今年雙十二在不冷不熱中落下帷幕，可以看到，這個大促節(jié)日的聲量變得越來越小了，不少賣家也表示今年的雙12大促銷量并沒有達到預期。讓我們一起來看看今年雙12的具體情況。

今年的雙12大促，在“冷熱不均”中結(jié)束了，一邊是電商平臺公布的依舊“火熱”的數(shù)據(jù)，還有高出平日水平的快遞量，另一邊，商戶、消費者感受到越來越“冷”。

從2012年淘寶發(fā)起雙12活動以來，這項電商購物節(jié)已經(jīng)走過了12年，它也曾站在頂流位置，取得過令人咂舌的成交額，只是，如今聲量越來越小。今年雙11結(jié)束后，阿里就宣布將2023年雙12改成“年終好價節(jié)”，放棄了雙12這一名號。

消費者和商戶對雙12的關(guān)注度也在減弱，“今年沒有注意到雙12，直到12日當天才恍然想起。”消費者王耀（化名）說道。賣家曉慧則表示，今年雙12銷量沒有達到預期目標。

一、被“隱藏”的成交額

今年雙12，淘寶第一次將年終好價節(jié)定為大促的主題，從分會場升級為主會場。

12月13日，淘寶年終好價節(jié)正式收官。淘寶方面公布，“好價節(jié)官方立減”商品訂單量超過了6500萬，三線以下市場訂單量增長顯著。此外，相比618和雙11，本次淘寶好價節(jié)參與活動的商品數(shù)量同比增長近20%，創(chuàng)下了歷史新高。

從12月1日至12日，抖音商城上線了“雙12好物節(jié)”，平臺推出跨店每滿150減20優(yōu)惠活動，并提供多種面額的消費券供消費者疊加使用。從抖音電商公布的冬季熱銷商品數(shù)據(jù)來看，在持續(xù)12天的“雙12好物節(jié)”期間，暖冬好物如恒溫熱水壺、仿真火焰取暖器和茶吧機的銷量分別增長了257%、160%和116%。

雖然披露了相關(guān)數(shù)據(jù)，但是成交額這一關(guān)鍵數(shù)據(jù)，兩家平臺并未公布。

另外，京東、拼多多等電商平臺也都上線了雙12優(yōu)惠活動，不過均未披露相關(guān)活動數(shù)據(jù)。

二、賣家稱銷量不達預期

雖然雙12帶來的聲量和銷量一直不如雙11，但也曾是重要的電商購物節(jié)。但如今，在一些商戶、賣家看來，雙12的刺激提振作用已遠不如前。

在淘寶、抖音平臺從事服裝、箱包生意的帶貨博主鑫鑫（化名）告訴《IT時報》記者，雖然大促期間銷售額會高于日常水平，但相較于去年，情況并不樂觀?！敖衲晗M疲軟現(xiàn)象比較明顯，不可能有大紅利，折扣力度有限?！宾析伪硎尽?/p>

關(guān)于折扣力度的局限性，在京東平臺開美妝護膚類自營店的賣家曉慧（化名）也有同感。今年雙12，京東的促銷舉措主要為跨店滿減，即每滿200元減30元。除了跨店滿減，平臺還針對電視、冰箱、洗衣機等大家電產(chǎn)品推出了專項優(yōu)惠，如大屏電視的24期免息，以及以舊換新立減10%。

據(jù)曉慧介紹，她的店鋪12月7日開始大促，而在活動結(jié)束后，她感慨“消費者的購買力并不強”。在她看來，除了電商平臺的分流和整體經(jīng)濟環(huán)境的影響，更關(guān)乎大促的力度，“雙12促銷力度沒有雙11那么大?！?/p>

在銷售額和銷售量方面，曉慧則表示沒有達到預期。

三、“快遞比平時多四分之一”

12月13日晚上8：30，位于華江支路的快遞驛站門前，來取包裹的市民陸續(xù)排起了長隊。驛站內(nèi)，工作人員凌弘（化名）和他的父親、舅舅正在忙活著。有的包裹在站內(nèi)已無“立足之地”，被整齊地放置在門外。

這是凌弘接觸快遞業(yè)務(wù)的第4個月，算是這行的新人?！拔颐黠@感覺到這兩天的包裹量變多了?！彼麑⑹掷锏臉I(yè)務(wù)系統(tǒng)展現(xiàn)給《IT時報》記者，頁面顯示今日入庫1640票，已出庫1364票?！捌綍r我們的包裹量在1300票左右，這兩天多了300余票。”凌弘告訴記者。

對比電商平臺的大促時間，淘寶從12月9日晚上8點啟動淘寶年終好價節(jié)，京東雙12大促則從12月8日至12月12日，抖音商城雙12好物節(jié)則是從12月1日持續(xù)至12日，快手電商大促是從12月7日至12日。整體而言，正式活動周期有一周時間。

“我們從12號開始，包裹量就增多了?！绷韬胝f，驛站內(nèi)快遞包裹主要來自中通、極兔、韻達和圓通。在雙11期間，驛站每天的包裹數(shù)量在2000票以上，對于當下雙12的狀態(tài)，他則表示，“遠不至于通宵，就忙活這幾天?！?/p>

對于專門派送申通快遞的張浩（化名）來說，購物節(jié)的優(yōu)惠折扣并不是他所關(guān)心的，眼下，他能直觀地感受派送的包裹量比平時多了60余票?！耙黄?塊3，比平時多掙80元左右?！睆埡聘嬖V《IT時報》記者。

這段時間快遞量的上漲，是為數(shù)不多顯示雙12仍有一絲熱氣的佐證，但難掩整體上的尷尬狀況，也難改雙12一年不如一年的大勢。

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