所謂的“年輕”又并非指某個特定的年齡區(qū)間，而是一種充滿活力的思維方式和處世態(tài)度。

不知道從何時開始，感覺身邊都在說“年輕化”，都在觀察年輕人喜歡什么，談?wù)撌裁矗檬裁凑Z言，仿佛我們這一代一下子變成了時代的主力人群，從“小朋友”成為了被一群“70”，“80”圍觀的“稀奇代表”，好像一句“你不懂95后？”就是嘲諷你已被拍打在前浪。

作為95后的代表，我向自己發(fā)出了這樣的疑問“年輕化是個啥？”95后的我陷入了深深思考（自閉）~

說說我們這一代年輕人吧~說說我對“年輕化”的看法~

時代注養(yǎng)了這一代的“年輕化”

我一直覺得年輕化這個問題是個仁者見智的問題，問問身邊的人，為啥要年輕化，回答大部分都是因?yàn)?5后是現(xiàn)在的主力人群啊，包括互聯(lián)網(wǎng)在線人群，也是購買主力人群。

但是10年前，80后，20年前，70后，時代一直有著年輕人，為啥這一代的年輕人備受關(guān)注？

這一代年輕人，是看奧特曼、哆啦A夢長大的一代，是閱讀新浪、網(wǎng)易長大的一代，是玩QQ、微信長大的一代，是從淘寶買買買里長大的一代，是真正享受改革開放的一代，是沒有經(jīng)歷物資匱乏的一代。時代的潮流會注養(yǎng)一代人的性情和思想，這一代的年輕人注定是特別的。

所謂的“年輕”又并非指某個特定的年齡區(qū)間，而是一種充滿活力的思維方式和處世態(tài)度。他們勇于挑戰(zhàn)，充滿好奇，更容易選擇寬容和善良，最重要的是他們最有獨(dú)立思考的能力，我不要你覺得我要我覺得，我的人生由我自己選擇。

年輕化需要被引領(lǐng)，而不是迎合。

在《年輕派營銷》這本書里提到：年輕人市場單以年齡來劃分是不準(zhǔn)確的。年輕態(tài)指的是那些具有年輕的、新潮的、時尚的、個性的消費(fèi)理念的用戶群體。

這一代的年輕人是焦慮的，年輕人需要被引導(dǎo)與被告知，究竟什么是更好的生活，或者什么是可以讓你看起來更好的生活。在當(dāng)今消費(fèi)社會中，年輕人的行為，可以當(dāng)作是一種身份象征與外部溝通的方式，表達(dá)著“我是誰”，“我想成為誰”，“我希望別人如何看待我”。

現(xiàn)在的網(wǎng)紅店一家一家的火，正是映射了這一家年輕人的內(nèi)心，本質(zhì)上引導(dǎo)的是如何最大程度的通過花小錢來抵抗“花不起大錢”的焦慮，我們想要精致的生活，我們向往品質(zhì)美好的事物。

這一屆的年輕人需要借助一些物品來獲得對于更美好的生活的實(shí)在想象，這種生活可能是他們當(dāng)前階段需要墊著腳尖才能夠得到，這一屆的年輕人需要時代的引領(lǐng)，更需要品牌的理解，我們需要被引領(lǐng)，而不是迎合。

年輕化是焦慮撐不起欲望

現(xiàn)在都在說品牌年輕化，真的不是品牌的一廂情愿，而是品牌和年輕人的合謀，以滿足越來越多的欲望和焦慮。不僅僅是品牌的欲望和焦慮，同樣是年輕人的欲望和焦慮。

這一代的年輕人，這一代的95后，生活在信息爆炸的時代，消息靈通，人心浮躁，跳槽頻繁，適配年齡的經(jīng)濟(jì)貧困和戀愛問題，以及精神與現(xiàn)實(shí)之間的供需失衡所致。其實(shí)就是無限焦慮之后的無能為力。他們無法快速的改變現(xiàn)狀，卻又急迫的想要得到收獲，兩者碰撞矛盾之下，內(nèi)心便無比煎熬。

釘釘?shù)牡罔F滿屏開工文案，江小白的情感扎心文案，那些火爆的營銷案例背后都是他們打動了年輕人的心，找到了共鳴。尤其過于浮躁的互聯(lián)網(wǎng)，更是以幾何效應(yīng)，放大了焦慮和恐慌。這一屆年輕人需要宣泄，需要共鳴，需要理解，品牌應(yīng)當(dāng)抓住他們的內(nèi)心，找到品牌的價值觀契合點(diǎn)。

找到品牌與時代契合的價值觀

這一屆的年輕人與過往年輕人相比，形成鮮明特色：他們愛表達(dá)、有個性、不滿足……作為完全生長于互聯(lián)網(wǎng)的一代，他們的特點(diǎn)就像一把雙刃劍：對他們胃口的品牌，他們是消費(fèi)者，也是傳播者甚至參與者。

這一屆年輕人普遍生活在相對富足、開放、自由的人生狀態(tài)中。品牌要搞定他們，通過有生命力、直指人心的價值觀，配合強(qiáng)大的審美表達(dá)能力去煥新品牌感知。

大白兔做的再經(jīng)典的營銷，注定最重要還是奶味和經(jīng)典；李寧做的再品牌年輕化，注定最主要的還是穿著舒服。歸根結(jié)底，品牌回歸本我，重視產(chǎn)品，品牌年輕化不能只是第一印象，品牌形象的重新塑造固然重要，但更為核心的是產(chǎn)品。

寫在最后

其實(shí)，每個時代的年輕一代都是生活不易的，每個時代的年輕人都是充滿個性的。承認(rèn)這一代年輕人的善良、勇敢、無私、無懼無畏、心理有火心里有光，但也不要排斥他們的掙扎、迷茫、困頓和哀傷。

向死而生，活到淋漓~送給你

#專欄作家#

玲子，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，微信公眾號：玲子奮斗史。不卑不亢，從容優(yōu)雅，面對一切，我是玲子。職業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)人工智能、商業(yè)產(chǎn)品，擅長需求挖掘和運(yùn)營管理。我是個勵志氣質(zhì)聰穎漂亮的女青年。

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