東方甄選與董宇輝的分道揚鑣，不僅是一場商業(yè)決策的重新布局，也是對個人與企業(yè)成長路徑選擇的一次深刻反思。本文將帶你一探這場變動背后的故事，并展望未來可能開啟的新篇章。

在商場上，沒有永遠的敵人，也沒有永遠的朋友。

7月25日，東方甄選在港交所發(fā)布公告，經(jīng)東方甄選與董宇輝友好討論之后，董宇輝決定不再擔任東方甄選以及公司一個合并聯(lián)屬實體的高級管理層。隨后，俞敏洪發(fā)布了致東方甄選股東朋友的一封公開信，董宇輝也隨之發(fā)聲，讓相關(guān)的話題迅速霸榜熱搜。

圖為東方甄選港交所公告

早在去年，董宇輝與東方甄選就深陷輿論漩渦之中，隨后與輝同行另起爐灶，東方甄選有意降低“含董量”，那時就有人曾預(yù)測二者終會有一天走上“分手”的道路。

01 輿論風波與壓力由來已久

隨著董宇輝知識帶貨的出圈，他的真誠和共情能力吸引了眾多粉絲的喜愛，東方甄選迎來自己的“流量紅利”。粉絲數(shù)、銷售額、公司股價都相繼起飛。然而，隨著他們的聲名鵲起，輿論問題也接踵而至。正所謂“樹大招風”，當董宇輝和東方甄選成為眾人關(guān)注的焦點時，各種猜測、質(zhì)疑和爭議也隨之而來。

一直以來，東方甄選都在有意弱化董宇輝的個人標簽。比如降低董宇輝本人的直播時長、擴充主播的數(shù)量、東方甄選圖書號去掉了“宇輝力推”標簽、東方甄選自營品牌牛排包裝上的“方臉老師”董宇輝形象也不再顯示等等。

從2022年年底起，隨著董宇輝的直播時長有所減少，外界開始出現(xiàn)了“他是不是要單飛了”之類的傳聞。在2023年1月27日當天的直播結(jié)束后，董宇輝開始休假，期間外界流傳各種版本的猜測，甚至有人猜他是不是離職了。

同年2月16日晚上直播時，針對外界的離職傳聞，董宇輝在直播間給出了正面回應(yīng)：“自己現(xiàn)在很好，沒有離職，與老俞（俞敏洪）和小孫（孫東旭）并沒有任何矛盾，‘女婿’很好，大家不要擔心。”

此外，外界對于董宇輝的薪酬待遇猜測不斷。有許多董宇輝的粉絲認為，董宇輝憑借著自己能力和表現(xiàn)為公司帶來了巨大收益，理應(yīng)獲得更高的薪酬和更好的待遇，引發(fā)了眾多粉絲的聲援和對公司的指責。但也有人覺得，公司在培養(yǎng)和推廣他的過程中投入了大量資源，如今的薪酬待遇也在合理的范圍內(nèi)。這種猜測和爭論在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，給董宇輝和東方甄選雙方都帶來了不小的壓力。

或許正是出于輿論的壓力，東方甄選給董宇輝獨立開設(shè)了“與輝同行”，全權(quán)交給董宇輝經(jīng)營，甚至沒有給他設(shè)立任何的營收目標。在董宇輝的管理下，與輝同行僅用半年時間就做到了1.41億的營收。然而，與輝同行仍然是東方甄選的子公司，兩者間的深度綁定，并未讓輿論壓力減少，反而讓董宇輝對東方甄選的影響更加“赤裸”地暴露出來。

正如俞敏洪在此次公開信中所言：“這種輿論環(huán)境，導(dǎo)致了兩邊公司發(fā)展出現(xiàn)巨大的不確定性，股價受外部影響劇烈波動，公司信譽度和美譽度急劇下降?！备鶕?jù)公開數(shù)據(jù)顯示，自從與輝同行開播以來，東方甄選股價下跌約56.72%，截至昨日，東方甄選每股報收12.4港元，總市值為127.88億港元，市值蒸發(fā)約167.54億港元。

回顧近兩年董宇輝與東方甄選的“相愛相殺”，二者間既互相成就也互相影響。從主播到合作伙伴，再到如今獨立經(jīng)營，似乎這一切并不出乎意料，全都有跡可循。

02 分道揚鑣后的得失

董宇輝離開東方甄選，對于雙方來說都將是一次重大的變革，帶來的得失也是多方面的。

對于“老東家”來說，東方甄選可能會失去董宇輝自身強大的影響力。董宇輝所帶來的巨大流量和粉絲群體，是東方甄選成功的關(guān)鍵之一，他的離開，可能導(dǎo)致大量粉絲的流失。這些粉絲當初是因為董宇輝而關(guān)注東方甄選，一旦他離開，他們很可能會隨之轉(zhuǎn)移關(guān)注焦點，不再頻繁光顧東方甄選的直播間。

同時，董宇輝的離開甚至會降低市場對東方甄選的信心，這一點直接體現(xiàn)在東方甄選的股價上。昨日的公告發(fā)布后，新東方美股盤前直線跳水，一度跌超8%，今日港股開盤，東方甄選大跌15%。董事會確實同意了這次的分別，但“只有中小股民受傷的世界”達成了，許多股民都表示“虧的全是股東和散戶”“所以散戶做錯了什么嘛”……

明知會引起輿論和資本市場的動蕩，但東方甄選還是這樣做了，如此這般換來的是未來公司的決策與發(fā)展不再受到超級IP的掣肘，同時也降低了未來公司利益分配可能會面臨的隱患。只是，這次動蕩會持續(xù)多久、對于公司的影響究竟有多深遠，還需要再看看近期市場的反饋。

對于董宇輝而言，離開東方甄選也并非毫無代價，他可能會失去東方甄選成熟的選品和供應(yīng)鏈支持。

根據(jù)克勞銳的觀察，與輝同行銷售的一直都是第三方品牌的產(chǎn)品，多是以食品、農(nóng)產(chǎn)品、書籍等品類為主。正如俞敏洪所言，東方甄選為與輝同行提供了售貨系統(tǒng)、貨盤供應(yīng)和大量的設(shè)備設(shè)施支持。東方甄選在資源協(xié)調(diào)方面提供了幫助，未來與輝同行想要徹底獨立經(jīng)營總歸要重新建立自己的選品團隊和供應(yīng)鏈體系，這不僅需要投入大量的時間和精力，還面臨著諸多不確定性。

同時，與輝同行的營收同樣不能只依賴董宇輝一個主播。然而，與輝同行直播間和董宇輝之間的“羈絆”更深，如何去平衡直播間和超級IP間的關(guān)系，這個難題可能就要交到與輝同行自己的手上了。

不過從另外一個角度來看，董宇輝本人更像是文化、旅游相關(guān)內(nèi)容的輸出者，這與東方甄選大力發(fā)展的新東方文旅不謀而合。俞敏洪曾公開表示，新東方文旅會單獨上市，成為新東方、東方甄選后的第三個上市公司。而董宇輝在文旅賽道有著極強的影響力，二者未來再次牽手合作也不是沒有可能。

03 寫在最后

東方甄選和董宇輝的分別是有跡可循的，甚至有許多從業(yè)者都認為這是早晚的事，此時的公告更像是補了一張“離婚手續(xù)”。在商業(yè)的世界里，合作與分離都是常態(tài)，但如何在這個過程中實現(xiàn)雙贏，如何平衡個人發(fā)展與團隊利益，是每一個參與者都需要深思的問題。

董宇輝如今從打工人、主播轉(zhuǎn)變?yōu)榱死习?、管理者，一艘脫離了港口的船正駛向遠方，只是這一路是風平浪靜還是波濤洶涌仍未可知。董宇輝和東方甄選都是直播帶貨行業(yè)發(fā)展的一個重要見證，希望他們都能找到最適合自己的經(jīng)營模式，為行業(yè)帶來新的能量。