不需要別人分享也能輕易完成。

一句話：其他分享或許是利人利己，但在群里分享小游戲絕對是損人利己。

酷愛在群里分享小游戲的人，我們可以不負(fù)責(zé)任地給 Ta 畫一個簡單的用戶畫像：自我中心、自控力差、工作不飽和…

玩過最近刷屏幾款小游戲的讀者應(yīng)該知道：分享到群的作用是復(fù)活單局游戲，文案非常簡單粗暴，如「分享到群復(fù)活」。

截至發(fā)稿前，發(fā)現(xiàn)有些游戲已經(jīng)把分享文案改成了「推薦游戲復(fù)活」或者「看視頻復(fù)活」，已經(jīng)不要求分享到微信群，且增加了看廣告復(fù)活的選項。

但還是有一部分游戲依然用著直白版本的文案，如「歡樂六邊形」，不僅寫明了必須分享到不同的微信群，還會識別分享的是不是新群。

有那么幾個瞬間，這些文案和設(shè)計會讓人產(chǎn)生一種穿越回兩年前的錯覺，那時候大批公眾號都用相似的第三方排版模板，會在標(biāo)題下方放一個動態(tài)的文字「點擊右上方轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈……」。

由于微信對公眾號誘導(dǎo)分享的嚴(yán)厲打擊，最近已經(jīng)很少看到這么簡單粗暴的文案了，前段時間刷屏的網(wǎng)課也在很短時間內(nèi)馬上被封禁。

小游戲則不一樣，這個新生兒看起來享受了一些優(yōu)待。優(yōu)待背后是給用戶的巨大困擾，在巨大的困擾背后，又是巨大的成功。

在微信推出小程序之初，經(jīng)歷了一段時間的看衰期，后來又維持向上走勢，但談不上爆發(fā)，直到小游戲的出現(xiàn)…

小游戲在 2017 年 12 月 28 日上線，大家最熟悉的就是跳一跳。跳一跳等小游戲的火爆，很快反映到了微信小程序（小游戲是小程序的一種）的月活躍數(shù)據(jù)上。

在沒有小游戲的 11 月，小程序的月活是 1 億出頭，在 12 月底小游戲上線后，僅僅三天，小程序的 12 月月活用戶馬上突進(jìn)到了接近 2 億。而在小游戲徹底釋放能量的 1 月，小程序的月活達(dá)到了驚人的 4.7 億。

也就是說，每兩個微信用戶里面，就有一個小程序用戶。如無意外，這其中的巨量增長，要歸功于小游戲。

但誰也沒想到，小游戲這種形式能夠成功每天霸屏，刷遍群聊框。這其中，是社交給游戲的巨大賦能，也有小游戲本身設(shè)定的原因。

為什么小游戲讓人沉迷

頂部搜索「小游戲」進(jìn)入頁面，可以看到最近好友在玩的熱榜。最近一周排名第一的是最強彈一彈，有 375 個我的好友在玩。而我的微信聯(lián)系人總數(shù)為 1169，玩這款小游戲的朋友比例超過了 32%。

簡單、輕快、易上手，這是排名前幾的幾個游戲給人的第一印象，可在微信內(nèi)直接分享的得天獨厚資源也給了它更多曝光。

但小游戲那么多，為什么就它們刷屏？

我認(rèn)為包括但不限于以下幾個因素：

1. 機械性操作，無需消耗過多腦力，容易讓人產(chǎn)生行為上癮；同時又有一定門檻，需要動腦且困難性不高，增加了趣味性。
2. 每盤游戲消耗時間不長，可消磨碎片時間，不會給人時間上的門檻壓力。
3. 好友排名榜，去年敲木魚小程序流行的時候，那時候我調(diào)侃了一句「可能隨便做個小游戲加好友排行就能火」。實際上排名的確能激發(fā)用戶好勝心，促進(jìn)其參與欲望，好友排名就更甚了。
4. 分?jǐn)?shù)的快速上升、超越好友、大量消滅方塊、數(shù)字跳動的特效帶給玩家極大的滿足感，甚至看著幾十個小球彈完全部掉落，都能給人一種舒緩強迫癥的快感。

（這張動圖看著就很爽了）

激勵與趣味性，向來是游戲吸引玩家的頭兩大因素，而小游戲把這兩點發(fā)揮到了極致。

生活已經(jīng)如此的艱難，等車無聊時間玩下小游戲，給自己一些激勵和滿足感無可厚非。但從另一個角度看，也許有必要提防一下，防止自己沉迷于太過簡單的快樂。

想復(fù)活或是被刷屏怎么辦

最后再來提供一個小 tip，想復(fù)活又不希望出現(xiàn)打擾的情況，只需要建幾個只有自己的單人群就行了，可以使用面對面建群或先拉群再踢人。

面對面建群：「通訊錄」頁面點右上角加號——「發(fā)起群聊」——「面對面建群」——隨意輸入四位數(shù)字——不邀請朋友，直接進(jìn)入該群。

拉群再踢：隨意選擇兩位好友拉個小群——不要說話，把其他兩個人踢出群聊——done。在這整個過程中對方并不會收到任何提示。

你還知道有哪些建單人群的小技巧也可以分享出來，幫助大家拯救岌岌可危的群聊體驗，群主的微笑，我們一起來守護。

作者：鄭曉冬

來源：http://www.ifanr.com/1022790

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@愛范兒，作者@鄭曉冬

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