筆者以悅跑圈是否要做健身功能為例，對(duì)相關(guān)競(jìng)品進(jìn)行了健身功能的業(yè)務(wù)邏輯、交互體驗(yàn)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)等方面進(jìn)行了分析，enjoy~

一、調(diào)研背景及目的

（假裝）剛剛?cè)肼殣偱苋Γa(chǎn)品總監(jiān)讓我先了解用戶、產(chǎn)品及行業(yè)。

在了解的過程中，發(fā)現(xiàn)有大多數(shù)用戶反饋悅跑圈運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目太少了，應(yīng)該添上健身、行走、騎行和野外爬山等項(xiàng)目。

我把這個(gè)情況反饋給leader，leader說(shuō)：那你去調(diào)研一下“健身”功能吧，看相關(guān)競(jìng)品是怎么做的，我們需要做不，如果需要，有沒有值得我們借鑒的。如果有，借鑒哪些？于是，我就屁顛屁顛的去了…

二、用戶/需求/場(chǎng)景

2.1「悅跑圈」的用戶、場(chǎng)景、需求

2.２「健身功能」的用戶、場(chǎng)景、需求

總結(jié)：

首先，悅跑圈在跑步項(xiàng)目上深耕多年，比如上線了馬拉松模式、發(fā)布了“我的跑步”功能，賽事live功能的上線、約定跑的功能上線等等。但目前平臺(tái)項(xiàng)目比較單一，悅跑圈在注重縱向發(fā)展的同時(shí)也理應(yīng)注重橫向發(fā)展。

其次，由以上可知悅跑圈的用戶和“健身”功能的用戶高度重合，增加“健身”功能，能為用戶提供多元化便捷的服務(wù)，不僅能有利于老用戶沉淀，還能吸引新用戶，所以，需要增加“健身”功能。

三、「健身功能」的業(yè)務(wù)邏輯

3.１「Keep健身功能」業(yè)務(wù)邏輯

Keep致力于提供健身教學(xué)、跑步、騎行、交友及健身飲食指導(dǎo)、裝備購(gòu)買等一站式運(yùn)動(dòng)解決方案。同時(shí)開設(shè)了線下運(yùn)動(dòng)空間Keepland，并發(fā)售KeepKit系列智能硬件產(chǎn)品。

Keep的主要用戶群為職場(chǎng)白領(lǐng)、學(xué)生、專業(yè)的運(yùn)動(dòng)達(dá)人等，Keep健身功能的業(yè)務(wù)邏輯如下：

由上圖可以看出：

Keep團(tuán)隊(duì)制作并更新課程到Keep平臺(tái)，通過內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等方式觸達(dá)用戶，用戶發(fā)現(xiàn)課程并根據(jù)自己的需求使用課程，并可撰寫訓(xùn)練的動(dòng)態(tài)詳情，用戶自己可分享、收藏、加油、評(píng)論自己的動(dòng)態(tài)詳情，也可以分享、收藏、加油、評(píng)論其他用戶的動(dòng)態(tài)詳情。

課程可分享到Keep動(dòng)態(tài)和第三方社交平臺(tái)，這樣從課程的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)到用戶的使用，再到分享評(píng)論、加油、收藏、關(guān)注形成一個(gè)閉環(huán)。

下圖是Keep的健身功能入口：

３.2「咕咚健身功能」業(yè)務(wù)邏輯

咕咚-智能運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)者和先行者，致力于成為全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)和服務(wù)平臺(tái)。通過云計(jì)算、AI技術(shù)和運(yùn)動(dòng)專家團(tuán)隊(duì)，為超過1.5億運(yùn)動(dòng)愛好者提供定制化服務(wù)和高質(zhì)量運(yùn)動(dòng)裝備。

咕咚的用戶多為職場(chǎng)人士、跑步愛好者等，咕咚的健身功能業(yè)務(wù)邏輯如下:

由上圖可知，咕咚健身功能的業(yè)務(wù)邏輯與Keep的健身功能基本相同。下圖是咕咚健身功能入口：

3.3「悅動(dòng)圈健身功能」業(yè)務(wù)邏輯

悅動(dòng)圈-走路就能領(lǐng)紅包。悅動(dòng)圈是以輕運(yùn)動(dòng)為核心的全民運(yùn)動(dòng)社區(qū)和服務(wù)平臺(tái)，提供運(yùn)動(dòng)記錄、社區(qū)、電商、課程、賽事及活動(dòng)組織等多元服務(wù)，下載用戶超過3億，已成為全球最大的線上運(yùn)動(dòng)社區(qū)。

悅動(dòng)圈健身功能的業(yè)務(wù)邏輯如下：

由上圖可知：悅動(dòng)圈的健身功能由悅動(dòng)圈團(tuán)隊(duì)更新課程并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的運(yùn)營(yíng)，業(yè)務(wù)邏輯與Keep和咕咚大致相同。

不同的是：

• 第一方面，課程資源不豐富；
• 第二方面是在內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)上做的少，并且沒有社交元素。未能形成一個(gè)有效的閉環(huán)。

這可能跟悅動(dòng)圈的產(chǎn)品定位有關(guān)，悅動(dòng)圈一直在優(yōu)化跑步和社交相關(guān)的基礎(chǔ)功能和核心功能，并圍繞這兩點(diǎn)新增了一些特色功能，比如：跑步路線投稿、跑鞋排行榜等。

下圖是悅動(dòng)圈健身功能入口：

給你Keep和咕咚的健身功能入口相比，悅跑圈相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一。

3.４「樂動(dòng)力健身功能」業(yè)務(wù)邏輯

樂動(dòng)力－全民健身一站式解決。是一款能夠全天候自動(dòng)記錄用戶運(yùn)動(dòng)行為的健身類應(yīng)用。它支持步行、跑步、騎行等有氧運(yùn)動(dòng)的自動(dòng)識(shí)別和熱量計(jì)算，同時(shí)還能幫助用戶自動(dòng)生成每天的生活軌跡。樂動(dòng)力健身功能的業(yè)務(wù)邏輯如下：

由上圖可知，樂動(dòng)力的健身功能由樂動(dòng)力團(tuán)隊(duì)更新課程、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，用戶使用課程，之后可發(fā)布訓(xùn)練動(dòng)態(tài)，可喜歡、評(píng)論、收藏、分享到第三方平臺(tái)，可通過動(dòng)態(tài)互相關(guān)注。

樂動(dòng)力的健身功能入口如下：

四、健身功能業(yè)務(wù)流程圖

4.1「Keep健身功能」業(yè)務(wù)流程圖

4.2「咕咚健身功能」業(yè)務(wù)流程圖

4.3「悅動(dòng)圈健身功能」業(yè)務(wù)流程圖

4.4「樂動(dòng)力健身功能」業(yè)務(wù)流程圖

五、健身功能交互體驗(yàn)

5.1 Keep健身功能交互體驗(yàn)

由上圖可知，由于Keep的產(chǎn)品定位與其他平臺(tái)不同，它的健身入口還是蠻深的，健身功能的入口有6個(gè)。

5.2 咕咚健身功能交互體驗(yàn)

5.3 悅動(dòng)圈健身功能交互體驗(yàn)

5.4 樂動(dòng)力健身功能交互體驗(yàn)

六、產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)

6.1 悅動(dòng)圈與樂動(dòng)力數(shù)據(jù)表現(xiàn)

以上為悅動(dòng)圈與樂動(dòng)力在安卓市場(chǎng)近1年的下載量，由圖可知悅動(dòng)圈的下載量趨勢(shì)顯然高于樂動(dòng)力，且悅動(dòng)圈呈現(xiàn)緩慢上升狀態(tài)，而樂動(dòng)力下載量趨勢(shì)呈平穩(wěn)下降狀態(tài)。

6.2 Keep與咕咚數(shù)據(jù)表現(xiàn)

以上為Keep與咕咚在安卓市場(chǎng)近1年的下載量，由圖可知，Keep的下載量與咕咚的下載量簡(jiǎn)質(zhì)不是一個(gè)量級(jí)的，且Keep呈現(xiàn)高速上升狀態(tài)，而咕咚下載量趨勢(shì)呈緩慢上升狀態(tài)。

這與Keep的課程完善度，社區(qū)運(yùn)營(yíng)、課程運(yùn)營(yíng)及明星的背書是分不開的。

6.3 Keep與悅跑圈的數(shù)據(jù)表現(xiàn)

上圖是悅跑圈與Keep的近一年安卓市場(chǎng)下載量對(duì)比，與頭部平臺(tái)對(duì)比才知道差距有多大啊，所以，增加運(yùn)動(dòng)類型，增強(qiáng)課程的多樣性是悅跑圈的必走之路。

七、健身功能對(duì)比

7.1 樂動(dòng)力、悅動(dòng)圈健身功能對(duì)比

7.2 Keep、咕咚健身功能對(duì)比

結(jié)論

1. 總結(jié)

通過以上分析可以看出，健身功能對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)類、健身健美類的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，還是非常重要的。

keep功能齊全，健身功能課程豐富，雖健身功能的入口比較深，但入口比較多。

咕咚的健身功能相比于悅動(dòng)圈、樂動(dòng)力的此功能，功能更多一些，體驗(yàn)更佳一些，相比于Keep的健身功能，基礎(chǔ)功能與核心功能應(yīng)有盡有。作為一個(gè)健身狂魔雖一直在Keep運(yùn)動(dòng)健身，通過此次分析，更心水咕咚的健身功能之【添加課程】，不至于我每天去翻紙質(zhì)的計(jì)劃或者是Keep的運(yùn)動(dòng)列表，去查看今天練哪個(gè)部位，做哪些訓(xùn)練。

2.?悅跑圈值得借鑒的功能點(diǎn)

基礎(chǔ)功能及核心功能：

2.1 暫停功能

• 第一，運(yùn)動(dòng)是消耗體力的，而人們往往容易高估自己的能力。
• 第二，由于線上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的自由性，課程的時(shí)常也不同，健身時(shí)難免有突發(fā)情況，所以，作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)健身類應(yīng)用，暫停功能是必不可少的基礎(chǔ)功能。

2.2?上/下一個(gè)動(dòng)作功能

• 第一，健身時(shí)有些動(dòng)作很難解鎖或者是超出了自己的能力范圍。
• 第二，健身動(dòng)作的標(biāo)準(zhǔn)性對(duì)健身效果起了很大作用，增加此功能也能幫助用戶復(fù)習(xí)上一個(gè)動(dòng)作或者是由于一些外部因素而錯(cuò)過的動(dòng)作。

2.3 退出訓(xùn)練

• 第一，運(yùn)動(dòng)是消耗體力的，而人們往往容易高估自己的能力，選擇了難度系數(shù)跟當(dāng)前運(yùn)動(dòng)能力不匹配的訓(xùn)練，那么退出訓(xùn)練功能在此場(chǎng)景下就顯的尤為重要了。
• 第二，由于線上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的自由性，課程的時(shí)常也不同，健身時(shí)難免有突發(fā)情況，所以，退出訓(xùn)練功能是必不可少的基礎(chǔ)功能也是一個(gè)核心的功能。

2.4?動(dòng)作講解

健身相比于跑步、徒步來(lái)說(shuō)，是專業(yè)性較強(qiáng)的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，線下健身房都有健身教練，相對(duì)于線上健身動(dòng)作的講解也是必不可少的。

2.5 全屏

移動(dòng)終端雖方便，但有屏幕尺寸的局限性，而健身運(yùn)動(dòng)是專業(yè)性較強(qiáng)的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，需要跟著課程練，所以，為了最大限度的保證用戶體驗(yàn)，全屏是一個(gè)核心的功能。

2.6?單個(gè)動(dòng)作的次數(shù)/時(shí)間

作為線上健身類的課程，每個(gè)動(dòng)作的次數(shù)/時(shí)間，用戶都是很想知道的，這能給用戶以確定性，因?yàn)槿藢?duì)于不確定性是恐懼的。

2.7 時(shí)長(zhǎng)

這里同單個(gè)動(dòng)作的次數(shù)/時(shí)間,為了給用戶以確定性，需要告訴用戶課程的時(shí)長(zhǎng)。

2.8?難度系數(shù)

不管對(duì)于新用戶還是老用戶，如何評(píng)估自己要不要去練一門全新的課程，能不能完成這門全新的課程，難度系數(shù)的標(biāo)注就顯的很重要了。

2.9 消耗卡路里

用戶為什么要去健身，健身是對(duì)于健康和美的追求，健身圈里經(jīng)常能聽到一句話“我又該刷脂了”。

談到運(yùn)動(dòng)、跑步、健身一定繞不開卡路里這三個(gè)字。所以，每項(xiàng)訓(xùn)練能消耗多少卡路里是非常有必要標(biāo)注出來(lái)，讓用戶知道的，剛才也說(shuō)了，用戶需要確定性。
2.10 訓(xùn)練說(shuō)明

任何運(yùn)動(dòng)都是有一定風(fēng)險(xiǎn)的，訓(xùn)練說(shuō)明就像是一份說(shuō)明書，也像一份免責(zé)書。

2.11 退出反饋

為了優(yōu)化平臺(tái)用戶體驗(yàn)，更好的為用戶服務(wù)，用戶退出課程的數(shù)據(jù)收集也很重要。

2.12?分享

如果你深諳人性，你就知道分享的重要性，一方面滿足用戶的虛榮性，讓用戶有顯要感，別一方面可為平臺(tái)引流，增加平臺(tái)的曝光度。

2.13?動(dòng)作列表

人都是偏愛程序和穩(wěn)定，不喜歡不確定性，在選擇一門訓(xùn)練課程時(shí)，有了動(dòng)作列表，用戶知道接下來(lái)有多少動(dòng)作，需要練哪些動(dòng)作，給用戶一種確定性。

2.14、增加休息時(shí)間

由于每個(gè)用戶的體能的不同，為了讓用戶能順利訓(xùn)練完，增加“增加休息時(shí)間”就很有必要了。這是一個(gè)基礎(chǔ)功能，也是一個(gè)核心功能。

2.15、是否需要器械

線上健身課程都是輕量級(jí)的，有部分是徒手訓(xùn)練，有部分需要小器械，在課程詳情里有必要給用戶提示，讓用戶心中有數(shù)。

亮點(diǎn)功能：

2.16 添加到課程

Keep以前有這個(gè)功能，最后去掉了，我覺得這個(gè)功能對(duì)于一個(gè)有訓(xùn)練計(jì)劃的健身愛好者來(lái)說(shuō)很重要哇，每周要訓(xùn)練的課程添加到課程表里，就不用去翻看訓(xùn)練記錄看自己當(dāng)天需要練哪個(gè)部位了。

2.17 XXX人在訓(xùn)練、xxxx次已完成

第一，為了突出課程的火熱程度，第二，暗示用戶：你并不孤獨(dú)。

2.18 成果展示

推薦訓(xùn)練完此課程的內(nèi)容，增加用戶黏性。

2.19 相關(guān)訓(xùn)練

跟用戶正在訓(xùn)練的課程很類似，類似于電商平臺(tái)的相關(guān)產(chǎn)品推薦，第一，讓用戶發(fā)現(xiàn)更多同類型的課程，增加課程打開率，使用率，增加用戶使用時(shí)長(zhǎng)。

2.20 訓(xùn)練完加油打氣

相當(dāng)于社交平臺(tái)中的點(diǎn)贊，增加用戶黏性。

2.21 名人名言

在訓(xùn)練狀態(tài)不佳時(shí)，一句勵(lì)志名言能給用戶以能量。

2.22 音樂設(shè)置

大部分用戶使用一個(gè)課程能達(dá)幾十上百次，個(gè)性化的音樂設(shè)置可給訓(xùn)練帶來(lái)新鮮感。

以上，由于個(gè)人認(rèn)知及能力的局限性，有分析不到位的，還忘大佬指出，謝謝~

本文由 @菜園長(zhǎng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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