美圖秀秀是一款集拍照修圖、視頻剪輯、社區(qū)生活于一身的新型社交產(chǎn)品。目前，美圖秀秀以“創(chuàng)建我的生活方式”為定位，全面升級(jí)為新型社交平臺(tái)。那么，這條轉(zhuǎn)型之路，美圖秀秀走的如何呢？

本文導(dǎo)覽：

一、體驗(yàn)環(huán)境

產(chǎn)品版本：美圖秀秀V8.7.5.1

體驗(yàn)時(shí)間：2020.01.29

操作系統(tǒng)：Android 9

設(shè)備型號(hào)：Honor V10

二、產(chǎn)品介紹

美圖秀秀是一款集拍照修圖、視頻剪輯、社區(qū)生活于一身的新型社交產(chǎn)品。2018年5月，美圖秀秀公測(cè)社區(qū)，從圖片處理工具升級(jí)為社區(qū)。同年9月20日，新版本正式上線，鼓勵(lì)年輕人秀真我，美圖秀秀以“創(chuàng)建我的生活方式”為定位，全面升級(jí)為新型社交平臺(tái)。

為何要轉(zhuǎn)型進(jìn)入社交領(lǐng)域？

工具類軟件不好好專心打磨產(chǎn)品，為什么要去社交領(lǐng)域分一杯羹？更何況有此前支付寶“強(qiáng)行”做社交的失敗例子。

在我看來，原因有以下幾點(diǎn)：

（1）美圖公司互聯(lián)網(wǎng)營收占比較少，營收大部分來自智能硬件（美圖手機(jī)）。美圖2017年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，全年82.6%的營收來自智能硬件，但美圖手機(jī)在手機(jī)市場中的發(fā)展前景并不樂觀。

（2）美圖公司主打社交的產(chǎn)品美拍活躍人數(shù)同比下降。美圖2017財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美拍月活躍人數(shù)同比下降13.8%，而美圖秀秀月活躍人數(shù)同比增長14.8%，將社交內(nèi)容轉(zhuǎn)移到活躍人數(shù)高的美圖秀秀不失為一種保全策略。

（3）美圖秀秀原為工具類軟件，用戶黏性低。美圖秀秀的工具屬性較強(qiáng)，用完即走。用戶通過美圖秀秀修照片的目的之一是發(fā)布在某某平臺(tái)，用戶需要在修圖軟件和社交軟件之間跳轉(zhuǎn)，而美圖秀秀將這一流程綜合到一起，能減少用戶操作步驟，形成社交閉環(huán)，逐漸培養(yǎng)用戶習(xí)慣，增強(qiáng)用戶黏性。

（4）美圖秀秀的商業(yè)模式局限性較大。單一的工具類軟件實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的方式過于局限，常見的是開屏廣告，首頁六宮格廣告。

三、用戶&場景

美圖秀秀的目標(biāo)用戶是追求美、熱愛分享生活的年輕用戶群體，這部分群體傾向于將最美的一面展現(xiàn)給別人，但又不滿足于手機(jī)自帶的相機(jī)功能，希望借助易操作的軟件快速提升圖片的美觀效果，保存后分享給特定用戶或分享至社交平臺(tái)。

用戶畫像

根據(jù)TalkingData移動(dòng)觀象臺(tái)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，我們可以看到美圖秀秀的用戶分布如下：

性別分布：大多數(shù)是女性，其中約60%的用戶為女性，男性僅占40%。這說明美圖秀秀的主力軍是女性用戶，她們對(duì)美的追求更為熱烈，對(duì)照片質(zhì)量要求更高，而男性對(duì)照片美化的需求并不強(qiáng)烈。

年齡分布：多為年輕人，19-35歲的用戶占比高達(dá)78.93%，其中26-35歲的用戶占比就達(dá)到了56.55%。年輕用戶更樂于去探索新的玩法，他們有精力有興趣使用美顏美圖軟件，精致的圖片不僅能自己的心靈上帶來愉悅，也能在社交平臺(tái)向別人展現(xiàn)出自己最好的一面。

地域分布：廣東用戶最多，河南、山東其次。猜測(cè)可能是這些省份人口基數(shù)大的原因。

（以上數(shù)據(jù)來源自TalkingData行業(yè)數(shù)據(jù)研究中心）

綜合看來，美圖秀秀的目標(biāo)用戶是年輕女性。

典型場景

場景1：小A外出旅游時(shí)拍攝了許多自拍和風(fēng)景照，但有些自拍有一點(diǎn)瑕疵，希望能微調(diào)一下，而且有的風(fēng)景照游客太多，不夠美觀，希望能把游客給擦除掉。

場景2：小B追求時(shí)尚潮流，熱愛海報(bào)風(fēng)格的圖片，但不會(huì)使用PS專業(yè)修圖軟件，希望能將自己的照片放入心儀的海報(bào)模板中。

場景3：小C喜歡以圖片或視頻的形式記錄生活，某一天想將拍攝的圖片和視頻整理制作成一個(gè)視頻，但嫌麻煩不愿將圖像上傳到電腦端創(chuàng)作，希望給圖片二次加工后在手機(jī)上創(chuàng)作。

場景4：小D喜歡在各大社交平臺(tái)分享自己的日常，但手機(jī)自帶相機(jī)拍出來的圖片表現(xiàn)不出她當(dāng)時(shí)的心情，想給圖片加一個(gè)符合心情的濾鏡。又因?yàn)橄胍窒淼膱D片過多不能全部發(fā)布在社交平臺(tái)上，就想把同類型的圖片拼接到一張圖片上。

四、部分功能點(diǎn)分析

4.1 基本功能-拍攝

4.1.1 拍攝流程及功能介紹

拍攝是美圖秀秀的基本功能之一，數(shù)據(jù)顯示，美圖秀秀圖片中60%來源于用戶拍照，40%為導(dǎo)入圖片，由此可見，拍攝功能的使用率極高。

拍攝分為照片拍攝和視頻拍攝。

• 照片拍攝流程：調(diào)整好相機(jī)屬性，點(diǎn)擊拍攝按鈕，此時(shí)圖片成功拍攝，用戶可以重新拍攝、保存或發(fā)布至美圖社區(qū)。
• 視頻拍攝流程：調(diào)整好相機(jī)屬性，點(diǎn)擊錄制按鈕開始拍攝，再次點(diǎn)擊暫停拍攝，再次點(diǎn)擊則繼續(xù)拍攝，拍攝完成后可根據(jù)需要對(duì)視頻進(jìn)行剪輯，然后保存至手機(jī)或分享至美圖社區(qū)。

拍照片 vs 拍視頻

通用功能：

1. 選擇趣味特效：海量素材庫，各種風(fēng)格隨意挑選；
2. 設(shè)置濾鏡：涵蓋自然、美食、旅程、電影等多種風(fēng)格，采用底部左右滑動(dòng)的形式挑選濾鏡。如不想把不喜歡的濾鏡放在候選欄里，可以在濾鏡管理中取消顯示，僅保留鐘愛的幾個(gè)濾鏡；
3. 美顏：支持調(diào)整面部的各個(gè)部位，如眼睛、下巴、顴骨等；
4. 設(shè)置畫幅比例：包含3:4，1:1，全屏三種比例。

不同之處：

照片是靜態(tài)的，視頻是動(dòng)態(tài)的，因此造成了拍攝完成后下一步操作的不同。用戶按下照片拍攝按鈕時(shí)，一定程度上表明了對(duì)照片的滿意，所以無需設(shè)置二次編輯，直接保存或發(fā)布即可。而用戶拍完視頻后，可能會(huì)對(duì)背景聲音不滿意，需要對(duì)視頻聲音進(jìn)行二次處理，或者拍攝了多個(gè)視頻片段，覺得片段間的銜接不夠融洽，需要自行調(diào)整，因此需要幫助用戶對(duì)視頻二次創(chuàng)作。

4.1.2 功能細(xì)節(jié)描述

（1）點(diǎn)擊拍攝頁面，可以調(diào)整亮度；左右滑動(dòng)拍攝頁面，切換濾鏡

（2）視頻拍攝方面

• 長按拍攝按鈕即可開始錄制視頻，無需在底部左右切換，停止長按暫停拍攝。此處需要對(duì)新用戶進(jìn)行一定的引導(dǎo)，如用戶首次使用相機(jī)功能時(shí)，在拍攝按鈕處備注“長按拍攝視頻哦”；
• 暫停拍攝多個(gè)視頻片段時(shí)，若對(duì)上一個(gè)片段不滿意，點(diǎn)擊刪除按鈕即可刪除上一個(gè)片段，繼續(xù)拍攝；
• 拍攝暫停后可以換一種風(fēng)格繼續(xù)拍攝，拍攝完成后，表面上是一個(gè)完整的視頻，實(shí)際上在編輯時(shí)可以發(fā)現(xiàn)是獨(dú)立的幾個(gè)視頻片段，能對(duì)片段分別進(jìn)行處理。這一點(diǎn)的好處是無需手動(dòng)分割視頻，就能對(duì)每個(gè)小片段單獨(dú)變速、美顏、加濾鏡等。

（3）使用底部的萌拍或?yàn)V鏡功能時(shí)，拍攝按鈕縮小固定在底部，用戶無需返回就能拍攝。

（4）濾鏡管理中，如果某分類下的濾鏡數(shù)大于2，則提示需要內(nèi)置濾鏡不能少于2個(gè)；但某一分類下只有2個(gè)濾鏡時(shí)，卻可以全部取消勾選，疑似bug。

（5）使用特效時(shí)，瘦臉效果默認(rèn)為50%，拉動(dòng)滑動(dòng)條即可調(diào)整；可以同時(shí)使用濾鏡，但不能使用美顏對(duì)五官進(jìn)行調(diào)整，只能調(diào)整磨皮程度。

思考：特效中有自帶的美顏瘦臉效果，而且有些搞怪特效已經(jīng)對(duì)面部有部分調(diào)整，所以不需要用戶大費(fèi)周章調(diào)整五官。

4.2 基本功能-拼圖

拼圖功能也是美圖秀秀最常用的功能之一了，由于大多數(shù)手機(jī)自帶的圖片編輯工具中沒有拼圖功能，所以會(huì)有很多人雖然不追求美顏濾鏡，但還是會(huì)為了拼圖而下載第三方美圖軟件。

4.2.1 拼圖功能體驗(yàn)

最多支持拼接9個(gè)圖片或視頻（最多5個(gè)視頻），選好圖片/視頻后進(jìn)入拼圖模式，可以對(duì)圖片進(jìn)行替換、旋轉(zhuǎn)、鏡像、設(shè)置濾鏡等，給視頻添加音樂、快速剪輯、配樂、設(shè)置循環(huán)播放等。有視頻的拼圖可以預(yù)覽，拼圖完成后，提交即保存至手機(jī)。

拼圖分為模板、海報(bào)、自由、拼接，系統(tǒng)默認(rèn)選擇海報(bào)。

（1）模板

模板是系統(tǒng)提供的簡約的圖片排列方式，不同數(shù)量的圖片對(duì)應(yīng)不同的模板，每一類型的模板數(shù)量在6-9個(gè)之間。

關(guān)于模板數(shù)量，適量的精美模板可以減少用戶的決策時(shí)間，提升用戶體驗(yàn)。關(guān)于模板更新替換，我的想法是，對(duì)用戶最終使用某某模板的動(dòng)作做數(shù)據(jù)埋點(diǎn)，分析每個(gè)模板的使用頻率，對(duì)使用頻率極低的模板進(jìn)行替換，同時(shí)收集用戶反饋，確定新模板。

模板中能調(diào)整圖片所占比例，還可以調(diào)整圖片邊框，有無邊框、小邊框、中邊框和大邊框四種選擇，用戶可以根據(jù)需要為圖片選擇合適的邊框，讓圖片與圖片之間達(dá)到一定的間隙。

（2）海報(bào)&自由&拼接

這三個(gè)模塊均內(nèi)置素材庫，多種模板隨你挑選。

• 海報(bào)：內(nèi)置多種海報(bào)模板，圖片數(shù)量不同，對(duì)應(yīng)的海報(bào)模板也不同。由于模板中圖片位置是固定的，所以不支持調(diào)整圖片位置，只能調(diào)整圖片大小。
• 自由：用戶可以在手機(jī)相冊(cè)或系統(tǒng)內(nèi)置背景中選擇背景圖片，自行調(diào)整圖片位置和大小，不受任何限制，想怎么放就怎么放。
• 拼接：該模塊的模板是固定的，不隨圖片數(shù)量的變化而變化。視頻拼圖不支持拼接，原因是：拼接多為長圖，若放置視頻，則生成的是長圖視頻，無法正常觀看。而在其他三種模塊下，拼圖生成的圖片/視頻是單頁顯示，可以正常查看。

共同問題

已下載的非推薦素材在滑動(dòng)欄的最里面，按照下載時(shí)間由里到外排列，但由于位置在最里面，再次使用時(shí)還是不太方便。若下載了多個(gè)非推薦素材，素材就全部堆積在滑動(dòng)欄里側(cè)。

（底部的推薦海報(bào)就有12個(gè)，去里側(cè)尋找素材較費(fèi)時(shí)）

建議：單獨(dú)設(shè)立一個(gè)已下載模塊，將推薦素材和已下載的非推薦素材分開，方便用戶查找使用。

4.2.2 功能細(xì)節(jié)描述

視頻拼圖-剪輯：

剪輯視頻時(shí)可以快速圈出10/15/20s的固定時(shí)間片段，左右拖動(dòng)視頻片段即可選取你想要的10/15/20s素材。

只需點(diǎn)擊頂部的小框，無需返回即可切換到下一個(gè)視頻繼續(xù)剪輯。

默認(rèn)關(guān)閉每個(gè)視頻的背景聲音，可以根據(jù)需要打開原聲或直接添加新的背景音樂。

視頻有長有短，時(shí)間不一致怎么辦？系統(tǒng)默認(rèn)循環(huán)播放，即單個(gè)視頻比總視頻時(shí)間短時(shí)，單個(gè)視頻循環(huán)播放；但也可以選擇單次播放，即單個(gè)視頻比總視頻時(shí)間短時(shí)，單個(gè)視頻播放完畢后停止播放。

4.3 基本功能-玩轉(zhuǎn)社區(qū)

4.3.1 瀏覽首頁推薦

首頁推薦分為圖文日志和視頻日志，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)瀏覽記錄在首頁推薦相似主題的內(nèi)容。而且，用戶點(diǎn)開某個(gè)圖文/視頻日志后，向下滑動(dòng)出現(xiàn)的內(nèi)容大部分和第一個(gè)圖文/視頻日志內(nèi)容相似，達(dá)成沉浸式體驗(yàn)。

4.3.1.1 圖文日志 vs 視頻日志

（1）呈現(xiàn)方式

圖文日志：詳情頁的圖片僅占2/3屏，滑動(dòng)即可查看下一條內(nèi)容（有視頻穿插其中）

視頻日志：全屏顯示，滑動(dòng)查看下一條內(nèi)容（僅視頻）

（2）背景色

圖文日志背景色為白色，觀感清新，也能明確區(qū)分圖片、文字內(nèi)容。由于每個(gè)圖文日志都不是獨(dú)立的頁面，日志與日志之間靠白色背景才會(huì)有明顯的分隔。

視頻日志背景色為黑色，因?yàn)橐曨l頁面是基本全屏的，底部導(dǎo)航欄若為亮色，會(huì)顯得頁面底部過于突出，影響用戶觀看體驗(yàn)，反而深色就使導(dǎo)航欄的存在感恰到好處。

4.3.1.2 功能細(xì)節(jié)描述

（1）打開APP，首頁的下半部分就是系統(tǒng)推薦的圖文/視頻日志，一旦滑動(dòng)下半部分，上半部分自動(dòng)收縮到頂部，方便用戶盡情觀看。

由此看來，美圖秀秀已然將社區(qū)作為核心板塊，不惜將工具“最小化”，內(nèi)容“最大化”，后者幾乎占了首頁的全部篇幅。

（2）循環(huán)播放當(dāng)前頁面某個(gè)視頻的前三秒。即使用戶打開APP是來修圖的，這也能在無意間引起用戶注意，吸引其點(diǎn)擊觀看后續(xù)視頻內(nèi)容，增加工具到視頻的用戶轉(zhuǎn)化率；

（3）首頁瀑布流的標(biāo)題欄背景顏色與視頻/圖片封面的主題顏色一致，顏色很淺，避免和封面顏色沖突，美觀性十足。

4.3.1.3 思考建議

（1）推薦算法過于強(qiáng)大，一不小心點(diǎn)開某一個(gè)視頻，再次刷新會(huì)發(fā)現(xiàn)首頁推薦全是相似內(nèi)容，一定程度上會(huì)使用戶審美疲勞，縮小用戶的知識(shí)覆蓋范圍。若用戶不喜歡此類內(nèi)容，則需要多次點(diǎn)擊“不感興趣”屏蔽。

考慮觀看視頻進(jìn)行上下切換時(shí)，就已經(jīng)推薦過相似內(nèi)容了，首頁推薦流無需重復(fù)推薦，建議首頁推薦3-5條看過的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即可，多推薦新風(fēng)格內(nèi)容，增加社區(qū)內(nèi)容多樣性。

（2）開設(shè)“熱門視頻”專區(qū)。用戶不僅僅只想看到首頁推薦的內(nèi)容，也會(huì)想去了解每天有哪些視頻比較受歡迎，以及別人都在看什么內(nèi)容，也能探索首頁推薦無法涉及到的興趣點(diǎn)。熱門視頻榜單數(shù)量建議為30個(gè)，根據(jù)瀏覽量、點(diǎn)贊收藏評(píng)論數(shù)量按一定規(guī)則加權(quán)得出。

（3）美圖秀秀作為以修圖工具起家的軟件，在轉(zhuǎn)型社交時(shí)應(yīng)不忘初心，修圖依舊是許多老用戶的常用功能，建議美圖秀秀將“修圖教程”話題頁放入首頁tab欄，與“變美心得、關(guān)注、許愿”并列，鼓勵(lì)更多人分享優(yōu)秀的修圖作品，讓新手也躍躍欲試。

4.3.2 互動(dòng)

社區(qū)圖文/視頻日志互動(dòng)分為評(píng)論、贊與收藏，這些功能已經(jīng)滿足了社交的基本需求。

4.3.2.1 評(píng)論

任何一款社交產(chǎn)品，評(píng)論數(shù)量往往比贊和收藏的數(shù)量少，原因在于互聯(lián)網(wǎng)用戶大多是“沉默者”，不善于將內(nèi)心的想法展示給陌生人，他們往往不對(duì)別人的內(nèi)容作過多評(píng)價(jià)，但是會(huì)點(diǎn)個(gè)贊點(diǎn)個(gè)收藏來表明自己的喜愛。因此，如何引導(dǎo)用戶評(píng)論，增加社區(qū)活躍度是很多社交產(chǎn)品都會(huì)遇到的問題。

美圖秀秀在評(píng)論的引導(dǎo)方面下了番功夫，它對(duì)評(píng)論的提示不是干巴巴的“輸入評(píng)論…”，而是隨機(jī)展示多種引導(dǎo)，如“沒有你的評(píng)論是不完整的”等引導(dǎo)發(fā)言的提示，也有“文明發(fā)言才能交到真朋友”等提醒用戶注意言論的提示。

用戶在評(píng)論時(shí)可以附加一張圖片，也有多個(gè)emoji表情可供選擇，暫無動(dòng)態(tài)表情。靜態(tài)的emoji表情可能無法表達(dá)喜愛者的心情，建議以美圖文化為中心，設(shè)計(jì)如嗶哩嗶哩、閑魚的特色動(dòng)態(tài)表情包，如“求教程”、“漂亮小姐姐我愛了”等互動(dòng)性強(qiáng)的動(dòng)態(tài)表情。

4.3.2.2 贊與收藏

用戶能創(chuàng)建多個(gè)收藏夾，做好收藏日志的分類，收藏他人時(shí)選擇對(duì)應(yīng)收藏夾即可，同時(shí)，被贊/被收藏者都會(huì)收到系統(tǒng)通知，使創(chuàng)作者達(dá)到心理上的認(rèn)可和滿足。

此外，圖文日志頁面展示了收藏動(dòng)態(tài)，目的是讓用戶看到，收藏該日志的用戶還收藏了哪些日志，幫助用戶尋找共同愛好者。收藏動(dòng)態(tài)展示在作者發(fā)表的內(nèi)容下方，但收藏動(dòng)態(tài)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于收藏總數(shù)。

疑問：收藏動(dòng)態(tài)如此之少，那“動(dòng)態(tài)”是按照什么邏輯更新的？

實(shí)踐：

• 首先，本人收藏了一篇日志，但動(dòng)態(tài)未更新，結(jié)論：收藏動(dòng)態(tài)不會(huì)實(shí)時(shí)更新。
• 然后，對(duì)比同一篇日志的收藏?cái)?shù)量和收藏動(dòng)態(tài)。如下圖，兩張圖片的截取時(shí)間相差7小時(shí)，收藏量增加3個(gè)，收藏動(dòng)態(tài)僅更新1條。結(jié)論：不會(huì)更新每一個(gè)收藏動(dòng)態(tài)。

• 最后，查看收藏動(dòng)態(tài)里的收藏者及收藏夾，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)收藏夾里都有很多內(nèi)容，且對(duì)應(yīng)的而收藏者創(chuàng)建了多個(gè)收藏夾。猜測(cè)收藏動(dòng)態(tài)與用戶活躍度有關(guān)。

猜想：收藏動(dòng)態(tài)里顯示的是活躍用戶對(duì)該日志的收藏動(dòng)態(tài)，也可能是每隔幾個(gè)收藏就會(huì)更新一個(gè)收藏動(dòng)態(tài)。本人較贊同前者。

4.3.3 發(fā)布日志

發(fā)布入口位于首頁底部導(dǎo)航欄的中間位置，個(gè)人主頁也有發(fā)布入口，體現(xiàn)了發(fā)布日志這一功能的重要性。不僅如此，在使用相機(jī)、美顏、拼圖等工具時(shí)，圖片/視頻制作完成后，也會(huì)提示用戶發(fā)布日志，將剛制作好的圖文/視頻發(fā)表到美圖社區(qū)。

4.3.3.1 發(fā)布功能體驗(yàn)

發(fā)布時(shí)有拍攝、視頻、相冊(cè)、文字四種選擇，編輯好圖片或視頻后，進(jìn)入發(fā)布頁面，添加標(biāo)題、內(nèi)容、標(biāo)簽和定位即可發(fā)布（皆非必填）。拍攝及視頻與4.1基本功能-拍攝部分相同，文字功能與圖片美化類似，在此都不過多贅述。我們來聊一聊相冊(cè)功能。

從相冊(cè)中選擇圖片或視頻編輯發(fā)布，其中圖片最多選擇九張，視頻只能選擇一個(gè)，且不能同時(shí)選擇視頻和圖片。（如果需要同時(shí)使用圖片和視頻，可以先選擇一個(gè)視頻，在視頻編輯頁面添加多個(gè)圖片或視頻，該功能與“首頁-視頻美化”功能一致，此次不作描述）

選好圖片后，可以對(duì)圖片集添加配樂、濾鏡、貼紙、文字、標(biāo)簽并編輯（裁剪、對(duì)比度等基本功能），系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)給圖片集配上精選音樂，用戶在選擇新配樂的同時(shí)，也可以設(shè)置音樂的起始點(diǎn)，調(diào)整音量，當(dāng)然也可不使用音樂。

為什么一篇日志中不能同時(shí)有圖片和視頻？

一條日志同時(shí)有圖片和視頻，類似淘寶商品頁的形式（視頻介紹商品使用流程，圖片是介紹商品優(yōu)惠、商品性能等信息）。

• 對(duì)于創(chuàng)作者來說，視頻解說和圖片描述的形式，會(huì)將內(nèi)容集中在一條日志中，不利于分流和擴(kuò)大影響力；但對(duì)于想要記錄生活的用戶來說，他們可能不想另外制作視頻，視頻圖片一同上傳到個(gè)人主頁省時(shí)省力。
• 對(duì)于瀏覽者來說，一條日志既有視頻又有圖片，內(nèi)容雜亂，影響觀感；同時(shí)可能會(huì)抓不到日志的重點(diǎn)，不知從何看起。

4.3.3.2 功能細(xì)節(jié)描述

選擇圖片/視頻時(shí)，一旦選擇了圖片，相冊(cè)中的視頻置灰不可選擇，提示用戶圖片和視頻不能同時(shí)發(fā)布。

編輯圖片集時(shí)，點(diǎn)擊圖片可以選擇多個(gè)標(biāo)簽，發(fā)布后該日志就會(huì)出現(xiàn)在該話題廣場中；圖片集編輯頁面底部有6個(gè)icon，但最里面的標(biāo)簽icon需要左滑才能發(fā)現(xiàn)，容易被忽略，建議將6個(gè)icon放在一個(gè)頁面。

4.4 特色功能

4.4.1 水印管理

大多數(shù)第三方拍照軟件為了傳播、吸引更多人下載，都會(huì)在照片上加帶有應(yīng)用名稱的logo，如B612咔嘰、輕顏相機(jī)、無他相機(jī)等，用戶只能在這些軟件中選擇水印的樣式，而不能去掉水印。

但美圖秀秀考慮到，用戶有時(shí)不想讓別人知道照片是用美圖軟件修的，不希望圖片上有美圖軟件的logo。因此設(shè)置了取消水印，同時(shí)為了防止圖片被盜用，還提供了多個(gè)水印模板供用戶自行設(shè)計(jì)，也支持手寫水印。

雖然美圖秀秀有預(yù)設(shè)水印“Meitu”，用戶修完圖片后預(yù)設(shè)水印會(huì)自動(dòng)附上，但在照片生成頁面就能更換制作水印，避免不知道如何去掉水印而忍痛丟掉照片的情況。

手寫水印的設(shè)計(jì)則更為精妙，當(dāng)水印的邊框觸碰到左下角時(shí)，會(huì)出現(xiàn)另一個(gè)水印，這個(gè)是發(fā)表圖片日志或圖片評(píng)論會(huì)自動(dòng)添加的水印。目的是讓用戶注意到自制水印的位置，避免發(fā)表圖片日志時(shí)兩個(gè)水印疊加。

4.4.2 素材中心

素材中心包含了修圖、拍照使用的全部素材，包含濾鏡、美圖、拼圖三個(gè)專區(qū)，快速瀏覽全部素材。

目標(biāo)用戶：

• 想要修圖但不知從何下手，瀏覽素材庫尋找靈感；
• 在別的修圖軟件上沒有找到喜歡的素材，想在美圖秀秀找一找素材；
• 暫時(shí)沒有修圖意愿或沒有合適的照片，但想先挑選喜歡的素材，未來某一天再用；
• 想要嘗試某專區(qū)下的全部素材，但由于信號(hào)不穩(wěn)定，單個(gè)下載等待時(shí)間較長，希望能一鍵下載全部素材，無需流量也能使用。

其中，拼圖專區(qū)中包含了所有數(shù)量的圖片對(duì)應(yīng)的拼圖模板。由于不同數(shù)量圖片對(duì)應(yīng)的拼圖模板不同，所以用戶先選模板再選數(shù)量，極大可能會(huì)為了好看的模板而對(duì)圖片數(shù)量進(jìn)行增減。因此，需要供用戶集中瀏覽的專區(qū)。

素材中心不僅囊括了所有的模板，也將用戶已下載的素材包含其中，展示形式與上圖左側(cè)頁面一致，用戶在刪減素材時(shí)需要點(diǎn)開所有分區(qū)，才能查看到該分區(qū)下載的素材。體驗(yàn)上來說，增加了一些沒必要的步驟，較為繁瑣。

建議將所有已下載的素材放在一個(gè)頁面上，頁面浮窗快速導(dǎo)航定位至不同分區(qū)。不僅一覽所有素材，分類明確，也能快速查找。

五、運(yùn)營策略

5.1 推廣模式

5.1.1 KOL推廣

美圖秀秀此前雖有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，但大多數(shù)人對(duì)它的印象還停留在美顏軟件上，因此社區(qū)上線時(shí)需要將這一重大更新傳達(dá)給更多的用戶，不僅要發(fā)push給正在使用的用戶，更要召回老用戶，拓展新用戶。社區(qū)推廣的常見模式就是尋找KOL合作，利用明星效應(yīng)來帶動(dòng)粉絲群體加入社區(qū)。

美圖社區(qū)在2018年5月份公測(cè)后，美圖秀秀邀請(qǐng)了眾多娛樂圈明星入駐美圖社區(qū)，包括宋茜、唐嫣、毛曉彤、張雪迎、秦俊杰、于小彤等明星。9月正式上線，當(dāng)時(shí)正值火箭少女大火，美圖秀秀也邀請(qǐng)了火箭少女101團(tuán)體入駐美圖社區(qū)。

5.1.2 節(jié)目冠名

2018年7月，美圖秀秀宣布成為《奇妙的食光》聯(lián)合贊助伙伴，與節(jié)目共同深挖偶像—粉絲互動(dòng)形式，展現(xiàn)新綜藝看點(diǎn)，并通過美圖秀秀的記錄為粉絲提供一個(gè)貼近偶像工作、生活狀態(tài)的社交平臺(tái)。朱正廷、黃明昊等6位MC也紛紛入駐美圖秀秀，曬出獨(dú)家自拍和錄制花絮。節(jié)目冠名帶來的宣傳效果尤為明顯，美圖秀秀在節(jié)目播出期間熱度不減，但同時(shí)冠名費(fèi)用也是昂貴的。

5.1.3 產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)

美圖旗下的美顏相機(jī)、美拍APP中都接入了美圖秀秀下載入口，展示美圖秀秀的特色功能及熱門活動(dòng)，吸引潛在用戶下載美圖秀秀并體驗(yàn)。同樣，美圖秀秀中也有這兩個(gè)APP的引流入口。

不僅如此，在美拍APP發(fā)布視頻時(shí)，可以選擇同步到美圖秀秀社區(qū)，這也就解釋了為什么視頻流中會(huì)出現(xiàn)帶有美拍圖標(biāo)的視頻。多平臺(tái)分發(fā)更有利于創(chuàng)作者獲得更多人的認(rèn)可，或許同一條視頻在美拍沒被多少人看到，而在月活高達(dá)1.234億的美圖社區(qū)火起來了呢？

5.2 盈利模式

2019年8月26日，美圖公司公布2019年中期業(yè)績。2019年上半年美圖的在線廣告收入為3.623億元人民幣，較去年同期2.849億元人民幣大幅增長27.2%。在線廣告也成為美圖最大的收入來源，在總收入占比達(dá)78.1%。

此外，本土市場的程序化廣告（主要包括DSP需求方平臺(tái)廣告）同比強(qiáng)勁增長98.5%。來自海外市場的廣告收入也成績斐然，較去年同期增長67.4%。

以上是美圖公司半年度在線廣告總收入，這一增長也得益于美圖秀秀的社交轉(zhuǎn)型，收獲了大批忠實(shí)用戶（美圖秀秀月活躍用戶數(shù)增長至1.234億，日均使用時(shí)長超12分鐘）。在線廣告也極具針對(duì)性，以國際日化、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、食品快消、服飾配飾等等女性消費(fèi)決策占主導(dǎo)的領(lǐng)域?yàn)橹鳌?/p>

美圖秀秀的廣告較為深入，只有在使用時(shí)才會(huì)發(fā)現(xiàn)，如首頁滑動(dòng)欄第二頁“為你推薦”（有廣告也有熱門活動(dòng)）、選取圖片頁面頂部廣告、修圖頁面廣告浮窗等。

除了這類廣告外，美圖秀秀還接入了第三方應(yīng)用服務(wù)，如美圖定制（沖印照片）、美圖錢包（信用卡、分期等）、游戲中心（游戲推薦、下載），每個(gè)服務(wù)都有單獨(dú)的入口，位于“我的”頁面，收縮為三個(gè)專區(qū)，既保證了服務(wù)的接入，也不會(huì)過多影響用戶使用體驗(yàn)。

六、總結(jié)與建議

美圖秀秀作為一個(gè)大多數(shù)年輕人都使用過的修圖軟件，它走的每一步路都有我們的見證。美圖秀秀在它的第十年選擇了突破，步入社交領(lǐng)域，做到拍照修圖分享一條龍，事實(shí)證明，此次突破也十分成功。

很多人一開始都認(rèn)為工具類軟件去做社交簡直不可思議，更主要的是社交的機(jī)會(huì)早已過去，后入場的人機(jī)會(huì)渺茫，但美圖秀秀依托巨大的用戶基礎(chǔ)，用時(shí)間證明這條路依然可行。從修圖軟件到社交產(chǎn)品，我遇到了一個(gè)全新的美圖秀秀。

幾點(diǎn)建議：

美圖秀秀在社交的路上越走越遠(yuǎn)時(shí)，一定不要丟下變美的工具，同時(shí)要把控好平臺(tái)內(nèi)容的質(zhì)量，杜絕虛假信息的傳播，以免出現(xiàn)類似出現(xiàn)“小紅書”事件。

當(dāng)社交慢慢做好做大后，可以考慮的方向有：

1. 口紅（等美妝產(chǎn)品）試色與購買。美圖秀秀中已有美妝功能，可以在美妝的基礎(chǔ)上接入各大化妝品品牌的各個(gè)口紅色號(hào)，結(jié)合口紅試色話題頁下的試色或評(píng)測(cè)視頻，幫助用戶在做出購買決策前找到適合自己的色號(hào)。同時(shí)與淘寶合作導(dǎo)購，接入每款產(chǎn)品的正品淘寶鏈接，互利共贏。
2. 創(chuàng)作激勵(lì)。給予認(rèn)真發(fā)布作品的用戶一定的認(rèn)可，根據(jù)閱讀量、點(diǎn)贊量、評(píng)論和收藏?cái)?shù)加權(quán)得出最終收益。一旦有了創(chuàng)作激勵(lì)，也會(huì)吸引其他平臺(tái)的創(chuàng)作者來美圖秀秀發(fā)布作品，社區(qū)也會(huì)增加大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
3. 打賞。社區(qū)中的干貨內(nèi)容很多，若某篇日志幫助到了你，解決了你生活中的某些問題，可以選擇打賞以表達(dá)對(duì)創(chuàng)作者的感謝，同時(shí)也能鼓勵(lì)創(chuàng)作者繼續(xù)創(chuàng)作。打賞金額直接進(jìn)入創(chuàng)作者的賬戶中，可以考慮固定時(shí)間提現(xiàn)的方式。

以上只是個(gè)人想法，歡迎大家補(bǔ)充交流！

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