QQ秀的產(chǎn)品之道:秀著“精心打造”的美

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QQ秀很無(wú)聊嗎?很多人會(huì)說(shuō)“簡(jiǎn)直是沒(méi)節(jié)操的坑90后的錢(qián)啊!” 但有關(guān)「只給自己看」和「除了能給自己看,還能分享或曬給別人看」的“審美”市場(chǎng)實(shí)在不可估量,網(wǎng)游玩家們就會(huì)對(duì)一套酷炫帥屌裝備趨之若鶩。

“你們說(shuō),就QQ秀這玩意誰(shuí)買(mǎi)啊?騰訊這是沒(méi)節(jié)操的坑90后的錢(qián)啊”,我瞪著電腦上的QQ窗口不以為然的說(shuō)著。

“是啊是啊,這玩意誰(shuí)買(mǎi)哈”,大家紛紛附和。

也就巧了,正在這時(shí),老婆大人的QQ頭像閃動(dòng)著發(fā)過(guò)來(lái)一個(gè)消息“老公,我沖個(gè)黃鉆哈,每個(gè)月能選三件QQ秀,我自己穿一件,還能送你和XX各一件”。

我差點(diǎn)兒一口可樂(lè)全噴電腦上,灰溜溜的回復(fù)了一個(gè)“ok”后,趕緊把聊天窗口給關(guān)了,就怕被人看見(jiàn)。

沒(méi)錯(cuò),我們喜歡「美」,我們也肯為了「美」而買(mǎi)單,有些時(shí)候,我們甚至肯為虛擬世界的美(QQ秀)買(mǎi)單。

為了讓我們乖乖的掏錢(qián),無(wú)數(shù)仁人志士絞盡腦汁的在「美」上下功夫,創(chuàng)意層出不窮。喬老爺子更是讓淳樸的IT宅男們也明白了“IT產(chǎn)品也得美”這個(gè)道理。

過(guò)去的一年里,喬老爺子的兩位中國(guó)跟隨者雷軍和羅永浩,也都站在十字路口上為了「美」這個(gè)事兒大做文章,他們都重畫(huà)了上千個(gè)圖標(biāo)(老羅據(jù)說(shuō)還要弄足一萬(wàn)個(gè)),都糾結(jié)過(guò)壁紙(老羅放棄了桌面壁紙,小米則在百萬(wàn)征集壁紙)。

我今天想聊的不是「美」,而是他們精心打造的和「美」相關(guān)的兩個(gè)平臺(tái):

小米主題商店

錘子圖標(biāo)市場(chǎng)

一年前,伴隨著小米2的發(fā)布,小米隆重推出了主題商店,并支持用米幣支付(為了這,好像還和米粉們鬧過(guò)矛盾)。錘子ROM的發(fā)布會(huì)上,老羅雖然只是說(shuō)用圖標(biāo)來(lái)給好的設(shè)計(jì)師們更大的展示舞臺(tái)(搞定支付后,估計(jì)還是想幫設(shè)計(jì)師們賣(mài)圖標(biāo)的)。

伴隨著小米的熱銷(xiāo)和錘子的人氣,設(shè)計(jì)師們紛紛摩拳擦掌,這是機(jī)會(huì)啊,我搞定美,您來(lái)買(mǎi)單,艾瑪呀,想想就流口水。

可惜他們都打錯(cuò)了算盤(pán),這玩意注定沒(méi)戲,因?yàn)橹黝}和圖標(biāo)不是“QQ秀”。

沒(méi)錯(cuò),不是QQ秀,即便比QQ秀好看得多,也成不了QQ秀,因?yàn)橹黝}和圖標(biāo)只是用來(lái)給自己看的,這很重要。

只給自己看」和「除了能給自己看,還能分享或曬給別人看」的美,從美得角度來(lái)看毫無(wú)區(qū)別,從買(mǎi)單的角度來(lái)看,卻大大的不同。如果前者是一塊錢(qián)的市場(chǎng),后者就是一百塊甚至一千塊的市場(chǎng)。

比如說(shuō),女人都愛(ài)買(mǎi)好看的衣服,服裝毫無(wú)疑問(wèn)是個(gè)大市場(chǎng),但如果我們給服裝加上個(gè)定語(yǔ)「只能在自家衣帽間里穿給自己看的服裝」,市場(chǎng)會(huì)是多大?(估計(jì)有美女會(huì)抬杠,說(shuō)什么很多衣服買(mǎi)了后壓根沒(méi)穿過(guò)之類(lèi)的。請(qǐng)問(wèn),如果在買(mǎi)之前明確告訴您嚴(yán)禁穿出去,您還會(huì)掏錢(qián)不?)

再比如說(shuō),網(wǎng)游的裝備是個(gè)大市場(chǎng),但如果不能讓別人一眼看出您裝備的犀利、服飾的華麗,市場(chǎng)又能有多大?

哪怕是QQ秀,騰訊當(dāng)年為了推銷(xiāo),聊天窗口里可是沒(méi)少想損招兒,先是讓兩位聊天者都光著膀子,后來(lái)可能覺(jué)得太沒(méi)節(jié)操了,又都給套了個(gè)破背心,這兩年才進(jìn)步到起碼讓您是穿戴整齊的(剛又看了一眼,好像還是光著的,汗……)。試想一下,如果QQ秀不能展現(xiàn)在聊天窗口和用戶個(gè)人信息窗口里,又會(huì)是多大的市場(chǎng)?

記住,人們的確會(huì)為了「美」而買(mǎi)單,但其實(shí)人們更多的是在為「讓自己看著」、「分享給別人」、「曬給別人」的美而買(mǎi)單。

在做產(chǎn)品的時(shí)候,我們的確應(yīng)該努力把產(chǎn)品做得更「美」,圖標(biāo)「美」,UI也「美」。但當(dāng)我們想要讓用戶真金白銀的消費(fèi)美的時(shí)候,不妨多想想,我們到底想讓用戶為哪種美來(lái)買(mǎi)單。

來(lái)源:鈦媒體

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