對于設計師而言，簡約不落俗套的設計是一個看似簡單，實則不容易的設計項目。何為簡約？單純、簡練，結構嚴謹、精確，通過一些簡單的形、色、文完成形式上的演繹，來達到情景上的無限擴張，既雕既琢、復歸于簡的“少”。

如今的logo設計越來越趨向于簡潔、干凈、清晰、獨特，簡約的設計更容易讓別人感知，更易被描述、被記住。如何能讓自己設計的logo簡約，又讓人容易識別。下面分享幾個logo小技巧，希望對小伙伴有幫助。

1、正負空間

雖然表現形式比較傳統(tǒng)，但通過正形和負形的互補互襯，使各形體在視覺表現上既表現出形中有形，又簡練明了、各自獨立。正確運用正負形的對比和變化，能夠使圖形更生動、趣味性更濃。

• 運用本身正形或利用正形的組合空間。
• 在正形上略微做改動或變形處理，形成負空間的效果。

Agatha（負責阿加莎文學作品的版權問題以及媒體對作品的報道、出版等相關內容使用的公司）

LOGO由一個問號和一個小寫字母“c”組合成了小寫的“a”字母。設計師從阿加莎的文學作品中尋找靈感，最終選擇了感嘆號和問號這兩個符號，其中感嘆號代表了驚喜、發(fā)現、坦白等特征，而問號則表現疑問、神秘、密謀、疑團等。這中形式的組合，更好的刻畫和展現了阿加莎小說中的故事、角色。

Krakow Airport（克拉科夫機場）

克拉科夫機場的建筑外形為三角形，設計師以此為元素利用三角形中間的留白空間加入了一個簡化的飛機形狀，和公司的行業(yè)屬性相契合，傾斜的角度是一個飛機起飛的動勢，寓意企業(yè)不斷向前發(fā)展。而藍綠色冷靜顏色的使用也體現出克拉科夫機場安全、優(yōu)質的服務。

Litterbox（美國在線售賣有機貓砂的公司）

Litterbox.com是一家售賣為“貓奴”提供天然有機的貓砂在線網站，logo利用名稱中“ b”字母的留白空間，加入一只貓頭巧妙的貼合了Litterbox的產品屬性，同時整個logo 在視覺上也達到一個平衡穩(wěn)定的狀態(tài)。而黃棕顏色的使用則是與貓砂顏色結合，整體給人溫暖的感覺。

2、幾何演繹

可以說世界上的每一樣東西即便再復雜，其結構都離不開最基本的幾何圖形。這種使用幾何圖形的方法簡潔明快，有助于為設計創(chuàng)造深度、活力和靈活性，同時又能保持它的美觀和一致的品牌效果。

• 圓形：它帶有愛、能量、力量的含義，同時也常常被賦予無限和和諧的意義。
• 方形：方形是穩(wěn)重和信任的代名詞，是最常見的形狀，也常常給人以平等和規(guī)則的感受。
• 三角形：三角形的幾何力量能夠傳達一種平靜和安全的感受，同時有穩(wěn)定、功率和能量、先鋒的含義。通常也會與名稱中的字母“A”“M”相結合，賦予品牌不同的意義。

1. 填充-利用基本的幾何形狀將名稱中提取的字母進行大色塊的填充。
2. 顏色透疊-在形象發(fā)生部分重疊時互補遮擋，保持外輪廓完整，通過色彩替換，使重疊的部分形成新的圖形，形象上有一種透明的效果。
3. 3D效果-通過透視、陰影、投影的效果用二維平面表現出三維立體效果，達到遠近和層次的關系。

Fandom（社群群組網站）

Fandom（前身為Wikia）集結了許多不同族群的wiki站，免費為使用者提供閱讀編輯的功能服務，同時也是娛樂文化分享平臺。LOGO由多個方形拼合成立體的心形圖案，立體心形的使用能夠更貼近用戶，體現平臺發(fā)展的多樣性。

Tender Greens（美國連鎖快餐店）

設計師使用兩個鮮艷明快的色彩盤拼合成g 字母，g的上半部分像一只帶手柄的平底煎鍋或一塊圓形砧板，下半部分的圓形則可以代表一只白色的盤子。g 字母的兩個圓形造型，餐廳可以在圓圈內加入各種當季推薦菜色，整個形象感覺很時髦。

Volusion（美國知名電子商務網站平臺）

Volusion是一家為商戶提供B2B服務的在線平臺。設計師從品牌中提取出關鍵元素：錢包，棱鏡和字母V，其中V字是平臺名稱的首寫字母，錢包代表了交易的屬性，棱鏡代表客戶，將這3個元素通過顏色疊加的方式組合，示意客戶通過使用Volusion的產品和服務創(chuàng)造更好的業(yè)績，就如棱鏡本身一樣，可以將一束光線折射出多種顏色的光束。這樣的方式使畫面產生豐富的偶然變化，在形式上又有極強的統(tǒng)一性。

Huffpost（美國最具影響力新聞網站《赫芬頓郵報 》）

Huffpost的logo是對大寫字母“H”的變形，兩條豎線之間的橫杠變成向右傾斜的傾杠，而斜杠與兩條豎線之間的空隙則用綠色填滿，整個logo簡潔，在應用上又有很好的靈活性。這條斜杠是公司不斷前進的象征，同時也是對其互聯網第一份報紙身份進行致敬。

3、線條化

“線”是象征外型藝術最具實質、最精粹的言語要素。將線條圖形化，將不必要的內容移除，可以使傳達的信息足夠強烈、清晰，給人一目了然的效果。不同形態(tài)的線能夠傳達不同的情緒，充分運用各種不同形態(tài)、性格的線進行創(chuàng)作，增加作品的張力。

• 直線—直線能表現理性或現代感，在最簡練的方法中表現了無限的張力和方向，它清晰、簡練、爽快，鋒利。
• 曲線—具有彈性、飽滿、流通、柔軟、高雅等特征。與直線不一樣的是硬度不見了，更大的呈現柔韌力，增加了某種放松的感覺。

Teespring（t恤眾籌網站）

設計師取用名稱中的“t”“e”字母為元素，通過線條將兩個字母串聯成笑臉的造型，表達Teespring平臺能夠將用戶想法以一種簡單、貼心的方式帶入到生活中。在色彩方面，使用了溫暖的紅色調，更貼近大眾用戶。

Huski（法國滑雪區(qū)域派送外賣的在線平臺）

logo的靈感來自于有雪域之子之稱的雪橇犬，流暢線條的使用巧妙的與滑雪軌跡相結合。同時象征Huski的服務如同雪橇犬一樣，無論路途有多艱險，都能夠按時按點將顧客需要的東西送到身邊。

uSound（在線音樂平臺）

將名稱中的字母“ u”、聲音波動的頻率、用戶三個關鍵元素結合并且最大程度的簡化，曲線上的圓形象征用戶緊密的結合在一起。曲線短而有力給人以律動、持續(xù)向前的感受，而漸變色彩的使用則展現了平臺上音樂的多樣性和和豐富性。

JFKIAT（肯尼迪國際機場4號航站樓）

肯尼迪國際機場航站樓公司的新形象以現代、開放的視覺系統(tǒng)展現了繁忙的4號航站樓。將“T4”線條化，交叉重疊的線的使用象征旅途中的乘客，在這里相遇同時又通往不同的目的地。設計公司為其開發(fā)了獨立的專用字體，目前全新的形象已經在機場開始應用。

Josseet Lucien（帽子品牌商店）

店里售賣定制的帽子和家具，logo形象的靈感來自于虛構的人物“Josse和Lucien”。用手繪的線條勾勒出兩個人物，體現出商店手作的細膩感和溫度。這種手繪的線條適宜將復雜的圖形簡單化，并且傳達人性溫暖感，更能表達品牌主張，而且可以大膽的將手繪作品融入其中。

4、專注文字

文字往往是一個品牌或產品名稱最直觀的表達，專注于文字的logo乍一看可能是平淡無奇，但是卻非常的醒目。我們可以巧妙地運用文字之間的關系進行設計，通過變化文字、遞增字母、替換形狀符號的方式來進行可視化的設計創(chuàng)意，這樣能夠得到意想不到的效果。

• 替換—將文字中的某一個形狀符號替換成與名稱或品牌屬性相符的元素。這種方式能夠很直觀讓大眾聯想到品牌的屬性。
• 裁切—把字母或文字進行中斷、分離、錯位，分割組成既有原有形態(tài)又形成新的圖形，塑造一種不平衡的美，這樣讓大眾更容易產生聯想。這種方法多用于注重高效率的企業(yè)。
• 位置移動—將字母或文字通過有序排列的組合方式，形成一個新的圖形。這種手法多用于學校和一些藝術場所。
• 變形—整體變形或者變形其中的一個筆畫，給字體一個動向的氣質。產品給人第一印象是柔軟的還是科技的或剛硬的，都可以通過筆畫的變形來實現。
• 連接—將部分筆畫結合在一起，形成視覺上的連續(xù)動態(tài)。

YOPA （英國在線房屋中介網站）

將“Y”字母放大，部分筆畫替換成對話氣泡元素，通過這種方式來表現Yopa與客戶之間對話、交流的關系。這種方式的優(yōu)勢是能夠加入與產品屬性相關聯的元素，在表現形式上更加直，同時氣泡在應用上比較靈活，可以拉長加入任何你想加的標題。

Hochschule（特里爾應用技術大學）

Hochschule Trier是德國的一所公立應用技術大學，設有7個學院。設計師將學校名稱簡化并且位置移動打破了傳統(tǒng)的橫向排列方式，這些看似零散的文字其實有著核心的創(chuàng)作理念，是特里爾應用技術大學三個校區(qū)（特里爾Trier、比肯費爾德Landkreis Birkenfeld和伊達爾-奧伯施泰因Idar-Oberstein校區(qū)）的結合，將“Hochschule Trier”的每個字母重復三次，即變?yōu)椤癏HHOOOCCCHHHSSSCCCHHHUUULLLEEETTTRRRIIIEEERRR”然后再相應的減去兩個字母，這樣原來占位的地方有空白出來，這就形成了最終的標志，并且十分前衛(wèi)。

Mobi?（公共交通系統(tǒng)品牌視覺設計）

“m”與“o”字母通過筆畫連接的方式，在視覺上形成一輛運動中的巴士，其中o字母演變?yōu)榘褪康能囕?，有一種向前運動的感覺，圓潤飽滿的英文字體的使用與大眾化工具的定位更貼切，也更親民。

Kakinokinoshita（藝術畫廊）

Kakino-kinoshita是從一個80年歷史的民居改造而成的一個藝術畫廊，畫廊前一棵巨大的柿

子樹，秋天時果實豐碩，許多人聚集在樹下摘柿子。設計師將此為靈感將“柿”字提取出來，作為視覺元素，并且其中的兩個筆化變?yōu)閮蓚€圓點與柿子實體形態(tài)有一個結合，看起來十分巧妙。

WSP（全球專業(yè)顧問服務公司集團）

WSP是全球專業(yè)顧問服務行業(yè)內的佼佼者，與政府、企業(yè)、建筑師和規(guī)劃師合作，提供綜合的跨領域的專業(yè)解決方案。經過裁切后的wsp字母，雖然外形不完整，但人的眼睛總會自動識別并且補充完整這些字母，這樣的方法使整個logo簡潔性更高，更能體現集團的高效性。

5、多形態(tài)標志

多形態(tài)標志打破了傳統(tǒng)標志的設計思維，是這幾年一直流行的設計趨勢，設計師在設計時大膽突破標志的固定形態(tài)、色彩以及在視覺架構中與其他元素之間的靜態(tài)關系。這種形式有著傳統(tǒng)標志無法比擬的優(yōu)勢：延展性、適應性和靈活性更強。

Matchmade（智能算法平臺）

將名稱中的兩個“M”字母提取出來相結合，有機形狀的使用讓整個logo的外形流暢自然，而logo的外形一直是運動變化的，不同的運算狀態(tài)下有不同的變化規(guī)則，這種運動感形成了一種強大的生命力，同時也更能體現出Matchmade平臺強大的數據運算能力。

6、拋去無用色彩和裝飾

人類視覺對色彩有非常敏感的關注力，因此色彩可以影響內心深處的想法和感情。在進行簡約設計時注意采用單色，或者色彩數量較少的配色方案，這樣能讓所選的色彩更具有凝聚力，讓色彩的力量最大化。

在裝飾方面做簡約風格的logo最重要的是要去除一些毫無意義的元素，很多設計師在初期會拿捏不準，會拿很多元素去拼湊，這時候需要從中抽離出來，把元素簡單化往深處挖，從字與字，從圖形本身去做對比和細節(jié)化深入，這樣就會發(fā)現很多需要解釋的元素都是多余的。

以上這六點是使LOGO設計更加簡約和清晰的一些基本技法和心得體會，簡約的設計擁有著持續(xù)的生命力和設計美感。希望本文能起到拋磚引玉的效果，在LOGO設計的道路上與設計師小伙伴們一同共勉前行。

作者：DONGYUE

來源：微信公眾號“滬江UED”（ID：HJ-UED）

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