近一個(gè)月，微信連續(xù)兩次發(fā)布規(guī)范營(yíng)銷內(nèi)容的公告。本文針對(duì)近期微信對(duì)公眾號(hào)相關(guān)營(yíng)銷行為的規(guī)范條例發(fā)布提出質(zhì)疑，分析微信現(xiàn)階段的內(nèi)容生產(chǎn)問(wèn)題，并指出其不合理之處并提出解決思路。

一個(gè)月的時(shí)間，微信連續(xù)兩次發(fā)布規(guī)范營(yíng)銷內(nèi)容的公告。

其一，要求內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布廣告內(nèi)容要進(jìn)行明顯的標(biāo)識(shí)。

其二，要求品牌主注冊(cè)騰訊廣告平臺(tái)，發(fā)布廣告任務(wù)。

否則微信將對(duì)作者、廣告主進(jìn)行相關(guān)權(quán)限的限制。

這看起來(lái)像是規(guī)范之舉，能夠幫助一些用戶減少釣魚(yú)、割韭菜廣告等影響，但是微信這樣的做法并不能解決根本的問(wèn)題。

01 沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)

微信只是簡(jiǎn)短的發(fā)布了兩則規(guī)范公告，圈子里的廣告主和作者都人心惶惶。

到底什么才算是廣告，這個(gè)界限一直很摸棱兩可。

比如這句話：公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或者服務(wù)。

那么這個(gè)第三方指的是什么？

我用有贊、微店發(fā)布商品鏈接可以嗎？

我用紛傳發(fā)布付費(fèi)內(nèi)容的圈子、文章可以嗎？

我的文章里面，能出現(xiàn)其他產(chǎn)品、活動(dòng)報(bào)名的鏈接嗎？

02 依賴微信生態(tài)的玩家怎么辦？

我們以最壞的打算來(lái)看，如果在推文中，不能出現(xiàn)第三方平臺(tái)的二維碼、鏈接。

如剛才說(shuō)的課程、咨詢、報(bào)名、投票、商品等等，那對(duì)依賴于微信生態(tài)的玩家將是巨大的打擊。

以有贊、微店為例，以前用戶掃碼去他們的鏈接、APP,現(xiàn)在就等于把路堵死了。

所以，所謂的第三方到底是什么？指的是H5、app不行？還是連小程序也不行？

微信自己本來(lái)就有個(gè)功能支持跳轉(zhuǎn)到外部的鏈接，如果真的限制，意味著許多產(chǎn)品的流量面臨攔腰斬?cái)唷?/p>

當(dāng)然，也不排除微信會(huì)搞個(gè)什么白名單，用戶只能選擇用他們。

但這種做法對(duì)于中小創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是扼殺，限制了交易和創(chuàng)新。

03 創(chuàng)作者，最重要的是沒(méi)錢(qián)

微信公眾號(hào)一直都沒(méi)有搞明白，為什么許多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者都流失了，停更了。

因?yàn)檎娴氖怯脨?ài)在更新阿，現(xiàn)在身邊真正靠公眾號(hào)賺錢(qián)的沒(méi)幾個(gè)。

比如公眾號(hào)支持四種變現(xiàn)能力：

付費(fèi)閱讀、內(nèi)容打賞、發(fā)布商品、流量分成。

但是以上任何一個(gè)變現(xiàn)能力，想賺到錢(qián)都很難。

舉個(gè)例子，作者曾經(jīng)寫(xiě)了一篇文章10W+,流量收益沒(méi)有超過(guò)10塊錢(qián)，打賞為0。

微信做了公眾號(hào)的推送改版，以為能提升流量，其實(shí)流量越來(lái)越差。

04 漲粉曝光才是第一位

公眾號(hào)在想規(guī)范的同時(shí)，應(yīng)該想著怎么幫助眾多內(nèi)容創(chuàng)作者漲粉、曝光。

其一比如推送機(jī)制上，越藏越深，甚至有些號(hào)發(fā)布了推送用戶都接受不到了。

其二在推薦機(jī)制上，在搜索、相似文章、看一看、熱榜等各方面怎么幫助作者曝光。

其三在廣告收益上，同樣的曝光公眾號(hào)遠(yuǎn)不如頭條號(hào)、公眾號(hào)的廣告是用戶點(diǎn)擊了，博主才能分一點(diǎn)點(diǎn)錢(qián)。

這個(gè)一點(diǎn)錢(qián)是幾分錢(qián)、幾毛錢(qián)。

絕大多數(shù)的公眾號(hào)博主，哪怕每天做到日更，一個(gè)月50塊錢(qián)的流量收益都沒(méi)有。

其四在活動(dòng)收益上，其他平臺(tái)參與一些活動(dòng)，還可以獲得一些收益分紅，而公眾號(hào)如果自己不賣(mài)貨，小作者幾乎是零收益。

所謂的小作者就是那些粉絲數(shù)在5萬(wàn)甚至10萬(wàn)一下的，因?yàn)樗麄儼l(fā)一篇文章可能500個(gè)閱讀都沒(méi)有。

其五在流量曝光上，建議公眾號(hào)能夠在用戶關(guān)注的按鈕上做得明顯一點(diǎn)，在作者發(fā)布內(nèi)容的是時(shí)候有一些活動(dòng)話題可以選擇，從而獲得一些流量推薦。

否則一味的進(jìn)行限制，將會(huì)更加打擊中腰部一下內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性。

因?yàn)楣俜浇o不了足夠的錢(qián)，自己又不能用外部免費(fèi)的工具去變現(xiàn)，這不是難上加難嗎？