編輯導(dǎo)語(yǔ)：作為運(yùn)營(yíng)人，運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)希望通過(guò)設(shè)計(jì)的手段把水滴效應(yīng)發(fā)揮到最大價(jià)值，而其關(guān)鍵就是讓用戶記住，使用戶在視覺(jué)上形成連貫性，逐漸建立起良好的信任感，最終滲透到用戶心中。本篇內(nèi)容作者以“58同城”為例子，告訴大家如何5不創(chuàng)建連貫性與標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)風(fēng)格，干貨滿滿還不趕快來(lái)收藏！

一、寫(xiě)在前面

現(xiàn)如今人們普遍生活在忙碌的狀態(tài)當(dāng)中，大部分人都會(huì)選擇一切從簡(jiǎn)，按照慣性思維去做事，比如：每天只打開(kāi)自己常用的APP，買(mǎi)東西只買(mǎi)自己認(rèn)準(zhǔn)的品牌等等。而58招聘作為藍(lán)領(lǐng)招聘的頭部產(chǎn)品，希望在用戶心中建立良好的品牌形象，使用戶在繁雜的產(chǎn)品中第一時(shí)間想到58招聘的平臺(tái)。

由此在2021年確定了以連接為概念的品牌符號(hào)link round，目的是通過(guò)該符號(hào)與用戶產(chǎn)生共鳴。運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)希望通過(guò)設(shè)計(jì)的手段把水滴效應(yīng)發(fā)揮到最大價(jià)值，而其關(guān)鍵就是讓用戶記住，使用戶在視覺(jué)上形成連貫性，逐漸建立起良好的信任感，最終滲透到用戶心中。點(diǎn)擊下方視頻了解58招聘品牌視覺(jué)符號(hào)。

二、挑戰(zhàn)

作為運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師，能否高效滿足業(yè)務(wù)需求與視覺(jué)連貫性傳遞的平衡，以下三點(diǎn)是急需探索挑戰(zhàn)的：

1. 設(shè)計(jì)共情：58招聘主要面向廣大藍(lán)領(lǐng)群體，需要給藍(lán)領(lǐng)傳達(dá)出什么樣的設(shè)計(jì)感受？
2. 探索應(yīng)用：基礎(chǔ)符號(hào)奠定基礎(chǔ)，在日常運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)中如何更好的應(yīng)用？
3. 標(biāo)準(zhǔn)效率：提效是每個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)面臨的問(wèn)題，怎樣去定義標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)方法？

最近半年對(duì)這三點(diǎn)挑戰(zhàn)做了一些嘗試，下面就分享一下視覺(jué)風(fēng)格的連貫性與標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)方法。

三、概念探索確立

1. 理解用戶

藍(lán)領(lǐng)群體

2. 推導(dǎo)設(shè)計(jì)方向

按照藍(lán)領(lǐng)基礎(chǔ)屬性、社會(huì)關(guān)系、消費(fèi)能力、行為特征、心理特征分析出藍(lán)領(lǐng)群體的用戶特征，熱情勤勞/簡(jiǎn)單直接/清晰易懂。

從用戶特征中，拆解出了符合藍(lán)領(lǐng)群體特征的關(guān)鍵詞，希望、簡(jiǎn)單、易懂、勤勞、場(chǎng)景、溫度、體驗(yàn)、氛圍、情感化。其中最能展現(xiàn)58招聘調(diào)性的是，熱情、希望、簡(jiǎn)單。

用戶在使用招聘產(chǎn)品時(shí)，對(duì)自己，都是抱有期望的。想通過(guò)自己對(duì)工作的熱忱，來(lái)?yè)Q取相應(yīng)的回報(bào)。同時(shí)他們也是簡(jiǎn)單的，簡(jiǎn)單到只有一個(gè)想做老板的理想。把這三個(gè)關(guān)鍵詞更具象化的思考后，對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格也逐步有了方向。在海量的情緒版搜索中，發(fā)現(xiàn)“光”這個(gè)意向反復(fù)出現(xiàn)在情緒版中。

3. 風(fēng)格概念確立

根據(jù)以上的推導(dǎo)，得出一個(gè)可傳達(dá)給用戶的視覺(jué)風(fēng)格-輝光場(chǎng)景。結(jié)合我們的用戶，將這個(gè)風(fēng)格加上了概念，定義為-以光貫穿始終，讓藍(lán)領(lǐng)群體前程似錦。

四、設(shè)計(jì)執(zhí)行沉淀

1. 借助風(fēng)格概念，拆分場(chǎng)景搭建層次，5步快速產(chǎn)出

根據(jù)快速搭建畫(huà)面場(chǎng)景的思路，把畫(huà)面分成4個(gè)層，流程如下：

step1：背景層：場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，營(yíng)造環(huán)境，使用戶有沉浸感

step2：中景層：品牌符號(hào)，做品牌透?jìng)鳎褂脩粲涀∑放品?hào)

step3：前景層：情感化傳達(dá)、氛圍烘托、微動(dòng)效，使用戶共情

step4：文字層：突出活動(dòng)利益點(diǎn)，使用戶迅速了解內(nèi)容

step5：光效層：通過(guò)前面4步，搭建好場(chǎng)景后，以品牌符號(hào)作為光源，給場(chǎng)景增加輝光光效，這也是保持視覺(jué)連貫性的關(guān)鍵。

2. 更標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)與高效產(chǎn)出

通過(guò)上面的5步搭建思路，復(fù)用到了其他5個(gè)頁(yè)面中。視覺(jué)風(fēng)格的確定，可以使用戶的視覺(jué)保持連貫性；分層的設(shè)計(jì)方法，可以使設(shè)計(jì)效率有所提升。目前，DAU穩(wěn)步上升。

3. 為組件庫(kù)建立基礎(chǔ)

日常運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)有較高的時(shí)效性，組件庫(kù)的搭建，可以使設(shè)計(jì)產(chǎn)出高效、一致。以四個(gè)層次為維度做設(shè)計(jì)，也是為接下來(lái)的組件庫(kù)產(chǎn)出做準(zhǔn)備，這些元素沉淀下來(lái)，可以高效執(zhí)行緊急或者日?；A(chǔ)的設(shè)計(jì)產(chǎn)出。

五、寫(xiě)在最后

目前招聘C端運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)風(fēng)格的連貫性和標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)流程取得了部分成果。沉淀出部分的組件為下一步的更標(biāo)準(zhǔn)化、更效率化打基礎(chǔ)。當(dāng)然未來(lái)還是需要打磨和完善的。之后也會(huì)緊跟流行趨勢(shì)和業(yè)務(wù)發(fā)展、用戶反饋等，持續(xù)更新優(yōu)化。讓品牌運(yùn)營(yíng)一致性視覺(jué)更連貫，應(yīng)用更創(chuàng)意。未來(lái)還有很長(zhǎng)一段路要走，未來(lái)可期。

作者：鄭婧欣；微信公眾號(hào)：58UXD

本文來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@58用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議