為什么產(chǎn)品第一個版本很久也出不來?

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產(chǎn)品的第一個版本常常由于各種原因被各種耽擱,最終導(dǎo)致晚產(chǎn)甚至夭折,而本文就針對在這一問題分享了解決這一問題的三個方面,供大家參考借鑒。

經(jīng)常會參加一些創(chuàng)新產(chǎn)品早期輔導(dǎo)和討論,我發(fā)現(xiàn)一個普遍性問題——產(chǎn)品第一個版本總是要花費很長時間,遲遲做不出來。

我說的“久”是真的久,不是心理上感覺久。作為一個創(chuàng)新產(chǎn)品,無論是創(chuàng)業(yè)者、投資人,亦或企業(yè)內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo),都會對第一個版本報以厚望,就像腹中胎兒,所有人的注意力都集中在它身上,恨不得今天說好,明天就做出來。這本質(zhì)是著急。

除去心理因素,很多產(chǎn)品的第一個版本是真的很久,久到錯過時機(jī),再也無法挽回。搜索一下這篇文章《2016倒閉的“互聯(lián)網(wǎng)+”名單!》,可以看到很多企業(yè)已經(jīng)死在剛剛開始的階段。

為了快,大家也是想盡辦法。比如,設(shè)定“Deadline”,結(jié)果是趕工出來的東西,一演示就漏洞百出,然后再改,結(jié)果交貨時間一拖再拖。再比如學(xué)習(xí)《精益創(chuàng)業(yè)》中的MVP,設(shè)定最小可行產(chǎn)品,把早期的功能減少,可是做的過程中發(fā)現(xiàn)很多細(xì)節(jié)功能不得不做,又或者不斷修改,結(jié)果仍然需要花費很長時間。

好的方法不一定會有好的結(jié)果,錯誤應(yīng)用或片面應(yīng)用都無法達(dá)成預(yù)期效果。

要想徹底解決“第一個版本慢”的問題,要從以下三個方面下手。

第一,一致的初始目標(biāo)

(我去,這不是廢話嗎?誰做不到嗎?)這個看似很初級的工作實際上很多人都做不到!舉個簡單的栗子,曾經(jīng)在一個咨詢項目里,兩周前大家確定了產(chǎn)品的方向、第一個版本的功能、交付的時間。僅僅過了兩周再回到團(tuán)隊的時候,隨便問了三個人交付時間,居然一個人不知道、一個人說了大概范圍,一個很肯定的說了一個錯誤時間。OMG!之前不是說好了嗎?大家天天在一起工作怎么會不知道?沒辦法,就是不知道?。?!

這才只是時間問題,目標(biāo)能夠都知道嗎?很多產(chǎn)品早期的目標(biāo)是非常模糊的,即便經(jīng)歷過無數(shù)次PK,我敢跟你打賭,一定是“每個人嘴上說我們達(dá)成共識了,但實際上腦子中的目標(biāo)全不一樣!

這個時候,你心理可能會說:“好吧,我同意你說的,那么有什么好辦法呢?”

我有一個必殺的辦法叫做“不急這一時”。

對于目標(biāo),最簡單的達(dá)成一致的方式,就是“復(fù)述澄清”。讓每個人都用自己的語言重復(fù)闡述一遍對目標(biāo)的理解。“WTF,這不是虐待嗎?太反人性了?。?!”沒錯,很多真正的有效方法都是反人性的,因為人性是有缺陷的。不但要復(fù)述,而且時間還不能少于10分鐘,還不能說一樣的話!一定要確保自己的真實理解被充分闡述,并被其他人充分理解和確認(rèn)!

我的經(jīng)驗是,如果五個人在一起“復(fù)述澄清”時間絕不會是50分鐘,而很可能是一天!甚至更多。因為每一個人復(fù)述完,你都會發(fā)現(xiàn)很多理解不一致,甚至是之前根本沒考慮過的事情,于是又要進(jìn)一步討論。如果發(fā)生這種情況,建議第二天再來進(jìn)行一輪“復(fù)述澄清”,這一輪時間可能會縮短到半天,那么在第三天再來一輪,直到能夠在1小時以內(nèi)結(jié)束,便可確認(rèn)大家“目標(biāo)一致”。

你肯定會覺得這個過程太煩、太費時間,沒這個必要。但實際上,你最多只花三天時間,卻能節(jié)省下未來三個月的時間。因為之前沒說清楚的目標(biāo),會帶來的無數(shù)次討論、返工、多做、檢查等等各種時間浪費?!?b>不急這一時”。

第二,不能再小的MVP

我一直覺得《精益創(chuàng)業(yè)》是本好書,但是包括他介紹的方法在內(nèi)其實都只是思路,不是方法,因為有太多可理解的空間和太多可操作的空間。就比如說MVP里的Minimum并未給出定義或標(biāo)準(zhǔn),不易掌握和應(yīng)用。很多人確定下來的MVP離最小還差的遠(yuǎn),只是比他心里那個偉大藍(lán)圖小了很多罷了。

我想說MVP的最小應(yīng)該包含兩重含義,這兩重含義分別是針對兩種不同對象來說的。

首先,是對用戶的。也就是對用戶來說最重要的核心功能是什么,那就是MVP。但是這更加取決于產(chǎn)品的第一批用戶是誰?大多數(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品首批用戶并不是真正的用戶,可能是以下幾種中的一種:投資人、公司領(lǐng)導(dǎo)、主創(chuàng)團(tuán)隊、種子用戶。即便是種子用戶,也是很特殊的一類小眾用戶,他們的訴求是非常鮮明特殊的。如果是投資人,事實上你要做的并非是一個實用產(chǎn)品,而是一個Demo,目的是讓投資人感受到產(chǎn)品的想象空間。此時的系統(tǒng)會非常簡單,只需要關(guān)注你最能打動投資人的那一兩個產(chǎn)品特性就夠了!所以在這個角度上,搞清楚第一批產(chǎn)品用戶是誰,他們最關(guān)注的是什么,那才是你選擇MVP的標(biāo)準(zhǔn)。

其次,是對技術(shù)的。也就是說對技術(shù)實現(xiàn)來說最簡單的方式是什么?所有做過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的人都知道,用戶量每上升一個數(shù)量級,復(fù)雜度也會上升一個數(shù)量級。也就是說,做10個人的產(chǎn)品和做100個人的產(chǎn)品是很不一樣的,復(fù)雜相差很大。早期階段產(chǎn)品復(fù)雜度應(yīng)該是很低的。所以最開始如果僅僅是給幾個投資人做演示,可以完全砍掉與網(wǎng)絡(luò)傳輸、并發(fā)處理、分支業(yè)務(wù)邏輯、后臺管理、平臺選擇、成本考量等諸多復(fù)雜問題。所以,一定要避免傳統(tǒng)架構(gòu)師對可擴(kuò)展性和基礎(chǔ)框架的執(zhí)念,在技術(shù)方面,能省則省。技術(shù)能夠加速對想法的驗證速度才是最重要的!

所以,在MVP的選擇上,多花點時間精打細(xì)算是值得的,不要拍腦袋,草草決定,多花三天時間就能省去未來幾個月的時間?!?b>不急這一時”。

第三,有邊界的產(chǎn)品定義

有了MVP,很多團(tuán)隊就開干了。因為大家都覺得自己很清楚要的是什么了。但MVP只是明確了范圍,并未給出清晰的邊界。比如,MVP確定要有上傳圖片的功能,但是到做的時候才發(fā)現(xiàn)還需要考慮是否需要剪裁圖片、是否需要壓縮圖片、是否需要保存原圖等細(xì)節(jié)問題。而這每一個細(xì)節(jié)都有可能會花上你幾天時間來實現(xiàn)和調(diào)整。

所以這個時候,還需要確定詳細(xì)的產(chǎn)品定義,說清楚做什么不做什么。通過正反表述,給出一條清晰的邊界。如果沒有這條邊界就會出現(xiàn),技術(shù)團(tuán)隊自行決定實現(xiàn)到何種程度,往往他們會選擇一種復(fù)雜的全面的方式來實現(xiàn),或者反復(fù)確認(rèn)反復(fù)討論拖慢了后續(xù)的進(jìn)程。

然而幾乎沒有一個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊會在早期花時間寫這個,要么覺得沒必要,要么一刻也等不了的去實現(xiàn)想法。但其實寫的時間可能也就一周時間,卻讓產(chǎn)品的邊界非常清晰,既讓創(chuàng)始人的想法更加落地,也讓實現(xiàn)人更加快速交貨。能夠節(jié)省未來相當(dāng)可觀的時間投入?!?b>不急這一時”。

這篇文章舉得栗子不多,原因是不想用過多筆墨去分析栗子,讓大家無法理解整體邏輯。所以最后,給大家一個產(chǎn)品可以做個思考練習(xí),有答案可以給我留言。

我一直都為深圳沒有好吃的、方便的、種類豐富的早餐發(fā)愁,如果你想做一個互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品來解決這個問題,你會如何設(shè)定初始目標(biāo)、第一個版本的MVP、明確的產(chǎn)品定義?

 

作者:艾老思,《騰訊之道》作者,TII咨詢創(chuàng)始人, 微信公眾號:「TII產(chǎn)品創(chuàng)新」

本文由 @艾老思 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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  1. 口味好吃因人而異,屬于用戶體驗,高級需求,初期舍棄??梢灾攸c先解決方便快捷,種類豐富兩個核心需求。
    方便快捷有兩個實現(xiàn)點,送餐上門(家/公司),上班路過自?。ㄉ釛?,不合理);種類豐富則選取一家較大早餐店合作試驗。
    兩種實現(xiàn)方法。
    1,初期MVP可以采取一店服務(wù)多人,雇人掃樓以及送餐,每天限前20,電話訂單。
    2,與早餐店合作入駐現(xiàn)有成熟外賣平臺,午飯,晚飯高頻訂單推送提供早餐信息,也是初期20,觀察銷量。因為沒有具體了解,有些想當(dāng)然。第一種方法是線下實驗,然后線上,小程序或入駐平臺~~第二種則是直接利用現(xiàn)有成熟平臺,增加銷量。
    初始目標(biāo)都是每天持續(xù)穩(wěn)定賣出20份早餐。后期則可以與更多店鋪合作(豐富種類),擴(kuò)大消費群體,增加定制化服務(wù)(滿足好吃需求),增加騎手(方便快捷)。
    一家之言,拋磚引玉。不過早餐好像去年就有人做過了,不過好像都沒做起來。

    來自北京 回復(fù)
  2. 三是對方的身份

    來自北京 回復(fù)