對于簡書來說，從“寫作工具”到“寫作交流平臺”，逐漸明晰了簡書的定位。但是，其誕生的初衷“提供一個沉浸式寫作環(huán)境，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”在碎片化信息社會下是可貴的。

一、前言

簡書剛出現(xiàn)的確是一款驚艷了寫作愛好者的產(chǎn)品，經(jīng)歷了用戶積累、內(nèi)容積累后，也正在嘗試知識經(jīng)驗變現(xiàn)（打賞）。作為產(chǎn)品入門小白，當(dāng)然要對其進(jìn)行一番研究，在研究過程中，又想順便梳理一下寫作閱讀分享類產(chǎn)品的發(fā)展思路吧，于是有了這篇文章。本文以簡書產(chǎn)品分析為主，期間整理了寫作閱讀分享類產(chǎn)品的一個發(fā)展歷程；由于文章較長，整理出文章框架：

二、戰(zhàn)略層

2.1 行業(yè)概述

根據(jù)Twitter 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Evan Williams的三個最重要的產(chǎn)品，斗膽梳理出寫作分享類市場經(jīng)歷了三個階段：blog–twitter（微博）->medium模式。（參考與知乎Jacob的觀點: https://www.zhihu.com/question/23361840 ）

這期間經(jīng)歷了一個全民沸騰到冷靜思考的過程：

剛開始興起blog的時候，大家都很興奮，人人都可以寫作，人人都開始躍躍欲試，這期間出現(xiàn)了很多知名博主，真正會寫作或是會營銷的人脫穎而出。而很大一部分人，嘗鮮過后，發(fā)現(xiàn)長期產(chǎn)出較難堅持，從而放棄。

之后出現(xiàn)了twitter、微博這樣短小的文字分享產(chǎn)品，于是大家又轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博、twitter，日常生活中小事均可以當(dāng)成寫作發(fā)布素材；并且，社交的屬性更加明顯，打破網(wǎng)絡(luò)中的階級壁壘，直接與名人對話。

但是微博火了一兩年，有人開始思考內(nèi)容的深度；于是仿佛又回去做長文寫作去，注重文字的內(nèi)容；只不過經(jīng)歷了微博之后，把寫作和閱讀定位的更精準(zhǔn)了，有實力有水平的人認(rèn)認(rèn)真真寫作。當(dāng)然一般人也可以寫作，但是鼓勵你寫出好文章。閱讀更加注重社交化，也更以“用戶”為本，為你推薦你想關(guān)注的干貨，到這里，大家都開始冷靜下來，關(guān)注內(nèi)容實質(zhì)。

在經(jīng)歷blog到medium模式這個過程中，blog中有相當(dāng)一部分忠實用戶保留下來了，有的正在向簡書等其他平臺轉(zhuǎn)移，還有一部分是自建blog；這部分用戶無所謂外界寫作平臺的變遷，至多會到各個平臺上注冊并把blog內(nèi)容同步，以獲得威望。在這期間，微信公眾賬號等自媒體出現(xiàn)，一部分寫作者開始運營公眾賬號，還有一部分專業(yè)知識寫作者則有針對性地寫文章向?qū)I(yè)網(wǎng)站投稿如鈦媒體、虎嗅、36kr等。

但可以看出來各類寫作平臺的側(cè)重點不同：

Blog：

對于寫作人而言，側(cè)重于自己想法或是文章的記錄，文章可長可短，呈現(xiàn)形式相對呆板（自建blog除外），文章的流行度難以保證，不論是高質(zhì)量或是殘次品都不能保證被大家看到；對于閱讀者而言，主要是跟隨模式，關(guān)注相應(yīng)的人，首先才是人產(chǎn)生的內(nèi)容，閱讀者與內(nèi)容之間隔了“人”，故會有一部分博客專門做相關(guān)內(nèi)容專題的整理，類似于blog中的搜索引擎；就社交而言，雖然有評論，但是其社交屬性不是特別強(qiáng)?？傮w來說，Blog還停留在一個為大家提供一個寫作空間的理念。

Twitter/微博：

對于寫作者而言，不必拘泥于文字的嚴(yán)謹(jǐn)性，圖片也可以，更像是一個發(fā)表意見，發(fā)泄情緒的地方；對于閱讀者而言，雖然是跟隨者模式，但是已經(jīng)可以根據(jù)喜好進(jìn)行推薦，比blog定位更為精準(zhǔn)；就社交而言，其實時性以及互動性較強(qiáng)，就像是每個人放了一個觸角神經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)中，但凡有刺激，立刻全民的神經(jīng)受到刺激?？傮w來說，這時期的為人們提供了展現(xiàn)自我的平臺，甚至人們感受不到“寫”這個過程。

Medium模式：

對于寫作者而言，更注重寫作體驗，為作者提供一個沉浸式寫作空間，就像為作者提供一個精美的筆記本，讓人們?nèi)滩蛔∪扅c什么，并且，鼓勵人們產(chǎn)出高質(zhì)量文章，平臺會幫助作者推你的文章；對于閱讀者，可以為你個性化推薦你想要關(guān)注的話題，可以只看文章不用關(guān)注作者，為你提供高質(zhì)量的內(nèi)容與閱讀體驗；作者和讀者之間身份可以相互切換，并且知識可以變現(xiàn)，這里的社交基于對文字或是理念的相似認(rèn)知。到這里，可以看出來，這一模式追求文章內(nèi)容的質(zhì)量，并且不再強(qiáng)調(diào)“人“，而是以用戶的興趣來更多關(guān)注”內(nèi)容“。

2.2 產(chǎn)品概述

簡書于2012年出現(xiàn)，到目前初步估計400w左右下載量（本人估算）。簡書經(jīng)歷了PGC到PGC+UGC+閱讀社交的過程，完成了從一個“寫作工具“到”寫作和閱讀的社交平臺“的轉(zhuǎn)變。簡書整體步伐較穩(wěn)，從2013年到2016年，中間多少創(chuàng)業(yè)項目起了又落了，但簡書一步步扎實走過來。在此，將比較重要的時間節(jié)點整理出來：

剛開始的slogan為“找回文字的力量“

2012．12 該版本為目前能查到的最早版本，更新功能主要有兩個：

• 推出了簡書?社：增加了社交屬性，不僅僅局限于寫作工具
• 增加了富文本編輯器：之前一直是Markdown 編輯器（技術(shù)控）
• 簡書一直有的備份功能：十分尊重寫作者，有時幸苦寫的幾十萬字，當(dāng)你要離開平臺時，一鍵備份，讓你全部打包帶走，這是一個創(chuàng)作的空間，作品屬于你

2013.05? 該版本更新功能為：

• 上線了「專題推薦」欄目:對內(nèi)容的全新構(gòu)建方式；同年7月份，知乎開始內(nèi)測「知乎專欄」

2013.09 該版本為簡書較大的一次更新，更新主要功能為：

• 設(shè)計了全新的UI：一部分頁面布局采用類似Medium的方式
• 增加了「簡信」：進(jìn)一步加強(qiáng)用戶的社交屬性

2014.01 該版本更新功能為：

• 增加了「簡書熱門」：內(nèi)容創(chuàng)建積累到一定量，開始進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運營
• 增加了「名片」: 為用戶社交提供便利

2014.07 該月本更新功能為：

• 增加了「我的訂閱」：
• 新增黑夜功能、字體切換功能
• 新增「二十四小時熱門文章」

2014.08 該月更新功能為：

• 增加搜索功能：自我留存入口流量
• 增加首頁推薦分類：個性化推薦重要一步

2014.10 簡書Android APP上線、同年11月份iOS APP 公測

2014.11 slogan改為”交流故事，溝通想法“：體現(xiàn)出簡書定位的轉(zhuǎn)變，從”寫作工具“到”寫作和閱讀分享平臺“

2014.11 該月更功能有：

• 增加黑名單功能

2015.04 該月更新功能：

• 添加舉報功能：由該功能和黑名單功能的增加可以看出，簡書注重用戶在使用時的自我空間體驗

2015.05 Android 和 iOS 的APP都增加了寫作功能：之前版本為web端為寫作端，APP端為閱讀端。

2015.08 該月更新有：

• 可以分享到微信并實現(xiàn)打賞：知識變現(xiàn)的嘗試

2015.09 該月更新有：

• 增加插入視頻功能

可以看出，簡書剛開始的目標(biāo)定位是“寫作工具”，十分尊重寫作者的體驗感受（沉浸式體驗、一鍵備份）；積累了一定量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，開始整合這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（專題、熱門推薦），吸引到更多的讀者；之后再加入社交功能，增加用戶粘度，將更多的用戶發(fā)展成寫作者，形成一個用戶積累的閉環(huán)。而2015年簡書主要關(guān)注與移動端的發(fā)展。以上版本信息來源于簡書，地址：http://www.jianshu.com/notebooks/562/latest

2.3 需求分析—用戶需求

2.3.1? 目標(biāo)用戶

用戶特征：愛思考、分享、記錄

2.3.2 ??用戶需求

寫作，這是簡書在一開始關(guān)注的最主要的需求，有了內(nèi)容之后簡書才大力發(fā)展閱讀分享需求：

1、作家需求：有個能幫助自己創(chuàng)作的平臺，讓自己的文章有更多人看到，從而吸引到出版社出書立傳或是獲得威望；對于馬斯洛需求中尊重需求、自我實現(xiàn)需求；這是簡書在寫作需求放在首位的一個，簡書剛開始采取邀請作家和編輯注冊的形式（PGC）來產(chǎn)生內(nèi)容。

2、寫作愛好者需求：堅持或是培養(yǎng)寫作習(xí)慣，如果文章能得到別人認(rèn)可或是能夠與他人交流會更好；對應(yīng)馬斯洛需求中社會需求、尊重需求、自我實現(xiàn)的需求

3、專業(yè)領(lǐng)域?qū)＜倚枨螅耗軐ψ约旱南敕ㄟM(jìn)行記錄，希望有志同道合的人一塊交流，并在獲得一定威望；對應(yīng)馬斯洛需求中社會需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求

閱讀：對應(yīng)馬斯洛需求中自我實現(xiàn)需求

其中尊重需求、社會需求可以通過社交來實現(xiàn)。

2.3.3? 使用場景

創(chuàng)作：在任何時候?qū)⒆约海ㄗ骷?、寫作愛好者、專業(yè)領(lǐng)域?qū)＜遥┑南敕ㄓ^點、思考、故事和干貨等用簡書（PC端、移動端）通過文字、圖片、視頻（引用）的方式創(chuàng)作出來，選擇發(fā)布或是記錄（不公開）；或者已經(jīng)創(chuàng)作好的，通過簡書發(fā)布或是記錄（不公開）

閱讀：在任何時候在PC端或移動端查看、搜索文章或干貨并閱讀，看到喜歡的可實現(xiàn)喜歡功能作為記錄或是分享到社交平臺

社交：創(chuàng)作者發(fā)布文章后收到評論或是站內(nèi)信（簡信），創(chuàng)作者與起交流，如果相互趣味相投，則相互關(guān)注；閱讀者看到喜歡的文字進(jìn)行打賞或是添加評論

三、范圍層

3.1 功能分析

功能模塊這部分應(yīng)該結(jié)合簡書的發(fā)展版本來看，上面我們已經(jīng)梳理過簡書一開始的功能定位為寫作工具，之后才出現(xiàn)閱讀與分享。在此，我們只分析當(dāng)前功能，該部分主要以移動端來分析，目前體驗的前置條件為：

• 設(shè)備型號：iphone 5s；
• 軟件版本：v2.11.0 ；
• 操作系統(tǒng)版本：Ios9.3.2

由其移動端的功能模塊來看，核心模塊是發(fā)現(xiàn)和關(guān)注模塊，可以看出，者兩個模塊主打閱讀與社交。而對于簡書一開始看重的寫作模塊，在移動端稍顯遜色，畢竟手機(jī)不是生產(chǎn)力工具。

另：簡書中“關(guān)于我們“的模塊進(jìn)去有驚喜呀，非常貼心地將簡書所有信息都呈現(xiàn)在哪里，不卑不亢~

以下為功能梳理：

• 寫作
• 閱讀
• 分享：包含投稿、社交賬號分享、評論
• 熱門推薦
• 關(guān)注
• 搜索
• 專題審核
• 簡信
• 收藏
• 喜歡
• 打賞（PC端）
• 備份

以上功能進(jìn)行簡要分類：

• 內(nèi)容創(chuàng)建：寫作、審核專題、一鍵備份
• 內(nèi)容閱讀：??閱讀、熱門推薦、搜索、收藏
• 社交：分享、關(guān)注、評論、喜歡、打賞、簡信

其間的邏輯為：

這里存在兩個問題：

1. 寫作模式（富文本與Markdown模式）切換藏得比較深，如果是在準(zhǔn)備寫作時需要切換，比較難找到
2. 投稿后不能撤銷：突然不想投稿無法撤銷（建議：可以考慮撤銷功能）；寫作發(fā)布之后界面有投稿按鈕，容易誤碰，想撤銷卻找不到（建議：投稿按鈕后跳出提示確認(rèn)界面）。

3.2 流程分析

3.2.1 寫作流程

這里面存在一個小問題，作者寫完文章后，如果不發(fā)布，找不到保存或是其他提示性操作，只有左上角一個“關(guān)閉”按鈕，關(guān)閉按鈕出來才能選擇保存或是取消，這對好不容易寫完文章的用戶來說，比較擔(dān)心是否關(guān)閉就一切就沒了。建議將”關(guān)閉“按鈕換成”完成“。如下圖：

3.2.2 閱讀流程

閱讀流程中包含了社交等因素：

在這里存在一個問題，評論數(shù)量計算包含了作者回復(fù)本帖的討論，這會造成作者自己在自己文章下面寫評論頂貼的問題，建議評論數(shù)只計算他人評論。

四、結(jié)構(gòu)層

4.1交互設(shè)計

在交互設(shè)計這方面，由于本人也是小白，簡要分析一下：簡書整體來說，其設(shè)計也非常簡潔明了，每個頁面功能明晰，讓人一目了然。

“發(fā)現(xiàn)“頁面頂部banner放置7個簡書主要活動輪播圖，作為流量導(dǎo)入口；目前存在的問題是，搜索框上面的”新上榜“、”日報“、”七日熱門“模塊，其實后面還有其他模塊，沒有給用戶相應(yīng)的提示，用戶不容易發(fā)現(xiàn)后面的模塊。在“發(fā)現(xiàn)“頁面，用戶不斷向下查看文章時候，頂部搜索框一直浮于上面，方便用戶隨時搜索查看。

在”關(guān)注“頁面頂部，可篩選該頁面顯示的內(nèi)容，這個浮窗比較贊；但這也存在一個問題，這里顯示我關(guān)注的專題、用戶等都是羅列式的，我關(guān)注了不同領(lǐng)域的專題和用戶，在這里就非常雜，并且關(guān)注數(shù)量達(dá)到一定量了，在這里看起來就更雜亂了，建議增加分類整理模塊。

4.2 信息架構(gòu)

文章信息流向為：

這里值得一提的是簡書的“一鍵備份”功能，讓寫作者將自己碼出的文字下載備份，并且備份文件保留了你自己文集整理的邏輯，非常方便。如下評論：

“我到簡書寫字，主要是為了自己的文字有個地方可以保存。自從牛博網(wǎng)半死不活后，我就沒一個合適的地方可以寫字（刪除、審查太JB麻煩），也就懶得寫了。

林立承諾過：簡書會保留你的文字，即使你被封殺了。簡書沒有關(guān)鍵字審查。沒有舉報按鈕。簡書網(wǎng)也沒有黨支部。

雖非字字珠璣，好歹也是百萬文字，何況還記錄了數(shù)年情緣和江湖恩怨。因此我很欣賞簡書的一鍵備份功能?！?/p>

五、框架層

5.1 界面

簡書使用的較常用的是Tab標(biāo)簽交互框架，各個入口也較為明顯。最為驚艷的是寫作入口的復(fù)古羽毛筆：

5.2 導(dǎo)航

六、表現(xiàn)層

采用橘粉色色調(diào)，與產(chǎn)品文藝清新相符合，并且給人以干凈清爽的感覺。

七、競品分析

• 直接競爭對手：片刻、Medium（國外）、十五言（果殼）、知乎專欄
• 間接競爭對手：天涯貼吧、豆瓣、微信公眾賬號、各組Blog

由于medium在國外，目前對簡書暫時不是威脅，在此不對其分析，但這的確是一個很好的寫作平臺。

八、產(chǎn)品建議

細(xì)節(jié)上建議在上文中提到，即可跳過。大一點的建議，簡書作為一個寫作工具，對網(wǎng)絡(luò)的依賴性很強(qiáng)，對于在穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)地點創(chuàng)作的人來說尚可，如果是在如飛機(jī)上等沒有網(wǎng)絡(luò)的地方創(chuàng)作，手機(jī)不是特別強(qiáng)的生產(chǎn)力工具，那么則成為難題。簡書可考慮調(diào)研一下大家有在這類場合使用需求否，做出進(jìn)一步行動，如果沒有，是不是用戶在使用離線寫作后，直接粘貼到簡書，那么，簡書是作為一個發(fā)布平臺or排版工具？宏觀方向發(fā)展，即涉及其商業(yè)模式與盈利模式，這是寫作分享類平臺的共同在探索的，不敢妄加論斷。

總結(jié)

對于寫作閱讀分享類產(chǎn)品來說，經(jīng)歷了“人們發(fā)現(xiàn)人人都可以寫”的興奮blog時期、“還是碎片化信息流更容易寫”的噴薄微博時期、到“我們還是需要有營養(yǎng)高質(zhì)量的文字內(nèi)容”的冷靜Medium模式時期。而在接下的Medium模式時期，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是基本保障，個性化推薦閱讀是趨勢，文字內(nèi)容變現(xiàn)是挑戰(zhàn)。

對于簡書來說，從“寫作工具”到“寫作交流平臺”，逐漸明晰了簡書的定位，雖然目前用戶量還不夠可觀，產(chǎn)品也存在一些需要改進(jìn)的地方，缺少一個“爆點”讓其火爆。但是，其誕生的初衷“提供一個沉浸式寫作環(huán)境，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”在碎片化信息社會下是可貴的，總得有人靜下心來思考人生，暢想未來。也如其產(chǎn)品風(fēng)格，簡書一步步走得非常穩(wěn)，比較扎實，希望其能成為寫作者的搖籃。

本人PM入門小白一個，分析過程中收獲如下：

1. 梳理一個產(chǎn)品的版本迭代可以看出一個產(chǎn)品的定位以及目標(biāo)變遷；
2. 人們還是需要有營養(yǎng)，有價值的內(nèi)容。大浪淘沙，在微博火爆的年代，簡書創(chuàng)始人林立能堅定自己對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求，并堅信未來是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主的趨勢，這是一種清醒。
3. 好的產(chǎn)品名稱可以看出產(chǎn)品的DNA，“簡書”突出簡潔書寫閱讀的意思，“即刻”體現(xiàn)立刻馬上的碎片化創(chuàng)作理念。

本文由 @lalala404 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。