4、產(chǎn)品規(guī)劃和設(shè)計的邏輯

一切事物都有他的邏輯，做產(chǎn)品自然也不例外，了解產(chǎn)品邏輯的思維形式及規(guī)律，可以幫助我們在產(chǎn)品規(guī)劃和設(shè)計中清晰的理順思路。

產(chǎn)品經(jīng)理要有前瞻性眼光，但是也要務(wù)實，所以產(chǎn)品經(jīng)理的工作不會整天玩戰(zhàn)略，都是實實在在的執(zhí)行類工作。執(zhí)行層面的工作就要非常的有明確性，能夠讓執(zhí)行人員清晰的明白工作任務(wù)，所以產(chǎn)品經(jīng)理對產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計不能僅僅是概念型的東西，必須要非常的有條理邏輯。

4.1、產(chǎn)品規(guī)劃的邏輯

既然萬物的構(gòu)造都有自己的規(guī)律邏輯，那么產(chǎn)品規(guī)劃當然也有著邏輯。但是對于新入門的新人來說，因為缺少行業(yè)知識的積累，所以在產(chǎn)品規(guī)劃的時候，沒有辦法構(gòu)思或聯(lián)想到邏輯結(jié)構(gòu)的思路上面。

世間任何創(chuàng)新都是基于已有基礎(chǔ)上的。比如iPhone手機，如果把iPhone分拆出來，它的任何技術(shù)都是已經(jīng)存在的，但是喬布斯通過相結(jié)合再加上自己的一些獨有的idea，最終得出了新的產(chǎn)品。再比如科學(xué)領(lǐng)域，先有飛機再有火箭，兩者只是idea進化后算法邏輯的變化而已，通過對飛機的了解，再通過公式演變，增強和改進物體的推動力，以達到脫離地球引力的速度，如此便發(fā)明了火箭。

所以產(chǎn)品規(guī)劃的邏輯本質(zhì)就是擁有廣泛的知識結(jié)構(gòu)，基于對市場、運營、產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)發(fā)展等等方面的認知，然后通過這些認知把他們相互關(guān)聯(lián)和組合，再加上一些idea，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品。

這就好比顏色只有紅、綠、藍，根據(jù)之間不同的成分相融合得出新的顏色。再比如語言則是通過詞匯加語法的組合來表達完整含意的，就像英語只要學(xué)會了語法，再多記一些單詞，就能組合成各種含意的表達語句。聲音也是如此，固定頻率的相結(jié)合產(chǎn)生另一種發(fā)音。

無論在農(nóng)業(yè)、科學(xué)還是工業(yè)制造上，這些產(chǎn)品都是由不同的算法邏輯組合成的結(jié)果。這也很像大數(shù)據(jù)概念，通過各個點狀的結(jié)構(gòu)，組合成網(wǎng)狀，從而相互關(guān)聯(lián)，通過算法公式得出不同的結(jié)果，或者驗證結(jié)果。

產(chǎn)品規(guī)劃也是如此，需要很多點狀的知識積累，有戰(zhàn)略方面的、也有運營、設(shè)計、技術(shù)等等方方面面的知識基礎(chǔ)才能隨心所欲的規(guī)劃出自己理想的產(chǎn)品原型。

當你缺少這些知識的時候，就算你意識到了某個需求，你也沒辦法合理的規(guī)劃出來，或者說沒辦法抓住核心點。也許腦海中想得通，但是落到實處時就顯得虛幻。這是因為產(chǎn)品需要綜合的知識積累，好比出版書籍一樣，古時代人們有分享知識的想法，但是因為沒有印刷術(shù)，所以都是靠手工撰寫，這種情況下往往一本書籍只有一份，這一份也就不是所謂的出版了。

4.2、產(chǎn)品設(shè)計的邏輯

在產(chǎn)品設(shè)計之前，很多表述都是概括性的介紹，當?shù)搅水a(chǎn)品設(shè)計這一步的時候，就要將產(chǎn)品具體形象的表述或呈現(xiàn)出來了。產(chǎn)品經(jīng)理的產(chǎn)品設(shè)計工作內(nèi)容主要就是產(chǎn)品需求文檔，這個文檔并不一定是指Word格式的圖文文檔，也不一定是單一的某一個文件，它只是表述產(chǎn)品規(guī)劃和設(shè)計的一種載體，因為我們規(guī)劃和設(shè)計的東西肯定是需要一種載體表述或呈現(xiàn)出來的，所以通常我們把這種載體稱之為產(chǎn)品需求文檔。

通過文檔的創(chuàng)作過程可以讓我們對產(chǎn)品需求進行梳理和邏輯打通，將產(chǎn)品規(guī)劃的想法更加細化和具體化的呈現(xiàn)出來，因此產(chǎn)品需求文檔是一種設(shè)計過程，而不是一個文檔，這個過程也并不一定要全部走完，根據(jù)不同的要求也會有不一樣的結(jié)果。

在這里我把這個過程比喻成建造樓盤，產(chǎn)品需求文檔就是樓盤的施工圖紙。

在造樓盤之前，我們需要立項討論，在討論中我們就需要給別人輸出一個完整的全局概念，這里面就用到了鳥瞰圖。鳥瞰圖是一種地理結(jié)構(gòu)的圖紙，描繪樓盤所在位置和區(qū)域，而區(qū)域內(nèi)的樓座布局、小區(qū)裝飾這些則像產(chǎn)品的各個頻道。產(chǎn)品設(shè)計中通常會使用思維導(dǎo)圖來表述鳥瞰圖。

當對樓盤的全局有一個了解之后，我們就要再細化到樓座、單元、戶型，這就好比是產(chǎn)品的頻道、頁面功能、模塊。在樓盤中，樓座和單元是固定的，但是戶型設(shè)計可以隨意使用和共用，這也像產(chǎn)品中的頻道和頁面功能是固定的，但是模塊可以隨意使用和共用。

產(chǎn)品設(shè)計的邏輯就是先從宏觀的角度解讀全貌，再不斷的細化到細節(jié)，這是一種由粗到細的思維方式。所以往往產(chǎn)品原型的設(shè)計都放置在工作的最后一步，因為原型非常講究細節(jié)邏輯，在產(chǎn)品設(shè)計的需求還沒有梳理清晰之前，是非常不易于原型設(shè)計的，這樣容易導(dǎo)致邏輯混亂。

關(guān)于產(chǎn)品規(guī)劃和設(shè)計的邏輯使用和過程，我會在接下來的章節(jié)中融合實際案例詳細講解。

本章索引：

第二章：產(chǎn)品入門(1) – 我的入門經(jīng)歷分享

第二章：產(chǎn)品入門(2) – 新人的學(xué)習建議

第二章：產(chǎn)品入門(3) – 產(chǎn)品基本形態(tài)介紹

第二章：產(chǎn)品入門(4) – 產(chǎn)品規(guī)劃和設(shè)計的邏輯

第二章：產(chǎn)品入門(5) – 產(chǎn)品經(jīng)理常用軟件

全文索引：

第一章：產(chǎn)品介紹(1～2) – 產(chǎn)品經(jīng)理職業(yè)和職能介紹

第二章：產(chǎn)品入門(1) – 我的入門經(jīng)歷分享

第三章：產(chǎn)品規(guī)劃(1) – 產(chǎn)品規(guī)劃介紹

第四章：產(chǎn)品設(shè)計(1) – 產(chǎn)品需求文檔(PRD)介紹

第五章：產(chǎn)品管理(1~2) – 產(chǎn)品管理介紹和需求管理方法

第六章：產(chǎn)品工作(1) – 工作環(huán)境介紹

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