編輯導語：如何快速設(shè)計一個新logo，這對于設(shè)計師是一個頭禿的問題。本篇文章，作者分享了一個方法“加法”，加法是 logo 圖形設(shè)計中最主流的設(shè)計方法，分享幾點自己的經(jīng)驗，一起來看看有哪些主流的加法吧。

加法是 logo 圖形設(shè)計中最主流的設(shè)計方法，即把兩個或兩個以上的圖形元素，結(jié)合成一個全新的圖形，每個做過 logo 的設(shè)計師應該都用過這個方法。

前不久，一個朋友發(fā)了他公司新設(shè)計的 logo 給我看，問我怎么樣？他的公司叫達志文化，主要經(jīng)營與教育相關(guān)的業(yè)務，他發(fā)來的 Logo 長這樣：

好不好我就不評價了，我想說的是，logo 設(shè)計中的加法并不是簡單地把幾個元素相加就可以了，講究的地方其實有很多，蔥爺分享幾點自己的經(jīng)驗。

有哪些比較主流的加法？

一、品牌名首字母相加

可以是大寫字母相加、也可以是小寫字母相加，關(guān)鍵看哪一種形態(tài)更容易結(jié)合出高質(zhì)量的圖形，結(jié)合的方式常用的有：

疊加，比如L V、圣羅蘭的Logo。

共用筆畫，比如服裝品牌UR。

以及陳幼堅最近為香港公開大學設(shè)計的 Logo 也是這種做法。

融合，比如交通銀行的Logo把首字母C做字母B的負形。

比如李寧的 Logo 首用字母 L 和 N 融合成一個類似紅旗飄揚的圖形。

創(chuàng)意組合，比如LG的Logo用L和G組合成一個笑臉。

大眾汽車的 Logo 用 V 和 W 組合成類似三個勝利手勢的圖形。

二、品牌名的簡稱相加

這種做法適合比較簡潔的文字，且通常為兩個字相加，加法的組合形式與字母相加差不多，比如北京大學的 Logo 是用“北大”二字組合而成。

我在大學期間為北部灣藝術(shù)研究院設(shè)計的 Logo，則是用“北”字和“藝”字融合而成的。

三、品牌名首字母加代表行業(yè)屬性的元素

使用這種做法的品牌非常多，比如抖音的 Logo 是用小寫字母 d 加音符圖形融合而成的。

餓了么的 Logo 是用小寫字母 e 加吃豆人的圖形融合而成的。

四、品牌名“首字”或關(guān)鍵字加代表行業(yè)屬性的元素

比較典型的代表案例是中國銀行和工商銀行的 Logo，分別用“中”字與“工”字加銅錢圖形結(jié)合而成。

再比如中國南方電網(wǎng)的 logo，是用“電”字結(jié)合電線、電線桿而成。

五、品牌名中提到的元素加代表行業(yè)屬性的元素

比如西瓜視頻的 Logo 是用西瓜圖形結(jié)合視頻符號設(shè)計出來的。

貝殼找房的 Logo 是用貝殼圖形結(jié)合房屋圖形得來了的。

六、代表行業(yè)屬性的元素相加

比如網(wǎng)易云音樂的 logo 是用音符圖形加上唱片圖形。

比如蔥爺以前為一個飾品品牌設(shè)計的 logo，是用四葉草圖形與星光圖形結(jié)合。

用加法設(shè)計 Logo 有哪些講究？

1. 美觀

logo 設(shè)計的最基本條件是要美觀，因為這個符號代表了一個企業(yè)、一個品牌的形象和精神面貌。另外，這個符號以后還會出現(xiàn)在品牌對內(nèi)對外的絕大部分物料、媒體上，如果 logo 不好看，就會影響到所有的其他設(shè)計。

如何讓自己設(shè)計的 logo 圖形好看呢？提升自己的審美當然是最重要的，比如每天都要看一些優(yōu)秀的 logo 設(shè)計作品，還可以多看一些圖形、圖案作品等等，當然這是一個需要慢慢積累的過程。

而想快速知道自己設(shè)計 logo 好看不好看，你可以把自己的 logo 與眾多優(yōu)秀的 logo 放在一起，如果自己的 logo 明顯不“合群”，那多半是你的 logo 設(shè)計不夠好看、不夠?qū)I(yè)，那么你就要繼續(xù)嘗試其他的圖形組合方式，或者是優(yōu)化一些影響圖形美觀的細節(jié)，比如線條、輪廓、配色等。

例如幾年前我給一個叫“音眸”的服裝品牌設(shè)計了一個 logo，也是用了加法，我用品牌名相關(guān)的兩個元素：高音符號和眼睛做結(jié)合，剛開始是這么結(jié)合的：

但感覺造型不是很美觀，于是我又進行了其他嘗試：

這種結(jié)合方式感覺更好一些，但圖形的比例以及線條的細節(jié)不到位，所以我又繼續(xù)做了優(yōu)化，從而得到了最終的方案：

2. 要具有行業(yè)屬性

例如文章開頭列舉的達志文化 logo，就只是用字母“Ｄ”和“Z”做了簡單的相加，這樣的圖形憑什么說他是達志文化的 logo 呢？任何一個品牌字母是Ｄ和Z開頭的品牌都可以這么做。

所以，設(shè)計出來的新圖形一定要具有該行業(yè)的氣質(zhì)和特點，例如李寧舊的 Logo 是由其品牌首字母 L 和 N 組合而成的，且組合出來的圖形很有動感、很簡潔，這就貼合了運動品牌的屬性，而不是直接用兩個簡單的字母加在一起就完事了。

如果 logo 圖形只是用字母或文字簡單組合而成，那么這些文字的字體則一定要與該行業(yè)的氣質(zhì)相符，比如 LV 的 logo 是由品牌首字母的簡單相加，并沒其他深刻的含義，但由于其使用的羅馬體具有優(yōu)雅、高端、經(jīng)典等特質(zhì)，以及圖形也還算好看、獨特，所以它們的 logo 總的來說還是符合行業(yè)屬性的。

還有一種處理方式是，除了文字以外可以再融入一個能體現(xiàn)該品牌行業(yè)性質(zhì)的元素，比如 LG 的 logo 是用品牌首字母 L 和 G 組合成了一個笑臉圖案，寓意熱情服務、客戶至上，這就讓這個 Logo 有了內(nèi)涵。

我設(shè)計的北部灣藝術(shù)研究院 logo 圖形，剛開始的方案是這樣的：

雖然也是把“北”字與“藝”字完美的結(jié)合起來的，但是該圖形在氣質(zhì)上與藝術(shù)學院并沒什么聯(lián)系，所以后來我在此基礎(chǔ)上加上了傳統(tǒng)的回形紋，傳統(tǒng)藝術(shù)的感覺就加強了。

3. 可識別

圖形中融合的幾個主要元素最好能清晰、易識別，而不是只有設(shè)計師自己能看出來。有些設(shè)計師為了讓 logo 圖的寓意盡量豐富，把五六個圖形融入其中，結(jié)果是別人一個都看不出來，這就很沒必要，因為一個圖形融合的元素太多很容易做成“四不像”，而且 logo 設(shè)計并不是寓意越多就越好，如果寓意足夠準確、可識別性足夠高，那么一兩個足以，否則就算再多也是徒勞。

比如中國銀行的 Logo 圖形，“中”字代表中國，銅錢代表銀行，簡單易懂、易識別。

再比如耐克的 logo 圖形就是一把勾。

前段時間長隆要我們幫設(shè)計一款“奇妙動物直播間”的 logo，我也是使用了加法，創(chuàng)意是用動物掌印結(jié)合視頻播放符號，剛開始的方案是這樣：

為了照顧完整的圓形外輪廓，我把整個掌印圖形都所在圓內(nèi)，但這樣做就導致了，三角圖形沒有在圓形的正中央，于是弱化了視頻播放符號的識別性，所以后來我把整個掌印圖形向右移動沖出了圓圈，這么做不僅加強了識別性，而且使整個圖形變得更特別。

加法可以讓 logo 圖形的設(shè)計有理可依、有跡可循，可以增加 logo 設(shè)計的合理性，所以很受設(shè)計師和客戶的青睞，但加法只是手段而不是目的，所以，在使用加法的時候也千萬別忘了 logo 設(shè)計的一些原則性問題，比如：美觀性、簡約性、相關(guān)性、原創(chuàng)性等。

作者：蔥爺；公眾號：蔥爺

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