嗯，如題，就是菜市場的一句吆喝，從而有了這篇文章。

一、菜市場

最近去菜市場，總是感覺有人在盯著我，時不時叫我一聲？

“來了啊喂，XXX便宜賣了喂”

一開始沒注意還真突然一怔，以為有人在喊你。而實際上，只是賣家的叫賣吆喝。普通的叫賣聲并沒有引起我的注意，而為何上面那種叫喚法卻給了我們建立聯(lián)系的暗示？

菜市場

喂，用于引起注意或鼓動。表示疑問、驚奇或狂喜，或用于歌曲的疊句中，無明確意義。

在日常交流中，“喂”在某種程度上對我們來說，是在不知對方名稱或不想直呼其名的情況下，而又欲與其建立聯(lián)系的稱謂代名詞。（當(dāng)然在一定程度上是不禮貌的）。類似的詞還有“嘿~”等（比如山歌中用的就是這般語氣詞作為開頭）。而菜市場到處遍布的此類吆喝聲無非就是利用人潛意識對外界信息的敏感程度的規(guī)律加以設(shè)計。

微博是廣播式的傳播，微信QQ短信等是對話框形式是點對點會話。而將廣播式的信息交互通過目標(biāo)指向升級為點對點也是常用的，如在某個社群對話中動不動就@所有人，而推送文章標(biāo)題 “有人@你”的招數(shù)在公眾號中濫用！

二、信息傳遞

隨著人類社會集群化，聲音作為首要交流的工具必然是隨之而爆炸式增長。進(jìn)而在群體生活中周圍充斥著各種夾帶著重要信息的聲音。想象一下我們的祖先群居而聚，左鄰右里各自討論著自家的狩獵采果之類的事情。若大家每時每刻都專心凝聽外界的所有聲音信息，那信息量是極大而且人要花費處理信息的精力更是巨大的。

那么，人發(fā)明了名字，一來是為了標(biāo)注你這個人的身份的載體；二來作為交流中信息指向的實體代號。類似Java等語言中，也有監(jiān)聽機(jī)制。平時某個監(jiān)聽器不做任何動作，而是一直做監(jiān)聽。直至監(jiān)聽到某一種“指向性”信息，類似一個信號，一個狼煙烽火。一旦監(jiān)聽到則執(zhí)行特定操作。進(jìn)而在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)做適當(dāng)?shù)氖?。平時不必理會外界太多的嘈雜信息，而信息一旦指向自我，便是作為一個高優(yōu)先級進(jìn)行處理！

而人的一生中，只要形成自我、形成對連接個人代號的認(rèn)知，變隨時隨地都會為這些代號進(jìn)行監(jiān)聽反饋。乃至在人群嘈雜的市井集市，只要有人叫出了自己的名字，那么便會即刻四處找尋呼喚自己的人?？梢?，信息發(fā)出及傳播具有更明確的指向性，則將有更優(yōu)的接收轉(zhuǎn)化率。這讓我想起了一個例子：

在遇見危險的時候，不要對著人群無目的的呼喚。當(dāng)你對著所有人呼喚“快救救我”，此時每個人接收到的訊息是。我只是群體中的一個，他發(fā)出求救的目標(biāo)是所有人。沒有我也有其他人來幫他的。這時，信息與責(zé)任將被人群分?jǐn)偟?，這叫責(zé)任分?jǐn)傂?yīng)。
相反，你需要在人群中找到一個看起來強(qiáng)壯而能力幫你的人。對他說“大叔，快幫幫我”（想到《釜山行》中開掛的暖男大叔哈）。那么所有傳遞的信息明確指向他，信息所攜帶的社會責(zé)任擔(dān)子也都由大叔來擔(dān)。進(jìn)而他伸手援助的可能性將大大提高。

三、P2P

以上我們可以看出，信息傳播中，點對點的信息轉(zhuǎn)化率更高。而漫天撒網(wǎng)的信息轉(zhuǎn)化率低，但其受眾廣。一種是精準(zhǔn)投放，一種是廣撒網(wǎng)。其實兩者是否可結(jié)合起來？

廣撒網(wǎng)是信息傳遞的范圍與量，而精準(zhǔn)投放時點對點的個性化內(nèi)容投放。

如果在市場的叫賣中，也是全量呼喊，但是那個指向性一般的“來了啊喂”換成呼喚你的名字。那這是買家與賣家點對點的信息通道建立，對于賣家來說，這是極好的。但對于買家來說可能就是一種災(zāi)難了。

今日頭條就是點對點傳播的優(yōu)質(zhì)特例。其內(nèi)容是全量投放，但是特定內(nèi)容只給符合其用戶偏好習(xí)慣的用戶展示。這就是基于個性化推薦的內(nèi)容服務(wù)。這就是我理解中的P2P式的信息傳播。不單純是連接的點對點的傳播形式、對話形式，更是內(nèi)容服務(wù)與消費者的點對點匹配。

四、協(xié)作

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中有對等網(wǎng)絡(luò)，同樣稱為P2P（Peer to Peer）技術(shù)的介紹如下：

在P2P網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，彼此連接的多臺計算機(jī)之間都處于對等的地位，各臺計算機(jī)有相同的功能，無主從之分，一臺計算機(jī)既可作為服務(wù)器，設(shè)定共享資源供網(wǎng)絡(luò)中其他計算機(jī)所使用，又可以作為工作站，整個網(wǎng)絡(luò)一般來說不依賴專用的集中服務(wù)器，也沒有專用的工作站。

對等網(wǎng)絡(luò)

回歸市場中的P2P信息傳播，其目的還是社會的分工協(xié)作。買賣雙方在各自的社會分工中，將自身的資源轉(zhuǎn)化為具體的價值，與社會中其他個體建立連接后，根據(jù)信息流通將資源與資源間進(jìn)行合適的交換流通。而在該社會網(wǎng)絡(luò)中，每個點都是獨立的個體，失去了一個點自會有利益等動力驅(qū)使讓其他人去替代以保持整體的平衡穩(wěn)定。

由菜市場的一句吆喝，聯(lián)想至個體間信息如何指向性更為有效，至個體間的協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。信息的傳播歸結(jié)到底是點與點之間的信息傳遞，而點對點間的最后服務(wù)對象又是整個大群體。

進(jìn)化讓每個個體自帶群體屬性，進(jìn)而點對點間形成自適應(yīng)的柔性協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。一句話，所有社會現(xiàn)象歸根究底是進(jìn)化的現(xiàn)象、是群體的現(xiàn)象！

作者：?way菜畦

來源：http://www.jianshu.com/p/36efde1e0d1d

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