產(chǎn)品工作中會(huì)涉及到很多與運(yùn)營(yíng)工作的協(xié)調(diào)，這個(gè)過(guò)程中較多的產(chǎn)出就是落地頁(yè)：專題落地頁(yè)、宣傳落地頁(yè)等。通常運(yùn)營(yíng)人員會(huì)提供頁(yè)面的素材以及內(nèi)容，產(chǎn)品負(fù)責(zé)推動(dòng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行頁(yè)面設(shè)計(jì)，產(chǎn)品人員從接到需求到頁(yè)面完整上線一般從幾個(gè)小時(shí)到幾周不等，付出時(shí)間的長(zhǎng)短與前期的準(zhǔn)備成反比。

項(xiàng)目過(guò)程中作為產(chǎn)品負(fù)責(zé)人通常要注意從頁(yè)面的概念到上線有幾個(gè)過(guò)程：概念的提煉，素材的準(zhǔn)備，思路整理，設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，最后前端開(kāi)發(fā)以及后期迭代。在每個(gè)步驟中產(chǎn)品人員要注意以下幾點(diǎn)：

一、概念提煉

落地頁(yè)的概念通常從產(chǎn)品的賣點(diǎn)提煉而來(lái)，不論是活動(dòng)還是自身優(yōu)勢(shì)都是通過(guò)向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的賣點(diǎn)來(lái)吸引用戶來(lái)點(diǎn)擊甚至填寫(xiě)信息，最后完成轉(zhuǎn)化目標(biāo)。最吸引消費(fèi)者的內(nèi)容包括：折扣、專業(yè)、服務(wù)、精準(zhǔn)、設(shè)計(jì)、唯美等關(guān)鍵字所表達(dá)的概念。

上述專題突出的是鏡架免費(fèi)，以免費(fèi)作為一個(gè)賣點(diǎn)來(lái)吸引用戶眼球，對(duì)有需求配鏡或者有意向配鏡的用戶制造一種吸引力，從而使用戶繼續(xù)往下瀏覽頁(yè)面；

小米5的落地頁(yè)主要突出的內(nèi)容十余項(xiàng)黑科技和價(jià)格1999元起，發(fā)燒友的焦點(diǎn)在于黑科技，而小白用戶更多的是根據(jù)小米的品牌參考1999的價(jià)格，兩項(xiàng)都可以作為小米吸引用戶的特點(diǎn)。

二、素材供給

頁(yè)面的素材主要包括兩個(gè)部分：文案內(nèi)容和圖片內(nèi)容。

素材部分的提供占據(jù)著落地頁(yè)設(shè)計(jì)中比較重要的一環(huán)，頁(yè)面最后的成敗有很大因素取決于素材的質(zhì)量。

1. 文案內(nèi)容：

文案內(nèi)容是引導(dǎo)頁(yè)面設(shè)計(jì)思路的重要部分，通常初步的文案就代表了頁(yè)面的內(nèi)容順序及內(nèi)容，然后在頁(yè)面思路清晰后會(huì)配合設(shè)計(jì)做一些調(diào)整，包括標(biāo)題、內(nèi)容描述甚至字?jǐn)?shù)限制；

2. 圖片素材：

運(yùn)營(yíng)人員提供的圖片素材往往不能達(dá)到設(shè)計(jì)師的預(yù)期，這個(gè)時(shí)候需要設(shè)計(jì)師去獲取素材，產(chǎn)品經(jīng)理可以提供一些幫助（這里推薦幾個(gè)素材網(wǎng)站：站酷、花瓣、500px、eput）；尤其新項(xiàng)目出現(xiàn)的時(shí)候，這時(shí)可能國(guó)內(nèi)甚至國(guó)外都沒(méi)有相關(guān)參考，合適素材，產(chǎn)品經(jīng)理要考慮以其他途徑去獲取素材了，尋找攝影師拍攝，建模師建模等（這里值得一提的是建模的素材往往比拍攝來(lái)的好得多，尤其是工業(yè)產(chǎn)品，工作后第一次發(fā)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性，哈哈）；

可以看到上面這把刀的渲染效果圖，相比實(shí)物拍攝圖，材質(zhì)更加逼真，而且打光的效果也比拍攝要來(lái)的好，重要的是成本比拍攝要便宜(通常一次攝影外包，可以做幾個(gè)同類的建模了)。

三、頁(yè)面思路的調(diào)整

頁(yè)面設(shè)計(jì)的思路需要產(chǎn)品規(guī)劃，如何提高用戶的瀏覽量、留存時(shí)間、轉(zhuǎn)化率都是產(chǎn)品要考慮的事情，雖然落地頁(yè)的感性思維更重要，但是理性思維也必不可少，理性的邏輯可以使用戶提高留存時(shí)間，更多的瀏覽頁(yè)面的內(nèi)容，從而提高頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率，這個(gè)部分的驗(yàn)證是通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)價(jià)的，但是產(chǎn)品對(duì)頁(yè)面設(shè)計(jì)的思路要清晰：設(shè)計(jì)該頁(yè)面的目的，然后把目標(biāo)作為終點(diǎn)，連接起整個(gè)頁(yè)面的模形塊成一條線狀思維，最終引導(dǎo)用戶完成轉(zhuǎn)化。當(dāng)然這個(gè)操作的簡(jiǎn)單形式可以是這樣的：

1. 假設(shè)自己就是用戶：考慮下如果是自己想要完成整個(gè)過(guò)程的轉(zhuǎn)化，你想從頁(yè)面獲取的信息是什么。根據(jù)自己的思維去構(gòu)成幾條線。
2. 驗(yàn)證真正的用戶：這個(gè)時(shí)候可以考慮做一些中保真的頁(yè)面去做調(diào)研，從身邊的同事到朋友，然后獲取他們的頁(yè)面停留時(shí)間，有多少人完成了整個(gè)頁(yè)面的轉(zhuǎn)化，瀏覽頁(yè)面時(shí)遇到的問(wèn)題等等；然后從幾條線中選擇最佳方案去交給設(shè)計(jì)師完成。

四、跟進(jìn)設(shè)計(jì)頁(yè)面

和設(shè)計(jì)師的溝通需要用心，一定要讓設(shè)計(jì)師覺(jué)得你和他是一起的，同理心很重要，千萬(wàn)不要讓設(shè)計(jì)師覺(jué)得你是來(lái)監(jiān)督他的，要知道設(shè)計(jì)師是在幫你做頁(yè)面，有人說(shuō)這是設(shè)計(jì)師的本職工作，這個(gè)時(shí)候我只會(huì)呵呵了，設(shè)計(jì)的好壞，用心與否完全靠設(shè)計(jì)師的心情了；當(dāng)然我不反對(duì)恩威并施的方法，但是我更習(xí)慣和設(shè)計(jì)師做朋友，合作起來(lái)會(huì)更加順暢舒服，而你的付出可能只是一杯奶茶，一頓飯（和對(duì)付程序員的套路是差不多的，哈哈，好像說(shuō)漏了）。

當(dāng)然以上是項(xiàng)目易做的情況，當(dāng)遇到項(xiàng)目的難點(diǎn)或者難點(diǎn)的項(xiàng)目時(shí)，一個(gè)頁(yè)面可能要做很久，這時(shí)大家的耐心和審美都有了一個(gè)過(guò)渡，尤其是比較感性的部分來(lái)回推翻的時(shí)候是很容易崩潰的，產(chǎn)品在這個(gè)時(shí)候一定要有一個(gè)平和的心態(tài)，設(shè)計(jì)師在溝通過(guò)程中發(fā)發(fā)脾氣，吵吵也是很正常的，你一定要通過(guò)賄賂、軟磨硬泡等各種方式使設(shè)計(jì)師有一個(gè)平和的心態(tài)，萬(wàn)萬(wàn)不能自己就崩了，一起吃個(gè)飯，聊聊天是個(gè)很好的方式。

五、前端開(kāi)發(fā)

程序員都是理性的代表職業(yè)，開(kāi)發(fā)過(guò)程中要盡量減少溝通成本，溝通過(guò)程中的設(shè)計(jì)效果最好找到參考使程序員一目了然，而不是抽象的描述，腦補(bǔ)出來(lái)的效果永遠(yuǎn)不是統(tǒng)一的，甚至不能互相理解。

另外一點(diǎn)要有合理的項(xiàng)目進(jìn)度控制能力，了解你的前端開(kāi)發(fā)人員手里的工作內(nèi)容，每項(xiàng)內(nèi)容所需要的時(shí)間，通過(guò)緊急/重要的方式去判斷項(xiàng)目?jī)?yōu)先級(jí)，給項(xiàng)目設(shè)置時(shí)間節(jié)點(diǎn)（記得留有測(cè)試的時(shí)間）。

?六、總結(jié)

多站在別人的角度考慮，產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)的不只是產(chǎn)品，還有整個(gè)團(tuán)隊(duì)，相信每個(gè)人在自己的崗位上能做到最優(yōu)秀，也是尤為重要的。

作為一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，把控一個(gè)項(xiàng)目，不要只是把工作內(nèi)容局限于撰寫(xiě)文檔和原型設(shè)計(jì)上，學(xué)會(huì)把控進(jìn)度、協(xié)調(diào)資源、扛得住壓力、穩(wěn)得住團(tuán)隊(duì)，這些軟實(shí)力才是產(chǎn)品經(jīng)理的核心技能。

作者：點(diǎn)點(diǎn)（微信號(hào)gonoway），產(chǎn)品經(jīng)理，1年產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)立負(fù)責(zé)過(guò)完整的移動(dòng)端產(chǎn)品（已上線）。

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