從“好看”到“在看”,微信想做些什么
微信 7.0 問世已經(jīng)近三個月了,作為隨版問世的重磅更新,“看一看”已悄然完成了它的第一輪蛻變。
從“點贊”到“好看”
首先回顧一下背景:微信 7.0 將公眾號文章右下角的“點贊”修改成了“好看”按鈕,與此同時,將“看一看”分裂成了“好看”和“精選”兩部分欄目?!昂每础睓谀恐姓故镜氖俏⑿藕糜腰c了“好看”的文章,而原本依靠熱度等推送的內(nèi)容則被劃分到了“精選”中。
從事后了解到的部分數(shù)據(jù)來看,這個修改無疑成功地促進了朋友圈流量的二次轉(zhuǎn)化,給許多中小型公眾號帶來了巨大的曝光量。
然而,除了流量上的變化,“看一看”的這次改版其實也將一部分隱藏已久的關(guān)系鏈拉了出來。在改版后第三天的體驗文章中,杠仔就已經(jīng)提到,點“好看”這個操作,讓許多不發(fā)朋友圈的好友們“活”了過來。用戶可以通過好友的“好看”,從側(cè)面了解 ta 最新的動態(tài),讓關(guān)系鏈的再激活成為可能。
從“好看”到“好看”
大多數(shù)人應(yīng)該都記得“好看”剛問世的樣子,點擊按鈕后會彈出一個小彈窗,用戶可以在里面寫上自己的想法,接著就可以發(fā)布到“好看”欄目了。
這個時候,微信可能是在試圖鼓勵用戶發(fā)表自己的觀點,但它阻斷式的彈窗設(shè)計會一定程度的影響轉(zhuǎn)化:一批用戶不想寫觀后感,于是取消了分享;又一批用戶覺得點兩下很麻煩,于是很少再分享了。
很快,微信拆解了“好看”按鈕的功能,保留了其點贊、推流的屬性,而將記錄想法剝離出來,作為選項放到了頁面下方。這次改動之后,“好看”一觸即達,而表達欲旺盛的用戶也不會在意多出一步的使用路徑,同時滿足了點贊派和評論派的訴求,一箭雙雕。
從“好看”到“在看”
時間來到今天,微信在一天之內(nèi)先后悄悄完成了三點改動:
- 用戶可以在“好看”欄目中,給其他用戶點贊了;
- 文章底部的“好看”按鈕,更名為“在看”;
- 看一看中的“好看”欄目,更名為“朋友在看”。
那么這三點改動帶來了什么呢?
1. 捅破窗戶紙,增強好友互動
本次改動前,看一看起到的“傳話筒”的作用:如果一名用戶先“好看”了一篇文章,隨后其好友也“好看”了同一篇文章,那么先點贊的用戶可以在看一看中收到一條消息,提示其好友也認為該篇文章很贊。
不過,這只實現(xiàn)了好友間的間接互動。在文章中點“好看”是表明自己的態(tài)度,但在看一看中點“好看”卻包含著不止一種可能:后來者可能只是希望以這篇文章為契機,向先來者發(fā)起一次禮貌而不尷尬的問候。
尷尬的是,這種方式比較隱晦,用戶之間然隔著一層窗戶紙,先來者看不清后來者點贊的目的是什么。這次改動后,微信捅破了這層窗戶紙,用戶能夠更直接的表達自己的感情,更有效的完成好友間的互動。
2. 弱化態(tài)度,強調(diào)行為
如果給好友點贊是對用戶情感表達的強化,那么把“好看”更名為“再看”則是對用戶態(tài)度的弱化。
在廣大網(wǎng)友苦于人設(shè)維護的當(dāng)下,越來越少的人愿意把自己真實的態(tài)度置于鎂光燈下。微信 7.0 上線后,許多用戶以為“好看”只是換了一個名字和UI,并不知道他們的每次點擊都已向所有好友完成了曝光。而這些用戶了解到這個事實之后,才幡然醒悟大喊不妙:“在朋友圈維護人設(shè)已經(jīng)夠累了,難道以后我看文章也要注意人設(shè)么?”
“好看”的更名或許能部分解決這個問題?!霸诳础比趸擞脩舻膽B(tài)度,強調(diào)的是用戶在當(dāng)下閱讀、在讀些什么,這能有效地釋放用戶點擊“在看”時的心理壓力,提高用戶點擊的可能性,而這會帶來三方面好處:激活文章;激活看一看;激活用戶。
3. 表意更明確,暗示更積極
有了前兩點變化,“好看”欄目更名為“朋友在看”就是水到渠成的一件事了。更名后,欄目中的內(nèi)容屬性更清晰明確:這些是你的朋友最近在看的內(nèi)容。
畢竟其他人覺得好看的內(nèi)容,我不一定也會覺得好看。通過修改欄目的名字,降低用戶預(yù)期,更好的避免了用戶對內(nèi)容產(chǎn)生心理落差的可能。同時,強調(diào)用戶之間的關(guān)系,積極暗示用戶意識到這一點,從而提升用戶之間發(fā)生聯(lián)系的可能性。
4. 小結(jié)
看一看的三點改動,看起來都指向了同一個目標:在看一看中促成關(guān)系鏈的再激活,從而完成關(guān)系鏈的補全和強化。
回到本文的第一節(jié),我們最開始就意識到了“好看”欄目挖掘并曝光了一部分已經(jīng)弱化的用戶關(guān)系鏈。而當(dāng)下,通過看一看的這三點修改,讓這部分關(guān)系鏈有了再激活的可能。微信不止并賦予了用戶一定的交互能力,還強調(diào)了用戶之間的朋友關(guān)系以及彼此聯(lián)系的即時性。
不過話說回來,我點贊了朋友的點贊,其實還是有點別扭。
結(jié)論
從“點贊”到“好看”,再從“好看”到“在看”,微信看一看悄然完成了它的第一輪蛻變,初步完成了用戶分發(fā)內(nèi)容,內(nèi)容激活用戶的關(guān)系閉環(huán)。
除了流量的再分配,看一看顯然已經(jīng)承載了微信進一步強化連接的期望,它的下一步進化,讓我們拭目以待。
本文由 @杠仔 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議
微信的核心就是社交關(guān)系鏈,所以不管微信推出什么樣的功能,看一看、視頻號還是微信支付最開始的紅包,都是基于社交關(guān)系鏈這個核心衍生的功能,新功能又進一步加強社交關(guān)系鏈,實現(xiàn)一個良性循環(huán),最終成行之后再向商業(yè)化發(fā)展。
想問這個作者和微信在看設(shè)計者是不是學(xué)過心理學(xué)呀?產(chǎn)品經(jīng)理是不是要學(xué)心理學(xué)?寫的太對了
反正我從來不看
哈哈哈,我也是
一樣一樣
+1
群活碼
除了通過在看樹立朋友圈人設(shè)外,還有個在看其實有點像收藏的功能,所有我在看的內(nèi)容都聚合在統(tǒng)一的入口,方便我二次查找和學(xué)習(xí),這點挺好的
這是一個產(chǎn)品經(jīng)理自嗨的功能。
阿里巴巴唯有“搭唄”才能撼動騰訊社交霸主的地位
https://zhuanlan.zhihu.com/p/161847808
“這次改動后,微信捅破了這層窗戶紙,用戶能夠更直接的表達自己的感情,更有效的完成好友間的互動。”這一點怎么理解。
無論怎么樣這個設(shè)計都是成為朋友圈人設(shè)的一部分
微信內(nèi)容做得過了
好看更有針對性,但是也更局限。
在看仿佛表達更加廣泛,同樣也沒有了點的欲望。
在看 掩耳盜鈴的設(shè)置