在本文中，本文作者將會詳細(xì)地講述Dropbox宣傳視頻設(shè)計(jì)的制作過程。

一窺Dropbox品牌設(shè)計(jì)

一分鐘。這點(diǎn)時(shí)間連泡一壺茶、甚至等個(gè)紅燈都不夠。但要用來講述一大堆關(guān)于Dropbox的產(chǎn)品更新，我們只有一分鐘的時(shí)間。

如你所見，今年早些時(shí)候，我們準(zhǔn)備好了要發(fā)布一系列關(guān)于協(xié)作與生產(chǎn)力的新功能。伴隨本次發(fā)布，我們的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)想要?jiǎng)?chuàng)作一段短視頻，展示這些功能的相互配合。

一分鐘。這能有多難，對吧？本文中，我們會講述這段視頻的制作過程。

早期頭腦風(fēng)暴環(huán)節(jié)

創(chuàng)造奇跡

我們從創(chuàng)意簡報(bào)入手。叫上產(chǎn)品、市場、設(shè)計(jì)和決策者一起，我們需要確保每個(gè)人都參與我們的工作。

創(chuàng)意簡報(bào)要確定以下問題：

• 我們?yōu)槭裁匆鲞@個(gè)項(xiàng)目？
• 目標(biāo)受眾是誰？
• 如何定義項(xiàng)目成功？
• 排除哪些目標(biāo)？
• 我們想要解決什么問題？
• 主要表達(dá)什么信息？
• 輔助信息是什么？
• 這件創(chuàng)作要用哪3個(gè)形容詞來描述？
• 交付物及規(guī)格是什么？
• 時(shí)間安排是怎樣的？
• 要追蹤哪些指標(biāo)？

簡報(bào)成了我們的北極星，是我們創(chuàng)作的共同基礎(chǔ)。當(dāng)創(chuàng)意方向或策略偏離正軌時(shí)，我們會回溯到簡報(bào)上，讓一切歸位。

創(chuàng)造我們的北極星

啟動(dòng)

這個(gè)項(xiàng)目由Instrument與我們協(xié)作完成，這是波蘭的一家才華橫溢的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。

我們當(dāng)面啟動(dòng)合作項(xiàng)目，定下了時(shí)間規(guī)劃、里程碑、責(zé)任分配和目標(biāo)。如果用郵件或在線溝通，這些細(xì)節(jié)往往得不到落實(shí)。通過提前當(dāng)面溝通，我們迅速在兩個(gè)團(tuán)隊(duì)間達(dá)成了共識。

啟動(dòng)會持續(xù)了2天。這是一個(gè)每人都需要參與的工作環(huán)節(jié)。我們進(jìn)行頭腦風(fēng)暴、在白板上涂涂畫畫，記錄下了上百個(gè)點(diǎn)子，當(dāng)然我們知道，最終只有少數(shù)能脫穎而出。

持續(xù)協(xié)作

本著合作的精神，我們與Instrument團(tuán)隊(duì)頻繁碰面——準(zhǔn)確的說，一天碰兩次。晨會確立當(dāng)天的目標(biāo)和預(yù)期。晚會回顧進(jìn)程、交換實(shí)時(shí)反饋。由于時(shí)間緊湊，保持迅速反饋至關(guān)重要。

列舉一些我們在會上回顧的內(nèi)容：

• 腳本
• 故事板
• 產(chǎn)品細(xì)節(jié)（設(shè)備和頭像）
• 視覺方向（色彩、光線、布景）
• 音樂選用
• 旁邊音選用
• 粗剪片段

回顧其中一個(gè)故事板

確定視覺方向

我們的目標(biāo)，是用一種耳目一新的方式，為Dropbox講述一個(gè)合作與生產(chǎn)力的故事。于是我們決定做一件很少做的事情——用真人來代替插畫。使用真人有助于將新功能人格化，但我們也需要以符合Dropbox視覺美學(xué)的方式來呈現(xiàn)。

從一項(xiàng)簡單的任務(wù)著手：謹(jǐn)慎選用顏色，貫穿始終，專注于我們想要表現(xiàn)的操作，在剪輯中保持適當(dāng)?shù)牧舭住?/p>

我們選了少量色彩，確保視頻中的每個(gè)畫面只出現(xiàn)這些顏色。從頭到尾，你會在頭像、界面和物體上見到這些顏色。

視覺方向探索

尋找合適的音樂

在所有視頻中，音樂都扮演著定義氛圍、活力和情緒的重要任務(wù)。顯然，選擇適合的音樂極其重要。這個(gè)項(xiàng)目需要傳遞出正能量和積極向上的感覺，于是我們確定了音樂應(yīng)該要積極、樂觀、活力充沛。我們也希望這段音樂有節(jié)奏感，有助于強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)力和效率的概念。

音樂使用的樂器要少而簡潔，為旁白留出充足的空間。我們也希望避免使用科技行業(yè)慣用的陳詞濫調(diào)，不想使用太過可愛或幼稚的樂器。

下面是從錄音棚送來的幾段音樂。

第1段音樂

一開始，我們很喜歡這段音樂帶來的驚喜。調(diào)子和音色給人感覺像是在用一種有趣的方式強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)力和輕松辦公的概念。但是最終，它還是感覺有點(diǎn)傻——尤其是急促的木器聲和劈開的聲音。顯得不夠現(xiàn)代和積極。

第2段音樂

這個(gè)版本，我們很喜歡鼓點(diǎn)節(jié)奏的創(chuàng)意，但它需要有更統(tǒng)一和簡單的節(jié)奏貫穿始終。我們覺得這有助于表達(dá)持續(xù)不斷的生產(chǎn)力。爵士鼓手即興創(chuàng)作的方式，感覺有點(diǎn)出乎意料，與旁邊音配合時(shí)，切分音的部分太讓人分心了。

最終的版本

第3個(gè)版本正是我們要的。它感覺很現(xiàn)代，有一種貫穿始終的低調(diào)節(jié)奏，與我們的腳本也高度吻合。開頭的古靈精怪和簡略風(fēng)格會慢慢積攢能量，最終達(dá)到一種最佳狀態(tài)。結(jié)尾的吉他旋律確實(shí)強(qiáng)調(diào)得恰到好處。這就是我們想要的。

尋找適合的旁白音

和描述音樂類似，我們也需要考慮視頻的解說者。

大量爭論之后，我們確定要找這樣的聲音：

• 年齡：25-35
• 性別：女
• 種族：不限
• 聲音/音色：聰明、自信、溫暖、直接、有力（想想Rashida Jones）、娓娓道來。不要太活潑，也不要太圓潤。她要聽起來像是一個(gè)聰明的朋友，試圖分享一些改善生活的方法。

這是兩個(gè)最被我們看好的旁白：

• 旁白版本1
• 旁白版本2

兩個(gè)版本都很棒，最終選了第2個(gè)。它最符合我們想要的語調(diào)。

拍攝視頻

選定了導(dǎo)演、劇本、故事板、位置、人員和道具之后，我們進(jìn)行了一天的封閉拍攝。錄制這樣的視頻是個(gè)艱巨任務(wù)，一整天順利拍攝讓我們倍感壓力。

有許多人參與進(jìn)來了——大概總共50個(gè)——日程非常緊湊。幸運(yùn)的是，我們可以提前準(zhǔn)備、裝配、預(yù)演，在一天內(nèi)使用15個(gè)不同的鏡頭。

和我們的導(dǎo)演、人員與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)搭建場景。有件趣事：導(dǎo)演是Aaron Platt，執(zhí)導(dǎo)過Lonely Island的MV《On A Boat》

拍攝后

拍攝當(dāng)天過后，還有后期處理工作，然后這個(gè)項(xiàng)目才算真正完成。其中包括編輯、旁白錄制、色彩校正、動(dòng)畫效果，還有最后的旁白/音樂混合。

拍攝完后，花了一天時(shí)間來編碼，并把素材傳給編輯人員。編輯人員開始編輯和組織素材。素材庫被隨意插入到旁白和音樂中，產(chǎn)生了第一段粗剪樣片。

第一版粗剪樣片：

粗剪片段

我們還嘗試了另一個(gè)版本，表現(xiàn)我們想要突出的每一個(gè)功能。我們在展示每個(gè)功能之前，寫出“文檔掃描”、“標(biāo)注”和“歷史版本”等字樣。但是，看了這個(gè)版本的粗剪片段后，我們感覺這樣有點(diǎn)傻，于是決定拋棄這個(gè)方向。

有標(biāo)題的粗剪片段

最終發(fā)布的成片

以粗剪片段為基礎(chǔ)，我們反復(fù)進(jìn)行后期處理，辛苦打磨細(xì)節(jié)直至盡善盡美。下面是我們最終發(fā)布的版本。

最終的成片

整個(gè)項(xiàng)目真正完成

這段視頻成了一塊基石，支撐著一個(gè)更大的項(xiàng)目——它是所有后續(xù)工作（郵件、社交媒體、宣傳材料、著陸頁）的指明燈。最后，萬物歸一，講述了同一個(gè)故事。

原文作者：Jason Mar

原文鏈接：https://medium.com/dropbox-design/the-making-of-a-1-minute-dropbox-video-c0e909d98fc3

#專欄作家#

可樂橙，微信公眾號：可樂橙（colachangreen）。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，UI/UX設(shè)計(jì)師，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注科技?，F(xiàn)居杭州，與小伙伴們正在創(chuàng)業(yè)途中?；蛟S不是一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，至少是個(gè)快樂的設(shè)計(jì)師。

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