我對(duì)『社群的僵尸態(tài)』的定義是：大家可以看到消息，但只要和自身利益無關(guān)，就不會(huì)有人發(fā)言，也不會(huì)退出這個(gè)群。

知識(shí)付費(fèi)的興起，誕生了大量以學(xué)習(xí)為目的的社群。大家因共同參與某個(gè)平臺(tái)的課程相聚，由于社群是基于線上平臺(tái)，彼此之間處于一種弱關(guān)系的狀態(tài)。

隨時(shí)間推移，興趣感降低，以及社群運(yùn)營上的一些缺失，社群會(huì)逐漸處于僵尸態(tài)，有了新的課程，聽課率也會(huì)很低，并且用戶彼此之間很難產(chǎn)生互動(dòng)。于是，這些用戶就會(huì)逐漸從平臺(tái)流失。

我將會(huì)從線下活動(dòng)的重要性、活動(dòng)模式、活動(dòng)具體方案等幾個(gè)方面為大家闡述，學(xué)習(xí)型社群的線下活動(dòng)要如何做，才能玩得嗨，辦得久。

一、線上撩過千百遍，不如線下見一面

『線上撩過千百遍，不如線下見一面』。好的線下活動(dòng)是社群的強(qiáng)心劑，會(huì)帶領(lǐng)社群脫離僵尸態(tài)。

好的學(xué)習(xí)型社群會(huì)在社群組建早期就組建線下活動(dòng)。因?yàn)樵绞窃谟脩羯芷诘脑缙?，越能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生大的影響力。通過線下活動(dòng)，增進(jìn)人與人之間的『鏈接』。這個(gè)鏈接可以來自工作場(chǎng)景，興趣愛好，或者你們都養(yǎng)了一只貓。

很多合作的機(jī)會(huì)，朋友關(guān)系的建立都是在這種面對(duì)面的交流中誕生的。以此，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你和社群中的某些人之間有了隱形的鏈接，將你們連在了一起。

以前，假設(shè)這個(gè)社群解散了，你們可能就不會(huì)聯(lián)系了，哪怕加了好友，也只可能是朋友圈里多了幾條動(dòng)態(tài)。但是有了這個(gè)鏈條以后，你們的關(guān)系打破了平臺(tái)的約束。你們才算是真的『認(rèn)識(shí)』了。

由此，對(duì)于線上社群來說，線下活動(dòng)的重要性不言而喻。

二、『即刻』的模式是可以搬過來用的

我身邊的很多人這段時(shí)間都開始喜歡上『即刻』、『輕芒』等基于興趣推薦的資訊類App。

我覺得理由很簡單：如果我喜歡一個(gè)東西，我想更多的、第一時(shí)間的了解到他的信息。就像追你喜歡的女生一樣，你會(huì)從她的同班同學(xué)、室友、朋友等各種渠道去了解她的動(dòng)態(tài)。如果新出現(xiàn)了一個(gè)渠道，可以第一時(shí)間提供給你以上所有的信息，你肯定不會(huì)拒絕的。

所以，你感興趣的東西你是愿意花時(shí)間精力去投入的，哪怕他是沒有成果的，或者是短期內(nèi)不會(huì)帶來回報(bào)的。

如果你能夠組織這樣一個(gè)活動(dòng)：活動(dòng)主題用戶感興趣的，那他們參加的意愿就會(huì)很強(qiáng)烈，再加上他們通過活動(dòng)不僅收獲到了相關(guān)知識(shí)，還達(dá)成了社交的目的，那他們對(duì)于這個(gè)社群的好感度就會(huì)上升。

用一句話概況，就是要做『有價(jià)值的興趣類社交』

此處感謝 @化之之 ?老師的概括。

可能有些人會(huì)說，這樣的模式市面上很常見，沒什么新鮮的?？墒莿e忘了，我們做這件事是以社群為基礎(chǔ)的。用戶是已經(jīng)經(jīng)過篩選，這點(diǎn)在付費(fèi)社群上尤為突出。

這類人群的素質(zhì)相對(duì)較高，而且大家在線上都有過或多或少的溝通，來線下參加活動(dòng)，可以說是來面基的，所以參與的意愿會(huì)強(qiáng)很多。

興趣：你需要了解社群用戶的興趣點(diǎn)，然后以興趣點(diǎn)將社群重新聚合。比如我有某某學(xué)習(xí)小組1、2、3……，然后我按照興趣，分出來喜歡郊游、桌游、逛展覽館等等興趣主題的社群，在每個(gè)主題下，找到最會(huì)玩的并且愿意幫助平臺(tái)組建活動(dòng)的幾個(gè)人，以此形成這個(gè)興趣社群頭部用戶，甚至是這個(gè)社群的KOL。

按照2/8定律，由這20%的人去帶動(dòng)其余80%的人玩起來。而平臺(tái)則可以幫其對(duì)接一些線下的場(chǎng)地資源，出一些活動(dòng)方案（這部分完全可以由用戶完成，平臺(tái)配合即可）。

價(jià)值：作為一個(gè)學(xué)習(xí)型社群的用戶，對(duì)自己投入的時(shí)間所帶來的價(jià)值還是十分看重的，如果只是簡簡單單的出去玩玩，自然是覺得不值當(dāng)?shù)摹?/span>

但是如果這場(chǎng)活動(dòng)是能夠在他感興趣的領(lǐng)域獲得價(jià)值的，那就不一樣了。

比如我們組織一場(chǎng)狼人殺的活動(dòng)，能夠有玩家現(xiàn)場(chǎng)分享一些狼人殺的高級(jí)玩法，讓其他玩家在玩的同時(shí)還能攢經(jīng)驗(yàn)升級(jí)，然后他們?cè)诤推渌送娴臅r(shí)候能夠憑借這些經(jīng)驗(yàn)?zāi)雺簩?duì)手。

這樣的活動(dòng)附帶的價(jià)值屬性，能夠像在打游戲時(shí)『獲得新技能』或者『技能升級(jí)』一樣。此時(shí)對(duì)學(xué)習(xí)型社群的用戶來說，體驗(yàn)就會(huì)好很多。

三、除了聚餐，可以玩的東西太多了

既然是『有價(jià)值的興趣類社交』，那線下活動(dòng)的形式肯定就不會(huì)僅僅局限于聚餐這么沒有創(chuàng)意的事情。

比如喜歡逛展覽館的，可以相約某個(gè)展覽，由對(duì)這個(gè)展覽最了解的同學(xué)擔(dān)當(dāng)講解員，或者可以請(qǐng)專業(yè)的講解員，大家能夠在逛的同時(shí)，收獲到一些相關(guān)知識(shí)。（我就是那種喜歡跑去看，但是看不懂，依然跑去看的那種人）。

而喜歡咖啡的同學(xué)，可以去某個(gè)線下的場(chǎng)地，學(xué)做咖啡。像烘焙、插花、調(diào)酒等等很多，具體的活動(dòng)形式可以參考國內(nèi)外各種渠道的。

而平臺(tái)此時(shí)所做的就是，借助自己平臺(tái)的影響力，為這些線下的活動(dòng)溝通場(chǎng)地，如果有收費(fèi)的情況，可以幫忙溝通折扣、福利等等。

其實(shí)這對(duì)線下的場(chǎng)地來說，這些人是有付費(fèi)能力的精準(zhǔn)用戶，何樂而不為呢？

四、眾口難調(diào)，初期要怎么辦？

如果你覺得興趣的種類太多，作為平臺(tái)，沒有那么多時(shí)間和精力去運(yùn)營多類的興趣群，這該怎么辦？

其實(shí)很簡單，借用『增長黑客』的 MVP（最小可行性產(chǎn)品）理論，你完全可以先做其中一個(gè)興趣點(diǎn)，然后找少部分的用戶參與，活動(dòng)之后進(jìn)行總結(jié)，之后迭代，直到一個(gè)活動(dòng)模式可以完美運(yùn)行，再進(jìn)行大面積的推廣。

而在大面積的推廣的后期，可以進(jìn)行『精細(xì)化運(yùn)營』，當(dāng)然這要有足夠大的用戶量。將用戶的興趣點(diǎn)、年齡、性別、地理位置等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，根據(jù)這些信息做出更適合他們的活動(dòng)方案、更合理的活動(dòng)地點(diǎn)（減少來回路途的時(shí)間）。我相信，用戶會(huì)愛死你們的！

如果你想問，花費(fèi)這么多的時(shí)間精力，能夠變現(xiàn)么？

但我的初衷是：

讓有趣的靈魂能夠相遇。

作者：徐邦睿，微信公眾號(hào)：dwelling-anywhere，17屆應(yīng)屆生，曾實(shí)習(xí)于戴爾、GrowingIO

本文由 @徐邦睿 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載