筆者這周的工作之一是負(fù)責(zé)公司應(yīng)用啟動(dòng)頁的文案策劃。其實(shí)，看似‘多余’的啟動(dòng)頁是存在一定的邏輯的。瀏覽了一定數(shù)量的啟動(dòng)頁后，筆者將在本文中就移動(dòng)應(yīng)用啟動(dòng)頁的使用場(chǎng)景與特殊性、啟動(dòng)頁的作用、啟動(dòng)頁的特征、啟動(dòng)頁的設(shè)計(jì)技巧這四個(gè)方面來幫助大家更好地理解應(yīng)用的啟動(dòng)頁

一、啟動(dòng)頁的使用場(chǎng)景與特殊性

為了對(duì)啟動(dòng)頁進(jìn)行更加合理的分析，筆者首先將啟動(dòng)頁的使用場(chǎng)景及其啟動(dòng)頁的特殊性梳理出來：

啟動(dòng)頁的使用場(chǎng)景

啟動(dòng)頁的使用場(chǎng)景主要有兩個(gè)的‘第一次’：

1. 用戶下載應(yīng)用后‘第一次’啟動(dòng)應(yīng)用
2. 用戶更新應(yīng)用后‘第一次’啟動(dòng)應(yīng)用

對(duì)于前一個(gè)‘第一次’，這是用戶’第一次‘下載并使用應(yīng)用，用戶對(duì)于應(yīng)用的主要功能是’一無所知‘的，此時(shí)，啟動(dòng)頁就要告訴用戶這個(gè)應(yīng)用是干什么的，即對(duì)應(yīng)用的主要功能介紹；

對(duì)于后一個(gè)‘第一次’，用戶對(duì)應(yīng)用的新增功能、活動(dòng)、內(nèi)容是‘一無所知’，啟動(dòng)頁的作用則是對(duì)用戶的新增功能、新增產(chǎn)品、新增活動(dòng)進(jìn)行介紹

上述兩個(gè)使用場(chǎng)景基本決定了啟動(dòng)頁的作用

啟動(dòng)頁的特殊性

做得再奪目的啟動(dòng)頁只起輔助性的功能，這就是啟動(dòng)頁的特殊性。啟動(dòng)頁之所以只能起到輔助性的作用原因在于啟動(dòng)頁并不是用戶下載并使用應(yīng)用的主要目的，用戶的主要目的是使用應(yīng)用的某一項(xiàng)功能。同時(shí)這個(gè)原因也導(dǎo)致了啟動(dòng)頁獲得的用戶停留度和注意度是極低的。

二、啟動(dòng)頁的作用

啟動(dòng)頁的作用是由啟動(dòng)頁的使用場(chǎng)景而決定的。安裝后的‘首次打開’和更新后的‘首次打開’的這兩個(gè)場(chǎng)景決定了啟動(dòng)頁會(huì)有三個(gè)作用：功能介紹、活動(dòng)介紹、內(nèi)容介紹。筆者特意就這三個(gè)功能找了三個(gè)例子供大家理解啟動(dòng)頁的這三個(gè)作用

功能介紹

這是支付寶9.5.1版本的啟動(dòng)頁，其中三頁的內(nèi)容是：‘新增【拜年紅包】’、‘支付寶2015年賬單’，‘群紅包新增【中文口令】’，不難發(fā)現(xiàn)，這三頁啟動(dòng)頁直接對(duì)新增功能進(jìn)行描述的。

內(nèi)容介紹

這是唯品會(huì)5.14.3版本啟動(dòng)頁，其中的兩個(gè)內(nèi)容是：‘精品美妝’、‘精致鞋包’；同樣很容易理解，啟動(dòng)頁介紹的是唯品會(huì)下一階段會(huì)重點(diǎn)推出的產(chǎn)品

活動(dòng)介紹

淘寶5.4.11版本的啟動(dòng)頁，其中的兩個(gè)內(nèi)容是：‘阿里年貨節(jié)’，‘方言挑戰(zhàn)賽’，很好理解，這個(gè)啟動(dòng)頁主要介紹與新年相關(guān)的優(yōu)惠活動(dòng)

三、啟動(dòng)頁的特征

認(rèn)真觀察上述三個(gè)例子的歡迎頁文案設(shè)計(jì)，很容易歸納出歡迎頁有以下的三個(gè)特征：

1. 簡(jiǎn)單：在啟動(dòng)頁中，文案是極為簡(jiǎn)短精煉的，而啟動(dòng)頁一般由一張圖片和一句文案組成
2. 直接：啟動(dòng)頁中的文字表述簡(jiǎn)單直接，基本沒有過多的修飾性詞語
3. 圖為主，文為輔：啟動(dòng)頁中，圖片約占三分之二的區(qū)域，文字約占三分之一的區(qū)域

啟動(dòng)頁之所以有上述的三個(gè)特征，根本原因是：用戶在啟動(dòng)頁的停留時(shí)間極短，這就要求啟動(dòng)頁在最短的時(shí)間內(nèi)把核心內(nèi)容告知用戶

四、啟動(dòng)頁的設(shè)計(jì)技巧

1.在啟動(dòng)頁右上方設(shè)置‘跳過’按鈕，不強(qiáng)制用戶閱讀

這是百度外賣的啟動(dòng)頁，在啟動(dòng)頁右上方有一個(gè)‘跳過’按鈕，其作用是允許用戶跳過啟動(dòng)頁的播放。為什么允許用戶跳過啟動(dòng)頁呢？其實(shí)結(jié)合啟動(dòng)頁使用的兩類場(chǎng)景就很好理解，這個(gè)‘跳過’按鈕是為兩類用戶設(shè)計(jì)的：

第一類：已經(jīng)了解應(yīng)用的主要功能的用戶。用戶下載應(yīng)用后‘第一次’啟動(dòng)應(yīng)用的時(shí)候，其中有一類用戶在下載之前已經(jīng)把應(yīng)用的主要功能了然于心，此時(shí)，他可以不再依托啟動(dòng)頁，而‘跳過’按鈕就是這類用戶的出口

第二類：不需要運(yùn)用應(yīng)用的新增功能、活動(dòng)或內(nèi)容的用戶。用戶更新應(yīng)用并‘第一次’啟動(dòng)應(yīng)用的時(shí)候，其中有一類用戶是‘被動(dòng)更新’的——他根本不需要用到應(yīng)用的新增功能、活動(dòng)或內(nèi)容，他打開應(yīng)用的目的只是使用它原來的功能。

2.把啟動(dòng)頁設(shè)計(jì)為可操作的

這是應(yīng)用ANY DO的啟動(dòng)頁，它的一個(gè)異常鮮明的特點(diǎn)是：在閱讀啟動(dòng)頁時(shí)的時(shí)候允許用戶進(jìn)行其他操作，這一設(shè)計(jì)不僅大大提高了用戶的使用效率，而且，還能提升用戶在啟動(dòng)頁的停留時(shí)間，所以，當(dāng)啟動(dòng)頁的內(nèi)容不需要100%傳達(dá)給用戶的時(shí)候，即可考慮采用這種方式設(shè)計(jì)啟動(dòng)頁。同時(shí)要注意技術(shù)的實(shí)現(xiàn)難度。

以上是我對(duì)啟動(dòng)頁的淺顯分析，歡迎各位前輩前來斧正。

#專欄作家#

黎明超，微信公眾號(hào)：hilimingchao；人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。擅長(zhǎng)從工作中總結(jié)并習(xí)得產(chǎn)品技巧，熱衷于分享工作心得以及面試經(jīng)歷，目前關(guān)注運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，希望能和更多有趣的伙伴交流有趣的想法。

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