頑皮木偶 | app在應用市場的九宮格思考

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老板要瘋了,因為木偶還沒出來切合產品的推廣計劃;木偶要瘋了,因為朋友圈都在秀恩愛,風景,美事,趣事;木偶君卻要寫方案;腦子亂亂腫么辦?心情焦躁怎么辦?沒有紅包腫么辦?快用九宮格!

1 四大方向

針對app在應用市場的推廣,最主要的還是四個方向:ASO,首發(fā),活動宣傳,資源置換。

其次,在平臺推薦,軟文推薦,公關推薦及活動推薦也是必不可少的。

2 ASO(App Store Optimization)

ASO就是提升你APP在各類APP電子市場排行榜和搜索結果排名的過程,類似移動APP的SEO優(yōu)化;優(yōu)化的內容有:

(1)搜索優(yōu)化:展現(xiàn)優(yōu)化(應用名、關鍵詞、iap、廠商)排序優(yōu)化(歷史下載和當前下載)

(2)相關搜索優(yōu)化:首文字優(yōu)化

(3)榜單優(yōu)化:以合作沖量,限免沖量,刷榜沖量為主

(4)轉化率優(yōu)化:icon,廠商名稱,描述,評價優(yōu)化

據(jù)木偶分析,ASO分兩部分,一部分是你看得見的優(yōu)化,如:熱詞/標題/描述/圖標/圖像/視頻/下載/評論/打分,另外一部分是看不見的優(yōu)化,如留存/曝光/卸載/分享等;。

看的見的優(yōu)化,網上有大篇的方法供參考,看不見的優(yōu)化,就需要諸運營者根據(jù)不同平臺合理有效安全的把握;

總結五點:

A. 結合產品優(yōu)勢曝光,誤一味熱點,有些熱點真心與你不沾邊,合理利用關鍵詞曝光;。

B. 鼓勵用戶至少使用三天,如果大部分用戶是下載后就卸載,系統(tǒng)會覺得你的產品不好,推薦位置就會降低,據(jù)說會根據(jù)立即,24小時,3天,7天等時間節(jié)點做預測,借貸寶就挺好,不知道是因為系統(tǒng)原因還是其他,20元現(xiàn)金是在3天后到賬后才卸載的,我是不是應該說sorry?

C. 無優(yōu)勢不要總是彈屏,影響體驗,木偶就煩時不時一個沒用的消息彈出來,如果這里可以讓用戶自己根據(jù)自己的體驗按時間,內容作設置多好,好多應用就是因為這個被木偶卸載的,尤其是游戲。

D. 刷量方式:刷應用市場的數(shù)or下載量,耍數(shù)很便宜,一般一百塊不到就能刷一萬的下載量,積分墻是刷下載,好歹能點進去瞅瞅,搞個注冊什么的。

E. 與用戶的互動、反饋,既然是產品,我就一直搞不明白非要在用微信作溝通,微信訂閱號現(xiàn)在很類似于獨家雜志的電子版,說好的溝通呢?僅僅是活動嗎?

3 應用首發(fā)

首發(fā)是平臺對新應用,好應用的扶持,一方面幫助新應用,另一方面是對自身市場長遠發(fā)展的推廣。總結有硬件商的首發(fā),應用市場的首發(fā),流量商的首發(fā),其他首發(fā)四部分;。

硬件商首發(fā):有魅族/小米/聯(lián)想/OPPO/金立/華為/vivo等。小米與魅族市場的郵件回復最快,同時相對最好申請,oppo要求很多,發(fā)給其他平臺的郵件壓根沒受到回復。

應用市場的首發(fā):有百度開發(fā)者/360應用市場/應用寶PP助手/搜狗手機助手/等等。搜狗和pp是郵件申請,百度/360/應用寶是后臺申請,今天已經看到15天內應用寶首發(fā)預約已滿,百度的客服說要有10萬的下載才能首發(fā),這是門外漢看規(guī)則,其實還有潛規(guī)則是么?也有可能是百度部門太多,百度大會遇到的是負責百度應用市場管競價用的,有可能他不懂;總之,木偶參加百度活動得過一個ipad,拿人家嘴軟……

流量世家的首發(fā):移動MM與沃商店等,這倆平臺的下載率一般般,所以沒怎么重視,找到沃商店的首發(fā)郵件,同事說移動也有,這里提一下。

其他下載渠道的首發(fā):如安智/機鋒/蘇寧等。不過安智的客服卻口口聲聲說必須要有10萬的下載量才能首發(fā),我分兩天問得,可以確定,難道他們只做更新首發(fā)嗎?

首發(fā)有這么幾種形式:獨家首發(fā)/聯(lián)合首發(fā)/新品首發(fā)/更新首發(fā)/發(fā)布會,這幾種首發(fā)中,除了發(fā)布會是豌豆莢特有的,一個月兩次。其他四種就很常見了,就不一一介紹了吧。

4 活動宣傳

活動是萬能的,結合應用市場可以做的活動有這么幾類:

A. 自家發(fā)起的活動:如在自己的應用市場/微信/微博/論壇/網站發(fā)起的在應用市場下載/評論/分享等活動。很多家都有自己的獨立下載渠道,為什么要做活動刷應用市場的下載?親,您家的下載地址有幾個人看?您不宣傳就沒有量;不如把這些宣傳在應用平臺上,平臺上軟件的下載比較高,那平臺也會對您的應用做位置提升或者專題邀約呀,與人方便才能與己方便;。

B. 應用市場獎項參與:如百度金熊獎/小米金米獎/小紅花/蒲公英/設計獎等等。提高自己的曝光度,提高品格,提升形象都是在這里面,也是因為各部門太多,所以打聽到的小道消息依然是有黑幕,不過產品要是足夠牛X,參加一下肯定是有獎的。

C. 平臺專題活動:如專題頁展現(xiàn)等。專題有很多的:開學季,最美應用,必備應用,購物必備,媽媽必學等等,費用還可以,好像有些是可以通過置換申請。

D. 營銷活動:搞搞病毒視頻/有獎推薦下載什么的拉。

5 資源置換

木偶覺得資源置換有兩種:直接置換與間接置換;

直接置換:如數(shù)據(jù)接通,友盟/魔窗等平臺的SDK代碼,有個木偶不想給他家做廣告的朋友說,接他那里一天有一百個下載,直接置換還有赤裸的資源字換,如微信微博互捧等。

間接置換:這個不太好解釋,所以舉例子吧;木偶君公司的產品也牛APP(股市搜索引擎)可以說要啥沒啥,但好賴有個木偶君經常寫寫心得,這個時候有個叫閃刷的地推神器要做品宣做活動要免費給大家使用;理論上說也牛的地推不多,是不會申請到免費機會的,可是也牛有木偶君呀,木偶君就經常寫點東西,把閃刷神器寫在心得文章里面不就是了嗎?于是果斷聯(lián)系,果斷申請成功了。

如上,四點主要推廣的方面,另外四個方面其實可以歸納為內容,內容又可以分為兩點:產出與傳播渠道。

內容:從產出者分類為自產內容與代寫內容,從價值角度可以分為量與質,如下圖
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說質變還是量變,又是一篇新的內容,所以靜待之后的分享吧;

那傳播又包括什么呢?詳見之前分享的文章:《頑皮木偶丨侃侃所有公司都用到的免費推廣平臺及運營推廣思路》

這里簡要概括:

A. 搜索引擎SEO(各大搜索引擎,百度經驗,百科,文庫,知道,圖片,貼吧,地圖等)

B. 自媒體(百度百家、微信公共平臺、今日頭條、一點資訊、搜狐新媒體平臺、知乎、鈦媒體、虎嗅、科技快報、新浪自媒體平臺、360自媒體平臺等)

C. 社交平臺(新浪/騰訊微博、QQ群、興趣部落、脈脈、陌陌、豆瓣、人人、開心、朋友

D. 新聞源(新浪等四大腿、鳳凰、大眾、19樓、商都、華商等等行業(yè)或各地區(qū)新聞類網站)

E. 論壇/貼吧/博客/視頻/音頻等(行業(yè)論壇、熱點貼吧、天涯、貓撲、優(yōu)酷)

F. 工具傳播(郵件/短信/各群發(fā)軟件等)

G. 好玩的點(二微碼、漂流瓶、搖一搖都只為更方便)

H. 公關運作(一切你能想到的點,他們都有資源;可以要一份清單借鑒)

作者:頑皮木偶

來源:簡書

原文鏈接:http://www.jianshu.com/p/d0674ef23d1d

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