從4個(gè)方面聊聊多閃
2018.1.15 ,字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布了一款新的社交產(chǎn)品“多閃”,個(gè)人體驗(yàn)了下該產(chǎn)品,下文進(jìn)行一下簡(jiǎn)要的梳理和分析。
一、產(chǎn)品簡(jiǎn)介
多閃是字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布的一款社交產(chǎn)品,目標(biāo)用戶為年輕人,切入的市場(chǎng)為90后社交市場(chǎng),主打無(wú)壓的熟人親密社交(從熟人社交來(lái)看,確實(shí)是對(duì)標(biāo)微信的)。多閃旨在幫助用戶沒(méi)有壓力的記錄生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
多閃的定位是基于短視頻的社交產(chǎn)品,也就是短視頻+社交=多閃。其主要功能為“隨拍”,用戶拍下的視頻在72小時(shí)內(nèi)可以被別人看到,而72小時(shí)后則轉(zhuǎn)換為個(gè)人相冊(cè)。隨拍內(nèi)容還以人為聚合,并且能夠知道誰(shuí)在關(guān)注自己,看自己所發(fā)的視頻。此外該產(chǎn)品還有視頻紅包、斗圖等功能。
二、產(chǎn)品戰(zhàn)略邏輯
1. “年輕”的營(yíng)銷(xiāo)
頭條系產(chǎn)品處處散發(fā)著一股年輕范,比如抖音、西瓜小視頻等都是瞄準(zhǔn)了對(duì)于新鮮事物敏感、好奇心大、有趣有活力的年輕人,頭條的員工也都很年輕,畢竟年輕人才更適合做年輕人的產(chǎn)品。
陳林(今日頭條 CEO)先在微博、即刻等平臺(tái)的發(fā)聲和神秘透露、發(fā)布會(huì)場(chǎng)“年輕范”的布置風(fēng)格、90后的團(tuán)隊(duì)、93年的美女產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在演講時(shí)的“龍叔”等,都好像在契合著多閃年輕的定位,對(duì)外界標(biāo)榜這是一款很年輕的產(chǎn)品。自然也會(huì)吸引很多接受新事物能力強(qiáng)的年輕人和互聯(lián)網(wǎng)人一涌而入。
2.“多閃”是社交,“抖音”是社區(qū)
先來(lái)說(shuō)一下我對(duì)社交和社區(qū)的理解,從用戶關(guān)系角度來(lái)說(shuō),社交是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的,主要是我-某某,社區(qū)是點(diǎn)對(duì)面的,更多的是名人-粉絲;從使用場(chǎng)景來(lái)說(shuō),社交是基于人進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi),社區(qū)則是基于內(nèi)容進(jìn)行關(guān)系鏈的延伸;從互動(dòng)行為來(lái)說(shuō),社交是雙向的,社區(qū)是單向的。
概括來(lái)說(shuō)就是,社交輕內(nèi)容重關(guān)系,社區(qū)則輕關(guān)系重內(nèi)容。
所以基于此以及多閃和抖音的定位來(lái)看,多閃雖是抖音的子產(chǎn)品,但多閃是社交產(chǎn)品,抖音是一個(gè)社區(qū),這樣就可以很好地解釋多閃的定位邏輯了:多閃是來(lái)滿足抖音社區(qū)里面沒(méi)有被滿足好的聊天或社交需求,通過(guò)短視頻的方式進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地社交。
3. 與抖音的相互成全
抖音成全多閃:直接將抖音更新吧,更新版本后會(huì)有新發(fā)現(xiàn):
多閃成全抖音:簡(jiǎn)單舉個(gè)例子,多閃目前只支持抖音登錄,可以看到字節(jié)跳動(dòng)也在構(gòu)建自己的流量池,不再依賴某信。
這是多閃點(diǎn)擊抖音賬號(hào)登錄后的登錄界面,沒(méi)有單獨(dú)的注冊(cè)頁(yè)面,無(wú)論是否已有抖音賬號(hào)都需要驗(yàn)證碼登錄/注冊(cè),這樣設(shè)計(jì)可以一定程度上減少用戶的操作流程以減少流失率。另一方面我認(rèn)為這樣可以保證抖音、多閃賬號(hào)的互通而防止兩端割裂,同時(shí)也可以借著現(xiàn)在的氣勢(shì)為抖音再拉新一波,同時(shí)登錄界面放著抖音的logo,可以看出來(lái)二者的親密性和一體性了。
三、多閃需要解決的幾個(gè)難題
1. 構(gòu)建用戶池、關(guān)系鏈(網(wǎng))是最大的難題
社交產(chǎn)品,社交產(chǎn)品,有人才會(huì)有社交,所以用戶池、關(guān)系鏈(網(wǎng))無(wú)疑是多閃或者其他社交產(chǎn)品最需要解決也是最大的難題。從微信上過(guò)來(lái)遷移成本過(guò)大,很多關(guān)系鏈都留在微信,那我還是用微信好了。
還有種方法是重建關(guān)系鏈,但是拉來(lái)的新用戶可能彼此都不是熟人,怎么去重建熟人關(guān)系鏈?zhǔn)烊岁P(guān)系網(wǎng)也是一個(gè)巨大的難題。或許通過(guò)發(fā)布會(huì)來(lái)滿足現(xiàn)階段用戶的“好奇心(對(duì)大廠做微信競(jìng)品的好奇心)”需求也算是第二種方法的一個(gè)拉新啟動(dòng)方式吧。
回到多閃的產(chǎn)品定位:基于短視頻的社交產(chǎn)品,既然要做社交,要做熟人社交還是陌生人社交,還是更垂直的社交?
多閃給出的答案是熟人社交,我們知道現(xiàn)在多閃是只能通過(guò)抖音進(jìn)行登錄的,而抖音里面的關(guān)系鏈?zhǔn)菃蜗蛉蹶P(guān)系的,導(dǎo)入關(guān)系鏈似乎沒(méi)有什么太大的作用,這樣最靠譜的的引流方式看起來(lái)是矛盾的。
就拿我個(gè)人體驗(yàn)多閃來(lái)講,我來(lái)到多閃發(fā)現(xiàn)一個(gè)好友都沒(méi)有,有一些消息都是互通抖音的消息的,而給我推薦的用戶都是“可能認(rèn)識(shí)的人”,可是看到的都只是頭像和昵稱,我怎么去認(rèn)識(shí)?
除了抖音引流,最靠譜的方式便是基于微信和通訊錄,微信的朋友是最近的圈子,通訊錄則會(huì)有很多比較“久遠(yuǎn)”不聯(lián)系的朋友,微信的遷移成本太大且微信分享有限制,通訊錄則成為了一個(gè)重要的來(lái)源,但是老實(shí)講通訊錄又有多少熟人呢?
這樣雖然可以解釋徐璐冉在發(fā)布會(huì)時(shí)講的希望用戶有種“原來(lái)你也在這里”的感覺(jué),但是真的后續(xù)會(huì)有很高頻的溝通嗎?
2. 視頻社交是否是個(gè)偽命題?
(1)文字、圖片、語(yǔ)音更注重效率溝通,視頻更注重還原場(chǎng)景
視頻確實(shí)可以更好地還原生活場(chǎng)景,讓別人可以通過(guò)鏡頭看見(jiàn)你的生活,但是日常的溝通、交流還是文字、圖片、語(yǔ)音為主,因?yàn)樗鼈冃矢?,我并不需要時(shí)不時(shí)地就給你發(fā)個(gè)視頻短信,偶爾調(diào)劑一下還是可以的。所以說(shuō),在社交里,用視頻來(lái)做用戶沉淀是要比圖片、文字難的,畢竟人們的溝通還是以圖片、文字為主。
(2)語(yǔ)音之于文字 ≠ 視頻之于文字
微信有語(yǔ)音,語(yǔ)音還可以轉(zhuǎn)文字,所以語(yǔ)音的出現(xiàn)確實(shí)滿足了很多應(yīng)用場(chǎng)景下的需求,使得溝通更便捷,但是視頻則是完全不同的出發(fā)點(diǎn)了,更多的是真實(shí)和好玩,滿足的更多的是用戶的癢點(diǎn)和爽點(diǎn),而非痛點(diǎn)。
(3)視頻的拍攝和發(fā)布門(mén)檻
相對(duì)于圖、文來(lái)講,視頻的拍攝和發(fā)布的門(mén)檻要更高。既然是要視頻記錄和社交,那我作為內(nèi)容生產(chǎn)者我更希望我拍的更有趣,更有價(jià)值才會(huì)拍,因?yàn)槲蚁胍魂P(guān)注到(避開(kāi)抖音不說(shuō),就說(shuō)朋友圈為代表的熟人動(dòng)態(tài)),這樣我拍攝的門(mén)檻和成本會(huì)高。
作為內(nèi)容消費(fèi)者,我希望看到的也是有意思或者精致的視頻,我打開(kāi)視頻看到雖然是你(熟人)拍的,但是感覺(jué)好無(wú)聊沒(méi)意思,看多幾個(gè)就不想看了。
所以從這個(gè)角度來(lái)講,抖音基于內(nèi)容消費(fèi)是可以成功的,因?yàn)槎兑艟陀泻芏嗟念^部用戶生產(chǎn)潮酷炫的內(nèi)容,運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也在著重運(yùn)營(yíng)大V,而讓用戶去“隨拍”還有待檢驗(yàn),隨拍的時(shí)長(zhǎng)是多少,要不要濾鏡美顏,這些也需要不斷去調(diào)整達(dá)到合適甚至最優(yōu)。
多閃的理念是要減輕社交壓力,從上面的分析看來(lái),視頻社交的形式反而增加了社交壓力,包括多閃的視頻紅包、視頻評(píng)論直接轉(zhuǎn)私信功能的設(shè)置,用戶并不會(huì)感到壓力減小。
我的評(píng)論直接變成私信你了,我又和你沒(méi)啥可聊的那我寧愿就不和你互動(dòng)了,你沒(méi)收到多少互動(dòng),或者互動(dòng)了也只停留在寒暄或之后又回流到微信,你自然也就懶得拍了。何況如果我想通過(guò)視頻來(lái)和你交流,直接你和微信視頻聊天不就行了?
用戶的愛(ài)炫耀,渴望得到反饋的需求抖音滿足了,那多閃是不是真的了解用戶的這些需求?而不是教育用戶你隨便拍吧,隨便拍了也有人看,也有人和你互動(dòng)。如果單純是為了我拍個(gè)多閃可以被許久的朋友注意到,那我直接在微信朋友圈發(fā)個(gè)視頻就好了,你想起我了照樣會(huì)和我私聊的,何況多閃有多少老朋友?
3. 多閃還是太“抖音”
可能是我的多閃好友還太少,“世界” tab 里面為啥還是漂亮的有才藝的小哥哥小姐姐寵物等的有趣短視頻??? 抖音“推薦”既視感啊,只不過(guò)視頻比抖音“l(fā)ow”了很多,每個(gè)視頻下有標(biāo)簽“人氣隨拍”,但這根本不是隨意拍的呀?“可能認(rèn)識(shí)的人”,抱歉我真的不認(rèn)識(shí)。
多閃發(fā)布會(huì)上說(shuō)多閃是為了緩解朋友圈的壓力,比如我不敢隨便發(fā)一個(gè)朋友圈(半小時(shí)修圖、一小時(shí)文字、兩分鐘刪除),比如我心里想踩,但是我點(diǎn)了個(gè)贊。 由此,多閃取消了贊和評(píng)論,直接是私聊該用戶,而現(xiàn)實(shí)生活中通過(guò)視頻動(dòng)態(tài)來(lái)進(jìn)行互動(dòng)的必要性真的很強(qiáng)嗎?
反而微信點(diǎn)個(gè)贊我突然能想起來(lái)原來(lái)好久沒(méi)和這位朋友聯(lián)系了,進(jìn)而我去私信他一下聊會(huì)兒天,或者他看到了我的動(dòng)態(tài)直接私信我聊天,根本用不著專(zhuān)門(mén)通過(guò)多閃來(lái)看見(jiàn)你的視頻和你聊天。而且要知道有個(gè)現(xiàn)象是我不想和我的老友們聊天,因?yàn)樗麄円呀?jīng)漸行漸遠(yuǎn)不熟了,我和你的互動(dòng)停留在點(diǎn)贊就好,你別忘了我就好 。 這樣看 來(lái),“世界”并沒(méi)有通過(guò)一個(gè)良好的方式解決社交壓力問(wèn)題。
4. 做了親密,怎么做增長(zhǎng)?
多閃為了增加用戶數(shù)量,會(huì)推薦我認(rèn)識(shí)的人,但是不是好友聊天又不能超過(guò)3句,而且只能發(fā)文字和表情,而視頻和圖片都不能發(fā)(保證親密性),那我們?cè)趺茨芡ㄟ^(guò)聊天和對(duì)方確認(rèn)關(guān)系或者發(fā)生興趣進(jìn)而加為好友呢?而且就算我加了很久之前的朋友,又能有多熟呢?再?gòu)默F(xiàn)在來(lái)看,我最親密的人數(shù)來(lái)數(shù)去可能不超過(guò) 10 個(gè),我在多閃上發(fā)布動(dòng)態(tài)或者聊天也是和他們,這樣看來(lái),多閃要怎么去做好用戶增長(zhǎng)呢?
但是這里插一句,多閃根據(jù)輸入的文字匹配相應(yīng)的表情包,省去了自己去收藏和找表情的過(guò)程,這個(gè) AI 玩得確實(shí)很 6,不過(guò)好像很多輸入法也已經(jīng)有這樣的功能了。
四、多閃和微信
1. “時(shí)刻視頻”和多閃
怪不得聽(tīng)到消息說(shuō)時(shí)刻視頻之前頭條就想到了用視頻來(lái)記錄生活和熟人社交,原來(lái)指的就是多閃這個(gè)產(chǎn)品。
這里順帶提一下微信 7.0 更新的時(shí)刻視頻:
時(shí)刻視頻的推出是滿足用戶想展示自己及時(shí)性最新?tīng)顟B(tài)的需求,入口在“我”上面,比較隱蔽,只有主動(dòng)來(lái)看我的人才可以看到,這就區(qū)分于朋友圈是用戶將自己的動(dòng)態(tài)主動(dòng)展示在別人的信息流中等待別人的互動(dòng),同時(shí)時(shí)刻視頻的點(diǎn)贊換成了冒泡(冒泡的態(tài)度壓力要小于點(diǎn)贊),評(píng)論也需要長(zhǎng)按才可以觸發(fā),說(shuō)明微信也是通過(guò)即刻視頻進(jìn)行“輕社交”,減輕社交壓力。 我個(gè)人有嘗鮮用過(guò)時(shí)刻,后來(lái)因?yàn)閼械门模?dòng)沒(méi)那么多就沒(méi)有在用了。
考慮到騰訊在短視頻方面被抖音壓制,時(shí)刻視頻更像是騰訊高層下的一個(gè)命令,借助時(shí)刻視頻強(qiáng)行沖擊一下短視頻市場(chǎng),但抖音完全是內(nèi)容消費(fèi)為導(dǎo)向的,時(shí)刻視頻則只是基于微信關(guān)系鏈的一個(gè)小小的視頻展示自我功能,涉及不到過(guò)多的視頻消費(fèi)。雖然感覺(jué)這個(gè)功能有點(diǎn)雞肋,但是作為一個(gè)自己的“動(dòng)態(tài)名片”還是不錯(cuò)的,只是這個(gè)名片還得每天去更新,要不然就沒(méi)了。
而多閃則是基于隨拍的短視頻進(jìn)行社交,也想著減輕社交壓力,沒(méi)有點(diǎn)贊和評(píng)論,互動(dòng)便是聊天,這樣一定程度上可以減少點(diǎn)贊之交,減輕社交壓力,但是可能沒(méi)有那么強(qiáng)發(fā)布動(dòng)態(tài)的欲望了,因?yàn)闆](méi)人能看到我得了多少贊了,我也不知道我收獲了多少贊。
提到時(shí)刻視頻,順帶夸一下微信吧,微信是真的從用戶出發(fā),滿足用戶的需求去調(diào)整產(chǎn)品,而不是說(shuō)“我這個(gè)新產(chǎn)品有很多新奇好玩的功能,你快來(lái)體驗(yàn)用一下”。前者才是我以為的正確的產(chǎn)品邏輯,后者會(huì)產(chǎn)生大量的偽需求和泡沫。
舉個(gè)例子來(lái)講:微信作為一款I(lǐng)M工具,始終沒(méi)有因?yàn)楣δ艿娜諠u強(qiáng)大,甚至到了生態(tài)級(jí)別也沒(méi)有損壞最核心的產(chǎn)品定位-熟人IM工具,簡(jiǎn)潔的UI,良好的用戶體驗(yàn)真的是“極簡(jiǎn)”設(shè)計(jì),用網(wǎng)友的話說(shuō)就是“古典、精致、英雄主義”,而不是讓用戶感知到自己很臃腫,而產(chǎn)品核心始終是IM。
2. 多閃 VS 微信 & 微信 VS QQ
微信 VS QQ的結(jié)果是微信甩掉QQ,領(lǐng)跑社交。先來(lái)分析下微信為什么會(huì)“打敗”QQ:
(說(shuō)明一下:這里的“打敗”是加引號(hào)的,同為騰訊的親子產(chǎn)品也無(wú)所謂打不打敗了,畢竟QQ也還沒(méi)死,只不過(guò)使用人群偏向以及使用場(chǎng)景不太相同罷了。)
我的觀點(diǎn)是,其實(shí)QQ并不是被微信打敗的,而是被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),用戶使用的場(chǎng)景和習(xí)慣打敗的。人們之前上網(wǎng)都是片段式的,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后,隨時(shí)隨地都可以上網(wǎng),碎片化時(shí)間增多,PC能滿足的辦公、溝通、娛樂(lè)需求移動(dòng)端的微信都能滿足了,而且PC使用起來(lái)要明顯比移動(dòng)短的微信繁重很多。
QQ重PC、微信重移動(dòng),這一點(diǎn)其實(shí)從很多功能設(shè)計(jì)都可以看出來(lái),比如:QQ登錄PC不需要強(qiáng)制手機(jī)掃碼登錄,比如:QQ更適合用于傳輸一些文件,尤其是中、大型文件……也就是說(shuō),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后,一定會(huì)有新的社交產(chǎn)品來(lái)挑戰(zhàn)QQ,騰訊則提前布局,推出微信,建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
QQ作為國(guó)民產(chǎn)品,功能越來(lái)越臃腫,學(xué)習(xí)成本比較高,微信則簡(jiǎn)約至上,適合高效溝通,QQ之前有匿名聊天,有VIP體系,有QQ空間,有QQ秀,不同的小產(chǎn)品線都嵌在了QQ這款產(chǎn)品里,難免讓沒(méi)那么全需求的用戶感到累贅。
QQ更像是一個(gè)游樂(lè)場(chǎng),場(chǎng)景更多是玩,交更多朋友;微信則更多是一個(gè)熟人圈子,場(chǎng)景偏溝通交流生活,我們很多需求都是偏生活化的,對(duì)于玩的需求年齡較小的互聯(lián)網(wǎng)用戶(10~20歲)會(huì)比較多,所以會(huì)出現(xiàn)成年人都偏向于用微信,而很多00后卻偏向于用QQ的現(xiàn)象。
因此微信才會(huì)借著外部環(huán)境機(jī)會(huì)和內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)將QQ甩在身后,領(lǐng)跑社交,我們現(xiàn)在留聯(lián)系方式的時(shí)候都會(huì)說(shuō)“加個(gè)微信吧”,而不是“加個(gè)QQ吧”。
從產(chǎn)品定位來(lái)看,多閃是基于短視頻的社交產(chǎn)品,也就是短視頻+社交=多閃,微信則是IM工具,隨著后續(xù)的完善以及新功能的導(dǎo)入,逐步發(fā)展成一個(gè)綜合性移動(dòng)社交平臺(tái),但其本質(zhì)還是熟人IM。多閃從減輕社交壓力的場(chǎng)景和需求出發(fā),借助已有火爆產(chǎn)品“抖音”的短視頻形式和巨大的流量池進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)。
但是從這樣的較小場(chǎng)景和并不是很剛需的需求切入,PK 擁有10億日活的微信還是有很大難度的,而且從以上分析來(lái)看,用戶關(guān)系的矛盾,做親密和做增長(zhǎng)的矛盾,減壓理念和功能設(shè)置的矛盾都是多閃需要去解決和理順邏輯的,否則只能曇花一現(xiàn)了。
擴(kuò)展說(shuō)一下,多閃是短視頻的社交產(chǎn)品,而微信本質(zhì)是熟人IM工具,個(gè)人覺(jué)得多閃對(duì)標(biāo)微信其實(shí)沒(méi)有太大必要,因?yàn)楸緛?lái)就是不同類(lèi)型的產(chǎn)品,定位和使用場(chǎng)景,解決的用戶需求都不一樣,所以也沒(méi)必要說(shuō) PK 微信,就單純的說(shuō)一款社交產(chǎn)品多好。
個(gè)人覺(jué)得多閃有種打著微信為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的旗子為自己增強(qiáng)新鮮好奇感來(lái)獲取用戶的“念頭”,畢竟叫板微信實(shí)在太引人注意。所以我覺(jué)得產(chǎn)品不應(yīng)該借著聲勢(shì)去吸引用戶,甚至發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不用邀請(qǐng)什么媒體、業(yè)內(nèi)人士之類(lèi)的,就把自己的 KOL、種子用戶叫來(lái)就行了,告訴他們我們產(chǎn)品是什么,用戶是誰(shuí),解決了用戶的什么需求,讓他們認(rèn)可產(chǎn)品,不斷給產(chǎn)品提出建議甚至是方向,而不是舉著微信競(jìng)品的旗子,“我這有一個(gè)微信的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品,很有意思,快來(lái)玩!”。
這樣即使用戶是因?yàn)楹闷嫘亩皇钦娴乃鑱?lái)到這個(gè)產(chǎn)品,產(chǎn)品邏輯不順、前后矛盾、用戶沒(méi)有得到想要的東西或者需求沒(méi)有被滿足還是會(huì)走,所以做好激活和留存是要靠產(chǎn)品本身是否解決了用戶的需求,是否邏輯通順,而不是靠噱頭,否則,產(chǎn)品浩浩蕩蕩得來(lái),而灰溜溜得走總是不太好的。
五、結(jié)論
- ?多閃的出現(xiàn)更像是字節(jié)跳動(dòng)在沉淀抖音的用戶關(guān)系鏈,或者說(shuō)是引流抖音的深度用戶,拓展他們的關(guān)系鏈來(lái)搭建頭條系產(chǎn)品的用戶池,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)變現(xiàn),但是如何做好用戶沉淀是關(guān)鍵了;
- ?可以類(lèi)比一下,在固定電話沒(méi)有徹底消失前,電話本就不會(huì)滅絕,那么在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有進(jìn)化到另一個(gè)硬件或軟件形態(tài)時(shí),微信就不會(huì)消失。社交產(chǎn)品彎道超車(chē)不能關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手然后為用戶創(chuàng)造需求和場(chǎng)景,而是要關(guān)注用戶,挖掘用戶還沒(méi)有被巨頭滿足的需求和痛點(diǎn);
- C端人口紅利,現(xiàn)在的C端產(chǎn)品比起拉新,更要注意用戶的激活和留存(用戶增長(zhǎng)本質(zhì)AARRR→RARRA);
- ?處于探索期的多閃,需要解決文中提到的幾個(gè)難題,把邏輯理順,同時(shí)及時(shí)調(diào)整自己的定位,以免最后變化成一個(gè)類(lèi)似微博的產(chǎn)品,而不是熟人社交。
本文由 @?佛系少年 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
題圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
作為曾經(jīng)的產(chǎn)品??就愣是沒(méi)找到多閃的交互規(guī)律…
多閃發(fā)布時(shí)間寫(xiě)成2018了
哇,感謝提醒,看來(lái)我還活在2018
時(shí)刻視頻現(xiàn)在更名為了視頻動(dòng)態(tài),在朋友圈也增加了入口,通過(guò)微信公開(kāi)課也了解到了視頻動(dòng)態(tài)(前時(shí)刻視頻)的初心和目的,本文章對(duì)于時(shí)刻視頻的理解可能現(xiàn)在看來(lái)有點(diǎn)偏頗,時(shí)刻視頻不是一個(gè)人的名片,而是讓用戶能夠無(wú)壓力地展示自己動(dòng)態(tài)同時(shí)還能獲得互動(dòng)和社交的平臺(tái)。
“文字、圖片、語(yǔ)音更注重效率溝通,視頻更注重還原場(chǎng)景”。 這個(gè)觀點(diǎn),我個(gè)人持不同的態(tài)度。 視頻除了有更好的還原度之外,一個(gè)優(yōu)質(zhì)的15s短視頻,如果內(nèi)容價(jià)值和畫(huà)面效果優(yōu)化的好,對(duì)于內(nèi)容的傳播,比文字、圖片、語(yǔ)音也許也會(huì)更高效。
我們平時(shí)和朋友聊天溝通應(yīng)該不會(huì)滿屏都是視頻吧,而是圖文居多,視頻只是偶爾可能發(fā)一下
這個(gè)例子可以理解了,贊
我能不能問(wèn)幾個(gè)問(wèn)題,社交如果分熟人,可以玩vx,如果是陌生人可以玩陌陌,旅行baby,想看視頻我可以看抖音,至于功能72小時(shí)消失,我可以設(shè)置vx3天可見(jiàn),這一切都是定位不明確的道理,什么都弄一點(diǎn)點(diǎn)相當(dāng)于什么都不弄,對(duì)了還有一個(gè)問(wèn)題,只能由抖音用戶登陸,呵呵,我不玩抖音怎么辦
看到作者提及關(guān)系鏈這塊,我分享一個(gè)觀點(diǎn)。相信很多人使用多閃時(shí)都發(fā)現(xiàn),基于大量用戶的信息和智能推薦,“可能認(rèn)識(shí)的人”已經(jīng)非常精準(zhǔn)的推薦了熟人朋友也包括微信好友,這一點(diǎn)我還是非常吃驚的。
這個(gè)算法確實(shí)很強(qiáng),但是一開(kāi)始僅僅憑著昵稱和頭像怎么確定對(duì)方是自己認(rèn)識(shí)的人呢?而不是好友聊天又受限制,這樣一來(lái),確實(shí)會(huì)對(duì)好友關(guān)系鏈的形成造成障礙。
文章寫(xiě)得不錯(cuò)哦
感謝支持
點(diǎn)贊,內(nèi)容值得一看。
感謝支持
多閃雖然有抖音導(dǎo)流但是感覺(jué)在和通訊錄交織一下,就沒(méi)幾個(gè)重合的好友, 剛開(kāi)始很難建立關(guān)系網(wǎng),即使建立起來(lái)了,一個(gè)人親密的好友也不太會(huì)有太多吧,而且他這個(gè)模式真的可以緩解壓力么,更多的場(chǎng)景是我和我?guī)讉€(gè)哥們有個(gè)共同的群,想發(fā)什么好玩的直接就發(fā)進(jìn)去了,根本不會(huì)去發(fā)狀態(tài)。我感覺(jué)多閃更多的作用就是配合輔助抖音,強(qiáng)調(diào)社交屬性,為用戶提供了一個(gè)分享視屏的場(chǎng)所,抖音中大V和粉絲聯(lián)系太弱了,需要一個(gè)社交軟件來(lái)強(qiáng)化一下,否則將來(lái)出現(xiàn)一個(gè)更有趣的抖音,用戶很容易跑掉。
對(duì),可能也是字節(jié)的一個(gè)戰(zhàn)略了。
微信不只是社交產(chǎn)品還是支付產(chǎn)品,只單獨(dú)的通過(guò)熟人社交撼動(dòng)微信很難。
微信最本質(zhì)的是熟人IM,多閃切入的場(chǎng)景和需求都太小了
“太小”→“太牽強(qiáng)”,多閃也有很多矛盾的地方。
有思考,好文章!喜歡下面兩段話:1.社交VS社區(qū):”社交輕內(nèi)容重關(guān)系,社區(qū)則輕關(guān)系重內(nèi)容。”2.很認(rèn)同下面這段話:“關(guān)系鏈(網(wǎng))是多閃最需要解決的難題。”
感謝支持,關(guān)系鏈關(guān)系網(wǎng)確實(shí)是社交產(chǎn)品需要解決的很難但是很重要的一個(gè)問(wèn)題
拿微信來(lái)說(shuō),社交產(chǎn)品,現(xiàn)在關(guān)系和內(nèi)容似乎已經(jīng)一樣重要了。
文章這么長(zhǎng),我竟然看完了
哈哈,感謝支持了,歡迎交流討論。
其實(shí)有一句套話我挺喜歡的:打敗微信的不會(huì)是微信;現(xiàn)在我看來(lái)多閃還是在零點(diǎn)幾的版本
沒(méi)錯(cuò),多閃、馬桶、聊天寶的發(fā)展靜觀其變吧 ??