凡事再流行，不是偶然，是某種物質(zhì)再稀缺。內(nèi)容再次被大眾所重視，是因?yàn)閮?nèi)容的稀缺，人們急迫需要這種稀缺，因此它再次歸來。

這幾天有一個(gè)名字刷爆了朋友圈、微博，這個(gè)名字就是民謠歌手趙雷，他紅了，而且是一夜走紅。

憑借著在歌手演唱的《成都》，深情地打動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾，也打動(dòng)了全國(guó)億萬觀眾，不知道你聽完這首歌后，有沒被打動(dòng)，見仁見智吧。

這幾天不管是垂直科技媒體，還是主流大眾媒體，亦或是自媒體網(wǎng)紅都紛紛了蹭了這次熱點(diǎn)，小宇哥的手機(jī)這兩天滿屏趙雷、成都（相信大家也是），終于在昨晚，我打開了播放器，聽了這首歌曲，一遍沒感覺，兩遍沒感覺，我聽了第三遍……..

如果真的要說這首歌很好聽，可以說是，也可以說不是，這首只有當(dāng)你歌詞旋律一起領(lǐng)會(huì)，才能進(jìn)入那個(gè)情景，如果聽的只有旋律，可能就沒有對(duì)這座城市的那種韻味。

趙雷《成都》干干凈凈，娓娓道來。歌詞里“讓我掉下眼淚的，不止昨夜的酒”，有對(duì)生活的無奈和心酸，也有“深秋嫩綠的垂柳，親吻著我額頭”這樣簡(jiǎn)單質(zhì)樸的美好。而且趙雷也說《成都》是寫給這座城市的情歌，當(dāng)你聽完，你也想在這座城市走一走…….。

在網(wǎng)上，其實(shí)也有很多文章評(píng)論說，趙雷是“人憑歌紅”。趙雷的歌才是觀眾關(guān)注他的焦點(diǎn)所在。其實(shí)不只是《成都》，趙雷的《無法長(zhǎng)大》《畫》《南方姑娘》也有不俗的表現(xiàn)，播放量和評(píng)論也過萬。

所以說趙雷實(shí)實(shí)在在地給一些粗糙亂造、追熱點(diǎn)、務(wù)虛不實(shí)的自媒體、大眾媒體好好的上了一課，什么叫做“內(nèi)容為王”。

“內(nèi)容為王”一直都在說，而早在前幾年，很多人都說“內(nèi)容為王”就是屁話，鬼話，其中還不泛一些像羅胖等一些名人大咖。但是在過去的一年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)興起，知識(shí)付費(fèi)盛行，一時(shí)間“內(nèi)容為王”的口號(hào)又響徹云霄。

一、為什么現(xiàn)在需要好的內(nèi)容

過去的2016年，除了共享單車最火之外，就是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

在過去的2016年，邏輯思維融資估值13.2億，吳曉波頻道創(chuàng)立兩年半估值20億，在自媒體窗口紅利期快速成長(zhǎng)，還有耳熟能詳?shù)膒api醬、咪蒙、同道大叔等等。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)迎來的井噴期。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)在2016年，共創(chuàng)造了129筆投資數(shù)，共計(jì)5.6億美元融資額。而背后更有BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，不斷深化布局，并不惜重金鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者加入到它們的列隊(duì)中。同樣，企業(yè)也從內(nèi)容端發(fā)力，企圖與用戶建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并在內(nèi)容變現(xiàn)上探索最佳的路徑，力圖打造企業(yè)生態(tài)閉環(huán)，阿里和京東就是最好的證明。

在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)來紅利窗口期的商業(yè)邏輯背后，內(nèi)容為什么會(huì)被重新召回？這還得從三個(gè)方面去說：

1. 趨勢(shì)：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)再一次騰飛，背后就是億萬用戶內(nèi)容消費(fèi)的升級(jí)

我們都知道，前幾年的O2O，互聯(lián)網(wǎng)思維、屌絲經(jīng)濟(jì)那是拉動(dòng)了一大批企業(yè)的發(fā)展，而回顧過去的2016年，直播、網(wǎng)紅、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、IP、各種新詞不斷涌現(xiàn)。這些新詞的出現(xiàn)則暗示著原有的那一套賺錢邏輯已經(jīng)行不通了。因?yàn)榇蠹业南M(fèi)觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變了。

消費(fèi)升級(jí)是在2016年被喊出來的，那天天都在喊消費(fèi)升級(jí)，升級(jí)的是什么？

• 首先升級(jí)的是消費(fèi)結(jié)構(gòu)。隨著人們的消費(fèi)水平的提高，物質(zhì)生存已經(jīng)滿足，恩格爾系數(shù)也在常年降低，這時(shí)人們更愿意把錢花在新的領(lǐng)域，比如文化、娛樂、健身、旅游等精神層面的。
• 第二個(gè)升級(jí)的是消費(fèi)品類。什么消費(fèi)品類，籠統(tǒng)點(diǎn)概括就是“高檔”。無論現(xiàn)在我們用的、吃的、住的都講究一個(gè)字：高檔。過去的物美價(jià)廉已經(jīng)行不通，人們買的就是話題的談資、個(gè)性的表達(dá)。

為什么會(huì)出現(xiàn)這次的消費(fèi)升級(jí)？

• 第一，中國(guó)消費(fèi)人群正在發(fā)生質(zhì)變，一個(gè)階級(jí)正在崛起，就是中產(chǎn)階級(jí)，即80、90消費(fèi)人群。吳曉波在一篇文章解讀《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志提到，現(xiàn)在中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)超過1億，到2030年將會(huì)超過2.5億，將占全國(guó)人口中的20%。這一人口的出現(xiàn)以及持續(xù)增長(zhǎng)，將會(huì)給中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)帶來歷史性的變化。
• 第二就是長(zhǎng)尾理論的開始出現(xiàn)。在《長(zhǎng)尾理論》一書中作者安德森說：當(dāng)商品的生產(chǎn)、存儲(chǔ)、銷售的成本低到一定程度時(shí)，市場(chǎng)的傾向就會(huì)從頭部轉(zhuǎn)向出現(xiàn)頻率極低的長(zhǎng)尾領(lǐng)域中去。趙雷的民謠就是處在長(zhǎng)尾領(lǐng)域。在現(xiàn)如今社交網(wǎng)絡(luò)及其發(fā)達(dá)的情況下，音樂這個(gè)東西就會(huì)變得極其廉價(jià)，人們可以從各個(gè)渠道知道這個(gè)信息，這時(shí)就不存在信息不對(duì)稱。這時(shí)就會(huì)有更多的人知道還有小眾的民謠音樂。

2. 渠道：內(nèi)容稀缺，渠道飽和

在大眾媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道無非就是線上電視廣播+線下雜志報(bào)紙，這時(shí)人們獲取的信息不缺，而是缺少一個(gè)快速傳播信息的媒介。

進(jìn)入自媒體時(shí)代，人人都可發(fā)聲，人們獲取的媒介更加多元化，繼而出現(xiàn)的是渠道的泛濫，好的內(nèi)容非常少，而渠道就不可避免出現(xiàn)飽和狀態(tài)。

根據(jù)艾瑞咨詢《2016年新聞資訊渠道價(jià)值研究報(bào)告》報(bào)告顯示：傳播終端多樣化、傳播方式多樣化，隨之而來的傳播平臺(tái)也要多樣化，如有資訊閱讀平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、語音播報(bào)平臺(tái)等等。

渠道的多樣化直接帶來的就是內(nèi)容的分流，特別是好的內(nèi)容會(huì)越來越少，但是流量卻恒定不變，根據(jù)《三體》的黑暗森林法則，這時(shí)各傳播資訊平臺(tái)就會(huì)不斷地?fù)寠Z占地，爭(zhēng)取更多的流量。

在從2015年下半年開始，各資訊平臺(tái)為了搶奪流量，開始掀起了“補(bǔ)貼”大戰(zhàn)，紛紛推出扶持自媒體的政策。

首先發(fā)力的是今日頭條，張一鳴宣布推出千人萬元計(jì)劃，頭條號(hào)平臺(tái)將確保至少1000個(gè)頭條號(hào)創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬元的保底收入。另外的扶持計(jì)劃就包括資金扶植、自媒體孵化器、產(chǎn)品支持等一系列針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持舉措。

而在今日頭條推出“千人萬元”計(jì)劃不到半年，騰訊就宣布撒下2億元補(bǔ)貼扶持作者，即為“芒種計(jì)劃”，該計(jì)劃提出：入駐媒體、自媒體在文章頁面上獲得的所有廣告收入，將100%歸其所有；對(duì)于那些堅(jiān)守原創(chuàng)、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體和自媒體，騰訊還將給予全年共計(jì)2億元預(yù)算補(bǔ)貼給原創(chuàng)作者，鼓勵(lì)更高質(zhì)量的原創(chuàng)文章進(jìn)入。這是騰訊的及時(shí)反攻。

而在接下來的2016年下半年，各自媒體平臺(tái)更是掀起了補(bǔ)貼大戰(zhàn)，網(wǎng)易、百家號(hào)、UC云觀紛紛加入，一時(shí)間內(nèi)容創(chuàng)業(yè)好不熱鬧。

渠道的爭(zhēng)奪的白熱化，就是內(nèi)容進(jìn)入稀缺狀態(tài)的開始，這時(shí)內(nèi)容的抄襲，摻雜水分，質(zhì)量下沉就會(huì)開始大量出現(xiàn)。其實(shí)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)告訴發(fā)展的這幾年，在音樂界里，好的音樂是非常少的，無論是傳統(tǒng)的唱片業(yè)、還是互聯(lián)網(wǎng)音樂，都需要內(nèi)容的回歸。做出好的音樂，才能消費(fèi)增長(zhǎng)。趙雷的民謠就是給這個(gè)內(nèi)容稀缺的音樂時(shí)代當(dāng)頭一棒。

3. 價(jià)值：最好的服務(wù)（產(chǎn)品）就是幫用戶節(jié)省時(shí)間

2016年什么最缺？用戶的注意力。

2017年什么最缺？用戶的注意力。

在免費(fèi)經(jīng)濟(jì)盛行后，留下的是信息溢出，國(guó)民閱讀時(shí)間被切得粉碎，消耗掉用戶的大量時(shí)間。這時(shí)用戶急需一個(gè)平臺(tái)能夠提供好內(nèi)容的平臺(tái)，得到他們想要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫他們節(jié)省時(shí)間，知識(shí)付費(fèi)再一次被人們提起并越演越烈。

其實(shí)羅振宇在2017年的跨年演講就說到：在時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)上，我們可以在兩個(gè)領(lǐng)域展開爭(zhēng)奪——要么幫用戶省時(shí)間；要么幫他們把省下來的時(shí)間浪費(fèi)在美好的事物上。

其實(shí)羅胖的“得到”就是一個(gè)幫助用戶節(jié)省時(shí)間的產(chǎn)品。用戶通過羅胖語音、視頻的推薦，得到APP的運(yùn)營(yíng)，為用戶優(yōu)化了選擇書籍的時(shí)間，用戶愿意把時(shí)間浪費(fèi)在這些美好的事物上。

說回此次趙雷在歌手的走紅，一點(diǎn)也不意外。

在過去的十幾年間，新人唱出好的新歌非常少，大家都在消耗著前輩們留下來的經(jīng)典金曲，無非就是翻唱，改曲改調(diào)，改的好的可能會(huì)引來一陣火熱，生命力并不強(qiáng)。而獨(dú)立音樂人則是保持高質(zhì)量的原創(chuàng)能力，只是沒有一個(gè)好的媒介去推動(dòng)傳播讓更多的人知道有這么好的音樂存在。在傳播媒介的發(fā)展推動(dòng)下，越來越多的民謠等獨(dú)立音樂人被大眾所熟知，過去的如宋冬野、左立等。他們都保持著質(zhì)樸的原創(chuàng)音樂內(nèi)容。在翻唱、質(zhì)量下沉的音樂世界里，這些好的音樂，大眾自然而然就會(huì)愿意去聆聽，進(jìn)入去消費(fèi)。

二、好的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)是什么？

好的內(nèi)容還會(huì)在未來幾年繼續(xù)報(bào)紙昂然的姿態(tài)被大家所追捧，那內(nèi)容產(chǎn)出者如何輸出好的內(nèi)容呢？

無可否認(rèn)，在現(xiàn)有環(huán)境下，好的內(nèi)容已經(jīng)越來越成為稀缺之物，我覺得好的內(nèi)容就應(yīng)該易于閱讀，并滿足讀者需求，對(duì)此，小宇哥提出一個(gè)新概念：URW-AT。什么意思呢？

• U（understand，理解）
• R（requirement，需求）
• W（way，方式）
• A（action，行為）
• T（time，時(shí)間）

U、R、W是屬于前期內(nèi)容產(chǎn)出者的創(chuàng)作內(nèi)容的行為標(biāo)準(zhǔn)；A、T是屬于后期內(nèi)容在傳播時(shí)所表現(xiàn)出來的行為；U（understand，理解）。

為什么把理解放在需求的前面呢，這里的理解就是你這篇文章是否易于閱讀，讓讀者一下子就能夠明白你這篇文章寫的是什么。

因此在你創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，首先應(yīng)該從內(nèi)容結(jié)構(gòu)入手，你需要要考慮以下幾個(gè)問題：

• 你的內(nèi)容結(jié)構(gòu)是否清晰？
• 是否將大問題細(xì)分為幾個(gè)小問題分別論述？
• 每個(gè)小節(jié)是否有主要論點(diǎn)？

第二個(gè)你需要從內(nèi)容表達(dá)入手，你是否采用了恰當(dāng)?shù)男问奖憩F(xiàn)內(nèi)容？事情的來龍去脈是否介紹清楚？是否以目標(biāo)受眾的話語體系進(jìn)行表達(dá)等等

如果你的在寫文章時(shí)，考慮清楚內(nèi)容結(jié)構(gòu)以及內(nèi)容表達(dá)的問題，你的文章才會(huì)讓讀者易于明白你的寫作意圖。

小宇哥在這里強(qiáng)烈推薦，如果你想你的文章易于被理解，可以去認(rèn)真閱讀《金字塔原理》這本書。在過年期間，小宇哥又重新看了一遍，理解又不同，但是對(duì)我的思維框架又做了一次鞏固。

R（requirement，需求）

我們知道每個(gè)人的需求都是不一樣的，在我們?nèi)?chuàng)作內(nèi)容時(shí)，首先應(yīng)該去探索用戶真正關(guān)注的是什么。考慮你呈現(xiàn)的內(nèi)容是否能夠滿足用戶的需求，是否能夠解決了用戶的問題，是否能夠滿足用戶的探索欲、娛樂性等等。

只要了解清楚讀者這些需求，你才會(huì)知道該寫什么，也才能擊中他們的內(nèi)心，為用戶接下來的一系列行為做了一個(gè)前期預(yù)熱。

W（way，方式）

方式指的是內(nèi)容呈現(xiàn)的形式，這些形式包括：文字、圖片、視頻、語音、動(dòng)漫等等。當(dāng)然，這些形式也可以組合使用，比如圖文搭配、圖文+視頻+語音也可以，只要能夠準(zhǔn)確傳達(dá)你想要表達(dá)的信息就可以，但是前提是站在用戶的角度去看，要考慮用戶的年齡、心智水平等等，哪種易于理解就用哪種。

A（action，行為）

行為就是指的是創(chuàng)作的內(nèi)容是否會(huì)引發(fā)讀者后續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等一系列行為。你創(chuàng)作的內(nèi)容是否能夠引起受眾的某種情緒反應(yīng)而參與評(píng)論并轉(zhuǎn)發(fā)呢？

在我之前推的一篇工具干貨類文章《整理幾個(gè)自學(xué)網(wǎng)站給你！讓你也成為一專多能無缺陷的斜杠青年！》，我將自己平時(shí)下班后會(huì)去學(xué)習(xí)提升的一些網(wǎng)站分享給小伙伴，收到了小伙伴的大受歡迎。其實(shí)一點(diǎn)也不奇怪，因?yàn)槲覍⒆约旱挠H身體驗(yàn)的好的網(wǎng)站并寫下的感受，這樣就給讀者一個(gè)號(hào)的指引，哪些是好的哪些是不好的，既節(jié)省了用戶的時(shí)間，還分享了一些好的學(xué)習(xí)網(wǎng)站，讀者肯定喜歡。所以這篇的文章評(píng)論點(diǎn)贊都過萬。

T（time，時(shí)間）

時(shí)間是檢驗(yàn)一個(gè)產(chǎn)品是否能夠成為經(jīng)典的唯一標(biāo)準(zhǔn)。就像經(jīng)典歌曲，之所以經(jīng)典，不是因?yàn)樗軌虼懋?dāng)時(shí)的潮流，而是因?yàn)樗梢越?jīng)過時(shí)間的洗禮，還能為后世所傳頌，這才是經(jīng)典的精髓所在。

我們做內(nèi)容也一樣，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這么激烈的環(huán)境，內(nèi)容資訊更是溢出，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，你的內(nèi)容是否可以經(jīng)得起時(shí)間的推敲呢？如果的你的內(nèi)容過去一年，還能夠被大家所提起，那十年呢？一百年呢？所以時(shí)間是檢驗(yàn)?zāi)愕膬?nèi)容的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。

凡事再流行，不是偶然，是某種物質(zhì)再稀缺。內(nèi)容再次被大眾所重視，是因?yàn)閮?nèi)容的稀缺，人們急迫需要這種稀缺，因此它再次歸來。

#專欄作家#

藝林小宇，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，獨(dú)立媒體人，喜歡用白話文講述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)事熱點(diǎn)，專注于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、策劃、BD合作等領(lǐng)域。

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