在當(dāng)今這個(gè)瞬息萬(wàn)變的電商世界，對(duì)于任何一位設(shè)計(jì)師，預(yù)測(cè)未來(lái)都極具挑戰(zhàn)。今天新潮，明天就會(huì)落伍！作為設(shè)計(jì)師，想要給顧客營(yíng)造順暢的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)使自己領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你得持續(xù)不斷評(píng)估當(dāng)下趨勢(shì)的價(jià)值。

如果你正要搭建（或者翻新）在線商城，你就得了解電商領(lǐng)域當(dāng)下的流行趨勢(shì)。下面我們來(lái)深入了解即將主導(dǎo)2016年的熱門電商設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

1.Material Design

Material Design繼續(xù)盛行，如今開始大范圍被電商企業(yè)采用。自2014年發(fā)布起，鮮明的、專注內(nèi)容的設(shè)計(jì)風(fēng)格便開始流行，而且還會(huì)在未來(lái)繼續(xù)引領(lǐng)風(fēng)潮。正是Material Design統(tǒng)一、切實(shí)、歡快的體驗(yàn)，跨越各種設(shè)備與平臺(tái)，使得電商網(wǎng)站如此迷人。

盡管將Material Design應(yīng)用于在線商城是個(gè)讓人望而卻步的任務(wù)，還是有些電商敢于冒險(xiǎn)嘗試，成功地運(yùn)用了這種設(shè)計(jì)風(fēng)格，PA Design和Bewakoof就是兩個(gè)例子。

2.隱藏式菜單

隱藏式菜單，最常見的一種變化是漢堡菜單，已經(jīng)極為盛行了，因?yàn)榭梢郧謇黼娚叹W(wǎng)站雜亂的版面。最初它們是為移動(dòng)端設(shè)計(jì)的，但現(xiàn)在也越來(lái)越多用在桌面端的設(shè)計(jì)中。

2015年，許多在線銷售商在大大小小的屏幕上都使用了隱藏式導(dǎo)航菜單，節(jié)省了大量屏幕空間，這個(gè)趨勢(shì)在未來(lái)還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。如今許多知名在線商城都使用了隱藏式菜單，例如House of Fraser和EtQ。

3.向上的響應(yīng)式

響應(yīng)式設(shè)計(jì)是2016年大多數(shù)網(wǎng)站的基本要素，但除了優(yōu)化移動(dòng)端和平板，為大屏幕設(shè)備設(shè)計(jì)也至關(guān)重要。因?yàn)樵诟咔逶O(shè)備（例如電視）上瀏覽和購(gòu)物是大勢(shì)所趨。

超過32%的互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有1920像素甚至更高的設(shè)備，這說明兼顧那些大屏幕有多么重要。整個(gè)2016年，會(huì)有越來(lái)越多電商網(wǎng)站致力于兼容大屏幕設(shè)備，比如Firebox、Smythson和Burberry。

4.豐富的動(dòng)畫

動(dòng)畫是吸引顧客、與他們溝通的良好方式，許多電商網(wǎng)站開始將它注入設(shè)計(jì)中，讓在線購(gòu)物體驗(yàn)更加歡快好玩。如果使用位置和時(shí)機(jī)恰當(dāng)，動(dòng)畫會(huì)讓你的顧客感到你在真正關(guān)心他們的體驗(yàn)。

在2016年，你會(huì)看到更多電商網(wǎng)站有創(chuàng)意地運(yùn)用動(dòng)畫——例如按鈕旋轉(zhuǎn)、圖標(biāo)轉(zhuǎn)動(dòng)和加載進(jìn)度條——為顧客留下深刻印象。想找點(diǎn)靈感嗎？看看Nixon、Fleet Feet Sports和Fallen Hero，它們?cè)谶\(yùn)用動(dòng)畫方面都做得非常棒。

5.故事講述

在如今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商領(lǐng)域，只有故事講述能讓你的品牌鶴立雞群。用一種獨(dú)特且引人入勝的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，好的故事不僅在品牌與顧客之間建立情感連接，也能增加忠誠(chéng)度與銷量。簡(jiǎn)單說，故事講述能讓品牌起死回生。

雖然電商網(wǎng)站講述故事并不容易，但許多快速成長(zhǎng)的電商都在實(shí)踐這種策略，作為他們的優(yōu)勢(shì)。有兩個(gè)電商網(wǎng)站充分利用了故事講述，Bonobos和Greats。

6.卡片式設(shè)計(jì)

近幾年，卡片式（類卡片式）布局在設(shè)計(jì)師當(dāng)中累積了極高的人氣，毫無(wú)疑問這個(gè)趨勢(shì)將延續(xù)至2016年甚至以后。首先，因?yàn)榭ㄆ荕aterial Design中最主要的元素之一；其次，因?yàn)樗鼈冊(cè)陧憫?yīng)式設(shè)計(jì)中表現(xiàn)非常好。

卡片布局最棒的一點(diǎn)就是對(duì)用戶友好。讓你可以排列組織產(chǎn)品，不僅讓訪客一眼看到所有相關(guān)信息，同時(shí)如果某件產(chǎn)品不合適，也能產(chǎn)生有效的增加銷售，讓顧客瀏覽更輕松。Rejuvenation和Lord & Taylor都將卡片運(yùn)用得登峰造極了。

7.大號(hào)的活動(dòng)文字

內(nèi)容為王是當(dāng)然的，但如何呈現(xiàn)內(nèi)容反映了它的力量有多大！同往年一樣，2016年也會(huì)以大號(hào)的響應(yīng)式文字著稱，它們適用于所有類型的設(shè)備，從小屏幕手機(jī)，到大屏幕桌面顯示器。

要建立強(qiáng)有力的品牌視覺識(shí)別，文字至關(guān)重要，吸引潛在顧客購(gòu)買你商城中的產(chǎn)品，大量的商城都熱衷于運(yùn)用這種技巧。AYR、Nasty Gal和Brdr. Krüger都很好地運(yùn)用了大號(hào)活動(dòng)文字。

8.大幅背景

考慮過大號(hào)文字，我們?cè)倏紤]一下大幅背景。它一直是最吸引人的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)之一，所以并不意外，迷人的大幅產(chǎn)品照片在電商網(wǎng)站中得到廣泛運(yùn)用，讓產(chǎn)品更能激發(fā)購(gòu)買欲。全屏背景圖片或視頻，為在線商城賦予了非常清爽、專業(yè)、時(shí)髦的外觀，迫使?jié)撛陬櫩瓦M(jìn)入商城后盡快購(gòu)買。

雖然大幅背景在主頁(yè)上效果很好，它也能用在產(chǎn)品頁(yè)上，讓顧客沉浸其中。在產(chǎn)品詳情頁(yè)面使用沉浸的交互式圖片或視頻，讓訪客在點(diǎn)擊購(gòu)買按鈕前，就感覺像擁有了它一樣。

9.動(dòng)態(tài)搜索

最后，我注意到了一項(xiàng)新的設(shè)計(jì)趨勢(shì)異軍突起，動(dòng)態(tài)搜索。2016年，許多電商網(wǎng)站會(huì)使用基于JavaScript和Ajax的搜索，動(dòng)態(tài)展示產(chǎn)品。這項(xiàng)技術(shù)非常成功，尤其是當(dāng)你有龐雜的產(chǎn)品系列。

最具吸引力的電商網(wǎng)站案例，JadoPado，就運(yùn)用了這項(xiàng)令人稱奇的技術(shù)。去他們網(wǎng)站看看，搜點(diǎn)什么，你會(huì)看到頁(yè)面展示的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)變化。還有另一個(gè)很棒的動(dòng)態(tài)搜索案例，Stuart Weitzman。

#專欄作家#

可樂橙，微信公眾號(hào)：可樂橙（colachangreen）。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，UI/UX設(shè)計(jì)師，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注科技。現(xiàn)居杭州，與小伙伴們正在創(chuàng)業(yè)途中?；蛟S不是一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，至少是個(gè)快樂的設(shè)計(jì)師。

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