數(shù)字娛樂的時代，我們越來越習慣于通過視頻平臺享受豐富多彩的劇集和節(jié)目。但最近，這些平臺的會員政策似乎成了大家茶余飯后的熱議話題。“刷個劇，摯愛親朋得加錢”，這句話道出了許多人對視頻平臺會員政策變化的無奈和困惑。

張書樂?人民網、人民郵電報專欄作者前一個套娃成為輿論的關注點后，就會出現(xiàn)新的套路再賺一筆，如此循環(huán)，打一槍換一個地方。

會員里的套路，越來越讓人看不懂了。

一句話，刷個劇，這個人可是我的摯愛親朋,手足兄弟啊，得加錢。

對，加錢居士說的，很潤。

近日，愛奇藝宣布將于11月12日上線黃金VIP會員親情卡服務，即：

黃金VIP會員只需在首月支付8元，即可為家人或朋友開通一個全新黃金VIP會員賬號。

從第二個月開始，主賬號可以享受33元的特惠價格續(xù)訂包含主賬號25元/月和親情賬號8元/月的黃金VIP連包月卡權益。

值得注意的是，此次親情卡限定的購卡種類為“連續(xù)包月”。

“連續(xù)包季”和“連續(xù)包年”并不在親情卡服務范圍。

同時，如不考慮開通親情卡，11月12日0時后，新訂閱的黃金VIP會員在可播放設備數(shù)上從之前的2臺減為1臺。

當然，也有人指出，親情卡的會員模式在國內的長視頻平臺中屬首次推出，但Netflix、Disney等境外視頻平臺已進行了相關探索。

愛奇藝吃螃蟹，但似乎有點吃相難看。

會員到底有什么用？

事實上，會員作為平臺業(yè)務的驅動力，則是有人歡喜有人愁。

今年以來，愛奇藝選擇隱去會員數(shù)量，優(yōu)酷繼續(xù)對此沉默。

只有騰訊還在放炮。

10月中旬，騰訊視頻表示平均存量達到 1.17 億，位列行業(yè)第一，同比增長 10%。

與此同時，平臺付費消費同比增長 12%，付費用戶的人均播放時長也明顯高于免費用戶。

然而，一個問題是共性的，即：

消費者反映“互聯(lián)網平臺各種會員五花八門，購買后廣告依然層出不窮，會員權益也越來越縮水”。

視頻平臺一直推出新的會員規(guī)則，這背后的原因是什么？

盡管關于付費會員的問題已經被廣泛報道，為何這一現(xiàn)象似乎仍沒有改變？

對此，《IT時報》記者賈天榮、財經網胡磊分別和書樂進行了一番交流，本猴以為：

僅僅就長視頻平臺而言，迫于營收壓力，加上消費場景有限，才會出現(xiàn)各種增值服務再增值的情況。

由此可見，互聯(lián)網平臺付費會員的問題，主要還是營收壓力所致。

總的來說，會員費和廣告收入是視頻平臺的主要收入場景。

會員費有用戶天花板，但插播廣告也還有延伸空間（極限為在廣告中插播劇集）。

這使得視頻平臺在廣告植入套路上有涸澤而漁的動作。

至于總在套娃付費上反復橫跳，主要是長視頻平臺們的僥幸心理，即：

盡管消費場景受限，但可以細分切割出各種垂直需求而形成衍生的增值場景。

前一個套娃成為輿論和監(jiān)管部門的關注點后，就會出現(xiàn)新的套路再賺一筆，如此循環(huán)，打一槍換一個地方。

對于消費者而言，能做的很少，只有投訴。

對于監(jiān)管部門來說，能做的很多，就是重拳出擊。