本文作者將通過(guò)收集、整合、分析多個(gè)不同品牌、不同熱點(diǎn)的海報(bào)借勢(shì)情況，我想從構(gòu)圖、色彩、字體著三大方面作一些技巧性的分析。

熱點(diǎn)層出不窮的時(shí)代，全民追熱點(diǎn)已經(jīng)成為一種潮流。無(wú)論是節(jié)假日、新品發(fā)布會(huì)、大型體育賽事、熱播影視劇這些時(shí)間明確，可以被提前預(yù)知的潛在熱點(diǎn)，還是毫無(wú)征兆的突發(fā)性事件，我們總能看到兩波人的身影。

• 一波是聞風(fēng)趕來(lái)的網(wǎng)民，自備瓜子汽水板凳強(qiáng)勢(shì)圍觀，實(shí)力吐槽還不忘奔走相告。以致誕生了 “不明真相的吃瓜群眾”這樣的網(wǎng)絡(luò)新用語(yǔ)，可見(jiàn)普羅大眾們愛(ài)湊熱鬧的程度非同一般。
• 另一波則是勤（ku）勞（bi）的廣告/文案/設(shè)計(jì)/新媒體/運(yùn)營(yíng)人員，為了在借勢(shì)中快人一步，更是日夜?jié)摲?，隨時(shí)待命，全年無(wú)休。

由此得見(jiàn)，民眾在追熱點(diǎn)，企業(yè)在追熱點(diǎn)，公眾號(hào)在追熱點(diǎn)，品牌當(dāng)然也在追熱點(diǎn)。所以，我們總能在每一次熱點(diǎn)爆發(fā)時(shí)，看到各式各樣的品牌借勢(shì)海報(bào)：或創(chuàng)意無(wú)限，或平平無(wú)奇；或腦洞大開(kāi)，或墨守成規(guī)；或緊貼品牌，或純蹭話題……。

而只有極少數(shù)走心的借勢(shì)海報(bào)，能夠緊貼熱點(diǎn)又突出品牌，引發(fā)關(guān)注又勾起共鳴，真正達(dá)到趁勢(shì)宣傳的效果。各大品牌們，應(yīng)該進(jìn)行怎樣的海報(bào)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，才能在來(lái)去匆匆的熱點(diǎn)及眾多的借勢(shì)中脫穎而出？通過(guò)收集、整合、分析多個(gè)不同品牌、不同熱點(diǎn)的海報(bào)借勢(shì)情況，我想從構(gòu)圖、色彩、字體著三大方面作一些技巧性的分析。

一、巧妙的構(gòu)圖——利用平衡度、比例、虛實(shí)、分割等形成獨(dú)特視覺(jué)效果

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，構(gòu)圖就是背景、Logo、文字、圖片等元素在海報(bào)中的位置和組合。通過(guò)對(duì)構(gòu)圖的平衡、比例、虛實(shí)、韻律和分割等進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，可以形成獨(dú)特的視覺(jué)效果，達(dá)到突出主體、吸引視線、層次分明、均衡和諧的作用。

1、負(fù)空間的創(chuàng)意

是一種非常有創(chuàng)意的構(gòu)圖技巧，精心設(shè)計(jì)的留白，以不同的視覺(jué)對(duì)空間元素進(jìn)行組合，使得一個(gè)畫(huà)面下隱藏著另一個(gè)完整的畫(huà)面，頗有一種“橫看成嶺側(cè)成峰”的意味。負(fù)空間的構(gòu)圖充滿想象力，能夠給受眾帶來(lái)雙重的視覺(jué)驚喜，牢牢吸引住受眾的目光，激發(fā)他們的興趣及想象空間，從而對(duì)海報(bào)留下深刻的印象。

酒類(lèi)品牌“江小白”的七夕借勢(shì)海報(bào)（如下圖），就是巧妙地利用了人物頭部的負(fù)空間設(shè)計(jì)：大量的藍(lán)和中間的紅白造型，初看是一對(duì)男女正面對(duì)面準(zhǔn)備親吻的側(cè)臉，白色臉部之上的藍(lán)色空間，構(gòu)成了兩個(gè)人物的頭發(fā)部分；而再?gòu)恼麄€(gè)海報(bào)細(xì)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)所有元素又組成了一個(gè)酒瓶的形狀，兩張臉變?yōu)槠款i和瓶口，上面的藍(lán)色空間單純作為背景存在。

“親吻圖”和“酒瓶”兩個(gè)畫(huà)面組合的毫無(wú)違和感，簡(jiǎn)單的元素蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)容。江小白這個(gè)負(fù)空間的構(gòu)圖，不僅在設(shè)計(jì)上奪人眼球，更是把熱點(diǎn)和品牌結(jié)合的恰到好處：男女親吻凸顯七夕的主題，酒瓶暗示了自家的品牌，配上文案“小酒怡情，兒童不宜”，相當(dāng)?shù)捻嵨渡铋L(zhǎng)。

2、巧用拼圖

即利用已有的材料進(jìn)行創(chuàng)意組合，拼湊出一個(gè)全新的圖片或形狀，類(lèi)似于我們繪畫(huà)中所用到的拼貼藝術(shù)。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，把原本獨(dú)立存在的，甚至毫無(wú)聯(lián)系的東西，通過(guò)人為有機(jī)的搭配，可以構(gòu)造出豐富多彩、形態(tài)各異的新畫(huà)面。

華為榮耀節(jié)日促銷(xiāo)海報(bào)就采用了拼圖的技巧，把大小、形狀、裝盤(pán)各異的食物按照一定的順序進(jìn)行擺放，組合成兩個(gè)相連的圓圈，正好代表了手機(jī)的“雙鏡頭”，凸顯品牌的功能特性；而兩個(gè)“圈”以及拼圖連接處擺出的“200”造型，進(jìn)一步表明“直降200”這個(gè)主題。

在熱點(diǎn)借勢(shì)海報(bào)中，拼圖同樣能給受眾帶來(lái)新鮮感，甚至可以直接拼出與熱點(diǎn)相關(guān)的文字或圖案作為主畫(huà)面，既容易操作又緊貼熱點(diǎn)。當(dāng)然，必須得有一定的內(nèi)涵在里面，才不會(huì)顯得平淡突兀。

3、平衡對(duì)稱(chēng)

平衡對(duì)稱(chēng)又可稱(chēng)為”均衡“，均衡的形態(tài)設(shè)計(jì)可以讓受眾在視覺(jué)與心理上產(chǎn)生完美、寧?kù)o、和諧之感。我們?cè)缭跀?shù)學(xué)中就已經(jīng)接觸過(guò)了軸對(duì)稱(chēng)和中心對(duì)稱(chēng)，但海報(bào)中“對(duì)稱(chēng)”式的構(gòu)圖技巧，并不要求畫(huà)面中的元素必須呈現(xiàn)完整的軸對(duì)稱(chēng)或者中心對(duì)稱(chēng)，即兩邊元素不一定完全相同且對(duì)應(yīng)排列，而是避免將所有元素歸在一側(cè)造成失衡。

杜蕾斯在《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》9月8日全國(guó)上映的借勢(shì)海報(bào)中，文字、logo、內(nèi)衣、衣架、晾衣桿等元素統(tǒng)一形成左右對(duì)稱(chēng)分布，以中間為軸線（注意，并非完全的軸對(duì)稱(chēng)，因?yàn)橐录?、文字等并沒(méi)有左右相同）。先撇去海報(bào)中的創(chuàng)意點(diǎn)，它的畫(huà)面對(duì)稱(chēng)相當(dāng)明顯，第一眼看過(guò)去，規(guī)則布局顯得平衡感十足，給人一種干凈整潔的視覺(jué)享受，多年的強(qiáng)迫癥都治好了。

4、強(qiáng)烈對(duì)比

使用對(duì)比的手法在海報(bào)設(shè)計(jì)中十分常見(jiàn)，可以是圖像大小間的對(duì)比，可以是濃烈和柔和顏色上的對(duì)比，可以是粗細(xì)字體間的對(duì)比，也可以是內(nèi)容上的對(duì)比。足夠強(qiáng)烈的對(duì)比，不但能在借勢(shì)中，直接明了地凸顯主題，達(dá)到強(qiáng)調(diào)的作用，讓人一目了然，清楚地感知到海報(bào)所傳達(dá)的意圖；甚至能一下子抓住人的眼球，調(diào)動(dòng)受眾或激烈或憤怒或喜悅的情緒，帶來(lái)視覺(jué)和心理上的震撼感。

網(wǎng)易云音樂(lè)的元旦借勢(shì)海報(bào)中，運(yùn)用了紅色作為背景，除此之外只有底部的幾個(gè)白色文字以及中間的“蛋”，大背景和小元素、艷麗的紅與少許的白/粉/黑/黃構(gòu)成鮮明的對(duì)比，首先營(yíng)造了一種新年喜慶的氣氛；其次，被分成兩半的雞蛋中，黑黃色的圓盤(pán)唱片造型在紅色背景下尤為醒目，代表了網(wǎng)易云音樂(lè)的品牌形象。

二、顏色的無(wú)限可能——形成視覺(jué)沖擊力，吸引受眾眼球

色彩自身帶有豐富的象征意義：紅色代表歡樂(lè)、喜慶、激烈；黃色代表明亮、輝煌、燦爛；紫色代表高貴、典雅、奢華；白色代表純潔、樸素、干凈……；不管是作為背景色、主色調(diào)或者輔助色，它們都是海報(bào)設(shè)計(jì)中極其重要的元素。

在海報(bào)制作中，如果對(duì)顏色的運(yùn)用得當(dāng)，不僅能夠美化整個(gè)畫(huà)面，帶來(lái)良好的視覺(jué)效果，起到均衡構(gòu)圖的作用；還能營(yíng)造特殊的氛圍，凸顯主題，增強(qiáng)號(hào)召力和吸引力；而當(dāng)色彩被運(yùn)用的淋漓盡致時(shí)，甚至連文字和圖片都是多余的，單靠顏色就撐起了完整的海報(bào)內(nèi)容，并傳達(dá)出足夠清晰和深刻的內(nèi)涵。

有哪些色彩運(yùn)用的技巧可以在海報(bào)制作中一試呢？首先，我們前面提到的進(jìn)行強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，是有效的方式之一；其次，在了解顏色背后含義的基礎(chǔ)上，根據(jù)熱點(diǎn)與海報(bào)主題來(lái)選擇最合適的色彩，比如：情人節(jié)、七夕可以多使用粉紅色，國(guó)慶、元旦、新年等則選擇紅色作為主色調(diào)；最后，以色彩作為海報(bào)中的主要元素或者唯一元素，通過(guò)多種色彩的混搭、組合，構(gòu)成獨(dú)特的畫(huà)面，傳遞海報(bào)的主題。

比如，故宮博物院處暑借勢(shì)的海報(bào)中，出現(xiàn)了紅、黃、黑、灰、銀白以及一點(diǎn)藍(lán)等多種色彩的交融、混搭。我們常常以黃色來(lái)形容秋天，秋高氣晴空萬(wàn)里，而倒影池中的“紅”，既是故宮的紅，也預(yù)示了即將換換上紅裳的楓葉；好一副“池上秋又來(lái)”的熱鬧景象。和諧、多彩的畫(huà)面，給人無(wú)盡的想象，韻味十足。

三、字體的藝術(shù)——?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)，讓人過(guò)目難忘

文字的魅力不僅僅在于擁有豐富的內(nèi)涵，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)各種有效信息，其多變的字體形態(tài)，還能給受眾帶來(lái)另類(lèi)的視覺(jué)體驗(yàn)。?字體設(shè)計(jì)是指對(duì)文字按視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)律作出整體的精心安排，它作為視覺(jué)語(yǔ)言重要的表現(xiàn)手段之一，在海報(bào)中起到良好的作用。

我們常常會(huì)聽(tīng)到這么一句話“字如其人，人如其字”，并不是說(shuō)它是絕對(duì)的，但也足以體現(xiàn)一手好字的魅力。有創(chuàng)意的字體設(shè)計(jì)往往可以給海報(bào)加分，增加受眾的好感。那么，如何才能在制作熱點(diǎn)海報(bào)時(shí)，巧妙地利用好字體的藝術(shù)呢？（PS：要注意，品牌在使用某些字體制作海報(bào)時(shí)，一定要留意是否會(huì)造成侵權(quán)）

1、對(duì)字體進(jìn)行局部替換

局部替換，顧名思義，就是在某個(gè)完整文字中，選擇其中的某個(gè)部分，比如某個(gè)筆畫(huà)，然后加入其它的圖形或者文字元素作為替代。這些用來(lái)作替代的形象，并不會(huì)改變?cè)瓉?lái)文字所表達(dá)的意思，反而更加生動(dòng)地突出了它的內(nèi)涵，賦予普通字體以藝術(shù)感。

比如，移動(dòng)閱讀平臺(tái)ZAKER的處暑借勢(shì)海報(bào)中，主題字“處暑”就進(jìn)行了局部的替換處理：“處”字的一捺被一根飽滿的稻穗代替，另外一處則換成了展翅欲飛的喜鵲，以及一小片樹(shù)葉；“暑”則把中間的一撇用站立著的長(zhǎng)尾喜鵲作替換。不管是稻穗、綠葉還是喜鵲的形象，都充滿了濃濃的夏秋氣息，同時(shí)表達(dá)了豐收的喜悅，更加豐富了“處暑”的內(nèi)涵，讓文字有了生命力。

2、俏皮可愛(ài)式的字體創(chuàng)意

人會(huì)賣(mài)萌、動(dòng)物也會(huì)賣(mài)萌，那么，字體同樣可以萌萌噠。通過(guò)把字體的邊邊角角、一點(diǎn)一橫變成圓弧或者圓點(diǎn)，使整體變得圓潤(rùn)起來(lái)，從視覺(jué)上就變成了非?？蓯?ài)俏皮的文字形象，不再是菱角分明的刻板字體。當(dāng)然，這樣的字體在色彩的使用上一定要特別注意，搭配不好的話會(huì)大大削弱字體的效果，不能更好的體現(xiàn)俏皮這一特性。

360手機(jī)衛(wèi)士的教師節(jié)借勢(shì)海報(bào)，就是采用了這種滾圓滾圓的字體創(chuàng)意，除了讓字體變圓之外，還在某些字的旁邊加了小弧線，把點(diǎn)變成心形，同時(shí)，綠色的色彩搭配，使之更加的充滿童趣。因?yàn)?，從整個(gè)畫(huà)面我們可以看出，這句“老師您辛苦了！”是出自小朋友之口，無(wú)疑加深了它的可愛(ài)程度。

3、拼字組合的藝術(shù)

與拼圖相類(lèi)似，通過(guò)對(duì)材料進(jìn)行創(chuàng)意的排列或者組合、連接，形成全新的字體。這些字體往往隨性而獨(dú)具特色，甚至充滿奇思妙想，能給人帶來(lái)耳目一新的享受，需要考驗(yàn)設(shè)計(jì)人員的想象力。

比如，寶馬中國(guó)這張教師節(jié)借勢(shì)海報(bào)，正是把寶馬汽車(chē)的某些局部截取出來(lái)，利用自然的空間構(gòu)圖，組合出“THANK YOU”的英文字樣：借助駕駛座、副駕駛座、擋風(fēng)玻璃以及之間的留白組成了T字；利用方向盤(pán)的一部分組成了K字……。非常有創(chuàng)意的一組拼字，受眾在讀取辨認(rèn)文字時(shí)，還得充分發(fā)揮自己的想象力，有一個(gè)思考的過(guò)程，更加深了對(duì)海報(bào)的印象。

4、筆畫(huà)公用的字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)

我們很常見(jiàn)到的連體字就是筆畫(huà)公用的一種字體表現(xiàn)形式。所謂的筆畫(huà)公用，就是指左右或者上下相鄰的文字之間共用某一個(gè)或者多個(gè)筆畫(huà)，比如一撇一捺、或者一點(diǎn)、一橫等等，它在字體設(shè)計(jì)中被廣泛運(yùn)用著。而在海報(bào)里使用筆畫(huà)公用的創(chuàng)意字體，藝術(shù)性極強(qiáng)，字與字之間緊密連接，往往能給受眾帶來(lái)一種淋漓盡致的順暢感，有良好的視覺(jué)效果。

TCL的兒童節(jié)借勢(shì)海報(bào)，字體設(shè)計(jì)個(gè)性十足，整體是筆畫(huà)公用式的創(chuàng)意，其中“快樂(lè)”和“兒童節(jié)”分別是兩組連體字，共用了豎筆。另外我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這張海報(bào)除了筆畫(huà)公用的創(chuàng)意，同時(shí)兼有拼字、局部替換的字體設(shè)計(jì)，三種技巧并存并沒(méi)有顯得雜亂突兀，反而讓畫(huà)面感更加豐富，童趣童味躍然紙上。

文章到這里就先告一段落了。品牌熱點(diǎn)海報(bào)借勢(shì)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意技巧，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止我提到的三大點(diǎn)，還有許多好方法，而至于要用怎樣的方式進(jìn)行呈現(xiàn)才更加有效，更有吸引力，應(yīng)該根據(jù)品牌獨(dú)有的特性以及具體的熱點(diǎn)來(lái)選擇。

#專(zhuān)欄作家#

草莓君，個(gè)人公眾號(hào)：草莓說(shuō)事（caomeishuoshi）。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。關(guān)注新媒體運(yùn)營(yíng)，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)新動(dòng)態(tài)；擅長(zhǎng)寫(xiě)點(diǎn)小文字。八卦是本性，偶爾黃暴無(wú)節(jié)操，內(nèi)心悶騷外表文靜，致力于做有節(jié)操的運(yùn)營(yíng)汪、優(yōu)雅的文案狗，正在努力成長(zhǎng)中。

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