平臺(tái)賣家如何才能長久賺到錢

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編輯導(dǎo)語:疫情過后,實(shí)體經(jīng)濟(jì)越來越難做,更多的人會(huì)選擇線上生意。而電商行業(yè)這幾年達(dá)到巔峰,各個(gè)方面的發(fā)展都比較完善,商家之間的競爭也愈演愈烈,在這種大環(huán)境下,電商平臺(tái)該如何做才能長久地賺到錢?我們一起看下去吧~

現(xiàn)在電商賣家數(shù)以億計(jì),尤其是疫情以來,希望通過線上做點(diǎn)生意,就更多了,平臺(tái)上的賣家之間相互廝殺,競爭有限的買家購買力。

而平臺(tái)之間的競爭,也導(dǎo)致平臺(tái)為了吸引買家,對賣家的要求是一再提高,中小賣家總體而言結(jié)局必然是輸家,就像炒股一樣,必然是七虧二平一賺,超過要賺錢,有一條正道,就是價(jià)值投資+時(shí)間死等主力來變現(xiàn)價(jià)值,而電商平臺(tái)上賣家的正道在哪里?

在正道之前,我先說賣家的幾個(gè)誤區(qū):

  1. 作弊,當(dāng)然網(wǎng)上各種作弊做單文章和老師也有的是,我是不建議的,作弊即使賺到錢,也長久不了,而且就像染上鴉片,養(yǎng)成習(xí)慣就纏上身,秉性心性就變了,除了電商之外,生活中的其他事情也會(huì)這么思考,這是給自己和家庭帶來更大的損失。
  2. 提升運(yùn)營能力,比如搜索中標(biāo)題如何優(yōu)化,開車如何優(yōu)化,這些有沒有用,有點(diǎn)用,但是作用有限,因?yàn)楝F(xiàn)在玩電商,不像10年前,基礎(chǔ)能力提升后就能干掉一大批,現(xiàn)在電商的普及無論是賣家,買家還是電商平臺(tái),都已經(jīng)進(jìn)化到相當(dāng)水平,一些運(yùn)營工作電商平臺(tái)已經(jīng)幫助完成了,即使賣家水平差一點(diǎn),也能通過平臺(tái)系統(tǒng)能力彌補(bǔ)上,另外,賣家自身的基本能力也會(huì)迅速提升,對日益成熟的買家而言,一些小技巧也難以搞定他們。

那么電商平臺(tái)賺錢的正道或者長久之道在哪里?

簡單而言,就是做好兩個(gè)動(dòng)作,第一個(gè)動(dòng)作是打造好單品,能夠收割特定人群需求;第二個(gè)動(dòng)作是沉淀私域用戶, 能夠?qū)⑦@些用戶搞到自己微信群,持續(xù)營銷。

二者的關(guān)系:前者基礎(chǔ),有了用戶訂單,就要想辦法將這些買家沉淀到自己微信群,有了微信群,就相當(dāng)于自己擁有了免租金的實(shí)體店,可以在此持續(xù)營銷自己所有商品。那么我來談?wù)勅绾未蛟旌脝纹贰?/p>

一、選好代表性的單品,挖掘出獨(dú)特價(jià)值

通過分析同類競品的優(yōu)缺點(diǎn),以及用戶的需求洞察,選擇出人無我有,人有我有的單品,這個(gè)階段單純打價(jià)格是不足取的,必須找到滿足特定用戶的獨(dú)特價(jià)值。選品注意下面三要點(diǎn):

  1. 目標(biāo)用戶群體不要貪圖大而全,只要定位準(zhǔn)確一個(gè)特定人群的需求就OK。
  2. 用戶價(jià)值點(diǎn)的提煉一定要準(zhǔn)確讀到:這個(gè)價(jià)值點(diǎn)就是你商品的賣點(diǎn),價(jià)值點(diǎn)不要多,而要準(zhǔn)。
  3. 不要單純打價(jià)格戰(zhàn),價(jià)格戰(zhàn)無意義,我們不是來做慈善,要賺錢,單純價(jià)格戰(zhàn)最終是死循環(huán)。

二、選好品后,就要講好單品的故事

涉及到商品基礎(chǔ)運(yùn)營環(huán)節(jié):商品標(biāo)題、賣點(diǎn)、亮點(diǎn)、短視頻、直播等方式將獨(dú)特價(jià)值點(diǎn)呈現(xiàn)出來,這一點(diǎn)最關(guān)鍵,這是與潛在買家交互的環(huán)節(jié),能不能打動(dòng)用戶買單主要就是這個(gè)環(huán)節(jié)的功夫。

三、營促銷玩法和節(jié)奏

搞定第一步和第二步,單品剛上線,需要參加各種營促銷活動(dòng)積累商品人氣。

建議最開始搞社交推廣(自己的私域和平臺(tái)的社交電商途徑),有了這一步,就可以看出自己選品準(zhǔn)不準(zhǔn)?單品的價(jià)值挖掘準(zhǔn)不準(zhǔn)? 并在這一步向買家征求故事的呈現(xiàn)哪些方面需要修改。因?yàn)檫@一步可以借助團(tuán)長的判斷和自己的私域用戶,可以征求意見的渠道還比較多,所以這一步建議要花功夫搞。

再搞平臺(tái)推廣,比如京東秒殺,阿里的聚劃算,第一步社交營銷可以測算出商品受歡迎程度(鏈路轉(zhuǎn)化率來衡量),然后我們根據(jù)ROI來玩常規(guī)活動(dòng),通過價(jià)格撬動(dòng)平臺(tái)買家,這類活動(dòng)的特點(diǎn)是讓價(jià)高,人群相對精準(zhǔn)。

第三步:玩搜索,有了前兩步營促銷,單品積累了一定的人氣,也積累了用戶標(biāo)簽,就可以在搜索里面玩定向推廣,也就是開車,同時(shí)也可以看看自然排名,通過開車提升自然排名。這個(gè)階段也可以前兩步玩法并行,總之的目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)搜索卡位。根據(jù)卡位位置控制開車節(jié)奏和前兩步節(jié)奏,目標(biāo)是拿到搜索排名前20。

搜索目標(biāo)位置卡位成功后,每天至少分三個(gè)時(shí)間段監(jiān)測競對在關(guān)鍵詞下的搜索卡位情況,并酌情安排開車來保障自己的位置。

有了上述三個(gè)步驟,就能持續(xù)積累訂單,有了訂單,就要想辦法拿到買家的聯(lián)系方式,想辦法將其洗到自己的私域微信用戶群,實(shí)現(xiàn)不依賴電商平臺(tái)而獨(dú)立營銷,這才是日后能賺錢的基礎(chǔ),在電商平臺(tái),哪怕只有打平就可以,到了微信群營銷,除了投入時(shí)間等運(yùn)營成本外,是不需要營銷成本。

而現(xiàn)在電商平臺(tái),可變成本最大就是營銷成本,往往成為不開車沒流量,一開車就虧本的惡心循環(huán),為了打破這個(gè)循環(huán),唯一能做的就是打造自己私域用戶群。

#專欄作家#

毛新年,公眾號:資深電商專家毛新年,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。起點(diǎn)學(xué)院講師,2021年B端產(chǎn)品經(jīng)理大會(huì)演講嘉賓。主導(dǎo)搭建主流電商平臺(tái)搜索推薦商品三大體系,熟悉電商平臺(tái)策略-產(chǎn)品-運(yùn)營-數(shù)據(jù)及研發(fā)各環(huán)節(jié)。

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題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議。

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評論
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  1. 這篇文章就寫了這一個(gè)點(diǎn),不能只注重進(jìn)階啊,先把基底做好了,不就長久了嗎

    來自河南 回復(fù)
    1. 文章不可能面面俱到,基底是基礎(chǔ),如何搞好基礎(chǔ)的文章非常多,不缺我的,我就沒有詳細(xì)論述了

      來自上海 回復(fù)
  2. 其實(shí)我覺得最重要的是口碑,平臺(tái)賣家有很多,而且良莠不齊,在這種環(huán)境下,口碑做好了,后期一定會(huì)穩(wěn)定且長久。

    來自河南 回復(fù)
    1. 口碑好,復(fù)購營銷就有保障,給私域流量運(yùn)營更添助力

      來自上海 回復(fù)
  3. 這篇文章結(jié)構(gòu)清晰,干貨滿滿,感謝作者的分享,愛了愛了

    來自江蘇 回復(fù)
    1. 不口水,重干貨,希望對您有幫助,持續(xù)分享見人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)和公眾號

      來自上海 回復(fù)