觸動(dòng)人心的運(yùn)營(yíng)策略01:深解互聯(lián)網(wǎng)金融用戶(hù)屬性
我們要時(shí)刻對(duì)用戶(hù)保有敬畏之心,必須承認(rèn)自己并沒(méi)有真的那么懂用戶(hù)。
本文結(jié)構(gòu):
- 重新定義產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)
- 從四個(gè)維度切入,分析金融用戶(hù)的內(nèi)在特質(zhì)
- 互聯(lián)網(wǎng)金融背景下的“用戶(hù)”定義
《觸動(dòng)人心的運(yùn)營(yíng)策略》系列共有三篇文章,將分別從互聯(lián)網(wǎng)金融用戶(hù)屬性、用戶(hù)生命周期管理、用戶(hù)行為管理的角度切入分析,本文是第一篇。
重定義:產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)
- 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品:人在場(chǎng)景下使用的工具
- 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng):人在場(chǎng)景下按照設(shè)定的模式使用工具
在古代,中國(guó)第一位產(chǎn)品經(jīng)理魯班,為解決伐木工伐木效率偏低、體力消耗太大的問(wèn)題,提供了“鋸子”這個(gè)產(chǎn)品,極大地提升了生產(chǎn)效率,產(chǎn)品的生命周期長(zhǎng)達(dá)2000多年。
在現(xiàn)代,借助于互聯(lián)網(wǎng),產(chǎn)生了許多優(yōu)秀的產(chǎn)品:
- 百度:通過(guò)提供搜索引擎,解決了用戶(hù)在缺乏必需資料的場(chǎng)景下,快速找到所需資料的問(wèn)題
- 滴滴:通過(guò)提供打車(chē)軟件,解決了用戶(hù)在缺乏便利交通工具的場(chǎng)景下,快速?gòu)腁地到達(dá)B地的問(wèn)題
作為運(yùn)營(yíng),最大的成功,是在特定的場(chǎng)景下,將用戶(hù)的需求與自己的產(chǎn)品建立一一對(duì)應(yīng)關(guān)系:
- 百度:用戶(hù)有搜索需求的時(shí)候,內(nèi)心的OS是——“要找資料,百度一下”
- 滴滴:用戶(hù)有出行需求的時(shí)候,內(nèi)心的OS是——“要出門(mén)了,滴滴一下”
在這種心智模式下,其他的搜索引擎或是打車(chē)軟件,將沒(méi)有任何翻盤(pán)的機(jī)會(huì)。由此我們可以發(fā)現(xiàn),用戶(hù)是撬動(dòng)產(chǎn)品和場(chǎng)景的杠桿支點(diǎn),也是做產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)——所謂初心,正在于此。
金融用戶(hù)內(nèi)在特質(zhì)的四個(gè)維度
1.窮人-富人維度
從有錢(qián)沒(méi)錢(qián)的角度,我們可以很容易地把身邊的人分成“窮人-富人”兩類(lèi),而金融為他們提供的服務(wù)就是:
- 為有錢(qián)人理財(cái),讓他的錢(qián)能夠越來(lái)越多
- 為缺錢(qián)人融資,讓他能夠找到他需要的錢(qián)
如果把“有錢(qián)-沒(méi)錢(qián)”作為橫軸,“借入-借出”作為縱軸,我們可以分出四個(gè)象限,不同類(lèi)型用戶(hù)的金融行為都可以落到相應(yīng)的象限中:
借富人錢(qián)給窮人
典型的情況是慈善事業(yè)。不管是比爾蓋茨還是巴菲特,他們把自己的錢(qián)借出,甚至是無(wú)償捐獻(xiàn)出來(lái)給非洲等貧困地區(qū),解決他們的溫飽、醫(yī)療等問(wèn)題。在這個(gè)過(guò)程中,他們謀求的并不是資金的回報(bào),而是人生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)或是精神層面的追求。
由于該模式并不追求資金的增值,所以不在本文的討論范圍內(nèi)。
借富人錢(qián)給富人
傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu),比如私募/公募基金、信托、券商資管、基金專(zhuān)戶(hù),以及其他的一些資管機(jī)構(gòu),都在這個(gè)分類(lèi)下。以信托為例,往往都是100萬(wàn)起購(gòu),只有到達(dá)這樣的資產(chǎn)規(guī)模時(shí),用戶(hù)才有資格進(jìn)入市場(chǎng),并夠獲得超出市場(chǎng)平均收益的回報(bào)。
借窮人錢(qián)給富人
傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)中最有代表性的是銀行。國(guó)內(nèi)許多中老年人將畢生所得存入銀行,銀行再將資金貸出給工廠或地產(chǎn)商等,用于擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模,獲得實(shí)業(yè)資產(chǎn)的回報(bào)。在這個(gè)過(guò)程中,超額收益都?xì)w銀行所有,個(gè)人客戶(hù)回報(bào)非常微小,利息收入幾乎無(wú)法抵御通脹。
互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域中,很典型的就是將債權(quán)轉(zhuǎn)讓類(lèi)產(chǎn)品通過(guò)SPV的方式包裝后進(jìn)行售賣(mài)。個(gè)人客戶(hù)所購(gòu)買(mǎi)的理財(cái)產(chǎn)品,經(jīng)由平臺(tái)最終流轉(zhuǎn)至地產(chǎn)公司或是其它一些大型的機(jī)構(gòu),幫助后者實(shí)現(xiàn)資金的增值。由于不存在銀行這樣一個(gè)中間角色,渠道成本大幅降低,理財(cái)用戶(hù)的收入得到了一定比例的提高。但是歸根結(jié)底,相對(duì)于獲得資金投入的公司來(lái)說(shuō),這類(lèi)小額投資者,都只能算是打上引號(hào)的“窮人”。
借窮人錢(qián)給窮人
這個(gè)分類(lèi)完全落在互聯(lián)網(wǎng)金融中,最典型的就是P2P公司。一部分大學(xué)生要買(mǎi)紅色iPhone7、小白領(lǐng)要買(mǎi)房,于是在平臺(tái)上發(fā)出借錢(qián)的請(qǐng)求,然后另外一些大學(xué)生、小白領(lǐng)把錢(qián)借給他們。P2P公司通過(guò)搭建這樣一個(gè)平臺(tái),讓窮人把錢(qián)借給了另一部分窮人,創(chuàng)生出這一輪互聯(lián)網(wǎng)金融神話(huà)。
這個(gè)分類(lèi)中的另一個(gè)分支是眾籌,“借”窮人的錢(qián)給另一部分窮人,或是“借”窮人的錢(qián)給“窮公司”(創(chuàng)業(yè)公司)。由于本人對(duì)這個(gè)領(lǐng)域了解有限,在此就不展開(kāi)了。
2.理財(cái)用戶(hù)資產(chǎn)規(guī)模維度
從傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的角度來(lái)看(以工行的客戶(hù)分層原則為例):
一般客戶(hù)(<5萬(wàn))
銀行向這部分客戶(hù)提供的金融服務(wù),是很基礎(chǔ)的存款、貸款和基金投資。
理財(cái)客戶(hù)(5萬(wàn)-50萬(wàn))
在這個(gè)區(qū)間中,用戶(hù)獲得的服務(wù)從存貸款和基金擴(kuò)展到了銀行理財(cái)產(chǎn)品。理財(cái)客戶(hù)到了銀行,可以進(jìn)入理財(cái)室跟理財(cái)經(jīng)理一對(duì)一面談,不用在銀行大堂排隊(duì),享受到了便利和舒適。
財(cái)富管理客戶(hù)(50萬(wàn)-500萬(wàn))
本區(qū)間內(nèi)的客戶(hù),享受到的服務(wù)上升至理財(cái)顧問(wèn)、信托,財(cái)富規(guī)劃、資產(chǎn)管理等。除了一對(duì)一的服務(wù)之外,客戶(hù)還能享受到來(lái)自理財(cái)經(jīng)理的資產(chǎn)配置建議和市場(chǎng)異動(dòng)通知。一般每個(gè)銀行理財(cái)經(jīng)理的手機(jī)通訊錄里都會(huì)有150個(gè)左右的客戶(hù)信息,其中的前20個(gè)左右,就屬于此類(lèi)客戶(hù)。
私人銀行客戶(hù)(>500萬(wàn))
這部分客戶(hù)所享受的是最為高階理財(cái)服務(wù),如貸款融資、遺產(chǎn)規(guī)劃、房地產(chǎn)投資、全球資產(chǎn)配置、退休和保險(xiǎn)規(guī)劃、留學(xué)計(jì)劃等。理財(cái)經(jīng)理為客戶(hù)提供的是全方位的財(cái)富管家服務(wù)
如果從更為簡(jiǎn)單粗暴的角度,還有更通俗的兩個(gè)切分點(diǎn):理財(cái)產(chǎn)品,信托。
理財(cái)產(chǎn)品
銀行理財(cái)產(chǎn)品的起購(gòu)門(mén)檻為5萬(wàn),這個(gè)切割點(diǎn)將客戶(hù)分為5萬(wàn)以下和5萬(wàn)以上。5萬(wàn)以下只能做存貸、小額度的基金投資,在銀行的傳統(tǒng)理財(cái)服務(wù)的范圍之外;5萬(wàn)以上的人群剛剛踏入理財(cái)服務(wù)的門(mén)檻,銀行會(huì)為這部分用戶(hù)提供更為標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)。
信托產(chǎn)品
信托產(chǎn)品的起購(gòu)門(mén)檻為100萬(wàn)(通行標(biāo)準(zhǔn),有些可能會(huì)更低一些),將理財(cái)客戶(hù)分為中低端客戶(hù)和高端客戶(hù)。所謂的資產(chǎn)配置、財(cái)富管理,面向的正是這部分人群。
行文至此,可以發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)客戶(hù)所享受到的服務(wù)水準(zhǔn),與其資產(chǎn)規(guī)模的大小息息相關(guān)。
基于以上框架,可以通過(guò)“價(jià)格”和“用戶(hù)數(shù)量”這兩個(gè)維度,來(lái)觀察用戶(hù)和提供金融服務(wù)的機(jī)構(gòu)的關(guān)系:
上圖是一條很典型的冪律分布的曲線。左側(cè)頭部是傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的生存空間,服務(wù)的是資產(chǎn)規(guī)模更大,理財(cái)和投資意愿更強(qiáng)的用戶(hù);在長(zhǎng)尾陰影部分,用戶(hù)持有的資產(chǎn)額度較小,理財(cái)?shù)囊庠负湍芰σ膊皇翘貏e強(qiáng)烈,傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)不太看得上這部分用戶(hù),而這恰好是互聯(lián)網(wǎng)金融的生存空間,是互金產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)爭(zhēng)奪的用戶(hù)。
3.投資者風(fēng)險(xiǎn)承受力維度
從安全性、流動(dòng)性、收益率的角度,用戶(hù)根據(jù)其風(fēng)險(xiǎn)承受力的強(qiáng)弱,可分為如下三大類(lèi):
保守型:安全性>流動(dòng)性>收益率
保守型用戶(hù)的投資目標(biāo)是保持投資的穩(wěn)定性與資產(chǎn)的保值。這部分人首要考慮的是安全,即不蝕本;其次變現(xiàn)能力強(qiáng),想拿走的時(shí)候能隨時(shí)拿走;對(duì)于收益要求,一般是能有最好,沒(méi)有也行。從訴求來(lái)看,2013年6月以前的目標(biāo)是跑贏銀行定存利率,現(xiàn)在的基本目標(biāo)是跑贏余額寶。
此類(lèi)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品一般來(lái)說(shuō)是寶寶類(lèi)產(chǎn)品,或者是養(yǎng)老保障計(jì)劃類(lèi)的產(chǎn)品,比如平安壹錢(qián)包的“平安匯盈”,收益率能夠跑贏大多數(shù)貨幣基金,流動(dòng)性上可以做到T+1日贖回到賬,就受到此類(lèi)用戶(hù)的極大歡迎。
穩(wěn)健型:收益率=安全性>流動(dòng)性
穩(wěn)健型用戶(hù)的投資目標(biāo)是在保持投資風(fēng)險(xiǎn)和資產(chǎn)增值之間的平衡的前提下,實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的增值。這部分人有賺錢(qián)的需求,但是要在不虧本的情況下賺錢(qián),可以說(shuō)是收益與安全并重,能一定程度容忍流動(dòng)性不佳的情況。
他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品一般來(lái)說(shuō)有固定收益類(lèi)產(chǎn)品,一定時(shí)間內(nèi)收益率基本固定,到期還本付息;還有債券型基金、螞蟻金服的招財(cái)寶,陸金所的彩虹計(jì)劃等。
積極型:收益率>安全性>流動(dòng)性
積極型用戶(hù)首要的投資目標(biāo)是獲取超額收益。他們手上有一定量的閑錢(qián),就算有比較大的虧損,也不至于影響正常生活。
在互金中,他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品一般是股票、混合型基金、股票型基金以及P2P產(chǎn)品等。
4.懂不懂-想不想懂維度
前3個(gè)維度都是按照用戶(hù)客觀情況來(lái)進(jìn)行的一個(gè)用戶(hù)細(xì)分,第4個(gè)維度是按照用戶(hù)主觀的角度來(lái)做細(xì)分?;ヂ?lián)網(wǎng)金融公司可以在其中尋找最符合自己特色的象限。
不懂&不想懂:余額寶、理財(cái)通
這部分客戶(hù)的占比最大。他們對(duì)于市場(chǎng)不夠了解,也不想了解。他們只有賺錢(qián)的欲望,但不愿意付出除資金以外的其他任何成本。他們進(jìn)入理財(cái)市場(chǎng),一般是由其他基礎(chǔ)需求引發(fā),比如說(shuō)由于社交和支付需求進(jìn)入微信或支付寶,在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略的作用下觸發(fā)了“收益率跑贏銀行存款”的各種寶寶類(lèi)理財(cái)功能。他們所享受到的只是大平臺(tái)上的便利理財(cái)服務(wù),這與他們?cè)谕粋€(gè)平臺(tái)上獲取的其它服務(wù):如水電煤繳費(fèi)、交話(huà)費(fèi)、信用卡還款之類(lèi),并無(wú)本質(zhì)差別。
由于這類(lèi)平臺(tái)巨量用戶(hù)的優(yōu)勢(shì),轉(zhuǎn)化而來(lái)的理財(cái)用戶(hù)也越來(lái)越多,他們成為了第一波被引入互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)范圍內(nèi)的用戶(hù),完成了第一輪的市場(chǎng)教育,培育了互聯(lián)網(wǎng)金融的第一批用戶(hù),使得后來(lái)其它的理財(cái)平臺(tái),能夠針對(duì)這些用戶(hù)做二次開(kāi)發(fā)、二次引導(dǎo),把這些用戶(hù)轉(zhuǎn)變成自己的用戶(hù)。這是非常典型的食物鏈演化的一個(gè)過(guò)程,從余額寶的“收益率跑贏銀行存款”進(jìn)化成為了其他后端平臺(tái)的“收益率跑贏余額寶”。
不懂&想懂:同花順愛(ài)基金
這部分用戶(hù)的專(zhuān)業(yè)化程度不是特別高,但是有意愿通過(guò)學(xué)習(xí)提高投資水平。主打這部分用戶(hù)的產(chǎn)品有“同花順愛(ài)基金”、股民學(xué)校、k線學(xué)霸等,這類(lèi)產(chǎn)品能夠給用戶(hù)提供基本的投資教育、市場(chǎng)分析以及投資策略等,幫助用戶(hù)去獲得一定的成長(zhǎng)空間。這部分用戶(hù)還是有一定的體量,畢竟為了賺錢(qián),部分人還是能夠戰(zhàn)勝自己體內(nèi)的懶惰因子。
懂&想懂(更多):雪球、蛋卷基金
在非金融領(lǐng)域,為這類(lèi)人群服務(wù)的平臺(tái),知乎可算是一個(gè)典型。在金融和投資領(lǐng)域,比較典型的是雪球、以及雪球后來(lái)出的蛋卷基金、TradeHero等。
在這類(lèi)平臺(tái)上,有一些大神級(jí)用戶(hù)分享自己對(duì)金融產(chǎn)品和市場(chǎng)的分析,秀出自己的投資組合,引發(fā)粉絲follow。同時(shí),這些粉絲中,也有不少是頂尖高手,他們互相學(xué)習(xí)和觀摩彼此的市場(chǎng)分析和組合管理的方法。
近期在這個(gè)象限中,也有不少的公司慢慢生長(zhǎng)發(fā)展,但是這個(gè)象限中人數(shù)非常少,在如此狹小的客戶(hù)群體中競(jìng)爭(zhēng),公司獲得回報(bào)的想象空間很小。
懂&不想懂:萬(wàn)得移動(dòng)金融終端
這里的不想懂,其實(shí)主要是表達(dá)這部分人不需要平臺(tái)來(lái)進(jìn)行教育和引導(dǎo),只是想快速了解一些簡(jiǎn)單的資訊。
這部分用戶(hù)是市場(chǎng)上專(zhuān)業(yè)度最高,處于金字塔尖的一些人,其角色往往是基金經(jīng)理、研究員之類(lèi),他們的需求集中在查詢(xún)數(shù)據(jù)、公告或是管理自己的投資組合等。為這部分群體服務(wù)的產(chǎn)品,比較典型的是“Wind資訊”的金融終端。
但是這個(gè)市場(chǎng)相對(duì)較小,技術(shù)和專(zhuān)業(yè)門(mén)檻也比較高,容納不下太多的競(jìng)爭(zhēng)者,所以可以看到這個(gè)市場(chǎng)并未獲得蓬勃發(fā)展。
那么,用戶(hù)到底是誰(shuí)?
上面說(shuō)了這四種針對(duì)金融用戶(hù)的分類(lèi)方法,那么作為互聯(lián)網(wǎng)金融的從業(yè)者,我們?cè)摪凑漳姆N方法來(lái)操作呢?這就需要回歸到“用戶(hù)”這個(gè)詞本身了。
“用戶(hù)”的標(biāo)準(zhǔn)定義
- 表層含義:在XX場(chǎng)景下使用XX產(chǎn)品的XX人
- 內(nèi)在含義:在XX場(chǎng)景下通過(guò)XX方式滿(mǎn)足的XX需求集合
比如說(shuō)滴滴打車(chē),按照表層含義,用戶(hù)是在需要出行時(shí)使用滴滴打車(chē)時(shí)的手機(jī)用戶(hù)
如果按照這個(gè)定義來(lái)做產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng),你就會(huì)去抓如下兩個(gè)點(diǎn):
- “需要出行”的短途場(chǎng)景:上下班、去機(jī)場(chǎng)火車(chē)站、接送孩子上下學(xué)……無(wú)窮無(wú)盡,無(wú)法窮舉
- 手機(jī)用戶(hù):為用戶(hù)提供手機(jī)app、手機(jī)注冊(cè)、發(fā)送短信/push優(yōu)惠券如此等等,別的手機(jī)app會(huì)怎么做,你也怎么做。看到下雨天uber里的汽車(chē)圖標(biāo)變成小船,就恨不得立刻照搬過(guò)來(lái)
按照這種架勢(shì),就是我在之前的文章中提到過(guò)的“產(chǎn)品功能經(jīng)理”和“產(chǎn)品功能運(yùn)營(yíng)經(jīng)理”的典型做派了,持續(xù)疊加越來(lái)越多的功能,然后在這些日益臃腫的功能上面疊加更多的運(yùn)營(yíng)策略(OMG……)。
如果按照內(nèi)在含義來(lái)看,滴滴打車(chē)的用戶(hù)是:在時(shí)間有限的情況下,通過(guò)便利的支付方式,快速到達(dá)另一個(gè)地方的需求集合體。抓住這三個(gè)點(diǎn),持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化,就能獲得較好的回報(bào)。除了市場(chǎng)培育期的砸錢(qián)活動(dòng)之外,滴滴后來(lái)使用的一系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng),基本都是落在這三個(gè)點(diǎn)上來(lái)做的。
互聯(lián)網(wǎng)金融背景下的“用戶(hù)”定義
- 金融用戶(hù):在不確定條件下,進(jìn)行跨時(shí)間、跨空間價(jià)值交換的需求。
- 互聯(lián)網(wǎng)金融用戶(hù):出現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+XX場(chǎng)景”下的金融需求?;ヂ?lián)網(wǎng)金融用戶(hù)本質(zhì)上就是金融用戶(hù),只是用戶(hù)需求的發(fā)起和響應(yīng)都在互聯(lián)網(wǎng)上完成而已。
單純從金融的角度,用戶(hù)類(lèi)型可做如下區(qū)分:
- 今天有錢(qián)今天花:支付用戶(hù)——在消費(fèi)場(chǎng)景下,通過(guò)使用自有資金的方式,滿(mǎn)足的今天有錢(qián)今天花需求
- 今天的錢(qián)放明天花:儲(chǔ)蓄/投資用戶(hù)——通過(guò)讓渡資金當(dāng)前使用權(quán)換取未來(lái)回報(bào)的方式,滿(mǎn)足今天的錢(qián)放明天花的需求
- 今天想花明天的錢(qián):信貸/融資用戶(hù)——在消費(fèi)或投資場(chǎng)景下,通過(guò)提供未來(lái)預(yù)期收益換取資金當(dāng)前使用權(quán)的方式,滿(mǎn)足今天想花明天的錢(qián)的需求
在此需要注意的是,用戶(hù)的需求不等于用戶(hù),不能將用戶(hù)的需求固化成為用戶(hù)本人。用戶(hù)的角色隨時(shí)可能發(fā)生變化,進(jìn)而會(huì)引發(fā)用戶(hù)需求的變化。同一個(gè)用戶(hù),會(huì)有不同的財(cái)務(wù)生命事件,比如結(jié)婚、買(mǎi)房、生小孩、重大疾病、退休、配偶去世、離婚等等。如果通過(guò)用戶(hù)畫(huà)像或是用戶(hù)分層把用戶(hù)固化下來(lái),就極有可能造成運(yùn)營(yíng)手段和用戶(hù)實(shí)際需求的不匹配。
因此,我們要時(shí)刻對(duì)用戶(hù)保有敬畏之心,必須承認(rèn)自己并沒(méi)有真的那么懂用戶(hù)。接受這個(gè)大前提,一切的用戶(hù)增長(zhǎng)策略才有意義。就像米開(kāi)朗琪羅所說(shuō),“……我在那塊巖石里看到了與這一模一樣的雕像,所以我做的工作其實(shí)是微不足道的。我只是去除掉石頭上多余的部分,然后耶穌與瑪利亞就從桎梏中解脫出來(lái)了”。
米開(kāi)朗基羅并沒(méi)有創(chuàng)造雕像,我們也并沒(méi)有創(chuàng)造牛x的運(yùn)營(yíng)策略,只是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了用戶(hù)在xx場(chǎng)景下的xx需求,通過(guò)我們?cè)O(shè)定的路徑和工具,幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了而已。
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觸動(dòng)人心的運(yùn)營(yíng)策略01:深解互聯(lián)網(wǎng)金融用戶(hù)屬性
作者:張德春,微信公眾號(hào):道是無(wú)。原Wind資訊移動(dòng)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、平安付產(chǎn)品總監(jiān),現(xiàn)公募基金互聯(lián)網(wǎng)金融與技術(shù)負(fù)責(zé)人。專(zhuān)研(互聯(lián)網(wǎng)+金融)10年+。
本文由 @張德春 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
太厲害了 收獲頗多
需求曲線的D點(diǎn)您是如何確定的?
用戶(hù)內(nèi)在特質(zhì)的四個(gè)維度您是怎么界定的,就是如何確定了這四個(gè)維度?這四個(gè)維度是否包含了用戶(hù)的全部特質(zhì)?
我是運(yùn)營(yíng),但對(duì)金融行業(yè)不熟悉,看完之后,收獲挺大的。還是回歸到最后2點(diǎn):一個(gè)是對(duì)用戶(hù)的理解,另一個(gè)是對(duì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)。
借富人錢(qián)給富人是深水區(qū),也是現(xiàn)在玩的花樣最多的類(lèi)型