從小眾走向大眾，B站UP開始出現(xiàn)更迭。這篇文章從B站UP主出發(fā)，從B站“舊王”的更迭到“新王”的并起，以及站外達(dá)人對B站的入侵上，客觀分析了2022年B站的變化和舊人與新人視頻的內(nèi)容差異，一起來看看。

11月24日，@敖廠長發(fā)布了一支名為《steam壁紙軟件淪為灰色地帶背后的辛酸》視頻，因用“恰飯”APP拉踩steam中的一款壁紙軟件，被用戶嘲諷為“吃飯?jiān)义仭薄?/p>

這是@敖廠長繼“大圣歸來”之后又一次因恰飯失敗而口碑下滑，而用戶的排斥是顯而易見的。視頻發(fā)布當(dāng)日，@敖廠長擁有近750萬的粉絲，6天以后，他的粉絲量掉至683萬。

這位B站元老級游戲UP的“翻車”又一次印證了：紅極一時(shí)的“敖廠長時(shí)代”已經(jīng)落幕。而像@敖廠長一樣的B站的“舊王”們，在作為平臺的中流砥柱閃耀過后，也有不少悄悄退出了中心舞臺。

從小眾走向大眾后，B站的“新王”更迭頻繁。而今年，這個(gè)“換血”過程似乎尤其明顯。

或多或少地，用戶都有注意到，今年以來，豎屏短視頻相比B站的原生橫屏搶占了更多目光。

據(jù)B站2022年Q1季度財(cái)報(bào)，這種被稱為“Story Mode”的內(nèi)容模式為平臺帶來了新的播放增量，在總播放量中占比超過20%。而在Q2財(cái)報(bào)中，豎屏視頻日均播放量同比增長超400%，并帶動了社區(qū)整體流量的增長。

與這一情況相對應(yīng)的是，以豎屏為主要內(nèi)容創(chuàng)作形式的達(dá)人們也在B站迎來快速漲粉，以@山城小栗旬的理發(fā)日記為代表的達(dá)人們迅速躋身B站UP主的第一、二梯隊(duì)，接連登上B站單月漲粉榜，而用戶所熟悉的一些“老面孔”，則在榜上悄然消失了。

從最初二次元與鬼畜，到知識區(qū)UP晉升新秀，再到豎屏達(dá)人占據(jù)視野，B站的頂流們也經(jīng)歷了無數(shù)次的迭代。那么，站在2022年末回看，各自表現(xiàn)怎么樣了？

一、“舊王”更迭

追溯B站的首位“一哥”，需要將時(shí)間撥回至2012年，憑借出色的游戲解說能力，@12Dora成為B站首位粉絲破萬的UP主，在站內(nèi)收獲了眾多粉絲。這段往事顯然過于古早，彼時(shí)的B站尚處于原創(chuàng)能力不足、內(nèi)容生態(tài)艱難發(fā)展的階段，@12Dora被封禁一事在當(dāng)時(shí)聲勢浩大，六年后解封歸來又過于悄無聲息。

論起B(yǎng)站從小眾走向大眾、UP主們代表平臺形象整體出圈，還是要回溯到2018年，B站評選出首屆百大UP主，這些從官方視角出發(fā)擇選出來的百位站內(nèi)“頂流”，代表著平臺內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。

彼時(shí)，B站尚處于鬼畜與游戲“二分天下”的局面，鬼畜有著“B站只有兩個(gè)區(qū)：鬼畜區(qū)與鬼畜素材區(qū)”的美譽(yù)，而游戲區(qū)上榜UP主占據(jù)25席之多。

作為強(qiáng)社區(qū)文化平臺，B站早期UP主的漲粉主要依賴于文化認(rèn)同與強(qiáng)內(nèi)容制作能力。2018年，長期霸占B站粉絲量總榜TOP3的是@敖廠長、@Lexburner、@papi醬，代表的分別是游戲、動漫以及搞笑分區(qū)。這段時(shí)期被戲稱為“敖廠長統(tǒng)治時(shí)期”，能在當(dāng)時(shí)以小眾著稱的B站收獲超400萬粉絲，足以顯示他的影響力。

@敖廠長 B站視頻截圖

至2019年，@老番茄、@敬漢卿晉升為新的B站頂流。前者主打自制游戲視頻，以搞笑配音對游戲劇情進(jìn)行二次創(chuàng)作、解析，極具個(gè)人風(fēng)格的表達(dá)贏得了眾多擁躉。后者最為鮮明的標(biāo)簽則是“噱頭十足的挑戰(zhàn)”，用千奇百怪的方式為用戶呈現(xiàn)生活中的種種可能。2019年，敬漢卿漲粉551萬。

一個(gè)標(biāo)志性的事件出現(xiàn)在2020年。4月3日，@老番茄成為B站首位粉絲破千萬的UP主，對當(dāng)時(shí)正尋求“破圈”的B站而言，這無疑是一個(gè)里程碑式成就。而平臺也給足了排面——在站內(nèi)搜索老番茄，就會跳出一段慶祝動畫。自此，@老番茄坐穩(wěn)B站頭把交椅，直到被后來者@羅翔說刑法超越，后者粉絲量目前已超過2522萬。

在很大程度上，UP主就是平臺最大的資產(chǎn)。而B站對UP主的重視也體現(xiàn)在多個(gè)方面：2018年赴美上市時(shí)，有8位UP主共同見證敲鐘名場面；于香港聯(lián)合交易所二次上市時(shí)，也有12位UP主陪同陳睿。

在評選百大時(shí)，B站本身便有意識地將UP主身份作為IP運(yùn)營、打造。為了擴(kuò)大UP主影響力，平臺還推出了諸多自制綜藝，將頭部UP主推向大眾視野。

舉例來說，于2016年推出競技類脫口秀《故事王》，參與競賽的都是當(dāng)時(shí)B站知名UP主，比如@逍遙散人、@吃素的獅子、@lexburner等。

圍繞頭部UP主打造的綜藝也不在少數(shù)：《動物圈的問號臉》中，@中國boy超級大猩猩是主力UP主；2019年開播的《莽吧！變形兄弟》，嘉賓包括@啊嗎粽和@力元君；2020年出品的《歡天喜地好哥們》，則邀請了時(shí)下站內(nèi)最火的“陰陽怪氣”男團(tuán)，包括@花少北、@Lexburner、@老番茄、@某幻君、@中國boy超級大猩猩。

這種由官方推動“制造”頂流以營造引以為傲的UP主生態(tài)文化的舉措成效斐然，但B站也一度被老用戶指責(zé)為“飯圈化”。

“陰陽怪氣”男團(tuán)

2020年，在浪潮三部曲的推動下，鬼畜區(qū)的消亡與生活、知識區(qū)的崛起成為B站底色，造就了平臺百萬UP主的首場大洗牌，這一變化讓眾多知識、泛知識領(lǐng)域的UP主脫穎而出，@硬核的半佛仙人、@羅翔說刑法、@才疏學(xué)淺的才淺、@老師好我叫何同學(xué)等UP主名噪一時(shí)。

B站所力推的“百大”UP主及其所代表的分區(qū)也在發(fā)生著變化。接受更為嚴(yán)苛的審視后，曾名列榜單的UP主們有人翻車，有人離開又回歸，有人仍站在中心位。

元老級UP主@12dora被封禁6年，賬號于2020年解禁，目前粉絲量僅為26萬；曾被寄予厚望的@敖廠長，出走一年后回歸B站，但視頻數(shù)據(jù)與質(zhì)量一路下滑，“囧的呼喚”成為時(shí)代的眼淚?！昂罄恕眰兊姆囈矓?shù)見不鮮，@回形針、@機(jī)智的黨妹……在被平臺封禁后迅速消失在大眾視野中。

當(dāng)然，歷經(jīng)“大浪淘沙”后，各分區(qū)都有佼佼者出現(xiàn)，并成為B站“招牌”。

從過往數(shù)據(jù)看。2020年12月，漲粉王是來自搞笑區(qū)的@三十六賤笑和@自來卷三木；2021年開年，@吃花椒的喵醬單月漲粉267萬；2月，來自影視區(qū)的@三代鹿人、@路溫也獲得了諸多關(guān)注；6月，@無窮小亮的科普日常漲粉67萬，總粉絲體量將近500萬；10月，@老師好我叫何同學(xué)因一支“airdesk”視頻增粉85萬。

2021年B站百大UP主

盡管距離“二次元”越來越遠(yuǎn)，但登上月度漲粉榜的新人與舊人比例并不懸殊，在新人輩出的同時(shí)，頭部UP主們也持續(xù)獲得關(guān)注。

二、“新王”并起

2022年，B站發(fā)生了一個(gè)更重要的變化。

首先是從2021年起就開始灰度內(nèi)測的豎屏模式在今年風(fēng)靡B站。Story-Mode模式的推行，讓B站刷視頻的體驗(yàn)更接近于抖音，準(zhǔn)入門檻的降低，造就了不少豎屏達(dá)人，其中大部分并非B站原生玩家，而是由其他短視頻平臺遷徙而來的達(dá)人。

在財(cái)報(bào)上遭遇虧損的B站，將豎屏視頻作為新的增長點(diǎn)發(fā)力。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2022年第一季度，B站月活躍UP主數(shù)量已大幅增長至380萬。短視頻模式的開放，無疑吸納了更多站外創(chuàng)作者，而不愿觸及流量天花板的B站，急需更多新生力量。但反映在內(nèi)容生態(tài)上，則是站外達(dá)人對B站原生生態(tài)的大舉“入侵”。

實(shí)際上，達(dá)人在平臺間的遷徙在2021年便初現(xiàn)端倪，其走紅往往基于某種流行熱梗。2021年的B站堪稱無休無止的“熱梗制造機(jī)”：因“干凈又衛(wèi)生”出圈的劉庸，目前B站粉絲量已達(dá)到435萬；5月，@飲茶哥Elvis將“三點(diǎn)飲茶先”帶入B站，漲粉66萬；11月，@哥譚噩夢赫然因鬼畜二創(chuàng)走紅，入站后即獲得70萬粉絲加成；12月，在“加油，奧里給”一梗走紅后，@冬泳怪鴿入駐B站，單月漲粉50萬。

@劉庸干凈又衛(wèi)生 B站視頻截圖

在熱梗的加持下，站外達(dá)人的入駐往往會帶來一波快速漲粉，但緊接著平臺間內(nèi)容風(fēng)格的矛盾便會顯現(xiàn)，由熱梗走紅的達(dá)人，也極容易在熱度消散后只剩下“?！?，曾經(jīng)紅極一時(shí)的賬號，消失時(shí)也悄無聲息。

但今年以來，站外達(dá)人對B站的“入侵”更多是內(nèi)容層面，而不僅局限于某一熱梗。這種變化體現(xiàn)在兩方面：其一，站外達(dá)人面孔增多，蓋過了B站原生UP主的光芒，時(shí)長在一分鐘以下的短視頻泛濫；其二，站外達(dá)人漲粉速度越來越快，對比往日UP主們的艱難增粉之路，漲粉到百萬，開始成為一件稀松平常的事情。

令人們印象深刻的“漲粉狂魔”有@山城小栗旬的理發(fā)日記、@帥農(nóng)鳥哥。將粉絲漲到175萬，@山城小栗旬的理發(fā)日記用了28天；粉絲量突破140萬，@帥農(nóng)鳥哥僅用了半個(gè)月。此外還有@俏佳人xxx、@疆域阿力木，將粉絲漲到百萬，也僅用了不到兩月。此間，B站隱藏于幕后，通過首頁推薦為達(dá)人帶來巨大的流量。

@帥農(nóng)鳥哥與@山城小栗旬的理發(fā)日記

盡管表面上看只是形式上的不同，但橫屏與豎屏之間的內(nèi)容差異并不小。單從時(shí)長上看，此前B站作為內(nèi)容平臺，最鮮明的特征便是產(chǎn)出高水準(zhǔn)的長視頻，作品的平均長度在8分鐘左右，而且站內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好的內(nèi)容，普遍也維持在這個(gè)時(shí)長。而短視頻的快節(jié)奏決定了它承載不了太多的信息量，作品時(shí)長一般也就集中在1到2分鐘內(nèi)。

而在內(nèi)容表現(xiàn)上，豎屏瀏覽的劃過成本較低，因此基因中自帶“短平快”的娛樂感，需要在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶注意；而橫屏內(nèi)容更多的是要思考如何把故事講好。

對站外達(dá)人的照單全收，模糊了B站內(nèi)容創(chuàng)作的邊界。達(dá)人們?nèi)脚_分發(fā)，固然是短視頻時(shí)代大勢所趨，但綜合看來，在B站游刃有余的大部分是融入B站創(chuàng)作氛圍的達(dá)人。

另一方面，漲粉榜上抖快面孔頻出，但不知從何時(shí)起，“舊人”面孔漸漸消失。老頭部UP主們的漲粉似乎觸到了新的天花板，如@老番茄、@綿羊料理之前還漲粉榜上有名，但這一年幾乎完全消弭，偶爾見榜的只有@兔叭咯、@老師好我叫何同學(xué)、@羅翔說刑法。但觀測羅翔視頻的播放量，與其超2500萬的粉絲體量明顯不成正比。

除此之外，去年B站推出的2021年度百大UP主，在今年也沒有觀測到大規(guī)模漲粉。

盡管老牌頭部UP主不在漲粉榜上露面，但點(diǎn)進(jìn)他們的主頁，則會發(fā)現(xiàn)其單支視頻依舊擁有可觀的播放量。近30天內(nèi)，@老番茄數(shù)據(jù)最佳的一支視頻獲得810萬次播放，@綿羊料理均播放量保持在400萬以上。

由此，B站漲粉榜出現(xiàn)了堪稱有趣的局面：B站用戶似乎處在兩種生態(tài)里。有人在“老熟人”的視頻中快樂沖浪，有人則迅速擁抱豎屏視頻。

但如同卡思在《“消失”的原生UP主》中所說，夾在“留戀”和“迎新”之間的，是越來越難做的原生中腰部UP主。