汽車之家、易車網(wǎng)產(chǎn)品分析報(bào)告

8 評(píng)論 75930 瀏覽 242 收藏 12 分鐘

隨著人們生活水平的不斷提高,人們對(duì)汽車的需求量也隨著增長(zhǎng),人們需要購(gòu)買汽車方便出行、來(lái)擴(kuò)大生活半徑。

1

隨著汽車購(gòu)買量的不斷增大,越來(lái)越多的人需要汽車媒體網(wǎng)站來(lái)了解汽車方面的信息,以幫助自己進(jìn)行購(gòu)買決策。除此之外,汽車網(wǎng)站對(duì)個(gè)人用戶提供了從選車、買車、維修保養(yǎng)甚至賣車的閉環(huán)服務(wù)。與此同時(shí),汽車媒體網(wǎng)站還為了企業(yè)廠商提供了廣告為和營(yíng)銷平臺(tái),幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳,對(duì)經(jīng)銷商和售后服務(wù)商提供了消息的展示平臺(tái)。

2

從網(wǎng)站的月度覆蓋上來(lái)看,汽車之家和易車網(wǎng)的日均覆蓋率處于領(lǐng)先的位置。

分析產(chǎn)品環(huán)境&版本

系統(tǒng)版本:IOS 8.1.2

軟件版本:

汽車之家:4.7.6

易車網(wǎng):6.0

使用人群

從使用人群的地域分布上來(lái)看,主要集中在東部沿海地區(qū)和經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。

3

從使用人群的屬性上來(lái)看,主要的年齡段是中青年,且男性占據(jù)了絕大多數(shù)??梢婈P(guān)注汽車媒體網(wǎng)站的絕大多數(shù)為男性。

4

產(chǎn)品戰(zhàn)略

biduitu

汽車之家移動(dòng)端產(chǎn)品包括了汽車之家、汽車報(bào)價(jià)、違章查詢、二手車、汽車之家論壇APP和養(yǎng)車之家。

5

6

易車網(wǎng)移動(dòng)端的產(chǎn)品包括了易車、易車二手車、汽車報(bào)價(jià)大全、惠買車、汽車管家、車友之家、汽車知道、易車雜志和易車視頻社區(qū)??梢钥吹剑似嚲C合應(yīng)用之外,兩個(gè)網(wǎng)站還都提供了專門的汽車報(bào)價(jià)APP、二手車APP。此外,兩個(gè)網(wǎng)站都還提供了養(yǎng)車用車類的APP和互動(dòng)論壇問答方面的APP。

產(chǎn)品范圍

主要研究?jī)杉移嚲W(wǎng)站的綜合應(yīng)用。

易車網(wǎng) (2)

汽車之家 (2)

兩款產(chǎn)品主要包括了資訊信息列表、汽車產(chǎn)品庫(kù)、汽車論壇/社區(qū)、二手車、降價(jià)優(yōu)惠和車型對(duì)比相關(guān)功能。其中易車網(wǎng)提供了“以車會(huì)友”的功能,供用戶們針對(duì)汽車及其周邊的話題討論。

產(chǎn)品功能

在汽車類資訊APP中,最主要的功能應(yīng)該就是資訊信息列表、論壇和汽車產(chǎn)品庫(kù)了。下面分別進(jìn)行分析。

首頁(yè)

QQ20150707095941

易車網(wǎng) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 汽車之家

資訊信息列表都是在第一個(gè)TAB中。在該頁(yè)面首先都是一個(gè)banner,來(lái)展示最新的信息和活動(dòng)。下面是消息列表,多數(shù)情況下,消息是按照時(shí)間進(jìn)行排序。

但是易車網(wǎng)在banner下面還設(shè)置了四個(gè)功能按鈕,所以汽車之家的首頁(yè)信息量明顯多于易車網(wǎng)的。此外,在資訊信息的TAB中還包含了若干個(gè)TAB用于對(duì)信息的分類篩選。其中易車網(wǎng)的TAB不多,總共5個(gè),汽車之家的TAB比較多,可以通過左右拖拽進(jìn)行滑動(dòng)選擇,同時(shí)還可以點(diǎn)擊箭頭,在彈出的選項(xiàng)卡中進(jìn)行選擇。

汽車之家還提供了搜索按鈕,用戶可以通過搜索關(guān)鍵字來(lái)搜索相應(yīng)的內(nèi)容。搜索按鈕不僅僅在資訊信息頁(yè)存在,在論壇和找車頁(yè)也存在,并且在在資訊信息頁(yè)點(diǎn)擊搜索按鈕默認(rèn)是綜合搜索,在論壇頁(yè)點(diǎn)擊搜索按鈕默認(rèn)是搜索在論壇中搜索,在找車頁(yè)中搜索默認(rèn)是搜索車系。點(diǎn)擊一條信息后,跳轉(zhuǎn)到詳細(xì)的信息頁(yè)面。這里兩款A(yù)PP的差異不大,在詳細(xì)的信息頁(yè)面都提供了分享的按鈕和快速評(píng)論的輸入框。點(diǎn)擊評(píng)論按鈕后跳轉(zhuǎn)到評(píng)論的詳細(xì)頁(yè)面,可以看到其他人的評(píng)論,并且可以對(duì)別人的評(píng)論點(diǎn)贊或是回復(fù)別人的評(píng)論

產(chǎn)品列表

QQ20150707095959

易車網(wǎng) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 汽車之家

通過資訊信息頁(yè)可以了解最新的信息,但是往往有些用戶想了解他所關(guān)心的車型的相關(guān)信息。在易車網(wǎng)的找車頁(yè)面,首先給出了收藏、銷量排行、上市新車和經(jīng)銷商的按鈕,然后是條件選車選車的按鈕,然后是熱門推薦的的按鈕,這里熱門推薦分為了品牌和車型,最后下面才是根據(jù)品牌首字母排序的列表。而汽車之家在收藏和熱銷車按鈕后,直接給出了根據(jù)品牌首字母排序的列表,將根據(jù)條件篩選放到了另外的TAB中,同時(shí)還給出了降價(jià)排序列表和二手車的入口。

QQ20150707100013

易車網(wǎng) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?汽車之家

以神車速騰為例,點(diǎn)擊大眾的品牌的圖標(biāo),會(huì)在右側(cè)彈出新的頁(yè)面,在該頁(yè)面中包含了車型的名稱、車型的圖片、車型的價(jià)格范圍,在新的頁(yè)面中上下滑動(dòng),選擇速騰。就會(huì)彈出速騰的產(chǎn)品詳情頁(yè)。

產(chǎn)品詳情頁(yè)

QQ20150707100058

易車網(wǎng) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?汽車之家

產(chǎn)品詳情頁(yè)是產(chǎn)品跟各個(gè)模塊連接的地方,連接了資訊信息、汽車圖片、汽車評(píng)測(cè)、汽車論壇、汽車口碑等等,是整個(gè)APP的核心

在產(chǎn)品詳情頁(yè),兩款A(yù)PP所提供的功能大體一致,多數(shù)是細(xì)節(jié)上的區(qū)別。在車型列表中,易車網(wǎng)是根據(jù)年代來(lái)區(qū)分TAB,而汽車之家是分為在售和停售。在車型列表中,都是按照車型的排氣量和發(fā)動(dòng)機(jī)的最大馬力進(jìn)行分類排序,并且可以計(jì)算購(gòu)車全款、對(duì)車型進(jìn)行配置對(duì)比和詢問經(jīng)銷商該車型的底價(jià)。

在查看某車型的具體配置詳情的時(shí)候,汽車之家需要先選擇具體的車型,然后再點(diǎn)擊配置Tab或是將車型添加對(duì)比后,在對(duì)比工具中才可看到車型的具體配置。而易車網(wǎng)直接點(diǎn)擊配置就可以看到該車型下所有配置的車的參數(shù)信息。

論壇

論壇是供車友們進(jìn)行分享和交流的地方,是該類產(chǎn)品的重要組成部分,與業(yè)務(wù)相關(guān)性很大,兩家APP在論壇方面各有各的特色。

QQ20150707100112

QQ20150707100126

易車網(wǎng) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 汽車之家

易車網(wǎng)是采用社區(qū)的方式,在車友選項(xiàng)卡中是瀑布式的,方便車友快速互動(dòng),車友可以發(fā)布圖文,其他車友可以直接點(diǎn)贊或是點(diǎn)擊更多評(píng)論在跳轉(zhuǎn)到的頁(yè)面進(jìn)行評(píng)論。點(diǎn)擊頁(yè)面左上角的漢堡包按鈕,會(huì)跳轉(zhuǎn)到社區(qū)的入口,用戶可以選擇推薦的社區(qū)、用戶關(guān)注的社區(qū)、品牌社區(qū)和興趣社區(qū)。

汽車之家的精選日?qǐng)?bào)是其論壇的特色,每天會(huì)精選出精華的帖子,展示出來(lái),并且提供了分類,在進(jìn)行分類選擇時(shí),可以直接向右滑動(dòng)進(jìn)行選擇,也可以點(diǎn)擊下三角,在彈出的列表頁(yè)面中進(jìn)行選擇。精選日?qǐng)?bào)在web版的汽車之家更是重要到在汽車之家的首頁(yè)的中下部占據(jù)了大塊的位置,可見汽車之家十分注重該板塊的運(yùn)營(yíng)。在論壇中的另外一個(gè)選項(xiàng)卡是常用論壇,包括了車型論壇、地區(qū)論壇和主題論壇。并且汽車之家在論壇版塊提供了搜索功能。在查看論壇的詳情時(shí),可以選擇只看樓主、進(jìn)行分享,添加收藏和直接在下方的輸入框內(nèi)直接回帖,十分方便。

總結(jié):

兩款A(yù)PP是汽車資訊類APP中用戶量最大的兩個(gè),他們主要面向的用戶群體相同,主要的產(chǎn)品功能相似,但是汽車之家在論壇運(yùn)營(yíng)方面要更有優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)品庫(kù)的產(chǎn)品配置方面,汽車之家的信息的結(jié)構(gòu)更為合理,但是易車網(wǎng)的功能的操作更為簡(jiǎn)單。汽車之家在查看產(chǎn)品配置詳情和汽車口碑上做的功能有些過于簡(jiǎn)單。在查看同車型不同配置的產(chǎn)品配置的對(duì)比時(shí),需要先添加對(duì)比,才能查看,而不是是在產(chǎn)品詳情頁(yè)直接點(diǎn)擊配置按鈕就能夠進(jìn)行查看。汽車口碑模塊,應(yīng)該添加對(duì)口碑的排序和篩選功能,方面用戶快速找到他所需要的口碑信息。

 

本文由 @Richard 原創(chuàng)投稿,并經(jīng)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理編輯。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

更多精彩內(nèi)容,請(qǐng)關(guān)注人人都是產(chǎn)品經(jīng)理微信公眾號(hào)或下載App
評(píng)論
評(píng)論請(qǐng)登錄
  1. 都是描述性分析

    來(lái)自北京 回復(fù)
  2. 汽車之家的汽車百科呢

    來(lái)自福建 回復(fù)
  3. 寫的很充實(shí)詳盡,然而并沒有什么卵用。內(nèi)行看門道,外行看熱鬧。

    來(lái)自廣東 回復(fù)
  4. 想問你個(gè)細(xì)節(jié)問題,百度指數(shù) 你做了兩個(gè)關(guān)鍵詞的對(duì)比分析的 怎么做到的 一般我們只能一個(gè)一個(gè)的用百度指數(shù)查 兩個(gè)一起查怎么弄的 自己畫的?

    來(lái)自江蘇 回復(fù)
    1. 進(jìn)入百度指數(shù)官網(wǎng),最左邊,按關(guān)鍵詞→添加關(guān)鍵詞→對(duì)號(hào),就可以對(duì)比多個(gè)關(guān)鍵詞的百度指數(shù)了。每個(gè)關(guān)鍵詞代表的線會(huì)自動(dòng)設(shè)置成不一樣的顏色。

      來(lái)自北京 回復(fù)
  5. 額。。好多都沒說到點(diǎn)子上,花時(shí)間做這么一個(gè)比較,投入產(chǎn)出比不是太高啊

    來(lái)自北京 回復(fù)
    1. 認(rèn)同樓上,很多競(jìng)品分析文章都浮于表面

      來(lái)自浙江 回復(fù)
    2. 是的,看了這么多的競(jìng)品分析報(bào)告和產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告,感覺都是泛泛而談,沒有深入的分析。

      來(lái)自廣東 回復(fù)