繼在北上廣深蓉五大城市的地鐵站、公交候車站以及出租車進(jìn)行了廣告投放后，近日，陌陌又在頗具代表性的傳統(tǒng)媒體《法制晚報(bào)》上發(fā)布了整版廣告?！澳隳兂衫牵夷澳白兂商孀镅颉?、“還把我當(dāng)約X利器，請別在白費(fèi)力氣”等廣告文案在微博上引發(fā)網(wǎng)友大量討論，#幫陌陌洗白白#的話題得到逾千萬人關(guān)注。

成也約炮 困也約炮

陌陌前期的快速崛起，“約炮神器”這個(gè)標(biāo)簽起到了不小作用，雖然陌陌官方從未承認(rèn)過自己以此炒作，但用戶已對此形成深刻印象。瞄準(zhǔn)基于地理位置的陌生人社交需求，又逢智能手機(jī)普及浪潮，讓陌陌在百家爭鳴、微信獨(dú)大的移動(dòng)社交時(shí)代殺出一條血路。

被媒體熱炒的神器概念讓陌陌具備持續(xù)的話題性，這在資金不充足，又沒有流量補(bǔ)充的前期起步階段起到了關(guān)鍵作用。充分的話題討論讓陌陌收獲了持續(xù)曝光。

但當(dāng)用戶規(guī)模達(dá)到今天的1.2億，活躍用戶1900萬時(shí)，這一標(biāo)簽成了陌陌的困擾。中國人口雖多，但能接受“約炮神器”產(chǎn)品的畢竟有限。因?yàn)檫@一標(biāo)簽，許多不了解產(chǎn)品的大眾誤以為只有想約炮的人才上陌陌。但是，陌陌現(xiàn)在依然被困在如何讓潛在用戶重新認(rèn)識陌陌的階段。陌陌用戶規(guī)模要想更上一步，達(dá)到2億，甚至3億的話，必須擺脫這一標(biāo)簽。

上市前的關(guān)鍵一步 摘掉約炮標(biāo)簽

近期，業(yè)界盛傳陌陌即將赴美上市的消息，雖然陌陌對此不予置評，但可以肯定，上市計(jì)劃已被陌陌提上了日程。不過，以現(xiàn)在的處境來看，雖然資本市場給出20億美元的估值，但目前或許仍不是最佳的上市時(shí)機(jī)，若能摘掉約炮標(biāo)簽，陌陌的估值也許會(huì)更高。

如前文所言，資本市場同樣也會(huì)有擔(dān)憂，陌陌的的成長是否已接近瓶頸，還是即將進(jìn)入下一個(gè)爆發(fā)式發(fā)展的階段，能否摘掉這一標(biāo)簽成為關(guān)鍵一步。

可以想象，一旦陌陌成功摘掉這一標(biāo)簽，以現(xiàn)有用戶關(guān)系為基礎(chǔ)，也許可成為一款比肩微信的全民移動(dòng)社交應(yīng)用，到那時(shí)估值將何止現(xiàn)在的20億美元，50億，甚至100億美元都有可能，看看騰訊從去年8月開始進(jìn)入狂飆階段的股價(jià)就知道了，再看看年初時(shí)Facebook以190億美元收購WhatsApp，就能感受到國內(nèi)外對移動(dòng)IM社交市場的瘋狂了。

上市之前，成功擺脫約炮標(biāo)簽，是陌陌目前最為關(guān)鍵的一步。

陌陌已連出三招 可考慮再補(bǔ)一大招

最開始，陌陌就很忌諱業(yè)界給其貼上約炮的標(biāo)簽，到后來開始全面排斥約炮的評論，到了現(xiàn)在，陌陌已不惜投入巨資全面重塑品牌形象，打出“總有新奇在身邊”的Slogan。

5月初，陌陌在北上廣深蓉五大城市進(jìn)行了大規(guī)模的地鐵、公交的車站廣告投放，這組廣告包括“約他鬧一場”“約她比身手”“約他一起飛”“約他當(dāng)造物主”“約她聊寶貝”“約她拯救地球”六個(gè)場景，通過大膽采用“約”系列，來闡述陌陌是一款健康向上的社交工具，主打興趣社交?？梢哉f這系列廣告是曲線救國，用轉(zhuǎn)移注意力的方式婉拒約炮和騷擾。

在五月底，繼大規(guī)模投放車站廣告后，陌陌又開始在報(bào)紙媒體上進(jìn)行廣告投放，而其“別有用心”的選擇了《法制晚報(bào)》。關(guān)注陌陌或微信的人，經(jīng)常能看到一些因這兩款應(yīng)用被騙財(cái)騙色的消息，而這些內(nèi)容的題材往往出現(xiàn)在《法制晚報(bào)》類都市報(bào)紙媒體上，陌陌此舉的目的是讓那些因看了《法制晚報(bào)》類媒體的新聞報(bào)道而對陌陌帶上有色眼鏡的用戶，重新認(rèn)識陌陌，深入了解陌陌，并以此來打消用戶對陌陌的負(fù)面印象。

雖然《法制晚報(bào)》類報(bào)紙的讀者并非陌陌的主要目標(biāo)用戶，但陌陌選擇頗具代表性的《法制晚報(bào)》是以一種通過向業(yè)界傳達(dá)新品牌形象的無聲的反抗。在《法制晚報(bào)》投放的這組廣告中，“你默默變成狼，我陌陌變成替罪羊”、“還把我當(dāng)約X利器，請別在白費(fèi)力氣”等廣告語可以說是犀利潑辣的直接打臉。

另外，在大幅度投放廣告塑造全新品牌形象的同時(shí)，陌陌一直在凈化平臺環(huán)境上采取嚴(yán)格措施。那些被封禁的300萬臺設(shè)備足以證明陌陌打擊不良信息的決心。

不過，個(gè)人認(rèn)為陌陌做的還不夠，應(yīng)該還能做的更狠一些。陌陌被貼上“約炮神器”的標(biāo)簽，與當(dāng)年Mike隋那段火爆互聯(lián)網(wǎng)的視頻有直接關(guān)系，既然陌陌想表明非約炮的態(tài)度，不妨考慮起訴Mike隋巨額賠款。法院最終判誰贏不重要，重要的事這件事炒的越大越好，這或?qū)⑹悄澳皵[脫約炮標(biāo)簽的標(biāo)志性事件。解決問題要追根溯源，這個(gè)大招夠不夠狠？看看以后誰還敢說陌陌約炮，小心起訴你，哼哼。

摘掉約炮的帽子只是第一關(guān) 還有第二關(guān)等著陌陌呢

當(dāng)然，摘掉約炮的帽子也并不意味著，陌陌的未來前景將會(huì)一路坦蕩，這只是第一步，下面還有更難的第二關(guān)等著呢。

除了約炮的標(biāo)簽，還有一個(gè)話題是陌陌不可能繞開的，那就是微信。摘掉約炮的帽子后，如何與微信展開直面競爭，將會(huì)是陌陌面對的又一大難題。另外，陌陌也已經(jīng)引起騰訊的警惕，騰訊已計(jì)劃推出微群組功能，這明顯是針對陌陌去的。面對微信，陌陌的投資方阿里都顯得的素手無策，陌陌又該如何應(yīng)對呢？

1億用戶是陌陌的第一個(gè)坎，陌陌成功跨越了，3億用戶將是陌陌的第二個(gè)坎，陌陌又該如何切入？

本文系作者：王利陽（信公號：科技不吐不快（tucaokeji））投稿發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理并保留本文鏈接