軟文是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。

我們?nèi)粘Ｋf的“軟文”，大多是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業(yè)設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理攻擊迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字（圖片）模式。

那么優(yōu)秀的軟文標題有哪些套路可以走，下面結(jié)合個人這段時間撰寫的經(jīng)歷感受以及之前看的一些文章為大家分享一點軟文標題命名心得：

常規(guī)型

傳遞文章內(nèi)容的基本信息，是最常用的寫法

產(chǎn)品經(jīng)理一天的工作內(nèi)容

廣東無害化銷毀3.2噸毒品

外軍獲邀赴華參加閱兵

點評：中規(guī)中矩的寫法雖然沒有任何新意，總給人一種很刻板的感覺，但是由于它很自然平實的把基本信息寫出來，能讓觀眾第一時間感知文章的的總體意思，但是建議大家用這個方法的時候考慮一些修飾詞的使用，這樣可以在平凡中突顯一絲新意。

特定型

指定內(nèi)容明確受眾，來吸引目標人群及目標外的人群

1982年出生的人來聊聊

A型血天蝎座的男孩性格特征

90后女生的兩性觀念

點評：特定的內(nèi)容聚攏特定的人群，從而產(chǎn)生共鳴，擴大共同的話題，最終產(chǎn)生特定的效應，這咋看起來范圍小了，其實不然，正是由于它的特定性，在把特定人群聚攏之后，還使得一些貌似無關的人產(chǎn)生一種好奇心而最終發(fā)生點擊行為，這樣的寫法能大大提高流量，不過這個特定的標題如何提煉，就要看發(fā)布者的文章功底了。

數(shù)字型

用具體或特定數(shù)字來突出內(nèi)容，達到意想不到的效果

2015年中國誕生的13款最具創(chuàng)新性產(chǎn)品！

公益產(chǎn)品運營的6大法則

23年我做了20000小時的志愿者

點評：數(shù)字的威力有多大?數(shù)字能給人什么樣的心靈碰撞?巨大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的效應會多大?這些問題不需要去解答，我們只需要認真思考當我們遇到數(shù)字的時 候我們的心到底有多震撼。從數(shù)字中震撼一個人的心靈，從數(shù)字中尋找好奇心的答案，從數(shù)字中得到一種力量。用一句名言來說：極大的張力帶來極大的和諧，而這 里就是：極大的數(shù)字帶來極大的震撼。

疑問型

尋求幫助或提出疑問，以產(chǎn)生共鳴

做公益，你怎么盈利不餓死？

設計真的有那么重要嗎？

沒有運營的產(chǎn)品怎么火？

點評：網(wǎng)絡推手習慣用這種方式來獲取觀眾的眼球，他們認為，讓觀眾產(chǎn)生共鳴是達到目的的前提，而這種前提就是要從正文中提煉出一句疑問型標題。綜觀網(wǎng)絡上的文章，凡是用這種標題的文章，大多都是經(jīng)過認真策劃的，不過這不包括一些菜鳥的問題哦。試想，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，協(xié)同解決問題是多么有效的推廣手段啊。

吹牛型

吹牛不交稅，只要有理，大吹特吹，但別把牛皮吹破

十年后我們產(chǎn)品估值5000億

史上賣的最瘋狂、N次斷貨的女裝

投資1800，年賺100萬!

點評：林林總總的互聯(lián)網(wǎng)到底有多少是真，多少是假，我們根本無法得知，每當我們在接觸一項新知識的時候，總能看到很多高手些的文章，里面總的就是 天花亂墜，五花八門，在感慨自己的奮斗史之外，還不忘把一些成功的數(shù)據(jù)擴大好幾倍來告誡后來者，鼓勵后來者，這方法一定程度非常有效，如果能天衣無縫的把 數(shù)據(jù)嵌入文章中，那么就是成功的，反之，你得到的將是觀眾的唾罵。

附攀型

能占光的，豈能放過，明星效應地球人都知道

劉亦菲成山寨禮服王

趙雅芝年輕20歲的秘密

點評：蝴蝶能產(chǎn)生效應，明星同樣能產(chǎn)生效應，而且這效應是相當大的，大得讓人招架不住，記得北京奧運會的時候林丹奪冠后把自己的鞋扔向觀眾席，第 二天淘寶即出現(xiàn)不下1萬的林丹冠軍鞋，這就是明星效應，大家都想利用明星來得到些什么，攀附上了名人名事名物，就等于給自己鍍了一層金，這光環(huán)產(chǎn)生的效應 卻是無窮盡的。

限時型

規(guī)定在某段時間的事件，小心服務器死機

冬季保暖外套每天6:00-7:00限時搶購

圣誕日登陸網(wǎng)站千元大獎等你拿

網(wǎng)絡114周年慶，品牌實名免費申請

點評：當打著促銷的手段被用濫之后，新的手段也應時而生，電子商務的優(yōu)點在于它可以不限地域的發(fā)生著購買行為，而這個優(yōu)點也是它的硬傷之一，因為 它的廣闊無邊，營銷手段要獨特才能吸引眼球，因為它的無限無時，必須要求讓客戶看到真正實惠才能留住用戶。所以限時搶購，秒殺等新型營銷手段面世了，正如 上面所言：小心服務器死機，限時營銷，你是否充分準備好了?

不合常理型

不合常理的東西，人人都想知道，打破沙鍋問到底

今年48歲了，我還是一個光棍

千萬不要跟產(chǎn)品人討論產(chǎn)品

發(fā)小廣告我賺了5個億

點評：不合常理的標題往往是為了讓觀眾站在自己一邊去討說法，已吸引更多眼球，如果是倫理性話題，那么點擊量將是巨大的。

看完后覺得這不是標題黨嗎？ 別，千萬別這么說，我希望能利用好標題，把你真正內(nèi)文精華得到展示。如果你是寫垃圾帖，那就當做沒看到這個文章吧。 以上文章中，只是簡單的對文章的創(chuàng)作類型進行了總結(jié)，如有偏頗，還請見諒。

但是最后還得提醒大家?guī)c：

一、就是軟文的發(fā)布渠道。比如，最近公司發(fā)了一些文章，得到很多咨詢大站轉(zhuǎn)載，就是因為我們投放的渠道與內(nèi)容相符合。

二、有時候中規(guī)中矩還是必須的，特別是一些行業(yè)介紹，企業(yè)動態(tài)等。

三、這是最最終的一點，就是文章的目標，比如：被轉(zhuǎn)載、被評論/回復、導流量、提高品牌知名度、提高事件關注度，別看好像都差不多，不清楚自己文章的目的，那很難能寫出好的文章。

比如：

如果我希望這篇帖子能為我的店鋪導流量，那你就必須想法設法讓用戶點擊你的鏈接；

如果是為了提高回復率，最常用的就是“這里有幾頓**學習資料，需要的留郵箱”這種白癡帖子屢試不爽，就是利用占便宜的心態(tài)。

如果是為了提高品牌知名度，那該傍大款就得傍大款，就如三星打蘋果的戰(zhàn)略，只要蘋果出現(xiàn)的地方，就要出現(xiàn)三星，這是三星公司對于公關公司的要求。

如果你想要被轉(zhuǎn)載，那更容易了，你的平臺先選對，可以是微博、貼吧、豆瓣，這些互動性更高點，因為方便，用戶有分享的行為習慣，然后你必須創(chuàng)作一些搞笑、好玩、實用、雞湯等能引起用戶興趣的東西，個人經(jīng)驗：字少、圖多、有趣、匯總、惡搞，就這十個字吧。

#專欄作家#

紫沐渲葉，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，一只有點小驕傲小文藝的產(chǎn)品菜鳥，喜歡倒騰產(chǎn)品和設計，看好O2O、教育和人工智能。長得不那么帥，打游戲、看電影、外出浪、打個球、寫篇文、拍個照、幻個想都是我的菜。

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