編輯導(dǎo)語：數(shù)字藏品和NFT兩者非常相似，可以理解為技術(shù)相同，但是數(shù)字藏品是目前NFT比較完善的商業(yè)模式。本文作者對國內(nèi)外NFT數(shù)字藏品市場進(jìn)行了分析，感興趣的小伙伴們一起來看一下吧。

據(jù)新京報發(fā)布數(shù)字藏品數(shù)據(jù)分析顯示：

“00后”和“90后”數(shù)字藏品意向藏家占絕大多數(shù)，數(shù)字藏品意向藏家中“90后”占比約37%排名第一，“00后”占比約27%排名第二；男性占76%，而女性僅為17%。此外，數(shù)字藏品意向藏家主要集中在北京、上海、廣東、山東、江蘇等地。

2021年被稱為“數(shù)字藏品”元年，數(shù)字藏品共創(chuàng)造了超816萬總交易量和超65億美元的總交易額。

一、了解定義NFT和數(shù)字藏品

1. 什么是數(shù)字藏品?

數(shù)字藏品（DigitalCollectibles）的原理是通過加密運算技術(shù)將圖片、音頻、模型等數(shù)字資產(chǎn)或?qū)嶓w資產(chǎn)寫入智能合約，具有獨立的認(rèn)證代碼和元數(shù)據(jù)，可供收藏、交易、流通，表現(xiàn)形式主要有圖片、音樂、視頻、3D模型等，主要是國內(nèi)的NTF玩法，目的減少炒作，保持資產(chǎn)價值平穩(wěn)。

2. 什么是NFT？

非同質(zhì)化通證（Non-FungibleToken，NFT）是一種架構(gòu)在區(qū)塊鏈技術(shù)上的，不可復(fù)制、篡改、分割的加密數(shù)字權(quán)益證明，其映射實體收藏品等實物資產(chǎn)和圖像、音樂、游戲道具等虛擬資產(chǎn)。NFT的核心價值在于“數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化”，依托區(qū)塊鏈技術(shù)保證數(shù)字資產(chǎn)的唯一性、真實性和永久性，增強(qiáng)其流動性，并有效解決上鏈資產(chǎn)的確權(quán)問題，解決版權(quán)保護(hù)痛點。

國外NFT作品基于去中心化的公鏈發(fā)行，比如以太坊鏈，Poylgon，Solana等，允許跨鏈交易，轉(zhuǎn)賣到任何一個平臺，它的價值由市場來決定，這也形成了NFT容易被炒作的特征。

3. 兩者的區(qū)別

筆者認(rèn)為兩者可以理解為技術(shù)相同，數(shù)字藏品是目前NTF比較完善的商業(yè)模式。在中國的監(jiān)管環(huán)境下，數(shù)字藏品本身是禁止炒作的，國內(nèi)的數(shù)字藏品更多體現(xiàn)的是商品確權(quán)價值。

國外NFT是匿名的，而國內(nèi)購買數(shù)字藏品購買需要實名制認(rèn)證。同時數(shù)字藏品不能通過虛擬貨幣購買，只能以人民幣或數(shù)字人民幣購買，而國外NFT可以通過多種渠道進(jìn)行購買如ETH、USDT、SOL。數(shù)字藏品國內(nèi)暫時不能隨意流通買賣，對于二級市場交易嚴(yán)格約束，可以減少投機(jī)和炒作現(xiàn)象的出現(xiàn)。

而NFT可以在全球用戶手中購買流通不受限制，所有權(quán)歸屬不同。購買NFT后所有權(quán)屬于購買者，可以進(jìn)行二次加工和商業(yè)行為，而購買數(shù)字藏品，并未獲取該版權(quán)，幾乎沒有任何商業(yè)活動的使用權(quán)。

4. 兩者的共性特點

二、發(fā)展歷程回顧

1. NFT市場發(fā)展四階段

數(shù)據(jù)來源：天風(fēng)證券2021年NFT行業(yè)分析

NFT相關(guān)概念最早于1993年由HalFinney提出。直到2017年6月，世界上第一個NFT項目CryptoPunks才正式誕生。同年，一款叫CryptoKitties的游戲?qū)FT概念推向高潮。2018-2020年，NFT進(jìn)入建設(shè)期，NFT生態(tài)不斷發(fā)展。2021年，NFT行業(yè)進(jìn)入快速擴(kuò)張期，交易量和交易額迅速提高，9月6日的30日交易額達(dá)到了28.42億美元。

2. NFT邏輯流程圖

三、國內(nèi)外企業(yè)布局

1. 全球規(guī)模分析

數(shù)據(jù)來源：天風(fēng)證券2021年NFT行業(yè)分析報告

2017年10月，一款叫作CryptoKitties（加密貓）的游戲引爆NFT市場，NFT市場活躍錢包數(shù)量及市場交易量迅速提高。2017年底至2018年初，活躍錢包數(shù)量達(dá)到了5.6萬個，30日市場交易量超過70萬。

2020年底至2021年初，隨著區(qū)塊鏈游戲AxieInfinity熱度持續(xù)上升，《Everydays：TheFirst5000Days》以69，346，250美元的成交額成為在世藝術(shù)家拍賣作品的第三高價，各界明星開始參與鑄造和購買NFT等事件或現(xiàn)象的出現(xiàn)，NFT市場獲得消費者廣泛關(guān)注。NFT市場30日活躍錢包數(shù)量持續(xù)增加，10月4日超過了15萬個。

NFT市場交易活躍度持續(xù)提高，三季度NFT交易量和交易額大幅提升，8月31日的30日交易量達(dá)到68.26萬，9月6日的30日市場交易總額達(dá)到28.42億美元。

2. 各國產(chǎn)業(yè)鏈分布

數(shù)據(jù)來源：天風(fēng)證券2021年NFT行業(yè)分析

全球和國內(nèi)NFT產(chǎn)業(yè)鏈分為三環(huán)節(jié)：上游基礎(chǔ)通信層有底層公鏈、側(cè)鏈、聯(lián)盟鏈、開發(fā)工具、存儲、錢包等組成，中游項目創(chuàng)作平臺層有綜合、數(shù)藏、游戲、粉絲經(jīng)濟(jì)等組成，下游衍生項目應(yīng)用層有二級市場、數(shù)據(jù)計算、社區(qū)交流、社交活動、金融交易組成。上游為NFT鑄造和交易提供基礎(chǔ)設(shè)施支持，中游根據(jù)鑄幣協(xié)議鑄造NFT并在一級市場發(fā)行，下游則圍繞一級市場鑄造NFT衍生出NFT二級市場、數(shù)據(jù)平臺和社交平臺等。

數(shù)據(jù)來源：廣發(fā)證券發(fā)展研究中心

四、PEST分析

1. P（Political）政治環(huán)境

2019年10月習(xí)近平總書記在中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)“要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口，明確主攻方向，加大投入力度，著力攻克一批關(guān)鍵核心技術(shù)，加快推動區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”。

2021年3月《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》將區(qū)塊鏈作為新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)之一。2021年6月工業(yè)和信息化部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快推動區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》急需結(jié)合區(qū)塊鏈的技術(shù)特點，選擇適合應(yīng)用的領(lǐng)域，與應(yīng)用場景進(jìn)一步深度融合。

2021年10月由中央網(wǎng)信辦、中央宣傳部、國務(wù)院辦公廳等18部委聯(lián)合，組織開展國家區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用試點行動，頒布《關(guān)于組織申報區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用的通知》。

2021年11月中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理劉鶴向2021中國5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式致辭指出，數(shù)據(jù)正在成為關(guān)鍵生產(chǎn)要素。要研究推進(jìn)數(shù)據(jù)確權(quán)和分類分級管理，暢通數(shù)據(jù)交易流動，實現(xiàn)數(shù)據(jù)要素市場化配置，合理分配數(shù)據(jù)要素收益。

2. E（Economic）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2017年11月虛擬寵物CryptoKitties上線一個月后，最高成交價達(dá)到75萬元人民幣/只。

2021年3月數(shù)位圖片收藏品《Thefirst5000days》在佳士得以接近7000萬美元的價格成交，成為在世藝術(shù)家拍賣作品的第三高價格。同月Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人JackDorsey發(fā)布的第一條推文“justsettingupmytwttr”以超過291萬美元的價格成交拍賣。

總結(jié)：火熱的市場氛圍，促進(jìn)許多玩家關(guān)注并追風(fēng)進(jìn)入其中。讓許多投資者開始進(jìn)行小資產(chǎn)試錯，未來可能呈現(xiàn)的虛擬數(shù)字資產(chǎn)。有數(shù)字藏品愛好者告訴筆者：在技術(shù)新起時，要勇于做第一個吃螃蟹的人，收藏一些稀缺性高的藏品留給下一代作為紀(jì)念品很有獨特價值。

3. S（Social）社會環(huán)境

1）價值追捧和紀(jì)念

數(shù)字藏品作為唯一的產(chǎn)權(quán)，能夠保證區(qū)塊鏈內(nèi)的數(shù)字資產(chǎn)版權(quán)問題，有跡可循了創(chuàng)作者和轉(zhuǎn)手信息。國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭看類數(shù)字藏品更多的價值在于生產(chǎn)要素配置?？礈?zhǔn)數(shù)字藏品行業(yè)的增長潛力，立足白身資源優(yōu)勢，布局?jǐn)?shù)字藏品業(yè)務(wù)，尋求新的增長點。

2）藝術(shù)價值認(rèn)可

人們產(chǎn)生購買它的欲望來自對作者、文化的認(rèn)同給予一定的溢價。就像購買傳統(tǒng)藝術(shù)品一樣，是基于對這個數(shù)字資產(chǎn)的藝術(shù)價值的認(rèn)可。

3）搭建閉環(huán)生態(tài)需要

各平臺社交生態(tài)急需自己可控的貨幣交易系統(tǒng)，NFT因其獨特的熱度吸引各企業(yè)關(guān)注，打造自己企業(yè)的私域貨幣進(jìn)行變現(xiàn)如Soul幣、QQ幣、CF點卷等。

4）社交身份貨幣使用

不可復(fù)制屬性作為一種“身份象征”，成為大眾在虛擬空間表達(dá)自我展示追逐個性的一種方式，周杰倫、林俊杰等明星紛紛購買數(shù)字藏品。并發(fā)布在微博、國外社交平臺，為NFT行業(yè)帶來話題流量，推動人們追捧，在明星煽風(fēng)點火下，數(shù)字藏品得到大眾認(rèn)可與跟風(fēng)。

4. T（Technology）技術(shù)環(huán)境

• 區(qū)塊鏈1.0是區(qū)塊鏈的初形：能實現(xiàn)可編程貨幣，是與轉(zhuǎn)賬、匯款和數(shù)字化支付相關(guān)業(yè)務(wù)應(yīng)用。通過這一特點，區(qū)塊鏈?zhǔn)紫葦噭咏鹑谑袌鲢y行和移動支付市場。
• 區(qū)塊鏈2.0是可編程金融：開啟人們嘗試將智能合約添加到區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，形成可編程金融，其中以智能合約為代表。例如股票、債券、期貨、貸款、抵押、產(chǎn)權(quán)、智能財產(chǎn)，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)卷商的火速發(fā)展如東方財富、同花順。
• 區(qū)塊鏈3.0價值互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)核：區(qū)塊鏈3.0能夠?qū)τ诿恳粋€互聯(lián)網(wǎng)信息和字節(jié)進(jìn)行產(chǎn)權(quán)確認(rèn)、計量和存儲，從而實現(xiàn)資產(chǎn)可追蹤、控制和交易目前多用于版權(quán)問題如數(shù)字藏品、三維資產(chǎn)上。

總結(jié)：使用區(qū)塊鏈技術(shù)目的是讓賬目和交易更安全、透明、減少第三方收費，讓人們生活便利的初心卻被部分人做為炒作割韭菜的利器。

四、NFT核心價值體現(xiàn)

1. 互聯(lián)網(wǎng)價值對比

NFT互聯(lián)網(wǎng)核心價值在于以下三點：

1. 數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化：在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)，我們僅擁有數(shù)字內(nèi)容使用權(quán)，無法使數(shù)字內(nèi)容成為我們個人資產(chǎn)，NFT的出現(xiàn)拓寬了數(shù)字資產(chǎn)的更多應(yīng)用，同時打開人們數(shù)字內(nèi)容想象創(chuàng)作空間
2. 依托區(qū)塊鏈技術(shù)：保證資產(chǎn)的唯一性、真實性和永久性，并有效解決維權(quán)問題
3. 去中心化的交易模式：一定程度上提高了內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)地位，減少中心化平臺抽傭分成

2. NFT爆火案例

Beeple售賣的天價NFT作品

該作品是美國插畫藝術(shù)家Beeple將自己14年來創(chuàng)作的5000幅作品鑄造的NFT。最終成交價6934萬美元。該作品的售價直接打破了藝術(shù)拍賣市場的記錄，Beeple-躍成為在世身價第三高的藝術(shù)家。大跌所有人的眼鏡，連Beeple都沒想到自己通過集合5000副作品合成的NFT既然買出了如此天價，這次事件讓人們重新審視數(shù)字藏品的獨特個性與唯一的稀缺價值！

Beeple新作品：Self-Doubt

筆者觀察新的營銷方式即將拉開序幕，數(shù)字化的立體表現(xiàn)手法打破了，人們平常對藝術(shù)的認(rèn)知，可以看到在未來收藏品+科技產(chǎn)生的無窮力量。會出現(xiàn)許多顛覆傳統(tǒng)營銷的作品、手段、玩法出現(xiàn)，而數(shù)字藏品將數(shù)字作品與區(qū)塊鏈確權(quán)天然結(jié)合，必然會引來更多用戶關(guān)注，哪個品牌搶占了數(shù)字藏品的先峰，就搭上了話題+流量+新營銷的快車。

六、技術(shù)帶來的風(fēng)險

1. 周董發(fā)布愚人節(jié)玩笑

周杰倫發(fā)過一條Instagram動態(tài)，說他賬號里的NFT被釣魚網(wǎng)站給偷了。因為恰逢愚人節(jié)，為了表明自己不是開玩笑，周董還加上了「這不是愚人節(jié)玩笑」的Tag。

2. NFT清洗交易

某一NFT的持有者，通過在自己不同的數(shù)字錢包之間進(jìn)行反復(fù)頻繁交易，從而產(chǎn)生像股票莊家拉高股價，這樣能人為地創(chuàng)造出該NFT或NFT系列十分繁榮搶手的假象，從而吸引他人高價購買“接盤”。數(shù)據(jù)顯示，2021年全年共有110名NFT交易者通過“清洗交易”獲利890萬美元，而買家們則渾然不覺。

除了以上行為，犯罪分子也可以用贓款購買或鑄造NFT，然后通過清洗交易，再將NFT賣給不知情的人，從而實現(xiàn)贓款的洗白。

總結(jié)：筆者分析隨著NFT數(shù)字藏品的價格日益高漲也吸引了眾多黑客、不法分子的目光。其中最常見的詐騙手法就是釣魚詐騙，同時在生活中，筆者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)許多同期開戶或不經(jīng)常使用銀行卡，被限額和封卡，因國家需要打擊電信詐騙和推廣國家反詐APP，需本人持戶口和工作單位證明銀行卡未涉及釣魚、電信詐騙、洗錢等活動，銀行卡進(jìn)行身份驗證措施。

七、未來機(jī)會觀察

1. 數(shù)藏消費動機(jī)

筆者分析數(shù)藏對品牌營銷產(chǎn)生以下長遠(yuǎn)影響：

• 使用虛擬品牌形象，強(qiáng)化品牌線上宣傳
• 推動品牌建立豐富私域內(nèi)容閉環(huán)
• 通過話題流量吸引年輕用戶
• 打造線上線下差異化三維宣傳風(fēng)格
• 限量發(fā)行數(shù)字藏品加強(qiáng)用戶復(fù)購心智

2. 數(shù)藏助力各行業(yè)

筆者發(fā)現(xiàn)數(shù)字藏品對文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展意義非凡，主要有以下六點：

1. 通過數(shù)字化手段對文物進(jìn)行展示和宣傳
2. 通過AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）讓文物在歷史課本中栩栩如生
3. 可泛化出文物周邊開發(fā)如故宮的雪糕、聯(lián)名活動等
4. 三維復(fù)原技術(shù)恢復(fù)受損文物，讓文物再一次活在我們眼前
5. 通過文物—3D掃描—3D打印延伸價值鏈，家家都可擺放文物模型并進(jìn)行歷史科普宣傳
6. 可突破空間限制進(jìn)行立體賞析文物，同時帶來沉浸式體驗

3. 目前數(shù)藏市場主要玩法

目前發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外NFT市場比較成熟的應(yīng)用領(lǐng)域涉及行業(yè)有以下：

• 收藏品/藝術(shù)品是NFT市場規(guī)模最大的應(yīng)用領(lǐng)域
• NFT+游戲，將NFT資產(chǎn)作為游戲中的角色、道具、虛擬資產(chǎn)等
• 虛擬世界，NFT項目對應(yīng)虛擬世界中的虛擬資產(chǎn)
• NFT+公用事業(yè)，NFT項目具體包括區(qū)塊鏈域名等
• NFT+DeFi（去中心化金融）例如NFT抵押貸款或?qū)FT用于保險、債券、期權(quán)等金融產(chǎn)品中

八、總結(jié)建議

1. 總結(jié)

目前市場已落地的數(shù)字藏品應(yīng)用場景有：文物文玩、攝影作品、藝術(shù)畫作、游戲人物、戲曲音樂、表情頭像、動漫形象、體育明星等。同時，隨著技術(shù)應(yīng)用的進(jìn)一步成熟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)一步規(guī)范，數(shù)字藏品的應(yīng)用場景會不斷挖掘和擴(kuò)大。

可以推測未來國內(nèi)數(shù)字藏品市場的鑄造、發(fā)行、銷售、流轉(zhuǎn)都會有中國政府監(jiān)管和管控、嚴(yán)防炒作、割韭菜等行為。

數(shù)字藏品在中國的發(fā)展路徑不同于海外市場的商業(yè)模式，國內(nèi)政策目前對數(shù)藏NFT市場來看嚴(yán)防炒作、割韭菜，由政府審批開放的數(shù)字藝術(shù)品交易二級市場試點。這樣將會極大地壓縮違規(guī)開放的二級市場空間，將數(shù)藏NFT交易市場引回正軌，合規(guī)化平穩(wěn)發(fā)展的市場策略。

2. 建議

有意入局創(chuàng)作者、發(fā)行機(jī)構(gòu)需注意以下幾點：

• 虛擬品牌形象，需團(tuán)隊管理規(guī)模大
• 線上線下曝光，在平臺流量購買成本高
• 潮流話題運營，定位不明吸引不了人
• 三維交互宣傳，投入成本高管理難
• 限量隨機(jī)性強(qiáng)，不被群眾認(rèn)可價值
• 明星名氣加持，被惡意炒作市場風(fēng)險

本文由 @自信遨游 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。