如何定期審查用戶體驗(yàn)?
審查清單的結(jié)構(gòu)可以自行刪補(bǔ),最重要的是,要有審查的意識(shí)和動(dòng)手記錄的習(xí)慣,這是長(zhǎng)線工程,可以堅(jiān)持定期輸出。那么,如何定期高效、有方向地審查用戶體驗(yàn)?
寫在前面
交互設(shè)計(jì)師除了日常需求對(duì)接、原型設(shè)計(jì)、測(cè)試走查工作,在日常使用和體驗(yàn)App中可以記錄并積累用戶體驗(yàn)的相關(guān)問(wèn)題并給出對(duì)應(yīng)的解決方案,定期輸出審查報(bào)告,和產(chǎn)品對(duì)接溝通,納入排期優(yōu)化。
經(jīng)過(guò)自身的嘗試,我梳理了一份審查結(jié)構(gòu),每次審查可以從這份結(jié)構(gòu)入手,將對(duì)應(yīng)的問(wèn)題及方案進(jìn)行歸納,形成一份完整的審查報(bào)告。
審查清單的結(jié)構(gòu)可以自行刪補(bǔ),最重要的是,要有審查的意識(shí)和動(dòng)手記錄的習(xí)慣,這是長(zhǎng)線工程,可以堅(jiān)持定期輸出。
那么,如何定期高效、有方向地審查用戶體驗(yàn)?你可以借鑒下面的審查結(jié)構(gòu)。
審查結(jié)構(gòu)
我將審查結(jié)構(gòu)分成了4部分,其核心圍繞「優(yōu)化交互體驗(yàn)」,在平時(shí)你還可能會(huì)碰到功能缺陷、界面呈現(xiàn)相關(guān)的問(wèn)題,也有可能你的靈感突然大爆發(fā),想到可以提高用戶數(shù)據(jù)的一些好的點(diǎn)子,不要受限于你的崗位本身,認(rèn)為界面呈現(xiàn)是視覺(jué)的事,功能缺陷和優(yōu)化數(shù)據(jù)是產(chǎn)品的工作。
主動(dòng)一些,隨手把這些問(wèn)題和方案都記錄下來(lái),讓產(chǎn)品變得更加“有用、易用”是大家共同的目標(biāo)。
(ps:有些公司并不設(shè)立交互崗位,那么這件事就可作為產(chǎn)品的例行工作了;或者,也可以把視覺(jué)童鞋加入進(jìn)來(lái),分工合作共同輸出審查報(bào)告)。
隨著審查結(jié)構(gòu)的維護(hù)更新,后期會(huì)重新調(diào)整結(jié)構(gòu)進(jìn)行刪補(bǔ)。
目前版本采用的結(jié)構(gòu)如下:
1. 解決功能缺陷
如果依據(jù)KANO模型,產(chǎn)品需求可以分類為:魅力型、期待型、必備型、無(wú)差異型、反向型。
相關(guān)閱讀:《善用KANO模型,做需求分類與評(píng)估優(yōu)先級(jí)》
解決功能缺陷可以是:
- 滿足用戶的必備型需求,針對(duì)該需求出交互設(shè)計(jì)方案;
- 若存在無(wú)差異型和反向型功能,可以指出來(lái)建議去除。
審查示例:
2. 優(yōu)化交互體驗(yàn)
此部分目前包含了13項(xiàng)原則,每項(xiàng)原則都有相應(yīng)的準(zhǔn)則,根據(jù)這些準(zhǔn)則,總會(huì)發(fā)現(xiàn)App中某些流程、某些頁(yè)面、某些交互設(shè)計(jì)或某些操作反饋等不符合設(shè)計(jì)原則的。
若存在,將問(wèn)題羅列出來(lái)并給出優(yōu)化方案。
(1)易學(xué)性
用戶不用花費(fèi)時(shí)間或者花費(fèi)較少時(shí)間就可以了解產(chǎn)品如何使用。
案例:界面內(nèi)容或操作讓用戶產(chǎn)生疑惑,比如一個(gè)置灰按鈕沒(méi)有任何提示,用戶不了解置灰的原因,從而導(dǎo)致后續(xù)的操作無(wú)法進(jìn)行。優(yōu)化方案是置灰狀態(tài)下給出提示文案,告知用戶置灰原因。
(2)便捷性
產(chǎn)品導(dǎo)航清晰,要易于操作、步驟簡(jiǎn)單。
案例:沒(méi)有為用戶提供清晰的功能入口,比如:界面提示用戶碰到某某問(wèn)題可以聯(lián)系在線客服,但是未給出客服的入口,這種情況下不知道客服入口在哪的用戶仍然無(wú)法解決問(wèn)題,而知道客服入口的用戶還要自行切換跳轉(zhuǎn)頁(yè)面找客服入口,步驟繁瑣。優(yōu)化方案可以給在線客服加上文字鏈或加上一個(gè)客服入口,點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)到客服咨詢窗口。
(3)易懂性
系統(tǒng)用戶要貼合用戶環(huán)境,使用用戶理解的語(yǔ)言,避免系統(tǒng)術(shù)語(yǔ)。
案例:App在文案擬定上若往專業(yè)術(shù)語(yǔ)上靠,即違背了易懂性原則,文案要人性化表達(dá),讓小白用戶也能夠讀懂,避免使用“頁(yè)面404”、“撤銷沖正”類似的詞匯。
(4)可尋性
在界面上應(yīng)該呈現(xiàn)用戶想要的信息。
案例:界面展示的內(nèi)容通常是由產(chǎn)品和交互規(guī)劃的,設(shè)計(jì)時(shí)要站在用戶角度思考,展示用戶想看到的內(nèi)容。比如:用戶轉(zhuǎn)賬確認(rèn),用戶可尋的內(nèi)容至少應(yīng)該包含:金額、轉(zhuǎn)賬賬戶、收款賬戶這3個(gè)要素。
(5)完備性
是否嚴(yán)密考慮到App所有用戶狀態(tài)(用戶登錄或未登錄)或內(nèi)容狀態(tài)(有數(shù)據(jù)狀態(tài)和無(wú)數(shù)據(jù)狀態(tài)、特殊狀態(tài)和異常狀態(tài))的完備性。
案例:功能入口區(qū)分或不區(qū)分用戶狀態(tài),根據(jù)實(shí)際情況而定,比如用戶的評(píng)論列表在未登錄狀態(tài)下即可瀏覽,若要發(fā)表評(píng)論則需要用戶登錄;而某工具型App的幫助文檔則不管用戶是否登錄都可查閱。
(6)可讀性
信息內(nèi)容可讀性強(qiáng),內(nèi)容不要給用戶壓迫感。
對(duì)于重要信息和非重要信息,優(yōu)先展示重要信息,若重要信息較多,則考慮合并分類。
案例:一些任務(wù)流程需要用戶閱讀并同意xx協(xié)議,協(xié)議的份數(shù)可能很多,將所有協(xié)議名稱一股腦平鋪展示出來(lái)即違背了可讀性原則。優(yōu)化方案可以是對(duì)協(xié)議進(jìn)行合并歸類,用戶要閱讀的話跳轉(zhuǎn)到協(xié)議列表或一個(gè)整合的協(xié)議正文。
(7)合理性
無(wú)論是設(shè)計(jì)還是用戶的操作、系統(tǒng)的反饋都是合理且符合常識(shí)的。
細(xì)化審查可以是:
- 用戶操作結(jié)果反饋是否達(dá)到用戶預(yù)想目標(biāo);
- 控件組件的使用是否合理并正確;
- 動(dòng)效是否使用合理且貼合現(xiàn)實(shí)世界;
- 等等。
案例:錯(cuò)誤地將提示對(duì)話框誤用為確認(rèn)對(duì)話框。
(8)及時(shí)性
對(duì)于狀態(tài)的切換和操作的反饋要及時(shí)告知。
案例:用戶收藏成功后收藏圖標(biāo)的狀態(tài)沒(méi)有及時(shí)切換也沒(méi)有toast提醒。
(9)防錯(cuò)性
要么從設(shè)計(jì)上防止用戶出錯(cuò),要么在用戶采取行動(dòng)或提交最終數(shù)據(jù)前進(jìn)行提醒。
細(xì)化審查可以是:
- 是否可以通過(guò)設(shè)計(jì)組件的不可用狀態(tài)防止出錯(cuò);
- 誤操作和危險(xiǎn)操作是否進(jìn)行警告或二次確認(rèn);
- 表單信息是否進(jìn)行校驗(yàn)并提示;
- 等等。
案例:用戶做重要操作或刪除重要內(nèi)容時(shí)沒(méi)有進(jìn)行二次確認(rèn),比如刪除照片點(diǎn)擊刪除按鈕后即完成刪除同時(shí)也找不到照片回收箱。
(10)容錯(cuò)性
允許用戶出錯(cuò),并告知用戶出錯(cuò)的原因和解決方案。
細(xì)化審查可以是:
- 容易發(fā)生的誤操作是否支持用戶撤銷;
- 是否幫助用戶診斷并從錯(cuò)誤狀態(tài)中恢復(fù);
- 等等。
案例:沒(méi)有及時(shí)從錯(cuò)誤狀態(tài)恢復(fù),比如用戶從弱網(wǎng)環(huán)境到網(wǎng)絡(luò)信號(hào)好的環(huán)境后,原加載失敗的文章沒(méi)有恢復(fù)到正常狀態(tài)。
(11)指引性
用戶不能一看就會(huì)的操作或功能,給出貼心的指引。
案例:在用戶迷茫會(huì)需要幫助的地方?jīng)]有給用戶提供貼心的提示或幫助文檔。比如某App的虛擬幣提現(xiàn),未給用戶提供規(guī)則說(shuō)明,用戶對(duì)提現(xiàn)的條件無(wú)從得知。
(12)易取性
減輕用戶的記憶負(fù)擔(dān),用戶不必要記住頁(yè)面信息。
細(xì)化審查可以是:
- 高頻搜索為用戶保留搜索記錄;
- 長(zhǎng)操作流最終頁(yè)面提供信息以供確認(rèn);
- 等等。
案例:外賣最終支付頁(yè)面未提供訂單詳情。
(13)高效性
讓用戶能夠快速高效地完成流程、任務(wù)或執(zhí)行完操作。
案例:用戶常用到的操作,沒(méi)有為其提供快捷入口。比如商品詳情頁(yè)面滑到頁(yè)面底部要回頁(yè)面頂部只能往回滑。優(yōu)化方案可以是向下滑到一定的高度后出現(xiàn)“回到頂部”的標(biāo)識(shí),點(diǎn)擊后快速回到頁(yè)面頂部。
相關(guān)閱讀:《理解尼爾森十大可用性原則》
審查示例:
以上根據(jù)各原則審查出的問(wèn)題若需數(shù)據(jù)支撐,可在問(wèn)題描述時(shí)將實(shí)際數(shù)據(jù)貼上,增加說(shuō)服力。
3. 規(guī)范界面呈現(xiàn)
此部分關(guān)鍵目標(biāo)就是“嚴(yán)格遵循一致性原則”,同時(shí)對(duì)于主流設(shè)備要進(jìn)行適配,不要讓用戶有體驗(yàn)多個(gè)不同App的感覺(jué)。
根據(jù)設(shè)計(jì)規(guī)范,不難發(fā)現(xiàn)與界面呈現(xiàn)相關(guān)的問(wèn)題,同樣問(wèn)題羅列后需要給出優(yōu)化方案。
(1)組件呈現(xiàn)
組件呈現(xiàn)的一致性主要體現(xiàn)在以下方面:
- 組件符合用戶認(rèn)知,比如:同種按鈕置灰狀態(tài)和提交狀態(tài)能夠一眼看出(有碰到過(guò)置灰狀態(tài)的按鈕看起來(lái)還是可點(diǎn)擊的案例);
- 同種組件樣式保持一致,比如:同樣都是確認(rèn)對(duì)話框,在一個(gè)App里面不要出現(xiàn)多個(gè)樣式不同的對(duì)話框;
- 同種組件交互保持一致,比如:同一個(gè)App里頭的頁(yè)簽頁(yè)面都可以通過(guò)手勢(shì)左右滑動(dòng)來(lái)進(jìn)行切換,不要某些頁(yè)面可以,某些頁(yè)面又不可以;
- 符合平臺(tái)設(shè)計(jì)規(guī)范,比如:蘋果系統(tǒng)參照人機(jī)交互設(shè)計(jì)指南設(shè)計(jì)規(guī)范,安卓系統(tǒng)參照Material Design設(shè)計(jì)規(guī)范,或者直接參照自己團(tuán)隊(duì)的的設(shè)計(jì)規(guī)范。
(2)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)
對(duì)于App的數(shù)值,需要先設(shè)定特定格式,保證前端的展示統(tǒng)一,比如:
- 金額:保留2位小數(shù),有千分位符號(hào);
- 小數(shù):通常保留1位小數(shù);
- 密碼:默認(rèn)暗文顯示,有按鈕進(jìn)行明暗文切換;
- 時(shí)間:xxxx-xx-xx xx:xx,例如:2020-04-04 13:23;
- 日期:日期:xxxx-xx-xx,例如:2020-04-04;
- 日期范圍:xxxx.xx.xx-xxx.xx.xx,例如:2020.04.04-2021.04.04。
(3)文案呈現(xiàn)
文案需要保證句式和用詞都統(tǒng)一。
1)句式保持一致
- 頁(yè)面標(biāo)題之間的句式結(jié)構(gòu)保持一致;案例:對(duì)于表單編輯的頁(yè)面,頁(yè)面標(biāo)題統(tǒng)一為“動(dòng)詞+對(duì)象”的句式。比如:輸入手機(jī)號(hào)、輸入驗(yàn)證碼、設(shè)置密碼等。
- 文案之間的句式結(jié)構(gòu)保持一致;案例:所有長(zhǎng)流程的成功結(jié)果頁(yè),主提示語(yǔ)統(tǒng)一為“賓語(yǔ)+動(dòng)詞+成功”的句式,賓語(yǔ)可以選擇性省略。比如:支付成功、額度激活成功等。
2)用詞保持一致
操作、稱謂的用詞,在準(zhǔn)確不引起歧義的基礎(chǔ)上盡可能精簡(jiǎn)。
- 操作:比如表單提交統(tǒng)一用“提交”;涉及新建的操作都為“新建”,而不混用“添加”、“創(chuàng)建”等。
- 稱謂:比如稱謂統(tǒng)一用“您”或“你”。
(4)設(shè)計(jì)風(fēng)格
從視覺(jué)角度而言,設(shè)計(jì)風(fēng)格一致性是至關(guān)重要的,主要包含以下幾個(gè)方面:
- 插畫風(fēng)格保持一致
- 圖標(biāo)風(fēng)格設(shè)計(jì)保持一致
- 遵循文字(大小和字體)使用規(guī)范
- 遵循顏色使用規(guī)范
- 遵循系統(tǒng)間距規(guī)范
(5)設(shè)備相關(guān)
主要審查以下3個(gè)方面:
- 橫豎屏:若橫豎屏需要分別適配的話,需要審查橫豎屏下的功能和顯示效果是否完善。
- 高低分辨率:在不同設(shè)備下,前端顯示要進(jìn)行適配以確保各分辨率下設(shè)備的顯示效果良好。
- 操作系統(tǒng):IOS和安卓系統(tǒng),操作的結(jié)果要保持一致。
審查示例:
4. 提高轉(zhuǎn)化留存、刺激用戶活躍
此部分的重點(diǎn)不是審查問(wèn)題,而是思考能夠“提高轉(zhuǎn)化留存、刺激用戶活躍”的方案,大部分App的優(yōu)化數(shù)據(jù)的核心圍繞下面的前2點(diǎn)。
- 提高用戶轉(zhuǎn)化
- 刺激用戶活躍
- 提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化
- 提高支付轉(zhuǎn)化
- 等等
若該App已有模塊實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)營(yíng)收比如自有商城,則可以展開(kāi)到諸如“提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化”、“提高支付轉(zhuǎn)化”等提出優(yōu)化方案。
不管優(yōu)化的方式是:
- 流程設(shè)計(jì)優(yōu)化,比如:將原來(lái)注冊(cè)流程的4步優(yōu)化成3步
- 頁(yè)面交互重構(gòu),比如:根據(jù)內(nèi)容的重要程度重新規(guī)劃頁(yè)面結(jié)構(gòu)
- 新增亮點(diǎn)功能,比如:在商城頁(yè)面增加購(gòu)買返利專區(qū)
- 等等
其目標(biāo)圍繞提高用戶數(shù)據(jù)不變。
相關(guān)閱讀:《設(shè)計(jì)師應(yīng)該了解的數(shù)據(jù)指標(biāo)》
審查示例:
寫在后面
有些同學(xué)會(huì)覺(jué)得平時(shí)處理迭代需求的時(shí)間都不夠,還要定期輸出審查報(bào)告,實(shí)在是“分身乏術(shù)”。你可以將審查分散于你體驗(yàn)App的任何時(shí)刻,將審查的時(shí)間碎片化處理,在完成日常需求的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題即記錄下來(lái),隨著時(shí)間推移,自然會(huì)積累到一定量,到時(shí)候再統(tǒng)一整理并輸出審查報(bào)告。
下期的審查可以對(duì)上期的審查進(jìn)行復(fù)盤,針對(duì)「提高轉(zhuǎn)化留存、刺激用戶活躍」方案收集優(yōu)化后的數(shù)據(jù),讓你的審查項(xiàng)目更具有權(quán)威性和說(shuō)服力。
注意「提高轉(zhuǎn)化留存、刺激用戶活躍」部分不要過(guò)于天馬行空,要契合產(chǎn)品的方向和目標(biāo)。
以上審查結(jié)構(gòu)排定優(yōu)先級(jí)的順序可以遵循:「解決功能缺陷」>「提高轉(zhuǎn)化留存、刺激用戶活躍」>「優(yōu)化交互體驗(yàn)」>「規(guī)范頁(yè)面呈現(xiàn)」。
根據(jù)經(jīng)驗(yàn),方案的通過(guò)率順序一般是:「解決功能缺陷」>「優(yōu)化交互體驗(yàn)」+「規(guī)范頁(yè)面呈現(xiàn)」>「提高轉(zhuǎn)化留存、刺激用戶活躍」。
隨著功能的迭代,永遠(yuǎn)會(huì)有新的問(wèn)題暴露,如若不解決,會(huì)堆積越來(lái)越多,因此定期審查用戶體驗(yàn)存在其合理性和必要性。
你平時(shí)會(huì)主動(dòng)審查用戶體驗(yàn)嗎?你的審查思路和結(jié)構(gòu)又是怎樣的?
歡迎一起溝通交流。
作者:辛小仲;一名正在成長(zhǎng)的交互設(shè)計(jì)師,公眾號(hào):辛小仲。
本文由 @辛小仲 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
題圖來(lái)自Pexels,基于CC0協(xié)議
小仲您好,您平時(shí)都會(huì)看一些什么書呢,最近比較迷茫,不知道該看些什么,麻煩您給推薦1、2本(太多看不完),謝謝了~
比如《設(shè)計(jì)心理學(xué)》、《簡(jiǎn)約至上:交互式設(shè)計(jì)四策略》