視覺設計遠不止“好看”這么簡單
好的設計往往能夠根據(jù)產(chǎn)品的性格和特征來量身打造,而做到這一點卻很難,能做到這一點的設計師同樣比較稀少。我們需要明白的是,視覺設計遠不止“好看”這么簡單。
設計師和理發(fā)師其實有點像,理發(fā)師基本分為三種:
- 一種是只會搞基礎(chǔ)發(fā)型的,比如:寸頭、中規(guī)中矩的長發(fā)、老太太卷頭等;
- 一種是只會剪流行發(fā)型的(這種發(fā)型師還很容易搖身一變成為造型大師,告訴你你應該改變,應該剪目前最流行的某款發(fā)型,但實際上可能是他只擅長這款發(fā)型);
- 還有一種是最可遇不可求的,他根據(jù)你的臉型、性格等,用最簡單的手法量身設計發(fā)型,讓顧客的氣質(zhì)度立刻得到提升。
入行這么些年,我接觸的設計師也不少,大體也分這幾種:
- 只會做基礎(chǔ)設計的初級設計師(工);
- 技藝精湛,能搞定所有流行風格的高級設計師(匠);
- 能根據(jù)產(chǎn)品性格、特征量身打造設計風格的設計大師(師)。
當然,第三種設計師十分的稀少,即使有一般也都處在一個很高的位置上,不一定親自做設計了。
那么怎樣才能成為第三種設計師呢?
首先,能夠洞穿并還原產(chǎn)品本質(zhì)。
前些天,一個杭州的同事給我看他們在做的一個產(chǎn)品,讓我從設計的角度提提建議。他說這個產(chǎn)品思路和聚劃算有點類似,但是面向的人群是淘寶中小店主。我說那這個就有問題了,你要是不說,我以為這是一個面向普通用戶的產(chǎn)品,風格都和聚劃算差不多,看不出有什么區(qū)別。他說業(yè)務就是借鑒的聚劃算,UED也是抄襲加改進,就成了現(xiàn)在這個樣子。
設計師最基本的一點,是能夠通過設計還原產(chǎn)品本質(zhì),讓用戶一看就大體知道這個產(chǎn)品的特點。比如:淘寶,要一看就有集市的感覺;而天貓,要一看就有商城的感覺。非要把一只鴨子打扮成天鵝,是沒有意義的,只會增加用戶的疑惑和困擾。
我本人也有過這樣的經(jīng)歷,之前我們設計一個大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的官網(wǎng),設計師做完我很滿意,但是老板提出了意見:你們這是C端(customer)風格,我這是一個to B(business)的網(wǎng)站,以后不要再給我搞這種C端風格!
我們后來分析了很多to B的網(wǎng)站風格,發(fā)現(xiàn)它們確實存在明顯的共性,而我們卻習慣于已有的C端經(jīng)驗而忽視了這類網(wǎng)站這么明顯的特質(zhì)。當時我也在反思,為什么不懂設計的老板反而能發(fā)現(xiàn)設計上的問題?
因為她對業(yè)務足夠理解,并且她的視野更寬闊!可見要真正做好設計,只懂設計層面的東西是不夠的,需要拓寬眼界和知識面,從更高的角度來看問題。
其次,能夠通過分析研究尋找方向。
還是剛才那個例子,我們都希望有更高的視野,但這并不是一下子就能達到的,大多數(shù)設計師達不到那個高度,否則都去做老板了。
那怎么辦?
答案就一句話:分析,分析,再分析。我們研究同行業(yè)網(wǎng)站的共性和設計特征,分析我們自己網(wǎng)站的定位、特征是什么,然后從共性+個性的角度規(guī)劃網(wǎng)站的設計風格。最后的結(jié)果雖然說不上多么驚世駭俗,但確實大家都認為比之前的版本好了很多。
說到分析,很多人認為,這是產(chǎn)品經(jīng)理、用戶研究員、交互設計師的工作,和視覺設計無關(guān)。視覺是充滿創(chuàng)意和想象的工作,過度的研究會限制設計思路。
然而設計畢竟不同于藝術(shù),設計是要解決特定的問題并能夠合理論證。如果完全靠想象和創(chuàng)意,會發(fā)散的無邊無際。如果需求方總是不滿意,設計師也會感覺到非常痛苦,畢竟靈感也有枯竭的時刻。
所以我認為最好的方式是通過專業(yè)的分析縮小范圍,然后在特定的范圍內(nèi)盡情的發(fā)散,這樣才能做出好的設計。當然這個度很難把握,太注重分析,最后的成果雖然可能讓人挑不出錯誤但不出彩;太注重創(chuàng)意,最后的成果可能出彩但方向不正確,需要不斷摸索直至達到一個平衡狀態(tài)。
然后,能夠講清楚設計思路,并得到大家認同。
所謂的分析,并不是自己埋頭瞎琢磨,然后產(chǎn)出設計結(jié)果就可以了。要在這個過程中不斷推演,形成結(jié)構(gòu)化的思維,這樣才能把自己的設計講清楚。
把設計講清楚有多重要?
前一陣子去杭州出差,聽說今年杭州一個很大的設計團隊,提名了十幾個人,卻只有一個人順利晉升。選擇她晉升并非擔負的項目有多重要,也不是因為專業(yè)水平有多突出,理由只有一個:那就是她能夠講清楚自己的設計。
評委認為:“好看”是應該的,如果設計師的作品不好看,那還做什么設計師呢。如果想再上一個臺階,那就要能夠講清楚自己的設計是怎么來的。
這個理由看似很奇葩,但又有多少設計師能夠講清楚自己的設計并得到所有人認同呢?
我最常聽到的設計解釋是:這個構(gòu)圖啪啦啪啦;這個風格啪啦啪啦;這個顏色啪啦啪啦;這個質(zhì)感啪啦啪啦;這個圖標啪啦啪啦……聽起來似乎頭頭是道,但卻有一種被“專業(yè)綁架”的感覺。
這個“講清楚”并不是從設計專業(yè)角度講清楚就可以,而是要讓產(chǎn)品經(jīng)理、交互設計師、甚至開發(fā)工程師都能夠明白并認同。所以設計師不僅要有前面所提到的大局觀、做足夠的分析,還要嘗試用結(jié)構(gòu)化的思維把完整的推導過程呈現(xiàn)出來,這也就是大家常說的“方法論”。
如果這些都能做到,還怕講不清楚自己的設計嗎?
其實上述這三點說的是一件連貫的事情:有大局觀、事先做好分析功課、最后把它清晰的講出來并得到大家認同。
很多人可能會抱怨:踏實干活、專業(yè)出眾卻不擅長言辭的人不受重用,夸夸其談的人卻混得越來越好。是的,我相信在任何一家公司都有這樣的現(xiàn)象,包括我自己也是一個不擅長言辭的人。
但是請相信,大多數(shù)只靠天賦和經(jīng)驗的人注定在職場爬不高,而能夠隨時侃侃而談的人腦子里不會空無一物。
最后,請記住,“視覺設計遠不止好看這么簡單?!?/strong>
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