李子柒,該感謝東北雨姐的「曲線助攻」

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探索李子柒現(xiàn)象背后的文化力量,解讀她如何在網(wǎng)紅迭代中保持獨(dú)特魅力。本文將帶您了解李子柒在消失三年后如何以全新的姿態(tài)和作品回歸公眾視野,以及她如何在這個(gè)快速變化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中,保持其不可復(fù)制的影響力和文化價(jià)值。

東北雨姐們塌房,變相提升了李子柒的含金量。

事實(shí)證明,大多數(shù)時(shí)候,那些自稱「××吳彥祖」的人跟吳彥祖唯一的相似之處可能就是性別,那些被稱作「××李子柒」的人也跟李子柒天上地下。

別人是「我絕不罕有,往街里繞過(guò)一周,我便化烏有」。

李子柒是全網(wǎng)無(wú)代餐,人間已絕版——嗯,不是限量款,是絕版。

消失3年多后,李子柒的含金量還在上升。

某種程度上,她得感謝后來(lái)者,如果不是東北雨姐們以翻車塌房為代價(jià)的「曲線助攻」,很多人還意識(shí)不到:網(wǎng)上加了前綴的翻版李子柒有很多,但真·李子柒卻只有一個(gè)。

一、李子柒回來(lái)了。在消失1000天后,她正式歸來(lái)。

說(shuō)是「正式」,是因?yàn)橹熬涂傆腥似炔患按嫠傩笍?fù)出」。

上個(gè)月底,#李子柒營(yíng)業(yè)了#的消息就登上了熱搜第一。

彼時(shí)的她,變身「熊貓姐姐」,穿梭于竹林間,為「強(qiáng)國(guó)熊貓周」做宣傳。

更早之前,2023年9月,她也登上過(guò)熱搜。

那時(shí)的她,曾以「中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使」的身份亮相。

她只要現(xiàn)身,就會(huì)被視作「恢復(fù)營(yíng)業(yè)」的信號(hào)——還有什么比這更能表達(dá)「千呼萬(wàn)喚」的意味呢?

但很顯然,她的低頻露臉,不是真正意義上的回歸。

畢竟,她的賬號(hào)仍在停更狀態(tài),那才是她的創(chuàng)作主陣地。

斷更1217天后恢復(fù)更新,才是她「歸去」后的二度「來(lái)兮」。

隱花雕漆,朝花柒拾,兩條視頻,都有大義。

▲李子柒一復(fù)出,就更了兩條視頻。

配文里沒有單膝下跪宣告「我回來(lái)了」的浮夸姿態(tài),只有「很想你們」的淡然表達(dá)——這很李子柒。

那件紅色的斗篷,那只有故事的貓,那間亭子,那位老婆婆……都成了召喚老粉歸位的帶有李子柒印記的情懷符號(hào)。

「消失多年,歸來(lái)仍是頂流」,這句爛俗表達(dá)的適用面,未必僅限于她。

「下一個(gè)李子柒」還是李子柒,則是專屬于她的「請(qǐng)回答,2024」。

二、李子柒,憑什么?

要知道,3年,網(wǎng)紅圈變數(shù)太大了,變化太多了。

對(duì)多數(shù)網(wǎng)紅來(lái)說(shuō),消失3年,約等于再也出不來(lái)了——那基本上就是宣告網(wǎng)紅生涯結(jié)束。

在網(wǎng)民被「魚的記憶」附體和熱點(diǎn)轉(zhuǎn)瞬即逝將輿論熱度半衰期越縮越短,網(wǎng)紅生命周期被「短命」二字點(diǎn)了死穴的當(dāng)下,沒有幾個(gè)網(wǎng)紅能扛過(guò)3年的「靜默期」。

就算能扛過(guò),又有幾人的商業(yè)價(jià)值不斷崖式下滑?

可這些短視頻直播時(shí)代的鐵律,到李子柒這,似乎全都失效了。

這次恢復(fù)更新5小時(shí)后,她的視頻播放量就破億,用「一騎絕塵」形容都不為過(guò)。

▲李子柒回歸,連著上了N個(gè)熱搜。

耐人尋味的是,李子柒仿佛從未「過(guò)氣」過(guò)。

即便她選擇了沉寂,熱點(diǎn)也總會(huì)朝她靠過(guò)去。

比如,網(wǎng)傳李亞鵬對(duì)李子柒團(tuán)隊(duì)挖角。

比如,東北雨姐剛火那會(huì)兒,媒體說(shuō):她是李子柒的「另一面」。

又比如,她兩次為官方代言,都收獲了樂壇半壁江山汪峰遙不可及的N個(gè)頭條。

從頂流迭代規(guī)律層面看,這不多見。

但著眼某些現(xiàn)實(shí)看,這又不奇怪。

三、這年頭,不塌房已成頂流網(wǎng)紅的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

人們屢見的是其興也勃,其亡也忽,是成也流量,敗也流量,是彩云易散,琉璃脆,是起高樓的,樓塌了……

但李子柒跟這些都不沾邊。

她不叫粉絲「家人」「兄弟」「寶子」。

她不在直播間叫賣帶貨。

她不立「讀書人」人設(shè)。

這,就避開了若干個(gè)常見暴雷點(diǎn)。

在當(dāng)下,翻車或塌房?jī)叭怀闪司W(wǎng)紅的宿命。

細(xì)究起來(lái),翻車通常是因開車開得太快,只顧著飆車,卻沒等一等自己的修養(yǎng)。

塌房背后往往是房屋豆腐渣化,房子建得很高,卻沒什么真材實(shí)料。

很多網(wǎng)紅本就黑點(diǎn)一堆,加上在遍地都是課代表的私域監(jiān)督之風(fēng)盛行時(shí)代,輿論放大鏡會(huì)循著「考古」「挖墳」「細(xì)扒」的脈絡(luò)深入私域每個(gè)角落,他們更是逃無(wú)可逃,避無(wú)可避。

可李子柒卻成了那個(gè)「例外」。

她不開車,竹杖芒鞋輕勝馬;造房子,一雕一鑿皆匠心。

▲李子柒鏡頭下的鄉(xiāng)村生活,是恬靜淡然的。

其他頂流總是被「顯眼包」三個(gè)字鎖定,但他們?cè)谟酶咂毓舛葥Q取流量變現(xiàn)價(jià)值的同時(shí),也會(huì)把自己暴露在輿論機(jī)槍掃射區(qū)。

李子柒則是韜光逐藪,玉韞珠藏。

萬(wàn)人如海一身藏,讓她避免了熱搜體質(zhì)的伴生副作用。

很多頂流網(wǎng)紅渾身都是軟肋,李子柒不是——軟肋是人身上的把柄,可她儼然已踩著一朵「藏」字形的云羽化而登仙。

小作文都抓不到她的把柄。

最終眾多頂流網(wǎng)紅成功把自己從朱砂痣變成蚊子血。

一襲白衣的李子柒,卻依舊是眾人心中的白月光。

四、在「質(zhì)疑-理解-成為-超越」四重奏成為頂流迭代驅(qū)動(dòng)力的背景下,李子柒免不了成為學(xué)習(xí)、對(duì)標(biāo)、借鑒對(duì)象。

張同學(xué)火了,大家說(shuō)他是「男版李子柒」。

東北雨姐火了,大家說(shuō)她是「戰(zhàn)狼版李子柒」。

江尋千火了,大家也說(shuō)她是「第二個(gè)李子柒」。

李子柒退隱,給了眾多網(wǎng)紅博主和主播接過(guò)衣缽、填補(bǔ)空缺的機(jī)會(huì)。

許多人都想以像素級(jí)復(fù)制為手段,摸著李子柒過(guò)河。

可他們不是栽進(jìn)了旋流,就是觸到了暗礁。

張同學(xué)的熱度就早非昔日可比,東北雨姐直接跌進(jìn)了「虛假宣傳」的深坑里。

江尋千很好,接過(guò)了李子柒「最不敢催更的博主」名頭,但也經(jīng)常落得個(gè)莞莞類卿的評(píng)價(jià)。

只有李子柒,縱然是做被踩的石頭,那也是磐石一塊。

眾多「××」李子柒能效仿李子柒,深耕鄉(xiāng)村、非遺、國(guó)風(fēng)賽道,但容易效仿的是她的形,難以效仿的是她的神。

套用汪涵的廣告詞:有人模仿她的臉,有人模仿她的面,但沒有人能模仿她的味。

▲很多博主都在學(xué)李子柒,但終究沒能成為另一個(gè)李子柒。

你可以模仿她白衣飄飄,可以模仿她清冷氣質(zhì),可以模仿她將畫面拍得高級(jí)……但未必能經(jīng)受真實(shí)粗糲鄉(xiāng)村生活的「勸退」,也很難復(fù)刻她骨子里散發(fā)出的淡然。

在正紅之時(shí)光華斂息、含章未曜,便承自這份淡然。

這就跟胡歌在《瑯琊榜》大火后去息影留學(xué)一樣,已經(jīng)「很開門」了,還要自己下去「沉淀一下」。

得到「深藏功與名」的濾鏡加持,是必然的。

作為對(duì)照,無(wú)論是張同學(xué)還是東北雨姐,都更像是可批量復(fù)制的工業(yè)品。

東北雨姐隕落后,就冒出了「東北雨宙」,呈現(xiàn)出了「一雨落,萬(wàn)雨生」的景象,足見其可復(fù)制性之高。

相形之下,李子柒像是難以復(fù)制的手工品。

用本雅明老師的話說(shuō),她的那些慢工出細(xì)活的作品,帶有機(jī)械復(fù)制時(shí)代藝術(shù)作品所沒有的美學(xué)「靈韻」。

所以,來(lái)瓜分鄉(xiāng)村、非遺、國(guó)風(fēng)市場(chǎng)的網(wǎng)紅很多,但卻很少有人能完全取代李子柒的生態(tài)位。

五、更何況,李子柒有很多Buff加持。

她是「鄉(xiāng)村+非遺+國(guó)風(fēng)」賽道的開創(chuàng)者,是央媒蓋章的「文化輸出者」。

別人再學(xué),也撼動(dòng)不了李子柒「第一」焊定的心智。

正如NBA里一堆大神都被稱作「窮人版喬丹」,但他們只能活在喬丹的影子里。

而因?yàn)樵谟凸苌献呒t裹上「文化輸出」的使命,也成了她的軟猬甲。

她是許多人心中「美強(qiáng)慘」的典范,是不少人眼中被資本算計(jì)的可憐人。

兒時(shí)父母離異,6歲時(shí)父親離世,遭遇后媽冷眼,之后跟爺爺奶奶相依為命,幼時(shí)就會(huì)烹飪、農(nóng)活、編織,10歲時(shí)爺爺去世,睡過(guò)橋洞公園,后來(lái)去餐館端盤子……這些很適合被營(yíng)銷號(hào)加工為雞湯,對(duì)李子柒卻不是一句「俱往矣」就能磨滅的。

明明「姐姐獨(dú)美」,辛苦下來(lái)卻是被「資本好手段」算計(jì),成了為自己占股甚微的微念做嫁衣的打工人,這么個(gè)「網(wǎng)紅與MCN糾紛」的標(biāo)桿性案例,無(wú)形中成了她的形象加分項(xiàng)。

在「反資本壓榨」敘事大行其道的時(shí)下,這很能引發(fā)打工人的共情。

▲跟微念的糾紛,為李子柒攢下不少同情分。

她似乎還很人間清醒。

「帶壞年輕人」是網(wǎng)紅的常見槽點(diǎn)。

但她卻滿是正能量。3年前,在接受央視采訪時(shí),李子柒談自己的規(guī)劃時(shí)就提到有三件事最想做。一是有關(guān)鄉(xiāng)村振興和共同富裕,二是有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和傳播,三是有關(guān)青少年的引導(dǎo)方面,她不希望青少年以后都想當(dāng)網(wǎng)紅。

她還說(shuō)自己「算是自媒體人,也是社會(huì)主義新農(nóng)村的農(nóng)民。」

這覺悟,值得一眾網(wǎng)紅范德彪附體:學(xué)吧,學(xué)吧,學(xué)無(wú)止境。

「賺快錢」是網(wǎng)紅的自帶原罪。

但她卻能沉下心來(lái)。在跟微念的糾紛了結(jié)后,她仍沒有急著復(fù)出,而是去學(xué)非遺技藝——她的助理當(dāng)時(shí)就說(shuō):「七姐這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實(shí)問題的東西,現(xiàn)在需要整理清楚……都曉得老七高中都沒畢業(yè),現(xiàn)在也需要不斷的學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)各種學(xué)問、手藝,是好事?!?/p>

▲3年前,李子柒的助理曾在微博上解釋為什么她遲遲沒有復(fù)更。

這讓她在央視鏡頭下說(shuō)的「不想讓它(自己的IP價(jià)值)以后有所謂太高的商業(yè)價(jià)值,因?yàn)檫@些東西都是雙刃劍」,沒了某些人自稱「反感被叫網(wǎng)紅」「離職后會(huì)去支教」卻舍不得下牌桌的擰巴,顯得愈發(fā)真實(shí)。

別人會(huì)凹「人淡如菊」的Pose,她卻直接采菊南山下。

別人會(huì)裝出「我就是我,是顏色不一樣的煙火」,她卻直接用行動(dòng)闡釋了那句:「天空海闊,要做最堅(jiān)強(qiáng)的泡沫」。

這些大大提升了李子柒的塌房「免疫力」。

六、天下功夫,唯快不破。

但天下反內(nèi)卷工夫,唯慢不破。

很大程度上,李子柒就贏在了「慢」上。

依舊會(huì)有人詬病,李子柒鏡頭下的鄉(xiāng)村生活加了太厚的文化濾鏡。

(Ps:現(xiàn)實(shí)中,很多人接受的也不是《隱入塵煙》里的貧瘠之地,而是張同學(xué)或東北雨姐用另一種濾鏡呈現(xiàn)出的去現(xiàn)實(shí)化農(nóng)村。)

但即使是詬病者也沒法否認(rèn),李子柒身上有眾多網(wǎng)紅身上沒有的東西。

比如那股沒向「快」字訣求饒的清醒,比如那種「行藏在我」的淡然。

表哥三表說(shuō):這三年,人們已漸漸習(xí)慣網(wǎng)紅的荒唐出位,網(wǎng)絡(luò)的議程設(shè)置也被導(dǎo)向暴漲的財(cái)富、聲名的起伏以及下半身的蠅營(yíng)狗茍。迎合情緒+追求產(chǎn)量+樹立人設(shè)+快速變現(xiàn),算法像一個(gè)永不休眠的車間,不斷制造保質(zhì)期有限的話題人物。

在此背景下,李子柒身形的「隱」,恰是價(jià)值的「顯」。

正如小楊哥塌房變相提升了李佳琦的含金量那樣,東北雨姐們塌房變相提升了李子柒的含金量。

有東北雨姐們作陪襯,李子柒更像爽文大女主了:歷風(fēng)雪而不怨,經(jīng)變故而不餒,子柒歸來(lái),何嘗不是當(dāng)代版「甄嬛傳之熹妃回宮」?

作者 | 佘宗明
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【數(shù)字力場(chǎng)】,微信公眾號(hào):【數(shù)字力場(chǎng)】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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  1. 哇,李子柒終于回來(lái)了,東北雨姐這波操作意外幫了大忙,讓她更火了!

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