日記和時空交錯是一件十分矛盾的事情

曾經(jīng)和小伙伴討論過要做一款和新海誠導(dǎo)演的電影《你的名字》（君の名は。）里和男主使用的日記軟件一樣的APP，但最后還是放棄了。因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)了更好玩的東西。

“你的名字”APP的原型

如果來做這樣一款電影版的APP。那么作為一款和電影里APP一樣的應(yīng)用，最主要的功能還是成為用戶的寫日記的軟件。繼而通過匹配機(jī)制與異性交換自己的筆記內(nèi)容。

特色功能

除了寫日記以外，這APP還得兼具一些社交功能。在這個之上，我們先添加了很多用戶體驗(yàn)的功能。

1. 晚間11點(diǎn)的時候推送寫日記的提示 （可主動選擇不提示）
2. 打開APP頁面后即是寫作，不用再去點(diǎn)列表，更快捷記錄你先記錄的事情。
3. 可以添加涂鴉和照片功能
4. 第一次使用我們將以動畫和真人交互方式，類似于游戲的新手任務(wù)來引導(dǎo)流程
5. 第一次寫日記的時候，我們會彈出選擇字體的提示。有不同的字體需求。
6. 交換后只能對對方的日記進(jìn)行評語和標(biāo)注
7. 不允許包含任何其他社交信息，會提示用戶更加關(guān)注自己的生活和APP規(guī)則
8. 男女生APP界面顏色不同，互換后顏色也會隨之變化
9. 不采用日期選擇器，而采用一個月一本日記本方式排列
10. 周六早上8點(diǎn)定時開啟匹配
11. 打開APP時，加載頁面會根據(jù)當(dāng)前時間的不同，出現(xiàn)不同提示。比如到了中午飯點(diǎn)，我們會提示用戶“一段美妙的午餐”來引導(dǎo)用戶潛意識的去寫作關(guān)于午餐及相關(guān)信息。
12. 起床簽到，每一天不同的起床時間不僅是一個話題同時也是一個記憶的檢索方式

產(chǎn)品功能

匹配原理/根據(jù)

根據(jù)用戶的地理位置、寫作時間、出現(xiàn)關(guān)鍵詞的頻率以及身份來匹配另一方。

這里說和無關(guān)主題的：

由于放棄了這個想法，我們想到了一個“根據(jù)足跡找到另一個Ta”的APP。用戶在應(yīng)用（實(shí)際上公眾號更為方便）里添加至少三個自己曾經(jīng)到過的地方，我們將為您匹配去過相同地方的人。這將是一件非常有意義的事情，你是否想過自己曾經(jīng)在多少次人海中看見過那么一個似曾相識的人。而這人恰好與你的人生軌跡有所相同，或許這個人就是另外一個你，或許這個人就是那一千次擦肩而過而換來一次回眸的那個人。無論如何這都將幫助你找到一個有著相同人生軌跡的人，說不準(zhǔn)你們能一起籌備下一次旅行。

產(chǎn)品邏輯

和這個APP最大的缺點(diǎn)就是人群基礎(chǔ)，基本上只能作為大平臺的一次小活動。除非能有辦法在第一時間獲得大量的用戶基礎(chǔ)，不然用戶永遠(yuǎn)匹配都不到人。

理想的情況

我們希望這個APP能夠解決特定人群孤獨(dú)的問題，通過有趣的交互和方式認(rèn)識到另一個神秘的對方。當(dāng)你們搭上一條專屬的情感線，似乎在生命中你多了一個看不見但又具有存在感的另一個Ta。

用戶只要堅持寫作滿一定天數(shù)以上，我們即將為您開啟一次時空的連接。這一次連接中你們的APP將會全部變成對方的內(nèi)容，這一次你可以對她的生活進(jìn)行一次體驗(yàn)。

這里又要穿插一個無關(guān)緊要的項(xiàng)目：

在大學(xué)的時候，有個小伙伴告訴我們他想要做一個結(jié)合實(shí)體的故事APP。最精簡的版本解釋是，我們將在各個地方，包括咖啡店、餐館、旅游景點(diǎn)、甚至是一棵樹上掛著一個二維碼。用戶掃碼二維碼即可查看在這里發(fā)生的一切故事。這個APP能夠幫助你發(fā)現(xiàn)不為人知的有趣心事和秘密啊、能夠幫你與不同時間空間里的人交流、能夠幫助你在等待的時候有時間能聽到別人的故事、能夠幫助你尋找到上次那個有過一面之緣的心儀目標(biāo)。

這個項(xiàng)目缺乏大量的資金去支持線下的合作，大部分商家如果沒有好處是不會讓你掛上一個二維碼；更重要的是，用戶如果沒有刺激理由也不會去使用，如果能有足夠資金我一定會繼續(xù)下去這個項(xiàng)目。

產(chǎn)品的矛盾

為何放棄這個項(xiàng)目，除了已經(jīng)有競品的原因，更加重要的是我們還沒解決以下這些矛盾。

日記應(yīng)用和社交的矛盾

如果我們要做一款日記應(yīng)用，那么我們將要學(xué)習(xí)如果讓用戶養(yǎng)成學(xué)日記的習(xí)慣，如果我們純粹是為了做一款社交的軟件，那么拿日記當(dāng)做交流的載體時間線拖得太長。

如何平衡這兩點(diǎn)，其實(shí)便是最大的一個問題。一個用戶不會為了在某一天和其他人連接而寫滿一周的日記，且不說這一周根本養(yǎng)成不了寫日記的習(xí)慣，大部分人連日記該寫什么都無從下手。這一周里的唯一一次交流目的是什么？希望能找到另外一個伴侶？你們都不知道為什么會連在一起同時寫了5天才能查看對方朋友圈的內(nèi)容這種心態(tài)可不是非常好受的，這種慢社交已經(jīng)排除了很多用戶。

隱私和內(nèi)容

一個用戶同樣也不會把真正的日記或者說有隱私性的內(nèi)容展現(xiàn)給一個陌生人看。那么這日記改寫什么？一天到晚的流水賬還是那毫無趣味的瑣事？如果在電影里男女主角至少還有一些共同話題，那便是自己的生活上出現(xiàn)了一些不能解決的問題。那么如果這APP我們用來尋求另一方去解決一個問題，那倒還是一個不錯的選擇。比如一個男生寫關(guān)于“暗戀一個女生”，一個女生寫“為什么我的男神不喜歡我”。那么我們將對他們進(jìn)行匹配，這不僅解決了隱私問題，同時讓寫作的內(nèi)容更加的豐富和有趣。以不同性別或者職業(yè)去改變對方的生活，這樣的APP才會有趣，每個人都有著自己不能解決的問題，如果能有另一方幫助自己那會是非常有意思的情況。

這樣的話，用戶對于這款日記不在是寫全部關(guān)于自己的生活，而是用戶再一開始的時候填寫自己自己遇到的問題“我喜歡某個妹子”，接著填寫喜歡什么樣另一方來幫助自己解決問題，比如“女生”。直到他們之間的問題解決了，這時空的連接就會斷開。不過這也是另外幾個問題，為什么我不直接問別的女生呢？為什么我要用這種這么慢的方式去解決一件事情呢？如果是這樣我們還必須要求用戶的主題是持續(xù)性的，以天來計算進(jìn)度，往往這些事可不多。

回到問題，既然我們不想把隱私和別人說但同時又不知道改寫什么，這款應(yīng)用就剩下了社交功能，相當(dāng)于培養(yǎng)了一個小時候的筆友。這一點(diǎn)的切入反倒也不錯，快節(jié)奏下我們需要的另一種慢節(jié)奏來平衡自己。通過這個APP我們能再一次體驗(yàn)到等待一封回信的激動，同時五天的日記形式其實(shí)只是把一封信拆成五次來寫罷了。

可以把這個應(yīng)用定位為一款筆友的交友方式，一種慢社交。這也讓用戶有留下APP的想法，我們不再要求這個APP是否是日記主導(dǎo)或者社交主導(dǎo)。而是讓用戶自己去選擇這款產(chǎn)品的使用情況，你可以拿來當(dāng)日記也可以拿來當(dāng)社交，你可以隱藏自己的隱私內(nèi)容也可以全部交換。你只有一個目的那便是與另一方產(chǎn)生連接，互相傾訴自己的故事。再也沒有“日”這種以天的概念，這種方式只不過是另一種索引罷了，我們推薦使用這種方式但不強(qiáng)制要求。

用戶定位和產(chǎn)品周期

對于這樣一款來電影的APP的話，最直接的用戶是看過電影的，那么我們再往下推：

看過電影（100） → 喜歡電影（95） → ?意識到電影里有這款軟件的（30）→想去體驗(yàn)這款軟件的（10） →不是通過百度而是通過APP Store或者知乎找到的（5）

100是比例的話，我們估算的結(jié)果是只有5%的人會找到這款應(yīng)用，即使基數(shù)非常大，但真正會去搜索有沒有這款軟件的其實(shí)不是大多數(shù)，那么先定義為小眾產(chǎn)品。

一旦使用后，最短的產(chǎn)品周期是用戶在第一次使用時空連接功能后。會繼續(xù)使用產(chǎn)品的人將會更加少，因?yàn)槠ヅ涞讲蝗耍蛘卟粷M意。不過這算是機(jī)制無法完全改變的事情，我們姑且放在后面談?wù)摗Ｎ覀儺?dāng)然希望用戶能夠主動去分享這個應(yīng)用，但這分享都局限在第一層社交關(guān)系中，那便是朋友圈。如果發(fā)展到第二第三社交圈，其實(shí)很難。

同類競品

市面上有多少類似于你的名字APP的應(yīng)用呢？

1.你的日記 – 可以「時光倒流」和「平行空間」的日記

這一款算是最為貼近電影里APP的模式，寫日記再通過蟲洞功能匹配另一方，目前只是定向邀請。這一款產(chǎn)品實(shí)際上沒什么可講的，它并沒有解決任何問題只不過是更加趨向于電影罷了。

這就和上面所說的用戶定位和產(chǎn)品周期里的矛盾是一樣的，這個產(chǎn)品唯一的黏性就在于是否匹配得當(dāng)。不如當(dāng)作為一款日記的話，真的體驗(yàn)非常差。社交又不給力，那這個產(chǎn)品除了賺了一波風(fēng)潮以外并不能對用戶意義或者給自己一個存在的意義。特別是那設(shè)計很明顯的就告訴別人我這個是抄電影的，先來嘗鮮玩一下嗎。

無法跳出這個格局，一般用戶不會下載而下載的用戶只奔著蟲洞功能，加上糟糕的用戶體驗(yàn)，無論喜不喜歡看沒看過《你的名字》的人都不會選擇繼續(xù)玩下去。

2.Day One – 老牌市場第一日記應(yīng)用

嚴(yán)格意義上，除了日記這關(guān)鍵詞以外并和產(chǎn)品沒關(guān)系。但由于大家都說電影里的APP原型就是Day One，所以列入在此。為什么這款應(yīng)用價格貴但很多人用？答案非常簡單，那便是它是養(yǎng)成日記的人替代紙質(zhì)的最好代替品，完爆其他日記應(yīng)用。

3.臺灣網(wǎng)友熱心仿制的APP

沒用過，看截圖就是做了一個一模一樣的殼。當(dāng)然沒有解決任何需求。

4.其余一些仿制品

就是頁面長得一樣。

5.深夜日記

這款應(yīng)用既然有人拿出來講，那我們就來說一下，這款日記實(shí)際上在UI大放光彩，非常小清新和好看，無可挑剔。不過只是界面好看的日記APP罷了。

山寨容易創(chuàng)新難

這樣說來，要做一款和電影里一樣的APP并不難，而意義呢只能純粹當(dāng)做一種愛好電影者的嘗鮮活動吧。

真正的意義是在于我們能夠從電影中找回那種丟失已久的慢社交體驗(yàn)，等待和社交其實(shí)一點(diǎn)也不沖突，即時社交對我們來說只不過是一種性格或者偽裝的試水工具罷了，從來就不是我們一個拿來說真話和體現(xiàn)自己真正脆弱或需求的地方。那么慢社交便是如此，沒有時間的限制，沒有空間的限制。一切都隨你所愿去和另一方交流，無論是分享愛情、工作和學(xué)習(xí)與否。你都會獲得一個真正在聆聽你內(nèi)心聲音的知己。

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