在廣告形式越來越煩人的當(dāng)下，但凡你的廣告有所“創(chuàng)新”，都會被用戶厭惡。在輸入法里加塞廣告，別提有多影響用戶體驗了，那為啥還非要做這種廣告呢？

今天世超刷到一個新聞，事不大，但網(wǎng)友們反應(yīng)都很大。

事情是這樣的，前兩天一個 V 站網(wǎng)友發(fā)帖，譴責(zé)“百度輸入法完全沒下限”。

原來在他打字時，百度輸入法會在功能欄和輸入欄之間塞入橫幅廣告。

在點了右上角關(guān)閉后，廣告沒再出現(xiàn)，他也就忍了。

但沒想到，過段時間百度輸入法換了一個姿勢再來了一次。

在網(wǎng)友輸入“招商”兩字之后，聯(lián)想詞里居然出現(xiàn)了文字廣告——★熱門加盟店排行。

點開后發(fā)現(xiàn)，這是一個展示最近各大品牌加盟指數(shù)的綜合榜單。

事情的經(jīng)過就是這樣，世超猜測一下，這大概率是百度輸入法在一些特定詞上接入了傳播。

比如它檢測到“招商”關(guān)鍵詞，就會給用戶推薦相關(guān)查詢榜單。類似的，如果它和美食平臺合作，那用戶輸入“中午吃啥”，它可能就給你推薦“★美食榜單”。

不過百度的朋友告訴我，目前這個功能已經(jīng)被下掉了。

雖然說這個廣告尺寸非常小，還沒世超一個鼻屎大，但這件事讓大家都覺得離譜，匪夷所思。

問題的關(guān)鍵，就在于輸入法是使用頻次非常高的應(yīng)用，大家很難接受這里出現(xiàn)廣告。

而且在廣告形式越來越煩人的當(dāng)下，你有任何“創(chuàng)新”，都會引起大家反感。再說了，輸入法面板總共也就屏幕一半大，你還擱這投廣告呢。

后來，這個帖子被各大博主轉(zhuǎn)發(fā)到了微博，世超發(fā)現(xiàn)原來很多人都被輸入法廣告偷襲過了。

早在 2024 年第一天，就有網(wǎng)友發(fā)微博吐槽過百度輸入法。

還有個網(wǎng)友正在這條話題下面看熱鬧呢，結(jié)果看著看著，自己也碰到了廣告。

和往常一樣，一旦大公司有什么負(fù)面新聞爆出來，那自然免不了大家的口吐芬芳了。別說百度輸入法了，評論區(qū)不會放過任何一個百度系產(chǎn)品，新賬舊賬一起算。

當(dāng)然，也有很多網(wǎng)友表示“其他家也都這樣”，自己用的是搜狗和訊飛輸入法，之前也碰到過廣告。

還有的網(wǎng)友則是站出來推薦自己用的輸入法，什么 iOS 默認(rèn)輸入法，谷歌的 GBoard 最好。如果愛折騰，還可以用開源的 rime 輸入法，需自己下載配置文件。

其實上面這些評論，每次相關(guān)新聞底下都能看到，世超也都習(xí)慣了。

不過，今天這個事情倒是引發(fā)我的好奇心，這年頭輸入法們有這么缺錢嗎？

你說這些國內(nèi)數(shù)一數(shù)二輸入法的產(chǎn)品經(jīng)理，他們肯定知道這種廣告會影響用戶體驗，很容易把用戶送到別家手里。

那為啥還非要做這種廣告，難道真如網(wǎng)友所說，一點營收手段都沒有嗎？如果完全不賺錢，那為啥都爭著搶著做輸入法呢？

我認(rèn)為，營收手段還是有一點的。

首先對我們用戶來說，感知最大的，就是售賣皮膚。

喜歡搗鼓輸入法外觀的差友，估計都知道“森林集”。這應(yīng)該是最有名的皮膚制作者了。他制作的皮膚比官方的都要精致，好看，布局也好用，世超以前在他那買了很多皮膚。

由于生意實在太好，后來百度和搜狗官方都邀請他合作，把皮膚上架到官方商店售賣。

這一套模式這兩年趨于成熟，只要你打開輸入法的軟件頁面，就可以看到很多第三方作者設(shè)計的皮膚和字體，價格在 1 元到 6 元不等。

你花錢圖個美觀，輸入法官方從中拿點抽成。

截圖源自搜狗輸入法▼

可能有些差友覺得美化輸入法，是很小眾的需求。

但實際上，世超遇到過不少差友愿意為了皮膚和布局，去選擇輸入法。像百度輸入法的皮膚個性化更為強大，有網(wǎng)友就表示自己很嫌棄百度輸入法，但為了皮膚，忍了。

除了有付費皮膚，輸入法的軟件還掛載各種了貼片廣告，以及觀看廣告解鎖皮膚。

圖源百度輸入法▼

不過這畢竟是輸入法的軟件頁面，用戶沒事干也不會天天打開的。所以這種廣告展示的頻率并不高，屬于小本生意。

以上是手機端的輸入法變現(xiàn)模式，至于電腦端，無非就是一些彈窗廣告，老生常談了。

除了這些我們看得到的，在用戶無法輕易感知到的方面，輸入法也能賺到錢。

首先，一個行業(yè)內(nèi)都心照不宣的變現(xiàn)手段，就是售賣用戶信息給廣告聯(lián)盟，方便廣告主們用于精準(zhǔn)推送。

看到這你可能要罵自己的信息又被出賣了，但你還沒有辦法。因為你的信息怎么處置人家協(xié)議里早寫好了，你用了就是同意了。

比如百度輸入法的隱私政策里就寫著，他們不會向第三方共享我們的個人信息，但，無法識別特定個人的除外。

類似的，在搜狗輸入法的隱私政策中，也能看到為了“投放廣告，優(yōu)化廣告效果”，他們會向廣告主共享我們的部分?jǐn)?shù)據(jù)。

不過，這些數(shù)據(jù)并不是直接給到第三方的，而是去掉了各種敏感信息，廣告主們無法從這些信息推定出你這個人到底是誰。

但有了這些信息后，廣告主就能精準(zhǔn)把廣告投送到你手機上。所以咱們有時和朋友聊完天，一打開購物平臺，就能看到剛聊的東西，大家也就懂了吧。

除了共享用戶信息，輸入法還能接到企業(yè)定制訂單。

除了專有詞庫，這些企業(yè)最需要的是私有化部署，這樣員工敲的那些文字和數(shù)據(jù)都能存儲在本地，保護企業(yè)的隱私安全。

雖然上面世超說了這么多的盈利模式，但其實輸入法的盈利與否，一直是個謎。

就連坐擁市場最大份額的搜狗輸入法，你都沒辦法在財報里看到具體的盈利數(shù)字。

不過根據(jù)數(shù)據(jù)判斷，輸入法直接賺到的錢并不高。比如搜狗 2021 第二季度的總營收為 1.475 億美元，其中搜索和搜索相關(guān)的營收占比超過了 9 成。

類似的，百度輸入法可能也沒啥太強的變現(xiàn)能力。這次它往輸入法里塞這個服務(wù)入口，應(yīng)該也是想試一試，結(jié)果給自己試爆炸了。

其實一直以來，輸入法的主要任務(wù)都不是為了盈利，而是為自家產(chǎn)品服務(wù)的。

比如說搜狗的“三級火箭”策略，三級火箭（搜索引擎）的起飛，需要一級火箭（輸入法）二級火箭（瀏覽器）的助推。

意思就是用搜狗輸入法，去扶持搜狗搜索。

如果你電腦上裝著搜狗輸入法，然后在其他搜索引擎鍵入文字，點“下箭頭”后搜索框里就會出現(xiàn)聯(lián)想詞。點擊這些聯(lián)想詞，它就會跳轉(zhuǎn)到搜狗來搜這些詞。

這個功能以前只存在 PC 端，現(xiàn)在已經(jīng)延伸到了手機端。

所以近幾年華為， vivo 甚至是非手機廠商的微信，都開始自研輸入法，可能也不只是為了做一個“輸入文字”的工具。

畢竟做輸入法的成本沒那么高，但它是個非常大的流量口子。只要有輸入需求，你在任何軟件里都能用到它，剛需且高頻。

這巨大的流量一旦掌控，就意味著有很多機會，能導(dǎo)流到自家的其他產(chǎn)品。

比如搜狗輸入法里，你就能用上搜狗搜索；百度輸入法里，你也能用上百度搜索。

就是剛出道不久的微信輸入法，它也提供了 QQ 音樂和微信讀書的入口。

它就相當(dāng)于廠家們用低成本造的一輛不要票的綠皮火車，毫不費力地載滿了乘客。他們真正的目的，就是在每個車廂里有意無意展示自家產(chǎn)品。

但，也正是因為它們距離用戶太近，大家對他們的任何出格動作，也就會異常敏感。

如果說 App 里的彈窗像你家門口的小廣告，煩人但還可以接受的話，那我親手敲下的鍵盤，推薦的聯(lián)想詞卻是提前安排好的，就像是你自作主張把我家門打開，把廣告放在了里邊。

沒啥傷害，但總讓人感覺怪怪的。

圖片、資料來源：

• 微博@闌夕、v2ex網(wǎng)友
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• 中央網(wǎng)信辦通報搜狗輸入法等33款A(yù)pp違法違規(guī)收集使用個人信息
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