隨著奧運會的進行，手機新聞變得異常火熱。人們在茶余飯后總會點開新聞看看中國隊的賽程賽果，獎牌榜等信息。手機新聞能滿足用戶碎片化利用時間的需求，然而當(dāng)前新聞客戶端市場競爭激烈。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示：在2016上半年，騰訊新聞、今日頭條分別以42.8%、32.6%的占比領(lǐng)跑新聞客戶端活躍用戶分布，圍繞用戶爭奪的營銷戰(zhàn)在2016下半年將持續(xù)上演。為了深入了解手機新聞產(chǎn)品，本文就騰訊新聞，網(wǎng)易新聞，今日頭條與搜狐新聞做競品分析。

一、市場分析

1.1 市場規(guī)模

在過去10年，中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非?？?。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)，2009年移動端新增用戶比率高達35%。但是最近幾年，移動端新用戶的增長在不斷放緩，去年年底降到了6%。這說明，人口紅利正在逐漸消退。手機新聞客戶端的情況與整個移動互聯(lián)網(wǎng)的形勢一樣。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016上半年中國手機新聞客戶端用戶規(guī)模達5.69億，隨著國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的逐漸消失，新聞客戶端用戶規(guī)模增速持續(xù)放緩。

1.2 網(wǎng)民獲取資訊渠道分析

據(jù)中國社科院周二發(fā)布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2016）》顯示，手機已經(jīng)成為重要的新聞信息獲取平臺，新聞客戶端為民眾在手機終端獲取新聞信息的首選渠道。報告發(fā)現(xiàn)，93.5%的人平時通過手機獲取新聞信息（ access news through their mobile phones），而在使用頻率上，77.4%的受訪者幾乎每天通過手機獲取新聞信息。另一方面，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016上半年，近四成的中國手機網(wǎng)民獲取新聞資訊的首選渠道為手機新聞客戶端。手機瀏覽器、微信分別占比24.4%和19.2%，成為手機網(wǎng)民了解新聞資訊的重要渠道。

1.3? 行業(yè)格局

8月7日，里約奧運會中國代表團首枚金牌產(chǎn)生。對于中國這枚首金的到來，國人已期待了許久。國內(nèi)知名移動數(shù)據(jù)研究公司QuestMobile最新的移動新聞資訊APP數(shù)據(jù)顯示，中國奧運首金產(chǎn)生當(dāng)天，騰訊新聞日活躍用戶達到7488萬，排名第一。第二名今日頭條日活躍用戶達到5059萬，網(wǎng)易新聞則為2406萬排名第三。騰訊新聞日活躍用戶數(shù)量超過了今日頭條和網(wǎng)易新聞之和。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016上半年中國新聞客戶端活躍用戶分布排行，騰訊新聞、今日頭條以42.8%、32.6%的占比排名前兩位。根據(jù)國內(nèi)另一家知名數(shù)據(jù)機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布2016年6月數(shù)據(jù)，騰訊新聞日活躍用戶數(shù)繼續(xù)蟬聯(lián)移動新聞資訊產(chǎn)品第一。手機新聞產(chǎn)品日均覆蓋人數(shù)超過千萬級別的有五個，分別為騰訊新聞、搜狐新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞以及一點資訊。從2015年1月至今，騰訊新聞便持續(xù)領(lǐng)跑，已連續(xù)6個季度位列榜首。

從各方數(shù)據(jù)可以得到這樣一個結(jié)論：騰訊新聞遙遙領(lǐng)先，搶占行業(yè)領(lǐng)頭地位，今日頭條緊隨其后，網(wǎng)易新聞與搜狐新聞是第二梯隊領(lǐng)頭產(chǎn)品。當(dāng)前新聞客戶端市場競爭非常激烈，圍繞用戶爭奪的營銷戰(zhàn)在2016下半年將持續(xù)上演。

二、競品信息

本次競品分析對象為騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞以及搜狐新聞。

體驗環(huán)境：iOS 9.3.4 ， iPhone 6s plus

三、競品分析

3.1 產(chǎn)品功能分析

在功能方面，各手機新聞客戶端為了迎接2016里約奧運均上線了奧運板塊，在web3.0時代，各新聞客戶端也會根據(jù)用戶的興趣選擇推送新聞資訊。下面分析一下各個新聞客戶端在功能上的特別之處。

騰訊新聞：唯一一個能增添地方頻道（如選擇廣東、重慶等）與具備游戲推薦功能的產(chǎn)品。

今日頭條：唯一一個具有秀場直播卻沒有奧運直播的產(chǎn)品！在新聞和視頻模塊下都具有詳細的二級導(dǎo)航，商城功能與爆料功能。

網(wǎng)易新聞：獨特的金幣系統(tǒng)與任務(wù)系統(tǒng)，增加了用戶的粘性；問吧、話題功能提高了知識分享與社交性的程度；商城功能。

搜狐新聞：在新聞和視頻模塊下都具有詳細的二級導(dǎo)航，獨特的頻道搜索功能與爆料模式。

3.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

騰訊新聞：采用新聞、直播、推薦、我的四個底部Tab，內(nèi)容清晰明了，結(jié)構(gòu)規(guī)范，新用戶上手適應(yīng)性強。

今日頭條：主要結(jié)構(gòu)與騰訊新聞相差無幾，底部由首頁、視頻、關(guān)注、我的四個Tab組成，在首頁和視頻目錄下更是細分了各種類型的內(nèi)容。操作簡單，內(nèi)容分層清晰，用戶上手簡單，并且能很快找到自己需要的內(nèi)容。

網(wǎng)易新聞：采用新聞、話題、奧運、直播、我五個底部Tab組成。在里約奧運期間，網(wǎng)易是唯一把奧運專欄的上升到第一層級的App，這一結(jié)構(gòu)設(shè)置勞勞抓住了這個時期用戶的需求點。

搜狐新聞：采用新聞、視頻、我的三個底部Tab，內(nèi)容最為簡潔。在新聞和視頻目錄下有詳細的內(nèi)容劃分，方便用戶找到其所需內(nèi)容。

3.3 產(chǎn)品界面分析

3.3.1 界面－啟動頁

騰訊新聞：在廣告植入的同時契合奧運主題，與奧運的新聞內(nèi)容相呼應(yīng)。

今日頭條：以“產(chǎn)品宣傳圖片＋產(chǎn)品名稱＋產(chǎn)品標(biāo)語” 的形式作為啟動頁深刻地傳達產(chǎn)品定位與功能。

網(wǎng)易新聞、搜狐新聞：以“產(chǎn)品名稱＋產(chǎn)品標(biāo)語”的形式配合與奧運主題契合的廣告作為啟動頁，傳達產(chǎn)品的定位。

3.3.2 界面－首頁

騰訊新聞：以藍色和白色為色彩基調(diào)，第一導(dǎo)航包含新聞、推薦、直播、個人中心四個功能，搜索功能需要下拉顯示。

今日頭條：以紅色和白色為色彩基調(diào)，第一導(dǎo)航包含新聞、視頻、關(guān)注、個人中心四個功能，導(dǎo)航欄位于界面上方居中，一目了然。

易新聞：以紅色和白色為色彩基調(diào)，第一導(dǎo)航包含新聞、直播、奧運、話題、個人中心五個功能，是四個產(chǎn)品中惟一一個把奧運內(nèi)容提升到第一導(dǎo)航中，并且設(shè)計了獨特的圖標(biāo)，居于導(dǎo)航欄正中。

搜狐新聞：以白色為色彩基調(diào)，第一導(dǎo)航包涵新聞、視頻和個人中心三個功能，，搜索功能需要下拉顯示。

四、產(chǎn)品綜合性分析

結(jié)合艾媒報告中的6月活躍用戶量排行、2016上半年用戶粘性、2016上半年用戶滿意度的數(shù)據(jù)對四個手機新聞產(chǎn)品進行綜合性分析。

騰訊新聞

騰訊新聞在6月活躍用戶量排行第一，2016上半年用戶粘性排第四，2016上半年用戶滿意程度排第三。說實話，這個數(shù)據(jù)確實說明了騰訊新聞一定的問題。在具備微信、QQ如此強大流量入口支撐情況下，騰訊新聞的活躍用戶量排名第一在情理之中。但是用戶粘性、用戶滿意程度也是衡量一個產(chǎn)品的重要指標(biāo)?？v觀騰訊新聞的產(chǎn)品與結(jié)構(gòu)，一切都是那么的中規(guī)中矩，并無特別之處。視頻功能下，一個頁面全是一個接一個的小視頻，沒有分類，內(nèi)容質(zhì)量不高（就在觀察視頻界面的時候就看到一個奔馳跑車視頻，標(biāo)題是：價值五億元的法拉利是什么樣子？。。。我的天?。。》ɡ袥]有價值五億的跑車咱們先不說，就品牌標(biāo)志來說，一匹馬和一個三角星都分不清么?。。恢辈ヮl道沒有分類，劃到哪里是哪里，這種情況讓用戶很難找到感興趣的直播。在新用戶量增長迅猛的階段，由于有微信和QQ的鋪墊，讓騰訊新聞勞勞占據(jù)用戶量首位。但是如今手機網(wǎng)民就這么多，人口紅利逐漸消失，如何留住用戶，讓用戶更加堅定地使用產(chǎn)品變成重中之重的任務(wù)。

今日頭條

雖然今日頭條的6月活躍用戶量排在了第二的位置，但是頭條的用戶粘性排行與滿意程度排行都占據(jù)了第一的位置。一個產(chǎn)品能讓用戶產(chǎn)生粘性以及得到高的滿意度必然有其原因所在。首先在用戶粘性方面，我們可以看到，排名第一第二的頭條與搜狐，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的共同之點在于他們都在視頻功能下作了詳細的劃分，并且有很多趣圖、逗比、美女、小品等娛樂內(nèi)容。這在時間碎片化的今天，人們在空隙中尋求精神上的放松起到了很好的作用。首頁個性化推薦內(nèi)容與具有情調(diào)的紅色基調(diào)設(shè)計都令產(chǎn)品深入人心。但是令人不解且很重要的一點：在里約奧運期間，今日頭條卻沒有奧運賽事直播，因此個人認為這階段今日頭條的滿意度會有所變化。

網(wǎng)易新聞

網(wǎng)易新聞在6月活躍用戶量排行與用戶粘性指數(shù)排行中均處在第三的位置，而用戶滿意程度處在第二的位置。和網(wǎng)易云音樂一樣，網(wǎng)易新聞的問吧與話題等功能都體現(xiàn)出其注重的社交功能，而網(wǎng)易新聞在奧運期間凸顯的奧運會專欄也體現(xiàn)出網(wǎng)易新聞的標(biāo)語：有態(tài)度?？v觀網(wǎng)易新聞的功能與結(jié)構(gòu)，都能體現(xiàn)出產(chǎn)品的用心程度，所以能讓人的滿意感上升。

搜狐新聞：搜狐新聞除了在用戶粘性指數(shù)排行第二之外，另外兩種排行都處在末尾的位置。在2013年12月的，搜狐新聞手機客戶端的裝機量為1.85億，活躍用戶超過7000萬，居業(yè)界第一。但是卻沒有把握住機會，在另外三個新聞客戶端的沖擊下翻身不易。

五、總結(jié)與展望

現(xiàn)如今的手機新聞客戶端成為了人們獲取新聞資訊的重要渠道，2016上半年用戶規(guī)模達5.69億。當(dāng)前新聞客戶端市場競爭激烈，然而產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象也很嚴(yán)重。如何在狹縫中尋求突破口，如何爭奪競品的用戶成為接下來各產(chǎn)品的目標(biāo)。在當(dāng)今內(nèi)容為王的時代，新聞客戶端在不斷進行功能添加和完善的同時，應(yīng)首要關(guān)注作為一款新聞資訊軟件的核心要素——內(nèi)容豐富度、內(nèi)容質(zhì)量、新聞時效性。在此基礎(chǔ)上改進用戶的交互方式，完善界面設(shè)計也是必不可少的。

個性化已被廣泛應(yīng)用于新聞客戶端行業(yè)，并分為主動與被動兩種形式，主動體現(xiàn)為訂閱功能，被動體現(xiàn)為推薦功能。個性化推薦是新聞客戶端行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，精準(zhǔn)便捷獲取感興趣的內(nèi)容是眾多用戶的需求；但是過量的個性化推薦會導(dǎo)致用戶閱讀范圍收窄進而狹隘了用戶的思想見識，所以在實施中需注意把握個性化的“度”。

社交化將是下一個關(guān)鍵變革點。在社交功能方面，網(wǎng)易新聞已經(jīng)走在了前頭，包括話題討論、問吧、向?qū)I(yè)人士提問、興趣圈、社區(qū)等形式，同時進行大v打造和引進明星，目的是為了改變以往的單向閱讀模式，提高用戶的參與度，增強用戶粘性。另一方面，新聞客戶端的社交不能簡單地堆砌社交板塊，應(yīng)圍繞其核心功能和其品牌理念來建設(shè)，加強功能間的聯(lián)系過度，從而“自然”地促使用戶參與社交。

數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research；艾瑞網(wǎng)；App annie；QuestMobile

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作者：Zoppo_peng（微信號：MXJY1D1） 在讀研究生，走在產(chǎn)品的起點上。

本文由 @Zoppo_peng 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。