每當一個新的平臺火起來時，順帶就會涌現一大批關于如何借助內容平臺實現曝光、轉化等的所謂干貨內容。而這些干貨真的有宣傳的那么有用嗎?本文作者提出了不同的看法。

最近在瀏覽相關訊息的時候，關于時下火熱的短視頻領域的內容不斷涌現，而就如何在這些平臺收割流量變現的話題更是經久不衰。這些干貨是否值得學習，這些內容平臺的火熱是否足夠真實？或者并不如我們所見。

所以，以下分享一些自己的思考。

下文的前半部有一定篇幅是給到內容或者運營從業(yè)者關于相關干活學習上的一些小小的建議，而后半部則主要對現在內容市場的分析。

二十一世紀的第二個十年，內容成為了最不能被忽視的一個詞匯，我們都經歷了內容井噴式的發(fā)展。

自微信公眾平臺開始，先后經歷了自媒體熱、直播熱，到如今的短視頻備受追捧，內容的形式正呈現出多樣化。

作為運營從業(yè)者，2018年以來，在我所關注的平臺中，關于如何利用一些方法實現比如：n天在抖音獲取百萬關注的方法，如何在快手實現點擊量過百萬的技巧等相關內容大行其道。還會列舉出諸如coco奶茶、海底撈火鍋等借助短視頻平臺火了一把的案例。

誠然，這現象像極了15、16年關于如何更好的運營微信公眾平臺的內容不斷涌現的場景。

當一個新的內容平臺崛起后，會牽引出一系列關于如何借助內容平臺實現曝光、轉化等的所謂干貨內容，也會在內容創(chuàng)作者及平臺的雙向推動下，吸引更多的普通用戶來平臺上消磨時間。

如此分析，在內容領域，大致有三類用戶：

• 僅作為內容消費者的普通吃瓜群眾
• 期望獲取更多流量的內容創(chuàng)作者
• 借助平臺火熱的現狀販賣知識的內容分享者

不能忽視的是內容領域的第三類用戶：借助內容平臺販賣知識的人，而這些人面向的則是內容或者運營領域的從業(yè)者。

作為運營從業(yè)者，每每看到一個全新的平臺或者刷屏級案例的時候，總是會有些許焦慮，如何快速在新平臺收割流量、轉化變現？如何打造刷屏級案例？

焦慮的出現源自于我們的愿景與實際能力的不相匹配，而如何讓自身能力快速達到理想的高度，成為了我們關注的核心。

于是在內容領域，借助平臺的興起與從業(yè)者的焦慮，販賣知識引發(fā)更大的焦慮成為了一種灰度現象。

如此，有些惡性循環(huán)的意味。

這些內容往往存在很大的局限，比如你可能學歷如何運營好一個公眾號，然后學了如何運營好一個頭條號，現在又學了如何在抖音上做好運營。

可是執(zhí)行起來最終的效果并不如預想那樣。

對于內容領域的新人及底層玩家，通過類似的學習提升并不大，而想要提升自己的能力和高度，我一直認為并沒有太好的捷徑，實踐、復盤、優(yōu)化迭代，應是最實在的方法。

這是給到從業(yè)者小伙伴的一些建議。

內容領域發(fā)展至今的普遍套路：搭建內容平臺→吸引內容創(chuàng)作者→吸引普通用戶，而后平臺和內容創(chuàng)作者開始思考如何變現收割，最終或是走向平穩(wěn)期或是沒落。

如抖音開始接入電商的版塊，便是平臺為內容創(chuàng)作者提供變現方式的不錯的例證，也是無數內容創(chuàng)作者正在趨之若鶩的內容變現的體現。

但對于每一個內容領域的玩家都面臨著相同的問題：用戶的信息超載，零散時間有限。內容創(chuàng)作者絞盡腦汁讓用戶能夠打開他的內容閱讀或者觀看，平臺想盡一切辦法給用戶提供能夠在平臺停留的理由。

是的，一切的行為背后都指向一個目標：用戶停留。只有用戶在平臺上停留，內容才有意義（本想說有價值，但目前多數平臺提供的內容似乎用有價值來形容還是言過其實），當用戶有了穩(wěn)定的停留時間，平臺也好、內容創(chuàng)作者也罷，才有機會變現。

而問題在于目前比較火熱的幾家內容平臺，尤其是短視頻平臺，內容上頗有過度娛樂化的嫌疑。這必然導致用戶與平臺的粘性不足，當另一種新的形態(tài)出現，用戶很容易被牽引至另一個平臺，如當年盛極一時的美拍及小咖秀。

用戶的耐心正在不斷被侵蝕。

當內容生產的出發(fā)點是為了最終的變現與收割，那么我們很難相信一款產品能走得很遠。或者內容平臺的初衷相對會理智，但后續(xù)的關于生存與死亡的靈魂拷問，也許迫使內容平臺要做出違背初衷的決定，而這也同樣適用于內容創(chuàng)作者。

用戶也許一段時間內會因為某種原因在你的產品上停留，但內容消費不是剛需，再加之內容的過度娛樂化，也造成用戶對平臺及內容的依賴度普遍較低。

如果用戶對平臺及創(chuàng)作者提供的內容貼上了快消品的標簽，那么表面上看起來火熱的內容市場也無非是一場一夜情式的狂歡。

而狂歡往往夾雜著泡沫。

最后，說下對于內容我的一個想法。

最近在知乎上看到了一個問題：短視頻風頭正盛，文字從業(yè)者的未來在哪里？

這是我的回答：

無論內容的形式如何變化，“內容足夠有價值”是亙古不變的核心。文字、漫畫亦或者視頻，各有特點亦各有局限。當你能夠為用戶帶來一些走心的內容時，用戶必定對你以誠相待。

作者：連長，九零后運營人，恒悅聯創(chuàng)運營經理，公眾號：九零后的觀。

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