日記和時(shí)空交錯(cuò)是一件十分矛盾的事情

曾經(jīng)和小伙伴討論過(guò)要做一款和新海誠(chéng)導(dǎo)演的電影《你的名字》（君の名は。）里和男主使用的日記軟件一樣的APP，但最后還是放棄了。因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)了更好玩的東西。

“你的名字”APP的原型

如果來(lái)做這樣一款電影版的APP。那么作為一款和電影里APP一樣的應(yīng)用，最主要的功能還是成為用戶的寫日記的軟件。繼而通過(guò)匹配機(jī)制與異性交換自己的筆記內(nèi)容。

特色功能

除了寫日記以外，這APP還得兼具一些社交功能。在這個(gè)之上，我們先添加了很多用戶體驗(yàn)的功能。

1. 晚間11點(diǎn)的時(shí)候推送寫日記的提示 （可主動(dòng)選擇不提示）
2. 打開APP頁(yè)面后即是寫作，不用再去點(diǎn)列表，更快捷記錄你先記錄的事情。
3. 可以添加涂鴉和照片功能
4. 第一次使用我們將以動(dòng)畫和真人交互方式，類似于游戲的新手任務(wù)來(lái)引導(dǎo)流程
5. 第一次寫日記的時(shí)候，我們會(huì)彈出選擇字體的提示。有不同的字體需求。
6. 交換后只能對(duì)對(duì)方的日記進(jìn)行評(píng)語(yǔ)和標(biāo)注
7. 不允許包含任何其他社交信息，會(huì)提示用戶更加關(guān)注自己的生活和APP規(guī)則
8. 男女生APP界面顏色不同，互換后顏色也會(huì)隨之變化
9. 不采用日期選擇器，而采用一個(gè)月一本日記本方式排列
10. 周六早上8點(diǎn)定時(shí)開啟匹配
11. 打開APP時(shí)，加載頁(yè)面會(huì)根據(jù)當(dāng)前時(shí)間的不同，出現(xiàn)不同提示。比如到了中午飯點(diǎn)，我們會(huì)提示用戶“一段美妙的午餐”來(lái)引導(dǎo)用戶潛意識(shí)的去寫作關(guān)于午餐及相關(guān)信息。
12. 起床簽到，每一天不同的起床時(shí)間不僅是一個(gè)話題同時(shí)也是一個(gè)記憶的檢索方式

產(chǎn)品功能

匹配原理/根據(jù)

根據(jù)用戶的地理位置、寫作時(shí)間、出現(xiàn)關(guān)鍵詞的頻率以及身份來(lái)匹配另一方。

這里說(shuō)和無(wú)關(guān)主題的：

由于放棄了這個(gè)想法，我們想到了一個(gè)“根據(jù)足跡找到另一個(gè)Ta”的APP。用戶在應(yīng)用（實(shí)際上公眾號(hào)更為方便）里添加至少三個(gè)自己曾經(jīng)到過(guò)的地方，我們將為您匹配去過(guò)相同地方的人。這將是一件非常有意義的事情，你是否想過(guò)自己曾經(jīng)在多少次人海中看見過(guò)那么一個(gè)似曾相識(shí)的人。而這人恰好與你的人生軌跡有所相同，或許這個(gè)人就是另外一個(gè)你，或許這個(gè)人就是那一千次擦肩而過(guò)而換來(lái)一次回眸的那個(gè)人。無(wú)論如何這都將幫助你找到一個(gè)有著相同人生軌跡的人，說(shuō)不準(zhǔn)你們能一起籌備下一次旅行。

產(chǎn)品邏輯

和這個(gè)APP最大的缺點(diǎn)就是人群基礎(chǔ)，基本上只能作為大平臺(tái)的一次小活動(dòng)。除非能有辦法在第一時(shí)間獲得大量的用戶基礎(chǔ)，不然用戶永遠(yuǎn)匹配都不到人。

理想的情況

我們希望這個(gè)APP能夠解決特定人群孤獨(dú)的問題，通過(guò)有趣的交互和方式認(rèn)識(shí)到另一個(gè)神秘的對(duì)方。當(dāng)你們搭上一條專屬的情感線，似乎在生命中你多了一個(gè)看不見但又具有存在感的另一個(gè)Ta。

用戶只要堅(jiān)持寫作滿一定天數(shù)以上，我們即將為您開啟一次時(shí)空的連接。這一次連接中你們的APP將會(huì)全部變成對(duì)方的內(nèi)容，這一次你可以對(duì)她的生活進(jìn)行一次體驗(yàn)。

這里又要穿插一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的項(xiàng)目：

在大學(xué)的時(shí)候，有個(gè)小伙伴告訴我們他想要做一個(gè)結(jié)合實(shí)體的故事APP。最精簡(jiǎn)的版本解釋是，我們將在各個(gè)地方，包括咖啡店、餐館、旅游景點(diǎn)、甚至是一棵樹上掛著一個(gè)二維碼。用戶掃碼二維碼即可查看在這里發(fā)生的一切故事。這個(gè)APP能夠幫助你發(fā)現(xiàn)不為人知的有趣心事和秘密啊、能夠幫你與不同時(shí)間空間里的人交流、能夠幫助你在等待的時(shí)候有時(shí)間能聽到別人的故事、能夠幫助你尋找到上次那個(gè)有過(guò)一面之緣的心儀目標(biāo)。

這個(gè)項(xiàng)目缺乏大量的資金去支持線下的合作，大部分商家如果沒有好處是不會(huì)讓你掛上一個(gè)二維碼；更重要的是，用戶如果沒有刺激理由也不會(huì)去使用，如果能有足夠資金我一定會(huì)繼續(xù)下去這個(gè)項(xiàng)目。

產(chǎn)品的矛盾

為何放棄這個(gè)項(xiàng)目，除了已經(jīng)有競(jìng)品的原因，更加重要的是我們還沒解決以下這些矛盾。

日記應(yīng)用和社交的矛盾

如果我們要做一款日記應(yīng)用，那么我們將要學(xué)習(xí)如果讓用戶養(yǎng)成學(xué)日記的習(xí)慣，如果我們純粹是為了做一款社交的軟件，那么拿日記當(dāng)做交流的載體時(shí)間線拖得太長(zhǎng)。

如何平衡這兩點(diǎn)，其實(shí)便是最大的一個(gè)問題。一個(gè)用戶不會(huì)為了在某一天和其他人連接而寫滿一周的日記，且不說(shuō)這一周根本養(yǎng)成不了寫日記的習(xí)慣，大部分人連日記該寫什么都無(wú)從下手。這一周里的唯一一次交流目的是什么？希望能找到另外一個(gè)伴侶？你們都不知道為什么會(huì)連在一起同時(shí)寫了5天才能查看對(duì)方朋友圈的內(nèi)容這種心態(tài)可不是非常好受的，這種慢社交已經(jīng)排除了很多用戶。

隱私和內(nèi)容

一個(gè)用戶同樣也不會(huì)把真正的日記或者說(shuō)有隱私性的內(nèi)容展現(xiàn)給一個(gè)陌生人看。那么這日記改寫什么？一天到晚的流水賬還是那毫無(wú)趣味的瑣事？如果在電影里男女主角至少還有一些共同話題，那便是自己的生活上出現(xiàn)了一些不能解決的問題。那么如果這APP我們用來(lái)尋求另一方去解決一個(gè)問題，那倒還是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。比如一個(gè)男生寫關(guān)于“暗戀一個(gè)女生”，一個(gè)女生寫“為什么我的男神不喜歡我”。那么我們將對(duì)他們進(jìn)行匹配，這不僅解決了隱私問題，同時(shí)讓寫作的內(nèi)容更加的豐富和有趣。以不同性別或者職業(yè)去改變對(duì)方的生活，這樣的APP才會(huì)有趣，每個(gè)人都有著自己不能解決的問題，如果能有另一方幫助自己那會(huì)是非常有意思的情況。

這樣的話，用戶對(duì)于這款日記不在是寫全部關(guān)于自己的生活，而是用戶再一開始的時(shí)候填寫自己自己遇到的問題“我喜歡某個(gè)妹子”，接著填寫喜歡什么樣另一方來(lái)幫助自己解決問題，比如“女生”。直到他們之間的問題解決了，這時(shí)空的連接就會(huì)斷開。不過(guò)這也是另外幾個(gè)問題，為什么我不直接問別的女生呢？為什么我要用這種這么慢的方式去解決一件事情呢？如果是這樣我們還必須要求用戶的主題是持續(xù)性的，以天來(lái)計(jì)算進(jìn)度，往往這些事可不多。

回到問題，既然我們不想把隱私和別人說(shuō)但同時(shí)又不知道改寫什么，這款應(yīng)用就剩下了社交功能，相當(dāng)于培養(yǎng)了一個(gè)小時(shí)候的筆友。這一點(diǎn)的切入反倒也不錯(cuò)，快節(jié)奏下我們需要的另一種慢節(jié)奏來(lái)平衡自己。通過(guò)這個(gè)APP我們能再一次體驗(yàn)到等待一封回信的激動(dòng)，同時(shí)五天的日記形式其實(shí)只是把一封信拆成五次來(lái)寫罷了。

可以把這個(gè)應(yīng)用定位為一款筆友的交友方式，一種慢社交。這也讓用戶有留下APP的想法，我們不再要求這個(gè)APP是否是日記主導(dǎo)或者社交主導(dǎo)。而是讓用戶自己去選擇這款產(chǎn)品的使用情況，你可以拿來(lái)當(dāng)日記也可以拿來(lái)當(dāng)社交，你可以隱藏自己的隱私內(nèi)容也可以全部交換。你只有一個(gè)目的那便是與另一方產(chǎn)生連接，互相傾訴自己的故事。再也沒有“日”這種以天的概念，這種方式只不過(guò)是另一種索引罷了，我們推薦使用這種方式但不強(qiáng)制要求。

用戶定位和產(chǎn)品周期

對(duì)于這樣一款來(lái)電影的APP的話，最直接的用戶是看過(guò)電影的，那么我們?cè)偻峦疲?/p>

看過(guò)電影（100） → 喜歡電影（95） → ?意識(shí)到電影里有這款軟件的（30）→想去體驗(yàn)這款軟件的（10） →不是通過(guò)百度而是通過(guò)APP Store或者知乎找到的（5）

100是比例的話，我們估算的結(jié)果是只有5%的人會(huì)找到這款應(yīng)用，即使基數(shù)非常大，但真正會(huì)去搜索有沒有這款軟件的其實(shí)不是大多數(shù)，那么先定義為小眾產(chǎn)品。

一旦使用后，最短的產(chǎn)品周期是用戶在第一次使用時(shí)空連接功能后。會(huì)繼續(xù)使用產(chǎn)品的人將會(huì)更加少，因?yàn)槠ヅ涞讲蝗?，或者不滿意。不過(guò)這算是機(jī)制無(wú)法完全改變的事情，我們姑且放在后面談?wù)?。我們?dāng)然希望用戶能夠主動(dòng)去分享這個(gè)應(yīng)用，但這分享都局限在第一層社交關(guān)系中，那便是朋友圈。如果發(fā)展到第二第三社交圈，其實(shí)很難。

同類競(jìng)品

市面上有多少類似于你的名字APP的應(yīng)用呢？

1.你的日記 – 可以「時(shí)光倒流」和「平行空間」的日記

這一款算是最為貼近電影里APP的模式，寫日記再通過(guò)蟲洞功能匹配另一方，目前只是定向邀請(qǐng)。這一款產(chǎn)品實(shí)際上沒什么可講的，它并沒有解決任何問題只不過(guò)是更加趨向于電影罷了。

這就和上面所說(shuō)的用戶定位和產(chǎn)品周期里的矛盾是一樣的，這個(gè)產(chǎn)品唯一的黏性就在于是否匹配得當(dāng)。不如當(dāng)作為一款日記的話，真的體驗(yàn)非常差。社交又不給力，那這個(gè)產(chǎn)品除了賺了一波風(fēng)潮以外并不能對(duì)用戶意義或者給自己一個(gè)存在的意義。特別是那設(shè)計(jì)很明顯的就告訴別人我這個(gè)是抄電影的，先來(lái)嘗鮮玩一下嗎。

無(wú)法跳出這個(gè)格局，一般用戶不會(huì)下載而下載的用戶只奔著蟲洞功能，加上糟糕的用戶體驗(yàn)，無(wú)論喜不喜歡看沒看過(guò)《你的名字》的人都不會(huì)選擇繼續(xù)玩下去。

2.Day One – 老牌市場(chǎng)第一日記應(yīng)用

嚴(yán)格意義上，除了日記這關(guān)鍵詞以外并和產(chǎn)品沒關(guān)系。但由于大家都說(shuō)電影里的APP原型就是Day One，所以列入在此。為什么這款應(yīng)用價(jià)格貴但很多人用？答案非常簡(jiǎn)單，那便是它是養(yǎng)成日記的人替代紙質(zhì)的最好代替品，完爆其他日記應(yīng)用。

3.臺(tái)灣網(wǎng)友熱心仿制的APP

沒用過(guò)，看截圖就是做了一個(gè)一模一樣的殼。當(dāng)然沒有解決任何需求。

4.其余一些仿制品

就是頁(yè)面長(zhǎng)得一樣。

5.深夜日記

這款應(yīng)用既然有人拿出來(lái)講，那我們就來(lái)說(shuō)一下，這款日記實(shí)際上在UI大放光彩，非常小清新和好看，無(wú)可挑剔。不過(guò)只是界面好看的日記APP罷了。

山寨容易創(chuàng)新難

這樣說(shuō)來(lái)，要做一款和電影里一樣的APP并不難，而意義呢只能純粹當(dāng)做一種愛好電影者的嘗鮮活動(dòng)吧。

真正的意義是在于我們能夠從電影中找回那種丟失已久的慢社交體驗(yàn)，等待和社交其實(shí)一點(diǎn)也不沖突，即時(shí)社交對(duì)我們來(lái)說(shuō)只不過(guò)是一種性格或者偽裝的試水工具罷了，從來(lái)就不是我們一個(gè)拿來(lái)說(shuō)真話和體現(xiàn)自己真正脆弱或需求的地方。那么慢社交便是如此，沒有時(shí)間的限制，沒有空間的限制。一切都隨你所愿去和另一方交流，無(wú)論是分享愛情、工作和學(xué)習(xí)與否。你都會(huì)獲得一個(gè)真正在聆聽你內(nèi)心聲音的知己。

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