「微信朋友圈」信息流可能采用算法排序嗎?
目前,微信朋友圈采用的是時(shí)間流的方式展現(xiàn)朋友圈內(nèi)容,那就有人問(wèn)了,為什么微信朋友圈不采用推薦算法的方式推送內(nèi)容呢?結(jié)合這點(diǎn)疑惑,筆者將進(jìn)行分析解答。
我們通常所說(shuō)的信息流,其實(shí)更多指的是一個(gè)頁(yè)面,一個(gè)聚合了無(wú)數(shù)個(gè)Newsfeed(簡(jiǎn)稱feed)模塊的頁(yè)面,所以國(guó)外把信息流類產(chǎn)品普遍又叫News Aggrerator(信息聚合器)。
微信目前的朋友圈,是基于純時(shí)間流排序的形態(tài)。而在信息流領(lǐng)域,時(shí)間流與興趣流一直以來(lái)都是兩大流派,這也引起了許多人對(duì)于微信朋友圈推薦算法的興趣。今天,筆者就自己的看法,與大家做一個(gè)簡(jiǎn)單的分享。
我認(rèn)為,微信朋友圈不適合采用算法排序,至于原因呢,則要從朋友圈的定義說(shuō)起。
01 朋友圈的重點(diǎn)作用
筆者認(rèn)為,朋友圈的重點(diǎn)在于內(nèi)容社交,而不是社交內(nèi)容。
倘若沒(méi)有朋友圈,我們將缺少一種與好友互動(dòng)的方式。
每個(gè)人的微信都添加了不少的朋友,其中肯定有不少是屬于哪種不怎么熟的人,對(duì)于這些人,我們加了好友后,可能很久都不會(huì)聊天。如果強(qiáng)行去聊,很容易變成了尬聊。但是有了朋友圈,你至少可以通過(guò)他發(fā)的朋友圈點(diǎn)贊刷點(diǎn)存在感,當(dāng)你在點(diǎn)贊頭像中看到了共同好友,呦,他們竟然也認(rèn)識(shí),無(wú)形中就激活了你、他以及和另一位好友的關(guān)系鏈;
可以通過(guò)朋友圈的信息,為你和好友制造一個(gè)話題討論的場(chǎng)景。
我們很容易通過(guò)朋友及時(shí)更新的朋友圈,找到一個(gè)共同的話題,例如“今天又看了哪本好看的書(shū)”、“今天又和誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)出去哪里浪了”……通過(guò)信息的獲取,我們可以快速就一個(gè)話題,與朋友展開(kāi)互動(dòng),這個(gè)互動(dòng)是以人為紐帶,內(nèi)容反倒是次要的。
結(jié)合朋友圈的重點(diǎn)作用,再與讀者們聊聊自己對(duì)于朋友圈采用時(shí)間排序的看法。
02 為什么朋友圈要采用時(shí)間排序
第一,朋友圈的核心是記錄生活,不是純粹的內(nèi)容信息流提供者
我們查看朋友圈,更多的是想要知道好友的動(dòng)態(tài),想要知道最近在朋友們身邊都發(fā)生了什么,通常情況下,我們查看朋友圈,都不可能去看幾天前的內(nèi)容,在這種情況下,朋友圈的內(nèi)容和時(shí)間應(yīng)該是一種強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
可能有些人會(huì)說(shuō),微信朋友圈的好友太多了,刷到的信息質(zhì)量參差不一。但是,正如在我們的真實(shí)生活中,我們永遠(yuǎn)不能保證世界上周邊都是你喜歡的人,有你喜歡的人,就有你不喜歡的人,反觀我們的朋友圈也是如此,對(duì)于我們不喜歡的內(nèi)容或者人,你完全可以通過(guò)“屏蔽”來(lái)解決,特別討厭的就直接拉黑;牛皮癬一般的低級(jí)廣告營(yíng)銷號(hào),更是可以直接投訴關(guān)到小黑屋中。正如我們生活中,有些人你喜歡,可以多聊聊,有些人不喜歡,你不理他就是了。
第二,采用算法排序,將會(huì)傷害用戶發(fā)朋友圈的積極性
朋友圈對(duì)于用戶而言,一類是發(fā)的,一類是看的,當(dāng)微信朋友圈強(qiáng)行按算法排序時(shí),就會(huì)影響一些排名靠后的用戶,而這也會(huì)相應(yīng)的影響部分用戶發(fā)朋友圈的積極性。
猶記得以前自己特別疑惑,為什么要把發(fā)純文字的朋友圈的功能做得那么深,而對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,張小龍的說(shuō)法是,這會(huì)降低大家發(fā)朋友圈的積極性,因?yàn)槿藗兏鼰嶂杂趶膱D片而非文字中獲取信息。在朋友圈的生態(tài)里,無(wú)疑是鼓勵(lì)用戶多發(fā)朋友圈的,而采用時(shí)間排序,也能說(shuō)是為了這個(gè)目的。
因此,采用時(shí)間流的排序,盡管對(duì)內(nèi)容的查看者來(lái)說(shuō)未必是最有效率的,但對(duì)于內(nèi)容貢獻(xiàn)者來(lái)說(shuō),按時(shí)間排序或許是最公平的,使得用戶的內(nèi)容能夠適時(shí)傳播,而不是滯后傳播甚至“被雪藏”
結(jié)語(yǔ)
朋友圈的重點(diǎn)在于內(nèi)容社交,而不是社交內(nèi)容; 朋友圈體驗(yàn)的好壞在于互動(dòng)的高效,而不在于朋友圈內(nèi)容的優(yōu)劣。 猶記得Facebook和微博都曾經(jīng)嘗試過(guò)信息流,結(jié)果就都是用戶一片哀嚎,有了如此的前車之鑒,想必在微信朋友圈推行算法排序,應(yīng)該也是行不通的把。
作者:Aaron;公眾號(hào):Aaron的小屋
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