產(chǎn)品經(jīng)理黑客馬拉松 | 吃對了么?一款隨手拯救吃貨的小程序
沒有老板、沒有客戶、需求模糊、方向不定,我們?nèi)绾卧?小時內(nèi),臨建團隊、頭腦風(fēng)暴、思維碰撞,在路演DDL的壓力下從0到1做出產(chǎn)品方案?揭秘產(chǎn)品經(jīng)理黑客馬拉松的活動現(xiàn)場,直擊一款關(guān)于吃喝這件大事的小程序的誕生和發(fā)展。
期待廣州站的產(chǎn)品經(jīng)理黑客馬拉松已久,在愚人節(jié)前夕,終于有機會參加到其中來。
本文結(jié)構(gòu)是先概述活動的情況,第二部分會給好奇寶寶們以產(chǎn)品如何從混沌一團中成型的過程,來探秘一下黑客馬拉松的活動環(huán)節(jié)設(shè)置,第三部分闡述神助攻隊燒腦精制而成的小程序產(chǎn)品方案。
小tips:想要結(jié)論的小伙伴可直接前往第三部分。
一、活動概況
活動舉辦地是在騰訊的眾創(chuàng)空間的樓中開放空間,位置在于黃埔古村對面的M+STUDIO創(chuàng)工場里?;顒訁⑴c者原定30人,分成5組,在5個小時內(nèi)以Design Hackthon頭腦風(fēng)暴為起點,根據(jù)題目開展團隊合作,從0到1做出一款小程序的方案來,最后環(huán)節(jié)是各組路演PK,出優(yōu)勝者。
二、從0到1的出生歷程
簡單的團建跟活動流程介紹之后,就進入正式的產(chǎn)品環(huán)節(jié):
1.?題目公布:【一款易傳播的爆品小程序】
拿到題目之后,解構(gòu)這個命題,唯有兩個有效信息【易傳播】跟【小程序】,一個是限定載體范圍,一個是強調(diào)傳播特性,除此之外,沒有更多的信息了。
從設(shè)計的角度而言,寬泛的命題帶來的難度遠比限制來得多,在后續(xù)的討論環(huán)節(jié)這點會充分暴露出來。
2.?靜默思考+5W拆解
在不允許交流的情況下,以5w(when-where-who-what-why)全維度思考答案,可以說這個10min就要各自形成方案雛形。
就我自己而言,見到題目的那刻閃念就是做游戲。因為這是最可能做成基于小程序的爆品的方式。但是以5w方式拆解之后,發(fā)現(xiàn)在這么短的時間內(nèi)行外人設(shè)計出來的游戲,其實無多的實用價值,而且不確定性太大。
轉(zhuǎn)折:
否決第一個方案之后重新想,要達到【易傳播】的效果,就必須在產(chǎn)品價值上考慮最廣泛人群的高頻剛需,以需求為傳播的動力。偽需求被痛恨的本質(zhì),其實就是在錯誤的方向,效率越高越可怕。
這樣一來,得從最基本的衣食住行吃喝玩樂中篩選,最好是吃喝。關(guān)于吃喝,什么問題現(xiàn)在需求最迫切且還沒被有效解決?關(guān)于吃喝問題,來源跟途徑已經(jīng)被電商跟美團大眾點評等生活服務(wù)類APP都解決了,更為迫切得到應(yīng)當是吃的怎么樣,也就是健康問題。
根據(jù)馬斯洛的需求層次理論,人的越底層的需求越共通。飲食健康,就是最底層的兩個需求,生理需求跟安全感需求。
水是最基本的承載功能最廣的營養(yǎng)素,那么做一款關(guān)于喝水知道喝對了沒的產(chǎn)品就好了。(P.S還順帶腦補了小程序的名稱:水知道答案。)
有了原初想法之后,場景法拆解就容易多了,本環(huán)節(jié)思考的產(chǎn)出物是A4白紙一張,記錄如下:
- who:所有人、小孩、年輕人、老年人、有疾病的人、關(guān)心健康的人、相互提醒的家人
- when:買到飲料的時刻、喝完之后、想起來時、有疑惑的時候、謠言時
- where:家里、運動場上、路途、便利店
- what:掃碼、掃條形碼、拍照、講解、轉(zhuǎn)發(fā)、
- why:健康問題是頭號問題、健康問題復(fù)雜、無知、關(guān)心、簡易
3.?頭腦風(fēng)暴+卡片分類
(1)理想是…
20min的頭腦風(fēng)暴,不能直接交流方案本身,但是可以傳閱別人的5w考量點便利貼,是借鑒別人的想法來發(fā)展自己的想法的過程;爾后的10min卡片分類,做發(fā)散思維之后的收斂,大家理應(yīng)做歸納總結(jié)了,為下一步的方案框定好范圍。
(2)現(xiàn)實是…
但是如前所述,題目是一個連行業(yè)、人群跟場景都沒定下的寬泛命題,因此,前30min的封閉思考,其實缺乏了一個形成共識的過程。沒有共識就是沒有標準,沒有標準也就沒有有效的討論,因而,我們奢侈地花費比較大段的時間,補回了方向討論的環(huán)節(jié)。
(3)方向的PK
團隊內(nèi)各成員提出各自的方案,方案包括學(xué)前教育+K12教育、大學(xué)生的校務(wù)一體化管理系統(tǒng)、日程管理(兩個)、快速決策小程序、喝水小程序。
經(jīng)過充分的論證與討論,從人群覆蓋、使用頻次、易傳播、場景切入決策下來,最終喝水小程序因為場景切入足夠細跟承載的長效價值,選為最終方案。
這個結(jié)果的轉(zhuǎn)折點也多虧了做SAAS的小伙伴堅持了自己的意見。
(4)方案的發(fā)展
定下來這個方向之后,才是有效的頭腦風(fēng)暴。為了最終的產(chǎn)品方案可行且有效,拓展了小程序的應(yīng)用場景,定位更廣的飲食領(lǐng)域,并且探究了相關(guān)的運營支持和技術(shù)的可行。
4.??方案設(shè)計+方案路演
在接下來的60min里形成產(chǎn)品方案,然后在70min的路演環(huán)節(jié)里PK,答辯,點評,接受現(xiàn)實的檢驗跟建議。
這部分的內(nèi)容為了闡述的便利,會獨立為本文的第三部分,在原來的現(xiàn)場的創(chuàng)意基礎(chǔ)上,發(fā)展完善了方案,請接著往下看。
三、吃對了么小程序產(chǎn)品方案
市場淺析:
E:
- 飲食健康高頻剛需,市場寬廣;
- 消費升級,中產(chǎn)階級壯大,在健康有足夠強的消費能力和動力;
S:
- 人口紅利消失,老齡化社會雛形初現(xiàn),獨生子女照顧父母孩子責(zé)任重,健康問題日益緊迫。
- 家庭醫(yī)生、營養(yǎng)師的發(fā)展遠未滿足需求缺口,而健康領(lǐng)域過于專業(yè),千人千面的結(jié)果,普通人難以自學(xué)掌握…
T: 圖像識別技術(shù)、大數(shù)據(jù)
需求考量:
- 自己配菜可以健康營養(yǎng),但是零食飲料等都是做好的成品,怎么做的不知道,營養(yǎng)標簽看不懂,吃了也不大知道什么回事;
- 不同體質(zhì)的人,尤其是小孩、老人、亞健康、減肥人士適合食用食品不一樣,難以針對性的給出指導(dǎo)意見;
- 要忌口還是忍不住吃了不該吃的,除了繼續(xù)破罐子破摔,還可以怎么挽救?
人群定位:
關(guān)心健康的卻無從下手或者缺乏時間精力資源的人,考慮親子、家人、朋友等關(guān)系
小程序名稱:
吃對了么
小介紹:
吃得對不對,一拍就知道。隨身營養(yǎng)師在手,關(guān)心要及時說出口。健康這件事,可以很簡單。
產(chǎn)品功能:
在頭腦風(fēng)暴其實設(shè)想了很多有意思的想法,但是第一版呢,還是得以MVP先做基礎(chǔ)核心功能試探,驗證了需求跟市場反應(yīng)再迭代升級。
吃對了么小程序注重專業(yè)健康知識的科普化、泛娛樂化和個性化定制,所以寶典數(shù)據(jù)上需要投入很多的時間精力去設(shè)計、校準跟升級。
核心功能:
1.條碼識別食品/飲品,OCR識別營養(yǎng)標簽,對比和運算分析,生成吃貨拯救寶典;
2.吃貨拯救寶典包括一句話鑒定、食品名稱、不適用人群、成分分析、超標水平、下一頓配餐建議、總結(jié)等內(nèi)容;
個人中心:
3.登錄與個人賬號管理;
4.錄入和再編輯個人基礎(chǔ)健康數(shù)據(jù),個人健康數(shù)據(jù)包括年齡、身高、體重、狀態(tài)(減肥/增重/健身/疾?。陨蓚€性
化吃貨拯救寶典頁;
5.歷史寶典記錄。
運營分享:
6.分享傳播操作、分享頁面(含快速拍照測試);
進階功能(二期):
7.機智吃貨實力PK榜,按歷史總分、按頻次、按時間區(qū)域內(nèi)增長最快。
8.邀請家人加入親友圈功能,設(shè)置角色系統(tǒng)和權(quán)限;
9.親友賬號管理、編輯、數(shù)據(jù)查看和共享功能;
10.個人健康分析報告,個性化健康方案推薦。
MVP關(guān)鍵頁原型:
其他:
- 吃貨拯救寶典內(nèi)容生成是基于預(yù)包裝食品的營養(yǎng)標簽,驗證并確保OCR識別文字精確度要高 ,所以本小程序也不適合非預(yù)包裝食品;
- 寶典在專業(yè)的基礎(chǔ)上語言上必須趣味簡單易懂,展示形式上可以再創(chuàng)新,健康問題須要有專業(yè)人員把關(guān)內(nèi)容。
- 前期重點覆蓋最多人群的關(guān)心的問題,后再細分用戶群體,迭代優(yōu)化;
- 注意監(jiān)測下寶典結(jié)果對于具體品牌商商家的影響。
后記
其實,我們團隊并沒有做健康相關(guān)的產(chǎn)品的,路演之前有些忐忑難以把握。不過在闡述的時候,在場小伙伴們果然都很關(guān)心此事。健康其實是每個人都繞不過去的難題。
所以,是真需求,關(guān)鍵點在于我們提供的解決方案解決多大程度的問題。
產(chǎn)品方案在寫文的時候,按照當時最為關(guān)心的可行性問題做了調(diào)整,無論是技術(shù)上的還是產(chǎn)品設(shè)計上,同時借鑒了營養(yǎng)師朋友的意見,增刪迭代了方案,更加實際可行。
在活動組內(nèi)PK方向的時候,其實可以看出大家都會提出自己熟悉領(lǐng)域內(nèi)的方向,所以產(chǎn)品還是見多識廣厚積薄發(fā)。
讀文后有想法的小伙伴們,請不吝留下你們的想法,大家交流切磋下。
本文由 @閱天 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
題圖由作者提供
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