未來(lái)的搜索從地圖開(kāi)始。今后的所有商務(wù)活動(dòng)都將通過(guò)地圖展開(kāi)，使之成為兵家必爭(zhēng)之地。要將移動(dòng)流量變現(xiàn)為真金白銀，地圖將發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

目前整個(gè)中國(guó)電子地圖市場(chǎng)目前處于應(yīng)用成熟期。在多年的快速發(fā)展和數(shù)次大型收購(gòu)后，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)基本完成了從地圖數(shù)據(jù)到O2O的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。比達(dá)咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2017年我國(guó)手機(jī)地圖用戶規(guī)模達(dá)到6.8億人，同比增長(zhǎng)6.2%。在線旅游、移動(dòng)出行等行業(yè)為電子地圖，尤其是移動(dòng)端地圖應(yīng)用規(guī)模增長(zhǎng)提供了動(dòng)力。

自2014年，國(guó)內(nèi)電子地圖行業(yè)逐漸呈現(xiàn)BAT三家分晉的局勢(shì)。2017年下半年高德地圖滲透率持續(xù)領(lǐng)先，DAU突破4千萬(wàn)，12月MAU達(dá)4千億。

本文將從以下四個(gè)方面對(duì)高德地圖APP進(jìn)行分析：

一、市場(chǎng)分析

中國(guó)手機(jī)地圖市場(chǎng)發(fā)展概況

2017年我國(guó)手機(jī)地圖用戶規(guī)模達(dá)到6.8億人，同比增長(zhǎng)6.2%。未來(lái)手機(jī)地圖將面向以LBS地理位置信息為基礎(chǔ)的餐飲、娛樂(lè)、社交、健身等應(yīng)用和服務(wù)，為用戶提供覆蓋日常生活消費(fèi)的生態(tài)系統(tǒng)。

2017年下半年，高德、騰訊、搜狗、百度幾家主要地圖服務(wù)商，都對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了優(yōu)化和升級(jí)。

地圖服務(wù)APP躋身市場(chǎng)滲透率top10，高德地圖以38.9％的市場(chǎng)滲透率躋身app榜單市場(chǎng)滲透率top10中，排名第9。

一同進(jìn)入top10的app包括社交類微信和QQ，電商類的淘寶，移動(dòng)支付類的支付寶，表明地圖服務(wù)APP成為移動(dòng)網(wǎng)民的標(biāo)配。

產(chǎn)業(yè)地圖

手機(jī)地圖市場(chǎng)PEST分析

二、產(chǎn)品分析

產(chǎn)品介紹

產(chǎn)品定位：基于精確的地理信息數(shù)據(jù)，專注出行和位置信息服務(wù)。

Slogan:?導(dǎo)航專業(yè)，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確。

產(chǎn)品特色：

高德地圖發(fā)展軌跡分析

用戶需求、場(chǎng)景分析

功能結(jié)構(gòu)

用戶分析

用戶地域分布

用戶分布密度前四名分別是：廣東、北京、江蘇和上海。用戶分布密集的區(qū)域與我國(guó)人口較多、GDP排名靠前的省份大致重合，珠三角、環(huán)渤海、長(zhǎng)三角這三大城市群人口密集、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活躍、基礎(chǔ)交通發(fā)達(dá)是手機(jī)地圖最為活躍的地區(qū)。

用戶性別分布

高德地圖男性用戶較多，約是女性用戶數(shù)量的2.8倍。

30-49歲的中青年是高德地圖的主力軍。

用戶畫(huà)像

三、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析

2017中國(guó)手機(jī)地圖活躍用戶市場(chǎng)份額

2017中國(guó)手機(jī)地圖活躍用戶市場(chǎng)份額中，高德地圖排名第一，活躍用戶占34.6%；百度地圖排名第二，占17.3%。高德地圖被阿里收購(gòu)后，背靠阿里旗下資源，專注于基于LBS地理位置服務(wù)為主的與生活服務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)，憑借地理位置方面的技術(shù)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，為用戶提供精確的導(dǎo)航服務(wù)。

2017中國(guó)手機(jī)地圖同領(lǐng)域用戶滲透率

2017年中國(guó)手機(jī)地圖同領(lǐng)域用戶滲透率中，高德地圖排名第一，為60.2%；百度地圖排名為第二，為55.9%；騰訊地圖、谷歌地圖、搜狗地圖分別為排名第三、四、五，滲透率依次為2.0%、1.7%、0.7%。

2017年下半年高德地圖APP滲透率

高德地圖滲透率從6月起持續(xù)攀升，12月滲透率達(dá)39%；百度地圖略有下降，12月滲透率為28.7%；騰訊地圖有所上升，12月滲透率達(dá)0.7%。

2017年12月主要手機(jī)地圖APP日均活躍用戶數(shù)

2017年12月主要手機(jī)地圖APP日活用戶數(shù)中，高德地圖以4928.2萬(wàn)人排名第一，百度地圖以4739.0萬(wàn)人排名第二，二者以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在同領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)先。

2017年下半年高德地圖APP月活躍用戶數(shù)

高德地圖MAU從6月的2.9億，上升至12月的3.4億。

高德地圖近一年關(guān)鍵版本迭代和運(yùn)營(yíng)動(dòng)作分析

從高德地圖APP版本迭代的亮點(diǎn)，和優(yōu)化的內(nèi)容上看：不斷地完善用戶出行生態(tài)。貨車導(dǎo)航全面升級(jí)，為電動(dòng)車規(guī)劃專屬路線。在共享單車大熱的勢(shì)頭下，及時(shí)接入摩拜、ofo，增加騎行導(dǎo)航。健身熱潮下，對(duì)跑步功能升級(jí)，智能規(guī)劃周邊運(yùn)動(dòng)路線。

運(yùn)營(yíng)動(dòng)作上，高德地圖始終視“聲音”作為重要的產(chǎn)品戰(zhàn)略方向之一，圍繞“更專業(yè)、更懂你、更快樂(lè)”的理念為用戶打磨高德地圖的語(yǔ)音能力，以滿足不同用戶群體的個(gè)性語(yǔ)音偏好。目前，高德地圖擁有性感的林志玲語(yǔ)音，幽默的郭德綱語(yǔ)音，懷舊的周星星語(yǔ)音，情懷的羅永浩語(yǔ)音，青春洋溢的TFBOYS語(yǔ)音和文青的高曉松語(yǔ)音，黃曉明的“耿直導(dǎo)航”語(yǔ)音加入之后，高德地圖用戶又有了新的個(gè)性化選擇。

與此同時(shí)，由于其80%的目標(biāo)用戶為25-45歲人群，這個(gè)年齡段也是健身和旅游的主力，高德地圖適時(shí)的推出TFBOYS 語(yǔ)音，小鮮肉伴你健康運(yùn)動(dòng)，以及與國(guó)家旅游局達(dá)成合作，推出全域旅游信息系統(tǒng)，都為拉新、促活提供了動(dòng)力。

考慮到時(shí)間越來(lái)越碎片化的時(shí)代，連短視頻都越來(lái)越短了。

五、競(jìng)品分析

競(jìng)品分析將從用戶體驗(yàn)五要素：戰(zhàn)略層、范圍層、結(jié)構(gòu)層、框架層和展現(xiàn)層進(jìn)行分析。

1、競(jìng)品選擇

此次競(jìng)品選擇為高德地圖的直接競(jìng)品：百度地圖。眾所周知，兩家的互聯(lián)網(wǎng)地圖行業(yè)，頭把交椅之爭(zhēng)歷時(shí)已久。高德地圖基于其強(qiáng)大地理數(shù)據(jù)，未來(lái)將繼續(xù)專注出行和位置信息服務(wù)。而百度地圖則一直是地圖O2O商業(yè)化的踐行者，其希望通過(guò)最大化利用百度地圖巨大流量，為其他業(yè)務(wù)導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的多樣化。

根據(jù)酷傳統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2017年下半年高德地圖和百度地圖排名變化趨勢(shì)大致相同，高德地圖的排名高于百度地圖。

體驗(yàn)環(huán)境：

操作系統(tǒng)：Android 6.0.1

體驗(yàn)版本：高德地圖V8.2.8&百度地圖V10.5.0

2、競(jìng)品概況

基于酷傳統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)：百度地圖的累計(jì)下載量要高于高德地圖約18.9億。根據(jù)應(yīng)用寶上的用戶評(píng)分統(tǒng)計(jì)，百度地圖以4分高出高德地圖。百度地圖的安裝包比高德地圖小13.40MB。

從用戶人群屬性上看，用戶主要集中在30-49歲的中、青年。在40-49歲年齡段占比，高德地圖為36%,百度地圖為24%，相差較大，其余各年齡段分布比例較為接近。在用戶性別比例上，高德地圖，男性用戶占比較多，接近女性用戶數(shù)量的三倍。

3、戰(zhàn)略層

產(chǎn)品目標(biāo)定位

高德地圖：目標(biāo)定位是為百姓提供出行服務(wù)，為政府提供輔助決策和支持服務(wù)，利用大數(shù)據(jù)為企業(yè)構(gòu)建賦能平臺(tái)。在智能交通領(lǐng)域推出一站式公共出行服務(wù)平臺(tái)——易行平臺(tái)，連接路、車和人。高德整合地理信息數(shù)據(jù)，和交通大數(shù)據(jù)，聯(lián)合交通部門(mén)，成立交通大腦。擁有6000萬(wàn)POI和90%的終端覆蓋率，服務(wù)于超出85%的出行行業(yè)應(yīng)用。

百度地圖：進(jìn)入人工智能時(shí)代后，百度地圖通過(guò)人工智能技術(shù)進(jìn)行交互體驗(yàn)、信息架構(gòu)、出行生態(tài)等多維度賦能?；谌斯ぶ悄芗夹g(shù)的百度地圖新版本通過(guò)深度學(xué)習(xí)等技術(shù)已實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)秒級(jí)更新，使內(nèi)容更具實(shí)時(shí)性，同時(shí)推出6種導(dǎo)航偏好，路線準(zhǔn)點(diǎn)率、步行AR導(dǎo)航、全程多輪語(yǔ)音交互等新功能。在出行生態(tài)上，百度地圖致力打造POI生態(tài)，路況生態(tài)，國(guó)際化生態(tài)等體系，并通過(guò)地圖的輸入與輸出能力，為政府、企業(yè)、車廠等各行各業(yè)的合作伙伴帶來(lái)共享經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建智能出行平臺(tái)。

百度地圖在2017年第二季度發(fā)布了融合了人工智能技術(shù)的手機(jī)地圖新版本，優(yōu)化的導(dǎo)航能力以及步行AR導(dǎo)航等新功能為百度地圖增添新的活力。百度地圖將大數(shù)據(jù)、格式化的、結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)輸入到地圖算法當(dāng)中，利用人工智能對(duì)應(yīng)的算法，加上GPU強(qiáng)大的運(yùn)算能力，完成人工智能迭代的閉環(huán)。

用戶需求

用戶使用手機(jī)地圖的需求可以概況為兩個(gè)大的方面：定位導(dǎo)航、線路規(guī)劃和基于位置的搜周邊。

（1）手機(jī)地圖常用功能分布

手機(jī)地圖常用功能分布顯示，62.7%的用戶選擇導(dǎo)航規(guī)劃，53.8%的用戶選擇公共信息查詢，53.4%的用戶選擇定位。

（2）手機(jī)地圖使用目的分布

過(guò)半用戶使用手機(jī)地圖確定出行路線，31.2%的用戶選擇實(shí)時(shí)路況查詢，27.6%選擇行車導(dǎo)航。

4、范圍層

功能內(nèi)容

表格中前13項(xiàng)為，比達(dá)咨詢統(tǒng)計(jì)的用戶最常用的，手機(jī)地圖的功能。這13項(xiàng)功能，高德地圖和百度地圖都很完善。在智能語(yǔ)音、AR步行導(dǎo)航、AR智能導(dǎo)游近幾年大熱的AI和AR和地圖的結(jié)合上，高德地圖目前欠缺。在地圖數(shù)據(jù)上，百度地圖有熱力圖、和天氣相關(guān)的霧霾地圖，個(gè)性化的古風(fēng)地圖，較高德地圖更有優(yōu)勢(shì)。百度地圖對(duì)共享單車的支持上，多出了騎享電單車。在生活服務(wù)上有圍繞用戶行程展開(kāi)的行程助手和為司機(jī)用戶提供便利的停車助手，這也反應(yīng)了百度地圖基于地圖的，生活服務(wù)平臺(tái)的定位。

主要功能對(duì)比

（1）定位

從圖上看，二者的定位準(zhǔn)確度接近。高德地圖在地圖數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和精細(xì)程度上優(yōu)于百度地圖。

（2）地點(diǎn)搜索

①語(yǔ)音搜索

語(yǔ)音搜索：二者的語(yǔ)音識(shí)別準(zhǔn)確度相差不大，百度地圖的識(shí)別速度更快，識(shí)別的結(jié)果滿意程度更高。例如語(yǔ)音搜素“去火車站”時(shí)，二者的結(jié)果相差較大。高德地圖搜索結(jié)果為選擇火車出行的路線規(guī)劃結(jié)果，百度地圖卻能搜索到火車站相關(guān)的地點(diǎn)，并導(dǎo)航至該地點(diǎn)。

②文字搜索

高德地圖：文字搜索

百度地圖：文字搜索

文字搜索：推薦的搜索地點(diǎn)，高德地圖展示的結(jié)果按照關(guān)聯(lián)程度和距離排序。百度地圖推薦的搜索地點(diǎn)，范圍更廣。搜索結(jié)果列表，高德地圖僅展示了行政區(qū)劃內(nèi)的搜索結(jié)果。百度地圖搜索的結(jié)果更全，數(shù)量上多出很多。搜索結(jié)果詳情頁(yè)面，高德地圖缺少搜周邊、導(dǎo)航、收藏這些常用的功能。

（3）路徑規(guī)劃

高德地圖將支持的路徑規(guī)劃細(xì)分為如下八類：叫車、駕車、公交、騎行、步行、火車、客車、貨車。百度地圖路徑規(guī)劃分為：智行、駕車、公交、騎行（自行車和電動(dòng)車）、步行共五類。接下來(lái)一一分析：

①打車功能對(duì)比

高德地圖支持出租車、滴滴快車、曹操新能源、首汽約車、神州專車。百度地圖支持出租車、滴滴快車、首汽約車、跨城拼車、租車、寄送機(jī)。

②駕車路線規(guī)劃

二者在駕車路線規(guī)劃頁(yè)面，對(duì)于有車輛限行的城市，會(huì)提示設(shè)置車牌，避開(kāi)限行。高德地圖提供實(shí)時(shí)路況、報(bào)錯(cuò)、組隊(duì)位置共享、查看途徑路、途徑地和沿途服務(wù)區(qū)的功能。相比于百度地圖缺少搜沿途的功能。有下載途徑城市地圖+導(dǎo)航數(shù)據(jù)的功能，從而為用戶節(jié)省導(dǎo)航時(shí)的數(shù)據(jù)流量。在路線偏好上提供智能推薦、躲避擁堵、避免收費(fèi)和不走高速四種選擇，比百度地圖多提供了避免收費(fèi)的選擇。

百度地圖提供實(shí)時(shí)路況、報(bào)錯(cuò)、搜沿途、查看途徑路、途經(jīng)市和搜索沿途服務(wù)區(qū)的功能。在路線偏好設(shè)置上支持智能推薦、時(shí)間優(yōu)先、距離優(yōu)先、躲避擁堵和高速優(yōu)先共6種。比高德地圖多提供時(shí)間優(yōu)先、距離優(yōu)先和高速優(yōu)先的選擇。

③公交線路規(guī)劃

二者公交線路規(guī)劃都支持到站和換乘提醒。百度地圖可以將路徑規(guī)劃添加至行程。對(duì)于跨城市的公交查詢，二者都提供火車方案，高德地圖需要跳轉(zhuǎn)到飛豬進(jìn)行火車票的查詢和預(yù)定，并且需要綁定淘寶賬號(hào)，跳出本應(yīng)用且要求綁定其他應(yīng)用的賬號(hào)，用戶體驗(yàn)不佳。百度地圖在公交線路規(guī)劃頁(yè)面有專門(mén)跳轉(zhuǎn)至購(gòu)買(mǎi)火車票的入口，且在本應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)火車票，用戶體驗(yàn)更好。

④步行路線規(guī)劃

步行路線規(guī)劃，高德地圖提供兩種路線，有步行組隊(duì)位置共享的功能，標(biāo)明了步行途徑的十字路口數(shù)量和燃燒的卡路里量，并提供找單車的入口。

百度地圖提供一種推薦路線，標(biāo)明了步行燃燒的卡路里量和節(jié)約的碳排放量。亮點(diǎn)是可進(jìn)行AR實(shí)景導(dǎo)航和有跑步的功能。

⑤騎行路線規(guī)劃

高德地圖：騎行路線規(guī)劃

百度地圖：騎行路線規(guī)劃

二者騎行路徑規(guī)劃都支持自行車和電動(dòng)車兩種交通方式的路線規(guī)劃，都提供共享單車入口，支持應(yīng)用內(nèi)掃碼騎車。共享單車支持主流的膜拜和ofo兩類。高德地圖能夠在騎行過(guò)程中進(jìn)行組隊(duì)位置共享，標(biāo)明了途徑的十字路口數(shù)量。百度地圖標(biāo)明了騎行標(biāo)明了步行燃燒的卡路里量和節(jié)約的碳排放量。

⑥高德地圖火車、客車和貨車路徑規(guī)劃

高德地圖細(xì)分出了火車、客車和貨車路徑規(guī)劃。火車和客車模塊可查看車次、票價(jià)等信息，跳轉(zhuǎn)至飛豬旅行進(jìn)行車票購(gòu)買(mǎi)。貨車模塊，需要設(shè)置貨車類型、參數(shù)等信息，針對(duì)不同類型的貨車規(guī)劃出相應(yīng)的路線。

⑧百度地圖智行

利用百度地圖大數(shù)據(jù)運(yùn)算，推薦路線、躲避擁堵，設(shè)置出行方式，規(guī)劃出最優(yōu)的路線。

（4）周邊服務(wù)

搜索周邊服務(wù)，是深化手機(jī)地圖O2O生活服務(wù)場(chǎng)景的重要組成部分也是關(guān)鍵。手機(jī)地圖用戶最常用的搜周邊分別是：搜美食、酒店、景點(diǎn)和休閑娛樂(lè)。

二者均采用宮格式導(dǎo)航的結(jié)構(gòu)展示常用周邊服務(wù)，但分類上有所不同。高德地圖共分了包括美食、酒店、景點(diǎn)、銀行共9個(gè)大類。百度地圖共分了包括美食、景點(diǎn)、酒店、休閑娛樂(lè)、車主服務(wù)等共14個(gè)大類。前5類用彩色填充的icon和后9類灰色無(wú)填充的icon進(jìn)行信息重要程度上的區(qū)分。

①周邊美食

美食列表頁(yè)面，二者都默認(rèn)按系統(tǒng)推薦進(jìn)行排序，都提供了按范圍、距離、分類等進(jìn)行篩選的功能，但顯示的結(jié)果差別較大。百度地圖沒(méi)有直接跳轉(zhuǎn)至美食列表頁(yè)，而是增加了美食類型選擇、實(shí)時(shí)熱搜和吃貨必看的頁(yè)面。如此，為手機(jī)地圖從B端獲取盈利留下更多空間。

②周邊酒店

訂酒店

訂酒店頁(yè)面，高德地圖在頁(yè)面布局上，僅用一行的空間提供了快捷酒店、7天、如家和終點(diǎn)房共四類推薦選項(xiàng)，為推薦酒店列表留了空間。百度地圖在頂部加了banner錄播圖，為廣告盈利留下了空間。

頁(yè)面下部提供了熱門(mén)品牌、高端酒店、途家民宿、差旅酒店等共8個(gè)icon供用戶快捷的進(jìn)行選擇，底部導(dǎo)航欄分為酒店、排行榜、睡哪兒、去玩兒和我的酒店五個(gè)標(biāo)簽。百度地圖在該頁(yè)面的內(nèi)容豐富但過(guò)于龐雜，容易讓新用戶感到迷惑。

酒店詳情頁(yè)面，二者都展示了酒店的名稱、圖片、地址和類型標(biāo)簽等基本信息，及入住和離店日期，周邊的酒店。高德地圖可以查看評(píng)價(jià)信息，為用戶作決策提供了參考，但是相比百度地圖缺少當(dāng)前距離、搜周邊和導(dǎo)航至的功能。

③周邊景點(diǎn)

百度地圖沒(méi)有直接跳轉(zhuǎn)至景點(diǎn)列表，而是先對(duì)景點(diǎn)類型進(jìn)行分類。在該頁(yè)面頂部同樣是banner輪播圖，中部為百度糯米的門(mén)票、酒店、機(jī)票團(tuán)購(gòu)入口，底部為推薦的周邊的城市和景點(diǎn)。景點(diǎn)列表頁(yè)面二者都按默認(rèn)的推薦排序展示周圍的景點(diǎn)。高德地圖可以按范圍、分類和距離或好評(píng)優(yōu)先等對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行篩選。百度地圖提供更有針對(duì)性的按景點(diǎn)門(mén)票、景點(diǎn)評(píng)價(jià)、距離、價(jià)格等要素進(jìn)行景點(diǎn)的篩選。

5、結(jié)構(gòu)層

信息架構(gòu)

高德地圖信息架構(gòu)

百度地圖信息架構(gòu)

交互設(shè)計(jì)

高德地路線規(guī)劃任務(wù)流程

百度地路線規(guī)劃任務(wù)流程

高德地路線規(guī)劃頁(yè)面流程

百度地路線規(guī)劃頁(yè)面流程

二者在路線查詢關(guān)鍵任務(wù)流程上基本一致。

6、框架層

高德地圖首頁(yè)信息設(shè)計(jì)

百度地圖首頁(yè)信息設(shè)計(jì)

從首頁(yè)上看，高德地圖和百度地圖越來(lái)越趨同。頂部都是地點(diǎn)、路線搜索欄、個(gè)人中心和語(yǔ)音輸入，底部為搜索周邊。高德地圖右邊依次圖層設(shè)置、實(shí)時(shí)路況、打車、旅游地圖、組隊(duì)位置共享、設(shè)置家和公司地址，地圖左邊依次為消息中心、活動(dòng)和定位。地圖中間為醒目的路線查詢按鈕。百度地圖右邊依次為實(shí)時(shí)路況、全景、圖層設(shè)置、共享單車和路線查詢，左邊依次為路況及問(wèn)題上報(bào)和定位按鈕。

二者較大的區(qū)別是，高德地圖在首頁(yè)有打車、旅游地圖、組隊(duì)位置共享、設(shè)置家和公司地址的功能。百度地圖有全景和問(wèn)題及路況上報(bào)的功能。

7、展現(xiàn)層

高德地圖地圖風(fēng)格

百度地圖地圖風(fēng)格

高德地圖在視覺(jué)設(shè)計(jì)上以大氣、沉穩(wěn)的藍(lán)色調(diào)為主。在地圖的風(fēng)格上支持用戶自定義，可以切換為標(biāo)準(zhǔn)地圖、浪漫粉、活力橙、月光藍(lán)等不同風(fēng)格，滿足不同用戶個(gè)性化的需求。百度地圖風(fēng)格支持標(biāo)準(zhǔn)地圖、古風(fēng)地圖、旅游地圖、公交地鐵地圖的任意切換，其中古色古香的古風(fēng)地圖個(gè)亮點(diǎn)。根據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，超過(guò)六成的用戶通過(guò)手機(jī)地圖瀏覽景區(qū)，旅游地圖很好的契合了當(dāng)今旅游熱的趨勢(shì)。

周邊服務(wù)界面視覺(jué)對(duì)比

對(duì)比搜周邊頁(yè)面，二者都大量采用扁平風(fēng)格的icon，高德地圖頁(yè)面色彩過(guò)于豐富。頂部搜索框、所有的icon及天氣欄的霧霾地圖處，多處用色塊的填充，視覺(jué)上顯得厚重壓抑。百度地圖則采用了很多留白，僅將第一排進(jìn)行了色塊填充，保持了層次感，同時(shí)留白區(qū)域能夠很好的指引用戶，營(yíng)造視覺(jué)焦點(diǎn)，避免元素過(guò)多，造成用戶的注意力會(huì)分散。留白能夠讓用戶盡快的尋找到所需要的信息，提高用戶體驗(yàn)?？傮w來(lái)說(shuō)百度地圖在細(xì)節(jié)上設(shè)計(jì)上更為用心。

六、結(jié)論

“未來(lái)的搜索從地圖開(kāi)始。今后的所有商務(wù)活動(dòng)都將通過(guò)地圖展開(kāi)，使之成為兵家必爭(zhēng)之地。要將移動(dòng)流量變現(xiàn)為真金白銀，地圖將發(fā)揮至關(guān)重要的作用?！奔s翰·馬洛依說(shuō)。

高德被阿里收購(gòu)后，完成從傳統(tǒng)的地圖商向動(dòng)態(tài)地圖數(shù)據(jù)服務(wù)商的轉(zhuǎn)變。隨著相關(guān)技術(shù)進(jìn)一步深化，用戶出行生態(tài)逐漸完善。顯示模式不斷向真實(shí)世界趨近，交通方式全覆蓋，垂直場(chǎng)景深挖，打造智能出行全生態(tài)。

在AI背景下，目前高德地圖已通過(guò)AI公交導(dǎo)航、AI引擎、AI引擎車機(jī)版進(jìn)行人工智能技術(shù)落地，未來(lái)高德人工智能落地方向?qū)⒕o緊圍繞用戶、車、管理三個(gè)元素的產(chǎn)品及技術(shù)，同時(shí)進(jìn)行電商、金融、操作系統(tǒng)、內(nèi)容等領(lǐng)域的生態(tài)賦能。阿里云強(qiáng)大的計(jì)算處理能力結(jié)合高德強(qiáng)勢(shì)的流量入口，有利于對(duì)各個(gè)維度數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)挖掘，打造更加智能交通出行服務(wù)。

百度地圖通過(guò)人工智能技術(shù)進(jìn)行交互體驗(yàn)、信息架構(gòu)、出行生態(tài)等多維度賦能?；谌斯ぶ悄芗夹g(shù)的百度地圖新版本通過(guò)深度學(xué)習(xí)等技術(shù)已實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)秒級(jí)更新，使內(nèi)容更具實(shí)時(shí)性，同時(shí)推出6種導(dǎo)航偏好，路線準(zhǔn)點(diǎn)率、步行AR導(dǎo)航、全程多輪語(yǔ)音交互等新功能。在出行生態(tài)上，百度地圖致力打造POI生態(tài)，路況生態(tài)，國(guó)際化生態(tài)等體系，并通過(guò)地圖的輸入與輸出能力，為政府、企業(yè)、車廠等各行各業(yè)的合作伙伴帶來(lái)共享經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建智能出行平臺(tái)。

地圖（地理位置信息LBS）是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的底層構(gòu)件，它本身不是一個(gè)能產(chǎn)生很大收入的業(yè)務(wù)。地圖的本質(zhì)依然是定位和導(dǎo)航。隨著手機(jī)地圖產(chǎn)品功能逐漸趨于完善，品牌營(yíng)銷也越發(fā)重要，各大手機(jī)地圖app均在娛樂(lè)化營(yíng)銷方面進(jìn)行了積極探索。高德地圖與林志玲合作推出明星導(dǎo)航語(yǔ)音包開(kāi)啟手機(jī)地圖營(yíng)銷的娛樂(lè)化時(shí)代，隨后百度地圖和高德地圖紛紛在導(dǎo)航語(yǔ)音包、導(dǎo)航車標(biāo)和品牌活動(dòng)上與明星跨界合作，利用流量明星號(hào)召力擴(kuò)大用戶規(guī)模，提高用戶活躍度，騰訊地圖也加緊步伐，與《王者榮耀》合作推出妲己導(dǎo)航語(yǔ)音包。

BAT三家雖然在地圖服務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，但地圖是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的基礎(chǔ)設(shè)施這一共識(shí)卻從未改變過(guò)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：比達(dá)咨詢、酷傳、App Annie、百度指數(shù)、極光大數(shù)據(jù)、艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院、艾媒咨詢。

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