音遇產(chǎn)品分析報告及優(yōu)化建議

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本文從目標(biāo)人群、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品功能、競品分析等角度對音遇進(jìn)行分析并提供優(yōu)化意見,然后根據(jù)用戶體驗層次:感知層、角色框架層、資源結(jié)構(gòu)層、能力范圍層、戰(zhàn)略存在層,提出相應(yīng)的優(yōu)化意見,最后討論了音遇未來盈利模式的可能性。

近日,音樂社交軟件“音遇”橫空出世,讓人眼前一亮,音遇APP11月中旬的每日活躍用戶數(shù)還不足1萬,從11月14日開始,APP用戶量開始迅速上升,在11月20日APP日活躍于用戶數(shù)已超過20萬,目前這一增速仍在保持。

截止12月1日,已連續(xù)10天維持在App Store社交類免費榜的前5名,甚至還曾一度超越小紅書、微信占領(lǐng)了社交榜第一的位置。

音遇APP是一款音樂+社交的軟件,在抖音、微視、網(wǎng)易云、唱吧等音樂社交領(lǐng)域的大山夾擊之下,音遇的爆紅讓曾經(jīng)認(rèn)為音樂社交領(lǐng)域已經(jīng)無金可挖的人們又看到了希望。

一、體驗環(huán)境

體驗機(jī)型:iPhone 7 Plus

系統(tǒng)版本:ios 12.1

APP版本:1.1.7

體驗人:丁灰灰

二、產(chǎn)品介紹

產(chǎn)品名稱:音遇

產(chǎn)品類型:社交

產(chǎn)品slogan:音為遇見你

產(chǎn)品logo:

音遇產(chǎn)品分析報告及優(yōu)化建議

音遇LOGO

產(chǎn)品定位: 音樂+社交

產(chǎn)品介紹:音遇是一款在線手機(jī)K歌社交軟件,集合了音樂、游戲、交友、直播等模式。目前的玩法主要有三種:6人歌曲接唱模式、歌曲搶唱模式和全民領(lǐng)唱模式。

目前商業(yè)模式:出售鉆石(用于打賞)

產(chǎn)品畫布分析:

音遇產(chǎn)品分析報告及優(yōu)化建議

產(chǎn)品畫布分析

三、市場概況

音遇產(chǎn)品分析報告及優(yōu)化建議

IOS排行榜,數(shù)據(jù)來源:七麥數(shù)據(jù)

音遇產(chǎn)品分析報告及優(yōu)化建議

下載量預(yù)估,數(shù)據(jù)來源:七麥數(shù)據(jù)

音遇九月份發(fā)布之后,經(jīng)歷了兩個月的啟動階段,11月開始APPSTORE的評分和下載量暴增。這說明音遇的啟動階段是非常成功的,但面對突然暴增的大量用戶,音遇應(yīng)該注重提高用戶體驗,留住用戶,沉淀用戶,提高活躍度。

四、目標(biāo)用戶分析

4.1 目標(biāo)人群分析

由于音遇尚處于早期,第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)沒有響應(yīng)的數(shù)據(jù),樓主嘗試著找音遇官方要用戶分布相關(guān)數(shù)據(jù),被殘忍的拒絕了T.T

從音遇的UI界面和宣傳文字風(fēng)格可以看出,音遇的目標(biāo)群體比較偏年輕的,甚至在注冊的時候默認(rèn)生日是2000年。

音遇產(chǎn)品分析報告及優(yōu)化建議

音樂APPSTORE介紹圖文

音遇產(chǎn)品分析報告及優(yōu)化建議

注冊頁面默認(rèn)

4.2 目標(biāo)人群建模

用戶1

姓名:花花

性別年齡:女,15歲

職業(yè):高中生

收入:無

設(shè)備:iPhone 6

特征:喜歡薛之謙(謙友),薛之謙每一首歌都單曲循環(huán)過,每一次綜藝節(jié)目都看過,和同學(xué)K歌必唱薛之謙。

常用APP:網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、QQ、愛奇藝視頻、優(yōu)酷視頻、百度貼吧

場景:班級喜歡薛之謙的女生不多,每次謙謙新上一個節(jié)目,新出一首歌,都沒有什么人能夠一起交流。今天我發(fā)現(xiàn)了音遇APP,上面竟然有謙謙的專場!里面全是謙謙的歌!我進(jìn)去選擇了“熱歌接唱”模式,并得到了S評分。我立馬邀請班上最好的閨蜜一起來玩音遇!

用戶2

姓名:大白

性別年齡:女,25歲

職業(yè):互聯(lián)網(wǎng)運營

收入:8K

設(shè)備:iPhone X

特征:工作很累,每天下班回來都是累的只想睡覺。從讀大學(xué)的時候就喜歡五月天,但現(xiàn)在工作慢慢把五月天擠出去了。即使是周末也只想把這周的覺補(bǔ)上,宅在家里不想動。

常用APP:網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、微信、喜馬拉雅、愛奇藝視頻、優(yōu)酷視頻

場景:上周六下午,同事給我推薦了音遇這款A(yù)PP,要我去玩一玩。我點進(jìn)去發(fā)現(xiàn)了有五迷專場,我先玩了“熱歌接唱”,在五迷專場玩了好久,然后又玩了“勁歌搶唱”。不知不覺我到了晚上七點,我才發(fā)現(xiàn)我玩了三四個小時,嗓子都啞了。

用戶3

姓名:大開

性別年齡:男,21歲

職業(yè):學(xué)生

收入:0

設(shè)備:iPhone X

特征:喜歡唱歌,每次去KTV都是麥霸,經(jīng)常玩唱吧

常用APP:網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、唱吧

場景:一個偶然的機(jī)會我看到了音遇APP,期初我以為只是一個類似于唱吧的APP,但是用過之后發(fā)現(xiàn)比唱吧好玩太多了。把“勁歌搶唱”、“熱歌接唱”、“領(lǐng)唱模式”都玩了一遍,還給幾個領(lǐng)唱投票當(dāng)了一次評委。一下子玩了兩個多小時,深深愛上了這款A(yù)PP,然后用嘶啞的聲音向一起學(xué)音樂的朋友推薦了這款A(yù)PP。

4.3 用戶需求

基本需求:唱歌、娛樂

期望需求:社交(找到志同道合的小伙伴)

興奮需求:競技感,認(rèn)同感

五、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

音遇產(chǎn)品分析報告及優(yōu)化建議

音遇產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

音遇的底部TAB并沒有設(shè)置名稱,因此我根據(jù)每個TAB的功能,給每個TAB取了名字。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來看,產(chǎn)品層次少,主要信息直接放在第一層。

從TAB分布上看,音遇對于“領(lǐng)唱”這個功能是比較重視的。

六、產(chǎn)品功能

6.1 勁歌搶唱

規(guī)則:系統(tǒng)給歌詞上半段,你需要接出下半段,接歌成功會增加積分,搶到但是接錯就會扣血,共兩滴血,血口扣完了就榮登觀眾席了。

片場: 新手港灣、中華小曲庫、情歌專場、皮皮神曲、90后,在嗎、粵語金曲、影視熱歌、詩鄉(xiāng)民謠。

游戲流程:

音遇產(chǎn)品分析報告及優(yōu)化建議

勁歌搶唱流程

每局游戲時間:5分鐘左右

6.2 熱歌接唱

規(guī)則:系統(tǒng)給歌詞上半段,由1號玩家開始接唱下一段,接唱成功增加積分,剩余玩家按順序開始下一輪接唱;接唱失敗,剩余玩家搶答,搶答成功加積分,積分最高的玩家勝出。

片場:中華小曲庫、抖抖專場,杰迷,JJ迷,謙友,五迷,嵩鼠,星星

游戲流程:

音遇產(chǎn)品分析報告及優(yōu)化建議

熱歌接唱流程

每局游戲時間:6分鐘左右

6.3 領(lǐng)唱

在熱歌接唱和勁歌搶唱游戲中,可以將歌曲標(biāo)記成為xx,在“我要領(lǐng)唱”中,進(jìn)行領(lǐng)唱。發(fā)布領(lǐng)唱作品后,將收到評委的“PICK”投票,每周投票最多的領(lǐng)唱作品會在熱歌接唱和勁歌搶唱游戲中播放。

6.4 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與功能總結(jié)與優(yōu)化建議

總結(jié)

目前音遇有三種玩法:搶唱、接唱、領(lǐng)唱(打榜)。

搶唱、接唱是兩種游戲模式,主要是為用戶提供游戲場景,進(jìn)而引導(dǎo)用戶進(jìn)行一系列的動作。

領(lǐng)唱(打榜)類似于音樂版的微博,是一個用戶UGC的平臺,用戶既可以通過將游戲過程中遇到的歌曲作為自己的待唱提卡(用戶自主產(chǎn)生內(nèi)容),也可以通過首頁的領(lǐng)唱作品信息流去選擇領(lǐng)唱作品(平臺引導(dǎo)用戶產(chǎn)生內(nèi)容)。用戶還可以給領(lǐng)唱作品信息流投票,每日只能投5票。

音遇產(chǎn)品分析報告及優(yōu)化建議

音遇三大功能

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來自于“音遇吧”

優(yōu)化建議

(1)完善好友系統(tǒng),加強(qiáng)用戶與用戶之間的連接

音遇在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品功能上非常注重培養(yǎng)用戶的競爭感和價值感。通過搶唱、積分、勛章、打賞、排行榜等方式,不斷的激勵用戶去玩游戲,進(jìn)而產(chǎn)生UGC。其將“領(lǐng)唱”單獨作為一個TAB,體現(xiàn)了其對UGC的重視。

但是目前音遇在用戶與用戶之間的連接比較弱,關(guān)注他人之后能看到的信息只有基本信息、粉絲、送出的鉆石、勛章、游戲場次等內(nèi)容,無法看到其發(fā)布的領(lǐng)唱作品,也無法進(jìn)行私信。

  • 建議1:在個人頁面展示上,能夠選擇展示自己的領(lǐng)唱作品,和收到的贊賞等。增強(qiáng)用戶的立體形象。
  • 建議2:開通用戶與用戶的私信功能,能夠促進(jìn)用戶與用戶之間的交流,增強(qiáng)用戶粘性。
  • 建議3:通過手機(jī)通訊錄建立熟人關(guān)系,引入熟人社交鏈。
  • 建議4:制定相關(guān)的邀請體制,通過用戶拉動用戶來拉新,通過老用戶帶新用戶促活。

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音遇查看他人主頁

(2)豐富游戲模式

目前的游戲類型只有接唱和搶唱。這兩款游戲也許無法支撐很大的用戶群體,需要不斷的加入音樂類休閑游戲,例如歌詞接龍、歌名接龍、猜歌詞、猜歌曲等,形成多維度、多層次的游戲組合。

(3)細(xì)化歌曲標(biāo)簽顆粒度

目前勁歌搶唱以歌曲風(fēng)格進(jìn)行分類,熱歌接唱以明星進(jìn)行分類。這樣粗略的分類也許無法滿足日后越來越多的用戶,可以進(jìn)一步細(xì)化歌曲標(biāo)簽顆粒度,通過歌手、風(fēng)格、語言、排行等多維度進(jìn)行歌曲分類。

七、優(yōu)化建議

音遇尚處于高速發(fā)展時期,許多功能和體系尚未推出。

本文以1.1.7版本為基礎(chǔ),分別從用戶體驗的五個層次:感知層、角色框架層、資源結(jié)構(gòu)層、能力范圍層、戰(zhàn)略存在層,五個方面提出優(yōu)化建議。

1. 感知層

音遇的目標(biāo)群體主要是95后,因此APP的基本色調(diào)設(shè)計師黃色、白色、紅色這種比較鮮艷、活潑的顏色。

目前游戲的元素較多,可以適當(dāng)加一點音樂的元素。

2. 角色框架層

(1)完善個人展示內(nèi)容

目前個人展示頁面是基本個人信息和游戲信息,但是這兩種信息無法立體的展現(xiàn)一個形象。建議完善個人展示內(nèi)容,例如:領(lǐng)唱作品,被pick的數(shù)量等。這樣可以豐富用戶的立體形象,有利于建立起KOL圈子,更好的沉淀用戶群體。

音遇產(chǎn)品分析報告及優(yōu)化建議

個人展示頁面

(2)完善用戶體系

目前用戶與用戶之間無法進(jìn)行私信,因此用戶與用戶之間的鏈接渠道被中斷。建議新增用戶私信功能,這樣能夠增強(qiáng)用戶與用戶之間的聯(lián)系,在已經(jīng)提供社交場景的情況下(游戲),沉淀社交關(guān)系鏈。

(3)在領(lǐng)唱頁面增加“好友動態(tài)”

在領(lǐng)唱這個頁面,目前只能看到領(lǐng)唱作品流。但是音遇是一個社交類APP,因此需要突出社交這一功能。建議在領(lǐng)唱頁面增加“好友動態(tài)”,“好友動態(tài)”里面展示好友的領(lǐng)唱作品,通過“好友動態(tài)”沉淀用戶社交關(guān)系鏈,增強(qiáng)用戶活躍度和粘性。

(4)優(yōu)化全民領(lǐng)唱信息流分發(fā)規(guī)則

全名領(lǐng)唱能夠滿足用戶自我實現(xiàn)的需求,投票機(jī)制制造了稀缺感和價值感。這是用戶表現(xiàn)自己的一個場景。對全民領(lǐng)唱的信息流規(guī)則進(jìn)行優(yōu)化,可以增強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量,提高用戶體驗,還可以為日后商業(yè)變現(xiàn)打下基礎(chǔ)。

音遇產(chǎn)品分析報告及優(yōu)化建議

現(xiàn)有的領(lǐng)唱頁面

3. 資源結(jié)構(gòu)層

  1. 音遇需要從外部導(dǎo)流,擴(kuò)大引入更多的人群。目前音遇剛剛開始發(fā)展,應(yīng)當(dāng)將資源重心放在用戶擴(kuò)展渠道和用戶留存方面來,并為日后豐富商業(yè)模式打下幾點。
  2. 作為社交產(chǎn)品,需要在一定的資源支撐的情況下,進(jìn)行自己的內(nèi)容建設(shè),加強(qiáng)自己的競爭壁壘。音遇需要尋求音樂內(nèi)容建設(shè)比較強(qiáng)的公司(例如網(wǎng)易云音樂、QQ音樂)、還有IP明星等公司合作,不斷加強(qiáng)音遇生態(tài)的內(nèi)容建設(shè),用內(nèi)容沉淀用戶,建立起較高的內(nèi)容壁壘。
  3. 注意維護(hù)頭部用戶的關(guān)系。尋找到一條可以滿足頭部用戶和KOL的變現(xiàn)路徑,維護(hù)好與頭部用戶的關(guān)系,最大程度的發(fā)揮KOL的影響力。

4. 能力范圍層

音遇要明晰定位,堅持自己的定位和發(fā)展路徑。音遇是一款音樂社交APP,以游戲為模式,音樂為內(nèi)容,以社交為重點。需要堅持?jǐn)U大用戶渠道,通過內(nèi)容篩選用戶,通過社交關(guān)系鏈沉淀用戶。

5. 戰(zhàn)略存在層

音遇以游戲這個新穎的角度作為社交的切入點,目標(biāo)群體集中于95后、00后。音遇能夠在喜愛音樂的用戶,在空閑的時候能夠和朋友一起進(jìn)行游戲,滿足用戶的娛樂需求,音遇內(nèi)的激勵體系(勛章系統(tǒng)、排行榜、領(lǐng)唱作品)能夠很好滿足用戶的競技感、自我實現(xiàn)感。

許多APP在發(fā)展過程中迷失了自己,一昧的求大、求全而忽視了在某個領(lǐng)域堅持走自己的模式,音遇應(yīng)該堅持娛樂社交,不斷挖掘95后、00后的社交需求,在滿足其需求的情況下,最大程度的提高用戶體驗,再發(fā)展商業(yè)模式變現(xiàn)。

八、一點思考

在分析音遇這個產(chǎn)品的過程中,對音遇的商業(yè)模式進(jìn)行了一些思考:

音遇現(xiàn)在以出售打賞物品盈利,這樣單一的渠道是不行的,眾多的案例也表明這無法作為支撐業(yè)務(wù)收入來源。

數(shù)字廣告分發(fā)?

但是抖音是以視頻為載體,能夠很好的達(dá)到廣告效果;音遇的信息流是以音頻的形式去展現(xiàn)的,廣告效果比視頻差,而且這樣的廣告也非常影響用戶體驗。

打造明星?

以音遇作為一個平臺,培養(yǎng)網(wǎng)紅,打造粉絲經(jīng)濟(jì)。

未來音遇會走出怎樣的道路?能否成為社交領(lǐng)域的攪局者?

讓我們拭目以待吧!

 

作者:Lonny,公眾號:gatf_yl

本文由 @Lonny 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。

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  1. 現(xiàn)在的環(huán)境,應(yīng)該把合規(guī)性安全性放到一定的地位了,比如微信等社交都放棄了漂流瓶,這種可能會觸及到灰色地帶的產(chǎn)品應(yīng)該更加警醒,期待音遇卷土歸來。

    來自北京 回復(fù)
  2. 可惜下架了

    回復(fù)
  3. 好贊啊 學(xué)習(xí)啦~

    來自北京 回復(fù)
  4. 請問流程圖是用什么軟件畫的鴨

    來自北京 回復(fù)
    1. VISIO

      來自上海 回復(fù)
  5. 回復(fù)
  6. 對于用戶接唱的AI判斷機(jī)制很模糊,安裝軟件提示的意思是要接唱下一段,但是只要唱歌曲里的一段就判定成功,有時哼哼調(diào)也判定成功。請問你認(rèn)為他這種極其模糊的判斷的原因是什么?他暫時只能做到這一步的判斷,還是有這樣做有什么優(yōu)勢?

    來自福建 回復(fù)
    1. 個人認(rèn)為這不是技術(shù)的原因。而是為了提高用戶體驗,畢竟大部分游戲是為了讓人有成就感而不是挫敗感。如果判斷機(jī)制過于嚴(yán)格,會造成用戶經(jīng)常接唱失敗,降低了用戶體驗感。個人拙見。

      來自上海 回復(fù)
    2. 因為音遇用的是哼唱識別技術(shù),這種技術(shù)是基于用戶清唱的旋律來判斷唱的準(zhǔn)不準(zhǔn)的,可以詳見知乎上的解答:https://www.zhihu.com/question/303932099/answer/540892463

      來自北京 回復(fù)
  7. 領(lǐng)唱作品這部分相當(dāng)于音樂版朋友圈,將其單獨作為一個TAB也足以說明團(tuán)隊對其重視程度。個人認(rèn)為領(lǐng)唱作品模塊日后可能是音遇最具有商業(yè)價值的模塊,領(lǐng)唱作品是沉淀用戶社交關(guān)系鏈,提高用戶粘性,促進(jìn)UGC生產(chǎn)的重要途徑。

    來自上海 回復(fù)
    1. 贊同!

      回復(fù)