隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)汽車的需求量也隨著增長(zhǎng)，人們需要購(gòu)買汽車方便出行、來(lái)擴(kuò)大生活半徑。

隨著汽車購(gòu)買量的不斷增大，越來(lái)越多的人需要汽車媒體網(wǎng)站來(lái)了解汽車方面的信息，以幫助自己進(jìn)行購(gòu)買決策。除此之外，汽車網(wǎng)站對(duì)個(gè)人用戶提供了從選車、買車、維修保養(yǎng)甚至賣車的閉環(huán)服務(wù)。與此同時(shí)，汽車媒體網(wǎng)站還為了企業(yè)廠商提供了廣告為和營(yíng)銷平臺(tái)，幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，對(duì)經(jīng)銷商和售后服務(wù)商提供了消息的展示平臺(tái)。

從網(wǎng)站的月度覆蓋上來(lái)看，汽車之家和易車網(wǎng)的日均覆蓋率處于領(lǐng)先的位置。

分析產(chǎn)品環(huán)境&版本

系統(tǒng)版本：IOS 8.1.2

軟件版本：

汽車之家：4.7.6

易車網(wǎng)：6.0

使用人群

從使用人群的地域分布上來(lái)看，主要集中在東部沿海地區(qū)和經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。

從使用人群的屬性上來(lái)看，主要的年齡段是中青年，且男性占據(jù)了絕大多數(shù)?？梢婈P(guān)注汽車媒體網(wǎng)站的絕大多數(shù)為男性。

產(chǎn)品戰(zhàn)略

汽車之家移動(dòng)端產(chǎn)品包括了汽車之家、汽車報(bào)價(jià)、違章查詢、二手車、汽車之家論壇APP和養(yǎng)車之家。

易車網(wǎng)移動(dòng)端的產(chǎn)品包括了易車、易車二手車、汽車報(bào)價(jià)大全、惠買車、汽車管家、車友之家、汽車知道、易車雜志和易車視頻社區(qū)?？梢钥吹剑似嚲C合應(yīng)用之外，兩個(gè)網(wǎng)站還都提供了專門的汽車報(bào)價(jià)APP、二手車APP。此外，兩個(gè)網(wǎng)站都還提供了養(yǎng)車用車類的APP和互動(dòng)論壇問答方面的APP。

產(chǎn)品范圍

主要研究?jī)杉移嚲W(wǎng)站的綜合應(yīng)用。

兩款產(chǎn)品主要包括了資訊信息列表、汽車產(chǎn)品庫(kù)、汽車論壇/社區(qū)、二手車、降價(jià)優(yōu)惠和車型對(duì)比相關(guān)功能。其中易車網(wǎng)提供了“以車會(huì)友”的功能，供用戶們針對(duì)汽車及其周邊的話題討論。

產(chǎn)品功能

在汽車類資訊APP中，最主要的功能應(yīng)該就是資訊信息列表、論壇和汽車產(chǎn)品庫(kù)了。下面分別進(jìn)行分析。

首頁(yè)

易車網(wǎng) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 汽車之家

資訊信息列表都是在第一個(gè)TAB中。在該頁(yè)面首先都是一個(gè)banner，來(lái)展示最新的信息和活動(dòng)。下面是消息列表，多數(shù)情況下，消息是按照時(shí)間進(jìn)行排序。

但是易車網(wǎng)在banner下面還設(shè)置了四個(gè)功能按鈕，所以汽車之家的首頁(yè)信息量明顯多于易車網(wǎng)的。此外，在資訊信息的TAB中還包含了若干個(gè)TAB用于對(duì)信息的分類篩選。其中易車網(wǎng)的TAB不多，總共5個(gè)，汽車之家的TAB比較多，可以通過左右拖拽進(jìn)行滑動(dòng)選擇，同時(shí)還可以點(diǎn)擊箭頭，在彈出的選項(xiàng)卡中進(jìn)行選擇。

汽車之家還提供了搜索按鈕，用戶可以通過搜索關(guān)鍵字來(lái)搜索相應(yīng)的內(nèi)容。搜索按鈕不僅僅在資訊信息頁(yè)存在，在論壇和找車頁(yè)也存在，并且在在資訊信息頁(yè)點(diǎn)擊搜索按鈕默認(rèn)是綜合搜索，在論壇頁(yè)點(diǎn)擊搜索按鈕默認(rèn)是搜索在論壇中搜索，在找車頁(yè)中搜索默認(rèn)是搜索車系。點(diǎn)擊一條信息后，跳轉(zhuǎn)到詳細(xì)的信息頁(yè)面。這里兩款A(yù)PP的差異不大，在詳細(xì)的信息頁(yè)面都提供了分享的按鈕和快速評(píng)論的輸入框。點(diǎn)擊評(píng)論按鈕后跳轉(zhuǎn)到評(píng)論的詳細(xì)頁(yè)面，可以看到其他人的評(píng)論，并且可以對(duì)別人的評(píng)論點(diǎn)贊或是回復(fù)別人的評(píng)論

產(chǎn)品列表

易車網(wǎng) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 汽車之家

通過資訊信息頁(yè)可以了解最新的信息，但是往往有些用戶想了解他所關(guān)心的車型的相關(guān)信息。在易車網(wǎng)的找車頁(yè)面，首先給出了收藏、銷量排行、上市新車和經(jīng)銷商的按鈕，然后是條件選車選車的按鈕，然后是熱門推薦的的按鈕，這里熱門推薦分為了品牌和車型，最后下面才是根據(jù)品牌首字母排序的列表。而汽車之家在收藏和熱銷車按鈕后，直接給出了根據(jù)品牌首字母排序的列表，將根據(jù)條件篩選放到了另外的TAB中，同時(shí)還給出了降價(jià)排序列表和二手車的入口。

易車網(wǎng) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?汽車之家

以神車速騰為例，點(diǎn)擊大眾的品牌的圖標(biāo)，會(huì)在右側(cè)彈出新的頁(yè)面，在該頁(yè)面中包含了車型的名稱、車型的圖片、車型的價(jià)格范圍，在新的頁(yè)面中上下滑動(dòng)，選擇速騰。就會(huì)彈出速騰的產(chǎn)品詳情頁(yè)。

產(chǎn)品詳情頁(yè)

易車網(wǎng) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?汽車之家

產(chǎn)品詳情頁(yè)是產(chǎn)品跟各個(gè)模塊連接的地方，連接了資訊信息、汽車圖片、汽車評(píng)測(cè)、汽車論壇、汽車口碑等等，是整個(gè)APP的核心

在產(chǎn)品詳情頁(yè)，兩款A(yù)PP所提供的功能大體一致，多數(shù)是細(xì)節(jié)上的區(qū)別。在車型列表中，易車網(wǎng)是根據(jù)年代來(lái)區(qū)分TAB，而汽車之家是分為在售和停售。在車型列表中，都是按照車型的排氣量和發(fā)動(dòng)機(jī)的最大馬力進(jìn)行分類排序，并且可以計(jì)算購(gòu)車全款、對(duì)車型進(jìn)行配置對(duì)比和詢問經(jīng)銷商該車型的底價(jià)。

在查看某車型的具體配置詳情的時(shí)候，汽車之家需要先選擇具體的車型，然后再點(diǎn)擊配置Tab或是將車型添加對(duì)比后，在對(duì)比工具中才可看到車型的具體配置。而易車網(wǎng)直接點(diǎn)擊配置就可以看到該車型下所有配置的車的參數(shù)信息。

論壇

論壇是供車友們進(jìn)行分享和交流的地方，是該類產(chǎn)品的重要組成部分，與業(yè)務(wù)相關(guān)性很大，兩家APP在論壇方面各有各的特色。

易車網(wǎng) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 汽車之家

易車網(wǎng)是采用社區(qū)的方式，在車友選項(xiàng)卡中是瀑布式的，方便車友快速互動(dòng)，車友可以發(fā)布圖文，其他車友可以直接點(diǎn)贊或是點(diǎn)擊更多評(píng)論在跳轉(zhuǎn)到的頁(yè)面進(jìn)行評(píng)論。點(diǎn)擊頁(yè)面左上角的漢堡包按鈕，會(huì)跳轉(zhuǎn)到社區(qū)的入口，用戶可以選擇推薦的社區(qū)、用戶關(guān)注的社區(qū)、品牌社區(qū)和興趣社區(qū)。

汽車之家的精選日?qǐng)?bào)是其論壇的特色，每天會(huì)精選出精華的帖子，展示出來(lái)，并且提供了分類，在進(jìn)行分類選擇時(shí)，可以直接向右滑動(dòng)進(jìn)行選擇，也可以點(diǎn)擊下三角，在彈出的列表頁(yè)面中進(jìn)行選擇。精選日?qǐng)?bào)在web版的汽車之家更是重要到在汽車之家的首頁(yè)的中下部占據(jù)了大塊的位置，可見汽車之家十分注重該板塊的運(yùn)營(yíng)。在論壇中的另外一個(gè)選項(xiàng)卡是常用論壇，包括了車型論壇、地區(qū)論壇和主題論壇。并且汽車之家在論壇版塊提供了搜索功能。在查看論壇的詳情時(shí)，可以選擇只看樓主、進(jìn)行分享，添加收藏和直接在下方的輸入框內(nèi)直接回帖，十分方便。

總結(jié)：

兩款A(yù)PP是汽車資訊類APP中用戶量最大的兩個(gè)，他們主要面向的用戶群體相同，主要的產(chǎn)品功能相似，但是汽車之家在論壇運(yùn)營(yíng)方面要更有優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)品庫(kù)的產(chǎn)品配置方面，汽車之家的信息的結(jié)構(gòu)更為合理，但是易車網(wǎng)的功能的操作更為簡(jiǎn)單。汽車之家在查看產(chǎn)品配置詳情和汽車口碑上做的功能有些過于簡(jiǎn)單。在查看同車型不同配置的產(chǎn)品配置的對(duì)比時(shí)，需要先添加對(duì)比，才能查看，而不是是在產(chǎn)品詳情頁(yè)直接點(diǎn)擊配置按鈕就能夠進(jìn)行查看。汽車口碑模塊，應(yīng)該添加對(duì)口碑的排序和篩選功能，方面用戶快速找到他所需要的口碑信息。

本文由 @Richard 原創(chuàng)投稿，并經(jīng)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理編輯。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。