微信發(fā)布規(guī)范營(yíng)銷內(nèi)容的公告,這合理嗎?

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近一個(gè)月,微信連續(xù)兩次發(fā)布規(guī)范營(yíng)銷內(nèi)容的公告。本文針對(duì)近期微信對(duì)公眾號(hào)相關(guān)營(yíng)銷行為的規(guī)范條例發(fā)布提出質(zhì)疑,分析微信現(xiàn)階段的內(nèi)容生產(chǎn)問題,并指出其不合理之處并提出解決思路。

一個(gè)月的時(shí)間,微信連續(xù)兩次發(fā)布規(guī)范營(yíng)銷內(nèi)容的公告。

其一,要求內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布廣告內(nèi)容要進(jìn)行明顯的標(biāo)識(shí)。

其二,要求品牌主注冊(cè)騰訊廣告平臺(tái),發(fā)布廣告任務(wù)。

否則微信將對(duì)作者、廣告主進(jìn)行相關(guān)權(quán)限的限制。

微信這次搞錯(cuò)了。

這看起來(lái)像是規(guī)范之舉,能夠幫助一些用戶減少釣魚、割韭菜廣告等影響,但是微信這樣的做法并不能解決根本的問題。

01 沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)

微信只是簡(jiǎn)短的發(fā)布了兩則規(guī)范公告,圈子里的廣告主和作者都人心惶惶。

到底什么才算是廣告,這個(gè)界限一直很摸棱兩可。

比如這句話:公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或者服務(wù)。

那么這個(gè)第三方指的是什么?

我用有贊、微店發(fā)布商品鏈接可以嗎?

我用紛傳發(fā)布付費(fèi)內(nèi)容的圈子、文章可以嗎?

我的文章里面,能出現(xiàn)其他產(chǎn)品、活動(dòng)報(bào)名的鏈接嗎?

02 依賴微信生態(tài)的玩家怎么辦?

我們以最壞的打算來(lái)看,如果在推文中,不能出現(xiàn)第三方平臺(tái)的二維碼、鏈接。

如剛才說的課程、咨詢、報(bào)名、投票、商品等等,那對(duì)依賴于微信生態(tài)的玩家將是巨大的打擊。

以有贊、微店為例,以前用戶掃碼去他們的鏈接、APP,現(xiàn)在就等于把路堵死了。

所以,所謂的第三方到底是什么?指的是H5、app不行?還是連小程序也不行?

微信自己本來(lái)就有個(gè)功能支持跳轉(zhuǎn)到外部的鏈接,如果真的限制,意味著許多產(chǎn)品的流量面臨攔腰斬?cái)唷?/p>

當(dāng)然,也不排除微信會(huì)搞個(gè)什么白名單,用戶只能選擇用他們。

但這種做法對(duì)于中小創(chuàng)業(yè)者來(lái)說,無(wú)疑是扼殺,限制了交易和創(chuàng)新。

03 創(chuàng)作者,最重要的是沒錢

微信公眾號(hào)一直都沒有搞明白,為什么許多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者都流失了,停更了。

因?yàn)檎娴氖怯脨墼诟掳?,現(xiàn)在身邊真正靠公眾號(hào)賺錢的沒幾個(gè)。

比如公眾號(hào)支持四種變現(xiàn)能力:

付費(fèi)閱讀、內(nèi)容打賞、發(fā)布商品、流量分成。

但是以上任何一個(gè)變現(xiàn)能力,想賺到錢都很難。

舉個(gè)例子,作者曾經(jīng)寫了一篇文章10W+,流量收益沒有超過10塊錢,打賞為0。

微信做了公眾號(hào)的推送改版,以為能提升流量,其實(shí)流量越來(lái)越差。

微信這次搞錯(cuò)了。

04 漲粉曝光才是第一位

公眾號(hào)在想規(guī)范的同時(shí),應(yīng)該想著怎么幫助眾多內(nèi)容創(chuàng)作者漲粉、曝光。

其一比如推送機(jī)制上,越藏越深,甚至有些號(hào)發(fā)布了推送用戶都接受不到了。

其二在推薦機(jī)制上,在搜索、相似文章、看一看、熱榜等各方面怎么幫助作者曝光。

其三在廣告收益上,同樣的曝光公眾號(hào)遠(yuǎn)不如頭條號(hào)、公眾號(hào)的廣告是用戶點(diǎn)擊了,博主才能分一點(diǎn)點(diǎn)錢。

這個(gè)一點(diǎn)錢是幾分錢、幾毛錢。

絕大多數(shù)的公眾號(hào)博主,哪怕每天做到日更,一個(gè)月50塊錢的流量收益都沒有。

其四在活動(dòng)收益上,其他平臺(tái)參與一些活動(dòng),還可以獲得一些收益分紅,而公眾號(hào)如果自己不賣貨,小作者幾乎是零收益。

所謂的小作者就是那些粉絲數(shù)在5萬(wàn)甚至10萬(wàn)一下的,因?yàn)樗麄儼l(fā)一篇文章可能500個(gè)閱讀都沒有。

其五在流量曝光上,建議公眾號(hào)能夠在用戶關(guān)注的按鈕上做得明顯一點(diǎn),在作者發(fā)布內(nèi)容的是時(shí)候有一些活動(dòng)話題可以選擇,從而獲得一些流量推薦。

否則一味的進(jìn)行限制,將會(huì)更加打擊中腰部一下內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性。

因?yàn)楣俜浇o不了足夠的錢,自己又不能用外部免費(fèi)的工具去變現(xiàn),這不是難上加難嗎?

專欄作家

十里村,微信公眾號(hào):十里村(shilipxl),人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活,關(guān)注電商、科技,新事物。

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