近年來，健康越來越受到大家的關(guān)注，關(guān)于健康的營銷趨勢有哪些？本文總結(jié)了相關(guān)關(guān)鍵詞預測，一起來看看吧。

2024年，龍運征途開始！每逢初春，偉門智威公司再次發(fā)布《2024未來趨勢100》報告，這一報告以10個版塊為脈絡(luò)，100個前瞻關(guān)鍵詞為支撐，近千個創(chuàng)新案例為引領(lǐng)，成為全球最具價值的年度趨勢預測報告。

全報告共10個版塊：「文化」、「科技與創(chuàng)新」、「旅游與度假」、「品牌和營銷」、「食品和飲料」、「美容與護膚」、「零售與商業(yè)」、「新奢生活」、「健康」、「工作」，100個關(guān)鍵詞10萬字。

今天了解一下第9篇「健康篇」的10個趨勢。

81、長壽度假村

你是否希望能夠活到百歲以上？現(xiàn)在有一個特別的度假村正在為你設(shè)計一系列的健康度假計劃，幫助你實現(xiàn)這個目標！

在加利福尼亞的圣羅莎山腳下，有一個占地230英畝的奇妙度假村叫做Sensei Porcupine Creek。這里不僅提供冷凍療法室和體溫映射，還有神經(jīng)營養(yǎng)計劃和情緒力量訓練，一切都為了幫助客人延長壽命，優(yōu)雅地老去。

• Sensei的聯(lián)合總裁兼首席運營官亞歷山德拉·沃爾特斯皮爾表示：“在Sensei，我們的使命就是將幫助人們延長健康壽命的目標融入到我們的所有項目和核心服務(wù)中?！?/li>
• 這里的項目包括即將在2023年4月推出的“休息與恢復”計劃，幫助客人管理壓力、專注于恢復性睡眠，并且還有根據(jù)健康數(shù)據(jù)和目標來個性化體驗的專屬Sensei指南。
• Sensei Porcupine Creek于2022年11月正式開業(yè)，吸引了眾多渴望長壽計劃的人群。沃爾特斯皮爾說：“在疫情之后，越來越多的人開始把個人健康放在首位，而這個趨勢顯然還將持續(xù)下去?！?/li>

Clinique La Prairie（CLP）也在全球范圍內(nèi)擴張其長壽度假村，包括在曼谷、多哈和瑞士日內(nèi)瓦湖畔的原始醫(yī)療水療中心。而且，到2024年，CLP還將在中國安吉和沙特阿拉伯的阿馬拉開設(shè)兩個全新的目的地。每個度假村都以獨特的長壽指數(shù)評估開始，為健康專家提供必要的信息，從而為客人的整個住宿期間制定個性化的治療計劃。

另一個專注于延長壽命的豪華度假村運營商是Six Senses。位于土耳其的卡普朗卡亞是他們首個推出長壽計劃的地點，而現(xiàn)在他們在美國也擁有兩個度假村，分別是北卡羅來納州的生活藝術(shù)療養(yǎng)中心和田納西州的洛克斯普林斯療養(yǎng)中心。而在沙特阿拉伯，Six Senses阿馬拉度假村也將于2024年開業(yè)，并設(shè)有長壽診所。

創(chuàng)新機會：

全球人口壽命正在不斷延長。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)，2020年60歲及以上的人口已達10億人。預計到2050年，這一人口將近翻倍達到21億人。而且，全球74%的人表示他們希望能夠健康地活到百歲。而這些長壽度假村可能成為實現(xiàn)這個愿望的一種方式。

82、迷幻之旅導游

隨著迷幻劑在治療領(lǐng)域的應(yīng)用日益普及，出現(xiàn)了一批專業(yè)的迷幻之旅導游，幫助人們探索這些強大的體驗。

迷幻劑服務(wù)的興趣增加源于俄勒岡州于2023年成為美國首個合法使用烏頭堿的州，而科羅拉多州計劃從2025年開始允許專業(yè)人士提供烏頭堿體驗，并允許成年人個人使用。此外，幾個美國城市也已經(jīng)對烏頭堿的使用進行了非刑事化處理。

美國的邁克·扎波林自稱為“明星迷幻之旅導游”，曾與演員米歇爾·羅德里格斯（Michelle Rodriguez）和前職業(yè)籃球運動員拉馬爾·奧多姆（Lamar Odom）一起體驗阿亞虎草、氯胺酮和伊波蓋因，并指導他們的使用過程。

扎波林在接受《衛(wèi)報》采訪時解釋了他的角色，稱迷幻之旅導游的工作就像酒店禮賓員，他不會為你提供食物，但他會為你預訂，他的工作是基于最佳實踐和協(xié)議提供咨詢，并利用他的人脈幫你找到醫(yī)生或?qū)＜?。此外，在每次旅程后，導游通常也負責促進治療對話，幫助客戶處理他們所經(jīng)歷的旅程。

Psychedelic Passage總部位于俄勒岡本德，他們表示在客戶的迷幻之旅中充當“從始至終的盟友”和“各方之間的聯(lián)絡(luò)人”。他們的服務(wù)從咨詢電話開始，將客戶與經(jīng)過預先篩選的迷幻導游聯(lián)系起來，然后進行迷幻儀式。該公司表示，在美國已經(jīng)組織了750多場迷幻儀式，以緩解“焦慮、抑郁、創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙和成癮”等癥狀，同時促進個人成長、精神探索和目標的明確性。

創(chuàng)新機會：

盡管迷幻劑使用的合法性在各地存在差異，但消費者對這一領(lǐng)域的興趣與日俱增。根據(jù)美國Morning Consult在2023年進行的一項調(diào)查，超過一半的千禧一代受訪者表示，他們對嘗試迷幻劑來治療心理健康問題感興趣，這一比例超過其他任何年齡段的人群?？紤]到這個領(lǐng)域的復雜性，消費者尋求在旅程中獲得指導并非令人意外。

83、“躺平”的幸福

無所事事（日本稱呼為慢生活，中國稱之為躺平）是否是實現(xiàn)健康、幸福生活的秘訣？

“我們都需要一些閑暇時間，來意識到我們需要尋找能給我們帶來快樂的新事物，”慢生活品牌創(chuàng)始人萊蒂西婭·克雷迪迪奧（Leticia Credidio）說道。該品牌在2019年推出了一系列可持續(xù)的睡衣產(chǎn)品，并逐漸擴展到了促進慢生活的生活方式產(chǎn)品。“慢生活是一種生活方式，讓我們能夠在消費和與他人交往方面做出更有意識的選擇，”克雷迪迪奧解釋道。

《如何無所事事：抵制注意經(jīng)濟》的作者詹妮·奧德爾（Jenny Odell）認為無所事事有兩個方面。第一個是“與注意經(jīng)濟斷開聯(lián)系”，第二個是“重新投入到其他事物中”。

2023年3月，奧德爾出版了她的第二本書《節(jié)省時間：探索時鐘之外的生活》，探討了靜坐、保持當下和抗拒時鐘限制的需求。

在壓力環(huán)境中保持內(nèi)心平靜的能力首次在歐洲成為一項競賽。2023年8月，倫敦舉辦了英國極限放松錦標賽，30名參賽選手在經(jīng)歷了緊張環(huán)境后爭奪重新回到禪宗般的狀態(tài)。該活動由體育心理學家杰米·巴克博士發(fā)起，他表示“人們越來越需要找到放松的方式來幫助應(yīng)對日常壓力和對個人時間需求的不斷增加”。

在公共場所和工作場所，安靜室越來越受歡迎。2023年5月，倫敦的O2購物中心專門設(shè)置了一個寧靜的空間，讓人們可以遠離繁忙的環(huán)境。據(jù)報道，Adobe正在其辦公室安裝安靜室，供員工“獨自前往處理更具挑戰(zhàn)性的時刻，作為反思的地方或幫助改變他們思維狀態(tài)的循環(huán)，”Adobe全球工作體驗負責人埃里克·克萊恩告訴《華爾街日報》。

創(chuàng)新機會：

在生活中留出時間進行閑暇和休閑被重新認識為一種健康的必要性，有潛力讓人更深入地與自我和他人建立有意義的聯(lián)系?！霸谝粋€超負荷和忙碌成為常態(tài)的世界中，花時間睡覺，擁抱慢節(jié)奏，并活在當下，都是一種反抗的行為，”克雷迪迪奧說道。

84、追求平衡——幸福感不再以犧牲追逐野心和夢想為代價

如今，新一代工作者將幸福感置于首位，希望將奮斗換成寧靜。在我們的調(diào)查中，73%的受訪者表示工作在他們生活的次要位置，而76%的受訪者聲稱他們不會接受高度壓力的工作。

2023年1月，新西蘭總理雅辛達·阿德恩辭去了她的職務(wù)，她承認自己已經(jīng)沒有足夠的能力勝任這個角色。自那時以來，包括加拿大音樂人德雷克、演員湯姆·荷蘭和蘇格蘭前首席部長尼古拉·斯特金在內(nèi)的一系列公眾人物都暫停了他們的高飛事業(yè)。

企業(yè)需要制定應(yīng)對這一問題的策略。超過一半的受訪者（56%）表示他們經(jīng)常感到工作過勞，這意味著尋求暫時休息的人將會增加。

一種解決方案是提供早期休假，也被稱為“燃盡假期”。盡管這種假期通常只提供給有長期服務(wù)經(jīng)驗的員工，但像PayPal、Meta和Adobe這樣的公司正在看到提前延長這一福利的好處，甚至可以在服務(wù)五年后獲得。美國咨詢公司Sapro實施了一項政策，為員工提供一個到三個月的半薪全福利的休假，無需提問后，其員工流失率下降至5%以下。

然而，僅僅休息并不能解決問題的根源。在Fast Company的一篇社論中，芬蘭公司Framery的首席執(zhí)行官薩穆·哈爾福斯（Samu Hallf?rs）提出了“燃盡報告”的概念，即公司公開報告健康指標，將幸福感提升到與財務(wù)指標同等重要的地位，并深化他們在這個過程中的責任。

品牌也在成為倡導者。在新加坡和馬來西亞，喜力繼續(xù)推出“負責任工作”活動，反對有害的過度工作，通過“幽靈酒吧”活動鼓勵工作者不要通過過度工作而忽視社交關(guān)系。一部預告片描述了椅子和玻璃杯在酒吧內(nèi)自行移動，以說明那些過度工作的人是如何“鬼魂般”地離開朋友們的。

創(chuàng)新機會：

奮斗和努力不再是人們追求的目標，他們尋求更健康的生活平衡。品牌可以通過推廣休息的決心來提供支持，強調(diào)適當?shù)男蓍e時間的價值，而雇主應(yīng)將對心理健康有意義的支持融入員工體驗中。

85、缺氧療法——點燃身心潛能

高原訓練正在健身中心中迅速走紅，而間歇性低氧高氧訓練（IHHT）也開始在健身界流行開來。

越來越多的健身俱樂部和健身中心提供運動員級別的缺氧訓練口罩，降低氧氣流量。根據(jù)2020年Wintergreen Research的報告，缺氧訓練設(shè)備的銷售額預計將在2026年達到2.3億美元，顯示出該領(lǐng)域的強勁實力。

德國健康公司Cellgym自2010年以來專注于IHHT，旨在讓盡可能多的人享受細胞療法的好處。定期進行IHHT訓練可以帶來許多好處，包括提升活力感，增強免疫系統(tǒng)，改善睡眠質(zhì)量。

• Cellgym的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官雷納·戈伊蒂亞（Reiner G?tzia）告訴VML Intelligence：“在過去的十年里，缺氧領(lǐng)域的科學研究逐漸增加。數(shù)千項關(guān)于這一主題的研究都顯示出積極的結(jié)果，表明間歇性缺氧訓練是預防和治療的重要組成部分?！?/li>
• 戈伊蒂亞指出，一項重要的缺氧研究成果獲得了2019年諾貝爾生理學或醫(yī)學獎，“揭示了細胞如何感知和適應(yīng)氧氣供應(yīng)的機制”，為IHHT的發(fā)展增加了可信度。
• Cellgym這家精品健身和健康目的地指出，每周定期進行25分鐘的缺氧訓練將帶來許多好處，包括改善皮膚健康、改善心血管功能、增加能量水平、改善壓力水平以及提高身體和精神力量。

德國的Lanserhof Sylt提供45分鐘的IHHT療程，并建議每周最多進行三次。他們的治療菜單將這種訓練描述為“無副作用的非侵入性細胞刺激”，長期以來一直被職業(yè)運動員用來提升他們的表現(xiàn)水平。

不僅健身中心，酒店也開始提供IHHT設(shè)施，提升其健身中心的水平。紐約市的Aman酒店、各地的Six Senses酒店、瑞士的Swiss?tel酒店和倫敦的Ham Yard酒店都設(shè)有自己的缺氧訓練室，供游客進行高海拔訓練。

創(chuàng)新機會：

健身俱樂部和健康空間通過提供不再僅限于運動員受益的IHHT設(shè)施，為人們點燃身心潛能，提供了與眾不同的體驗。

86、塑造未來生育——新技術(shù)正在徹底改變?nèi)祟惿愁I(lǐng)域

如今，蘋果手表可以成為避孕工具。

2023年9月，美國食品藥品監(jiān)督管理局批準了Natural Cycles使用蘋果手表的溫度數(shù)據(jù)作為可行的避孕方式。這意味著Natural Cycles的用戶（一款利用體溫確定生育窗口的數(shù)字避孕應(yīng)用程序）可以通過手表導入溫度數(shù)據(jù)，而不需要每天早上手動測量基礎(chǔ)體溫。

總部位于紐約的初創(chuàng)公司Gameto正致力于重新定義生殖健康。他們希望通過使卵子冷凍和試管受精（IVF）變得更加順利、痛苦少且侵入性更小來實現(xiàn)這一目標。Gameto的創(chuàng)始人Dina Radenkovic博士在接受《紐約客》采訪時表示，她設(shè)想未來的試管受精將在“冷凍卵子亭”中進行?！拔艺J為這就像是美容工作室的延伸，對生殖和長壽進行積極主動的關(guān)注似乎就是一種自我關(guān)愛的行為?！痹摮鮿?chuàng)公司被世界經(jīng)濟論壇評為2023年的科技先鋒。

創(chuàng)新機會：

新興技術(shù)將使未來的父母能夠更好地掌控何時、如何以及與誰生育孩子，并擁有改變未來家庭本質(zhì)的能力。

87、神經(jīng)護理：舒緩身心之旅

健康專家們正積極探索神經(jīng)的治療效果。

對于神經(jīng)刺激的科學興趣正日益增長，研究正在探索其在肥胖癥到抑郁癥等疾病中的潛在應(yīng)用。與此同時，出現(xiàn)了多種健康療法和TikTok的技巧，聲稱可以利用神經(jīng)來提供治療和抗焦慮效果。

截至2024年1月，TikTok上的“神經(jīng)”標簽已經(jīng)有超過1.8億次觀看，而“神經(jīng)鍛煉”標簽的觀看次數(shù)超過1.85億次。分享的做法包括拍打耳垂、在胸部或面部放置冰塊，或進行深呼吸，以降低心率并促使身體放松。

這一趨勢現(xiàn)在也逐漸滲透到水療護理和美容產(chǎn)品中。

• 美國護膚品牌Osea利用海洋成分的功效創(chuàng)建了一個神經(jīng)系列。該系列包括神經(jīng)精油，設(shè)計用于輕輕按摩脖子兩側(cè)和耳垂后面。成分包括橄欖油、草原薺菜籽油，以及迷迭香、薰衣草和杜松精油。
• 倫敦的文華東方酒店引入了Oskia低溫療法面部護理體驗，其中包括90分鐘的Oskia-30°C迷走神經(jīng)重新調(diào)節(jié)面部護理，涵蓋“背部、頸部、面部和頭皮的感官提升體驗”。
• 水療中心表示，“低溫冷凍爆破”可以刺激迷走神經(jīng)，而低溫療法還包括“淋巴操作和雕塑按摩，以進一步刺激和支持身體的自然排毒過程”。

除了美容療法，刺激設(shè)備現(xiàn)在也開始進入市場。

• 2024年1月，在消費電子展（CES）上，立陶宛健康科技公司Pulsetto展示了其用于放松和緩解壓力的迷走神經(jīng)刺激裝置。該裝置聲稱能夠改善睡眠質(zhì)量和促進身體恢復，利用電刺激技術(shù)在四分鐘內(nèi)“優(yōu)化副交感神經(jīng)系統(tǒng)”。
• 同樣在CES上，美國生物工程公司NeurGear推出了ZenBud刺激器，采用先進的超聲波技術(shù)。它的佩戴方式類似于傳統(tǒng)的耳機，旨在支持心理平衡和放松。

創(chuàng)新機會：

消費者和品牌都希望在他們的健康實踐中充分利用刺激身體迷走神經(jīng)的好處，這表明大腦與身體之間的連接仍然具有強大的吸引力。

88、新的診斷方法——非侵入性！

創(chuàng)業(yè)公司正在探索為女性提供非侵入性健康診斷的全新方式。

• 英國初創(chuàng)公司Daye于2023年11月推出了一款可以檢測性傳播感染（STIs）的衛(wèi)生棉條。這款陰道微生物組篩查套裝是一種在家進行STI診斷的服務(wù)，還可以計算陰道感染和生育并發(fā)癥的風險。該公司的目標是“使全面婦科護理對每個人普遍可及”。
• 總部位于柏林的初創(chuàng)公司Theblood利用月經(jīng)血液所提供的見解，探索它能夠揭示的健康數(shù)據(jù)。在2023年，Theblood公司由以色列·古努和米里亞姆·桑特共同創(chuàng)立，為進一步的研究籌集了近100萬歐元（約109萬美元）的種子輪融資。目前，Theblood提供一種原型試劑盒，供德國消費者使用，以提供關(guān)于月經(jīng)周期以及如何管理癥狀的見解。

古努告訴VML Intelligence，她自己診斷子宮內(nèi)膜異位癥的八年過程部分激勵她創(chuàng)辦公司。她說：“我們看到女性在診斷方面存在一些問題。”她談到女性的診斷旅程時表示：“我們的目標之一是縮短獲得診斷的時間…我們不必成為第一個給出診斷的人，但我們可以提供更多的數(shù)據(jù)，真正找出問題所在。”

古努表示，公司最終計劃在歐洲其他國家提供其測試，并指出一些母親已經(jīng)為她們的青少年女兒訂購周期測試套裝。她說：“我想說，我們肯定希望為下一代帶來一種新的對待月經(jīng)的態(tài)度?！彼龔娬{(diào)：“你可以從（月經(jīng)）中獲取數(shù)據(jù)，它不僅僅是每個月出現(xiàn)的令人討厭的事情?！?/p>

美國初創(chuàng)公司Qvin是這一領(lǐng)域的另一參與者，他們將在2024年初開始在美國提供其周期測試套裝。該套裝可以測試顧客月經(jīng)血液中的幾個生物標志物，包括血紅蛋白A1c（用于血糖測量）、TSH（用于甲狀腺健康和新陳代謝）以及FSH、LH和AMH（這些指標反映了生育水平和更年期）。

創(chuàng)新機會：

通過測試月經(jīng)血液，這些創(chuàng)新公司正在表明對影響女性健康的獨特因素有了新的認識，并幫助他們從傳統(tǒng)上被視為廢棄物的月經(jīng)中獲取有價值的見解。

89、情感裝置——打造溫馨個人空間

人們正在設(shè)計個人空間，以喚起安全、寧靜和接納的積極情緒。

• 2023年2月，宜家和設(shè)計師Sabine Marcelis合作推出了一個雕塑燈具和家居用品系列。宜家表示，Varmblixt是公司“長期目標的一部分，旨在改變?nèi)藗儗φ彰鞯目捶?，將其從簡單的功能性轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦谢恼彰鳌?。這個系列通過色彩鮮艷的裝飾和獨特的雕塑造型，以及有意設(shè)計的直接和間接光線，在家中創(chuàng)造寧靜、情感、寧靜和好奇心。
• 墨西哥的陶瓷工作室Menat正在制作旨在安慰和應(yīng)對悲傷和失落感的骨灰盒。攝影師Marianna Jamadi與Menat合作為她的父母設(shè)計了Kunokaiku骨灰盒。這一系列骨灰盒旨在在家中陳列，并成為日常儀式的一部分，用于應(yīng)對和紀念失去的親人。Jamadi告訴《壁紙》雜志，她覺得“擁有一個可以互動的物體很好。你可以與之建立聯(lián)系”在悲傷時。
• 在2023年的消費電子展（CES）上，LG展示了MoodUp冰箱：這是一款旨在反映人們情感狀態(tài)的家用電器。冰箱的LED門板可以更改和定制，提供23種個別顏色選項、季節(jié)設(shè)置、情感預設(shè)設(shè)置等。

創(chuàng)新機會：

消費者對情感健康的需求正在轉(zhuǎn)化為日常生活。一些品牌正在升級家用電器和家具，使人們能夠用舒適和寧靜環(huán)繞自己。

90、未來篩查服務(wù)：新健康預防

用于保護未來健康的技術(shù)現(xiàn)在成為了身份的象征。

隨著醫(yī)療技術(shù)的發(fā)展，一些企業(yè)正在利用人類保持健康和最大限度延長壽命的愿望，推出能夠在疾病處于早期和最易治療階段時發(fā)現(xiàn)疾病的先進設(shè)備。

• 2023年8月，金·卡戴珊（Kim Kardashian）發(fā)布了一張她站在Prenuvo全身掃描儀旁邊的照片，稱其為“拯救生命的機器”。Prenuvo是一家美國公司，由創(chuàng)始人安德魯·萊西（Andrew Lacy）和創(chuàng)建放射學家Raj Attariwala醫(yī)生領(lǐng)導，提供胸部、全身和頭部-胸部掃描，用于早期檢測癌癥和其他疾病，服務(wù)覆蓋美國多個地點。2023年4月，該公司在紐約開設(shè)了一個地點，并計劃在不久的將來再開設(shè)11個地點。
• Prenuvo表示，與傳統(tǒng)的核磁共振成像相比，需要數(shù)小時甚至需要注射對比劑，他們的服務(wù)可以快速掃描超過500種疾病，包括最早期的1期實體腫瘤、動脈瘤、囊腫等，且無需輻射，整個掃描過程不到一小時。價格從999美元的胸部掃描到2499美元的全身掃描不等。
• 位于倫敦的Lanserhof at The Arts Club診所，其醫(yī)療服務(wù)部門專注于“預防醫(yī)學”。在倫敦的Lanserhof診所，除了提供常規(guī)醫(yī)學、心臟病學和營養(yǎng)學服務(wù)外，客戶還可以接受診所的3T磁共振成像服務(wù)，旨在提供最全面和準確的診斷成像。

創(chuàng)新機會：

雖然一些醫(yī)生對預防性服務(wù)存在誤診和不必要的調(diào)查的潛在風險提出了警告，但對于許多人來說，健康仍然被視為最終的財富。下一代的篩查服務(wù)反映了富裕消費者想要掌控健康和人體的不可預測性的愿望。

【未完待續(xù)】

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