在去中心化的微博平臺(tái)上，每一個(gè)微博參與者都將成為微博平臺(tái)的所有者，他們將共享平臺(tái)獲取收益。

開篇先講兩個(gè)小故事

故事一：在北京一家創(chuàng)業(yè)公司工作的年輕女白領(lǐng)是一個(gè)旅行愛好者，喜歡旅行并分享到微博上。趁著五一假期到泰國旅游，她拍攝了一組照片分享到了微博上，24h后，微博閱讀量達(dá)到1萬，她收到了100元的廣告費(fèi)。年輕女白領(lǐng)收到廣告費(fèi)后非常的開心，因?yàn)樗鲋约合矚g的事，還因此而獲得了額外收益，從此決定創(chuàng)作出更多精美內(nèi)容發(fā)送到微博上，與人分享自己的快樂。

故事二：201X年，微博用戶掀起“打拐”行動(dòng)（打擊拐賣兒童行動(dòng)），一條“6歲女孩周XX四川彭州被拐”的微博在網(wǎng)上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，引來無數(shù)網(wǎng)友關(guān)心。不久之后，杭州一位女士，發(fā)現(xiàn)該條微博上使用的照片正是自己女兒的照片，而自己的女兒一直在家中，并未被拐。于是立馬報(bào)警，網(wǎng)警查看了微博的操作記錄（全部存在區(qū)塊鏈上），快速追溯到了虛假微博的始作俑者，并將其繩之于法。

上述故事情節(jié)，在去中心化微博平臺(tái)中都是可以實(shí)現(xiàn)的，借助于區(qū)塊鏈技術(shù)，可以保證微博上的所有數(shù)據(jù)和行為可溯源，從而保證傳播信息的真實(shí)性。同時(shí)，由于去除掉了中心化主體，微博的參與者將同時(shí)成為微博平臺(tái)的所有者，可以共享微博平臺(tái)的收益。

一、現(xiàn)有的中心化微博平臺(tái)——新浪微博

傳統(tǒng)微博（如新浪微博）就是一個(gè)中心化的應(yīng)用平臺(tái)，新浪公司就是整個(gè)微博平臺(tái)的中心。新浪公司制定新浪微博的運(yùn)行規(guī)則，開發(fā)出整個(gè)微博平臺(tái)，為其提供中央服務(wù)器，維持著整個(gè)新浪微博的運(yùn)轉(zhuǎn)，并不斷地向外推廣，吸引用戶使用。一切商業(yè)行為都是為了追逐利益的，新浪公司運(yùn)營新浪微博，也是為了吸引廣告主投放廣告，從而獲得巨額的廣告收入。

在中心化的微博平臺(tái)中，大致流程是這樣的，博主（發(fā)微博者）會(huì)編輯微博發(fā)送到新浪微博平臺(tái)中，新浪微博將微博推送給觀眾（看微博者），觀眾查看微博，微博中會(huì)夾雜著一些廣告，觀眾看微博時(shí)也會(huì)看到一些廣告。廣告主會(huì)為廣告的瀏覽量和點(diǎn)擊量，支付廣告費(fèi)給新浪公司。

二、去中心化微博平臺(tái)

與傳統(tǒng)微博平臺(tái)不同，在去中心化微博平臺(tái)中，將沒有中心機(jī)構(gòu)，沒有中央服務(wù)器，主要是通過區(qū)塊鏈技術(shù)，運(yùn)用分布式自治組織（DAO）的組織架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)微博平臺(tái)的自治。讓每一個(gè)微博參與者都成為微博平臺(tái)的所有者，他們將共享微博平臺(tái)獲得的全部收益。

在去中心化微博平臺(tái)中，參與者主要有：

1. 發(fā)微博者，他們是微博內(nèi)容提供者，是最核心的參與者之一。微博平臺(tái)受不受歡迎，很大程度上依賴于內(nèi)容的質(zhì)量，而這就必然取決于發(fā)微博者。發(fā)微博者可以根據(jù)其微博中所包含廣告的瀏覽量（等同于微博瀏覽量）和點(diǎn)擊量，來獲得微幣（WB）作為獎(jiǎng)勵(lì)。
2. 挖礦者（存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)），提供算力和存儲(chǔ)能力，充當(dāng)著服務(wù)器的角色，是微博平臺(tái)得以正常運(yùn)行的基礎(chǔ)。微博系統(tǒng)每隔10分鐘會(huì)將最新微博打包發(fā)送到各個(gè)存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)中，存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)會(huì)儲(chǔ)存最新的微博數(shù)據(jù)，保證所有數(shù)據(jù)可溯源（區(qū)塊鏈技術(shù)特點(diǎn)）。作為獎(jiǎng)勵(lì)，系統(tǒng)會(huì)給提供算力和存儲(chǔ)能力的挖礦者以微幣（WB）作為獎(jiǎng)勵(lì)。
3. 看微博者，他們是微博內(nèi)容的瀏覽者，是微博平臺(tái)中的主要用戶，根據(jù)其對(duì)微博以及廣告的瀏覽量和點(diǎn)擊量，系統(tǒng)也會(huì)給予其微幣（WB）作為獎(jiǎng)勵(lì)；
4. 廣告主，在微博中投放廣告，以提高自己品牌知名度或者直接引流的商家，他們可以在微博中投放廣告，并根據(jù)廣告的瀏覽量和點(diǎn)擊量，用微幣（WB）來支付廣告費(fèi)。

在四個(gè)參與者中，發(fā)微博者、挖礦者和看微博者在參與過程中，都會(huì)獲取到微幣（WB）作為獎(jiǎng)勵(lì)，而廣告主則主要需要消耗微幣（WB）才能參與到微博活動(dòng)中。因此，會(huì)形成一個(gè)微幣（WB）交易市場(chǎng)。在交易市場(chǎng)中，廣告主用現(xiàn)實(shí)中的通用貨幣（如RMB）購買其他參與者手中的微幣（WB）。

此外，博主（發(fā)微博者）通過微博下方所包含的廣告是可以獲得收益的，但廣告也會(huì)給粉絲（看微博者）帶來閱讀成本，甚至造成反感，從而取消關(guān)注，所以博主會(huì)主動(dòng)去把握好廣告與粉絲之間的均衡。因此，在去中心化微博平臺(tái)中，會(huì)將微博中廣告數(shù)量和內(nèi)容的選擇權(quán)讓渡給博主，從而降低粉絲閱讀廣告的心理成本，并提高廣告的點(diǎn)擊量。

如一個(gè)攝影博主，發(fā)了一個(gè)在極地拍攝美景的微博，微博下方的廣告則選擇了與博主同款單反相機(jī)的廣告，因?yàn)殛P(guān)注他微博的人都是以攝影愛好者為主，因此對(duì)這樣的廣告不會(huì)過度反感，甚至還會(huì)主動(dòng)去了解。（注：筆者經(jīng)常在某浪微博上刷到貸款、祛痘、整形等垃圾廣告，表示十分反感，無法忍受?。?/p>

去中心化微博平臺(tái)參與者所構(gòu)成的業(yè)務(wù)流程圖詳情如下：

三、分析優(yōu)缺點(diǎn)

1. 當(dāng)前中心化微博平臺(tái)存在的問題

1. 傳播信息缺乏真實(shí)性保障，存在誤導(dǎo)輿論方向的嫌疑

不管新浪公司會(huì)不會(huì)為了自身利益而做出損人利己的事情（買賣熱搜、傳播虛假信息），首先，他作為中心化微博平臺(tái)的中心，他具有這個(gè)能力，他能夠修改微博平臺(tái)中的任意規(guī)則，能夠調(diào)整熱搜，能夠決定是否推送某類微博信息，從而誤導(dǎo)輿論方向。正所謂“匹夫無罪,懷璧其罪”。

2. 中心化平臺(tái)掌握了平臺(tái)的全部收益，對(duì)于微博參與者（博主等）缺乏激勵(lì)機(jī)制

在微博活動(dòng)中，博主貢獻(xiàn)著自己所創(chuàng)造出來的內(nèi)容，依靠著內(nèi)容吸引了大量的粉絲過來觀看，而所吸引過來的流量又有部分被分給了廣告。

廣告商因此而支付了廣告費(fèi)，但這個(gè)廣告費(fèi)卻沒有流向博主，而是全部流入了微博平臺(tái)的中心化主體（如新浪微博）的口袋中。

在中心化微博平臺(tái)中，中心化主體（如新浪微博）它確實(shí)做出來部分貢獻(xiàn)，如開發(fā)平臺(tái)、維護(hù)和推廣平臺(tái)等，但它卻拿走了全部收益，可以說是對(duì)微博參與者（博主等）的一種變相剝削。

2. 去中心化微博平臺(tái)所能帶來的好處

1.??微博信息的真實(shí)性，不可篡改，保證言論的真實(shí)性，一切數(shù)據(jù)和行為可追溯；

首先，去中心化微博平臺(tái)中沒有中心化主體，所有的程序代碼都是開源的（公開的），沒有人可以在眾目睽睽之下為了自己的利益去修改去中心化微博平臺(tái)的規(guī)則，因此，沒有了具備能夠惡意控制傳播信息方向的主體。

其次，由于全部微博信息都是儲(chǔ)存到區(qū)塊鏈中，而區(qū)塊鏈中的數(shù)據(jù)又幾乎是不可被篡改的，所以微博平臺(tái)上一旦發(fā)現(xiàn)虛假信息，都是可以快速追溯其根源，找到始作俑者的。

雖然這是一種事后追溯懲罰機(jī)制，但依舊可以在很大程度上保障微博信息真實(shí)性。正所謂，鼓勵(lì)言論自由，但也要為自己的言論買單。

2. 每個(gè)微博參與者即股東，共享微博平臺(tái)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)收益

發(fā)微博者、挖礦者和看微博者在參與微博的過程中，都會(huì)獲取到微幣（WB）作為獎(jiǎng)勵(lì)，為了獲得更大的利益（獲得更多的微幣），他們也會(huì)更加積極主動(dòng)地去為微博平臺(tái)做貢獻(xiàn)。

3. 實(shí)現(xiàn)微博內(nèi)容與廣告的均衡，給用戶帶來更好地體驗(yàn)

微博中廣告數(shù)量和內(nèi)容的選擇權(quán)將會(huì)讓渡給博主，從而可以實(shí)現(xiàn)微博內(nèi)容與廣告的密切融合，讓廣告寄生于內(nèi)容中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，將才能帶來更多的廣告流量。

四、存在問題

1. 誰來開發(fā)這個(gè)去中心化微博平臺(tái)？動(dòng)力是什么？

新浪公司開發(fā)新浪微博是為了在運(yùn)營中，通過中心化主體的身份賺取到巨額的經(jīng)濟(jì)利益（如廣告費(fèi)），但在去中心化微博平臺(tái)中，已經(jīng)沒有了中心化主體，那么誰愿意來開發(fā)這個(gè)平臺(tái)呢？

筆者初步想到的解決方案有兩個(gè)，一是制定規(guī)則，將去中心化微博平臺(tái)中公共區(qū)域的廣告位（如app的啟動(dòng)頁廣告）收入全部歸屬于初始開發(fā)團(tuán)隊(duì)；二是初始開發(fā)團(tuán)隊(duì)開發(fā)完成后，可以直接抽取一定量的虛擬貨幣微幣（WB），在平臺(tái)逐漸發(fā)展起來后，可以在交易平臺(tái)中轉(zhuǎn)換成法幣。

2. 誰來運(yùn)營和維護(hù)整個(gè)去中心化微博平臺(tái)？

在運(yùn)營和維護(hù)的過程中，不可避免地要去修改去中心化微博平臺(tái)的規(guī)則，增加、刪除或優(yōu)化部分功能。但在去中心化微博平臺(tái)中，所有代碼都是開源的（公開的），要修改代碼，就必須要獲得半數(shù)以上所有者的同意，而所有平臺(tái)上的用戶都是所有者，所以這就變得跟篡改區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)一樣，異常艱難。這個(gè)問題目前筆者未能想到解決方案，歡迎大家討論。

3. 存在但暫時(shí)性忽略的問題——區(qū)塊鏈技術(shù)相關(guān)問題

區(qū)塊鏈?zhǔn)峭ㄟ^高冗余的方式來構(gòu)建極高安全性的，而微博數(shù)據(jù)內(nèi)容過于龐大，目前單節(jié)點(diǎn)無法存儲(chǔ)如此龐大內(nèi)容。

后記

區(qū)塊鏈技術(shù)在社交領(lǐng)域還沒有具有可落地的案例，這個(gè)去中心化微博平臺(tái)構(gòu)想也只是構(gòu)想而已，距離落地還有很遠(yuǎn)的路。

此外，有一點(diǎn)，我必須承認(rèn)，這個(gè)模式?jīng)]有太大的顛覆，只是一個(gè)區(qū)塊鏈技術(shù)在微博這樣一個(gè)社交平臺(tái)上的構(gòu)想，他除了能夠提高微博信息的真實(shí)性外，并沒有能解決什么特別迫切的問題，只是將原屬于中心化主體的利益剝離出來，讓所有參與者共享。

這種經(jīng)濟(jì)利益的剝離和重新分配，對(duì)于數(shù)量基數(shù)龐大的普通用戶（非微博大V），所能享受到的經(jīng)濟(jì)利益實(shí)際是非常少，不知道普通用戶是否能接受？歡迎大家評(píng)論。

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