作為和山姆對標的平臺，盒馬在2019年上線時就選擇退出了會員制業(yè)務。在隨后的幾年里，會員制經過多次調整，漲價、權益變動等等，但從2023年開始，會員制和盒馬新推出的低價策略產生沖突，這種情況下，盒馬選擇了“推倒重來”。